7 типичных заблуждений редакторов от Всеволода Пули: Вера в | Прочитаю на выходных

7 типичных заблуждений редакторов от Всеволода Пули:

Вера в трафик. Можно уверовать в трафик как главный показатель успешности медиа. Хотя трафик и доходы очень редко имеют прямо пропорциональную зависимость. Задача — увидеть в трафике аудиторию. Трафик — это лишь форма ее, аудитории, существования.

Вера в редизайн. Если что-то с изданием идет не так, время делать редизайн — таким принципом руководствуются многие редакторы. Редизайн становится бессмысленным, учитывая активность крупных платформ по созданию собственных контейнеров для удобного отображения контента. Турбо-страницы от Яндекса, AMP от Google и Instant Articles от Facebook оставят от CSS-стилей и шрифтов только шапку и подвал.

Вера в SMM. Не надо надеяться на волшебного SMMщика, который придет и всех спасет. Журналисты должны сами полюбить работу в соцсетях — задавать вопросы читателям, комментировать публикации друг друга, придумывать подводки к текстам.

Вера в платформы. Адепты этой религии получают основную аудиторию из одной соцсети или с одной платформы и бросают все силы на ее поддержание. Все это работает до первого изменения алгоритмов со стороны площадки или выбрасывания из программы поддержки «за нарушение правил сообщества».

Вера в новостные агрегаторы. Новости в агрегаторах редко отличаются друг от друга, а в погоне за скоростью выпуска редакции не утруждают себя созданием добавленной стоимости для контента. В итоге этот бесконечный поток рерайта тассовок и пресс-релизов напоминает битву клонов.

Вера в платный контент. Не в нынешней России, увы.

Вера в тренды. У большинства редакций не хватает сил реализовать все новомодные штуки, которые советуют им профильные Telegram-каналы и профессиональная пресса. А еще тренды оттягивают внимание от базовых вещей. Незачем делать VR-проект, если вы не определились с платформами для дистрибуции или не поработали с поисковой оптимизацией.

Источник: журнал «Журналист»