Копирайтер Движ

2022-09-12 21:01:33 Мал золотник, да дорог — это про контент

Смотришь на контент своего СММщика и накатывает зевота. Затем открываешь соцсети конкурентов и думаешь: «Ну почему мы так не можем, а?»

Один сммщик… два, три. Кажется, всех, кого ты попробовал на своём бизнес-аккаунте можно считать перед сном вместо овечек.

Хоть бери и делай сам. А бизнес развивать когда?

Честно, даже не представляю, каково это — искать людей на хэдхантере или набирать по объявлению. Подбор тех самых золотых рук можно сравнить с работой старателей — нужно знать, где искать и просеять много камней с ракушками, прежде чем найдёшь самородок.

Сравнение с самородком здесь неспроста. Если немного углубиться в процессы минералообразования (а самородное золото — это тоже минерал), то мы узнаем, что золото любит скапливаться в трещинах, образуя золотые жилы.

Друзья. Если вы испытываете трудности с генерацией контента, видите как затухают искры вовлечённости вашего проекта, обращайтесь к нам. За 5 лет работы с контентом в Телеграм мы нашли все золотые жилы.

За самородками обращаться к Максиму @maxim_reznikovv Открыть/Комментировать

2022-09-09 17:00:19 Как копирайтеру/эксперту получать x2-3 к ЗП

Сразу оговорюсь, что речь пойдёт о людях, специализация которых подразумевает работу с рекламой, финансами, чем-то востребованным и непременно связанным с деньгами.

Если проще — с нишами, которые генерируют деньги подписчикам.

В Телеграм часто выстреливают проекты, которые несут финансовый профит подписчикам, помогают сберегать и умножать капитал. Это может быть канал эксперта, который разбирается в криптовалютах, стабильно показывает высокие результаты и в закрытом сообществе помогает зарабатывать людям. Ситуация Win-Win.

Если вы разбираетесь в связках продукт-креатив-трафик-продажи — тоже станете как курочка, несущая золотые яйца.

Мало того, что вы умеете зарабатывать своими способами, подобные знания можно монетизировать, создав сообщество единомышленников и фанатов.

Представьте банкира, который консультирует людей по ипотекам. На работе он делает это за оклад, но Телеграм может стать местом, где эксперт аккумулирует клиентов и сможет продавать рекламу (опционально).

Я веду к тому, что человек, обладающий полезными знаниями, может влетать в Телеграм с обеих ног и удваивать-утраивать ежемесячные доходы.

Здесь скептически настроенный читатель может возразить: «А что делать, если нет опыта продвижения себя? Сколько это будет стоить, когда вложения окупится и как не наломать дров при построении личного бренда?»

Безусловно, тема сложная и животрепещущая. Но и здесь есть решения под колюч, когда эксперту достаточно генерировать контент, чтобы на полупассиве зарабатывать деньги.

Пока формулировка очень загадочная, в следующих постах углубимся в эту тему. А пока, всем кто заинтересован в продвижении за 0 рублей 00 копеек, и обладает экспертизой в прибыльных нишах, рекомендуем написать Максиму @maxim_reznikovv

Мало ли, вдруг вы станете ядром проекта и окажетесь на приятной зарплате под 100.000₽/мес. Открыть/Комментировать

2022-09-09 13:01:23 О чем думает начинающий копирайтер:

«Вы» писать с маленькой буквы или большой?
Брать деньги за знаки или за целый текст?
Сколько слов должно быть в заголовке?
Сколько надо уникальности?
Можно ли написать «является» или это стопслово?

О чем думает опытный копирайтер:

Цели бизнеса
Теплота трафика
Интересы аудитории
Охват, конверсия и CTR
Логика повествования и факты

Если вам интереснее второй подход — подписывайтесь на Пашу Молянова.

Это руководитель агентства контент-маркетинга «Сделаем», редактор и маркетолог с 7-летним опытом, который работает с Яндексом, Билайн, Альфа-Банком и другими крупными компаниями.

В своем канале Паша рассказывает про контент, который работает как часть маркетинга и решает задачи бизнеса, а не просто занимает место на сайте.

Подписаться → @molyanov_blog Открыть/Комментировать

2022-09-08 20:23:47 Как мы удачно и неудачно подобрали СММщика на канал банка (продолжение)

Вчера мы остановились на полупозитивной ноте, где канал Хайса пошёл в гору, креативы вирусились, а контент настроился.

Праздник жизни продолжался пару месяцев, но затем начались её будни.

