«Инк» выпустил большое исследование про рынок подкастов в Росс | Прочитаю на выходных

«Инк» выпустил большое исследование про рынок подкастов в России: что в стране вообще с этим происходит, кто делает подкасты и сколько на этом можно заработать.

Текст очень большой, советую почитать весь (ниже будет ссылка). Выложу тезисно то, что больше всего зацепило.

У участников рынка нет четкой статистики. Хостинговые сервисы предоставляют данные о количестве загрузок и попыток слушать онлайн, а не реальных прослушиваний, у iTunes — данные о количестве девайсов, с которых слушали эпизоды, и о глубине прослушиваний, при этом в стороне остаются пользователи Android — их считают отдельно для каждого приложения (Google Podcasts, CastBox, Player FM). Точно не известно ни общее количество русскоязычных подкастов, ни сколько человек их слушает.

В США подкасты стали реальной медиаиндустрией. Половина жителей США старше 12 лет, или 144 млн человек, хотя бы раз в жизни слушали подкасты, а 90 млн американцев слушали хотя бы один подкаст за последний месяц. Емкость американского рекламного рынка подкастов в прошлом году оценивается в 480 млн долларов. Рост почти в 1,5 раза по сравнению с 2017 годом.

В России тоже начинают появляться коммерческие подкаст-студии — «Медуза», студия Либо/Либо, «Арзамас», радио «Глаголев FM». Еще есть проекты, которые делают один подкаст, но зарабатывают на этом — «Это Непросто», НОРМ, «Заварили бизнес».

Одна из тенденций российского рынка — создание подкастов для или совместно с компаниями. Илья Красильщик и Саша Поливанов вместе с «Альфа-банком» придумали подкаст «Деньги пришли»; Sports.ru и МегаФон сделали подкаст «Green Room» про спортивный маркетинг; «Медуза» вместе с брендом умной воды Smartwater запустили подкаст о мире будущего «Так и будет», а с фармацевтической компанией «Новартис» — подкаст «История болезни».

Большинство же авторов подкастов пока зарабатывает по-классике — нативка, спонсорство, интеграции брендов, а также донаты.

Статья полностью на «Инке».