Для вас ведь не станет секретом, если я скажу, что для ведения канала организации, нужно соприкасаться с её сотрудниками, чтобы получать инфу об обновлениях продуктов, мониторить новости команды, фиксировать и зарисовывать прикольные моменты их работы?

И если поначалу хватало запала обсуждать эти моменты в зуме, через пару месяцев инфа из офиса поступать перестала.

Дело не в чьей-то лени и невовлечённости. Просто для этой работы требуется быть in-situ. Прямо в команде. Быть её частью и видеть, что происходит на местах. Иначе работа сммщика отходит директору и трудовому коллективу.

Нам очень жаль расставаться с СММ-спецом, которого мы подобрали, но география расставила все точки над Й. А офис Хайса скоро пополнится штатным офисным сотрудником на фулл-тайм.

Кстати, история творится на ваших глазах, господа. Автор, который ведёт канал Хайса, до сих пор не знает, что с ней скоро попрощаются. Канал этот она не читает, поэтому сюрприз так и останется для неё сюрпризом, увы.

Ну а мы смотрим на этот кейс с чувством глубокой благодарности к себе и банку Хайс. Ведь негативный опыт — тоже опыт. Впредь будем подбирать людей под подобные запросы так, чтобы они ножками могли ходить в офис клиента и делать там свои тёмные делишки.

Кстати, контент Хайса можно оценить в их официальном канале: https://t.me/hicebank

Не реклама, просто показываем красивое. Открыть/Комментировать

2022-09-07 20:57:05 Как мы удачно и неудачно подобрали СММщика на канал банка

Я сейчас раскидаюсь крупными брендами, может мне за это прилетит от коллег и всё же.

Каналы Сбера, Альфы и Газпромбанка — согласитесь, крутые. Но всё-такие они больше «как все».

Автора на них можно брать просто качественного и коммуникативного, который разбирается в повестке и следит за экономической ситуацией.

Можно ли назвать это талантом? Может быть. И всё же этот навык тяготеет к консервативному, шаблонизированному.

Но что делать, когда запрос на СММ строится вокруг виральности? Если сделана ставка на юмор, тотальное отстранение от конкурентов и привлечение молодой предприимчивой аудитории?

Таким кейсом для нас стала работа по выстраиванию продвижения и контента канала банка Хайс. Они не прочь поиграться с мемами и пошлостью на грани. Согласитесь, человек здесь нужен нестандартный, тонко чувствующий молодёжные тренды.

И он нашёлся.

Спустя 10 созвонов с маркетологами и директором Хайса мы всё-таки создали контент-стратегию и первую пачку креативов для закупки рекламы в Телеграм.

Сказать, что сообщество админов удивлялось такому подходу в продвижении = промолчать. Аудитория тоже не осталась равнодушной. Креативы вирусились и расшаривались пободрее, чем контент топовых СММщиков больших банков.

Казалось, что процесс встал на рельсы и пора открывать шампанское, как начались проблемы с генерацией контента.

О них я расскажу в следующем посте. История грустная, но поучительная. Спойлер: во всём виновата удалёнка. Открыть/Комментировать

2022-09-05 20:44:47 100 копирайтеров за 2 года — это боль

Подбор авторов на ведение соцсетей — процесс не для слабонервных. У нас есть человек, кто на этом деле собаку и съел, и он не даст соврать, насколько люди при общении в сети бывают необязательными.

Казалось бы, находишь редкого специалиста, просишь его подготовить примеры готовых текстов или написать что-то актуальное и всё. Счастье.

Но это не так.

Как правило, приходится сидеть на пороховой бочке и ждать заветного «Извините, сегодня/завтра/через неделю не успеваю, давайте перенесём».

Бесконечная отсрочка — лучшего способа сказать «нет» человечество пока не придумало.

Второй вариант — игнор. Человек пропадает, читает и не отвечает. Или не читает даже. Чтож, его право, ведь нас ещё не связывают договорные отношения, и он волен делать что угодно.

Допустим, первый акт прошли.

Если наш копирайтер/эксперт обладает уникальными навыками, сходу стоит дать ему понять, что работать придётся за оклад. Продвижение его личного бренда за счёт бюджета агентства или клиента — вещь абсурдная и нереальная с точки зрения коммерции. Никакой доли в проекте быть не может, если автор/эксперт не заходит в проект со своими деньгами на равных условиях с остальными участниками проекта.

Когда этап тестов преодолён, юридические детали улажены, начинается третий акт трагикомедии — качество материала и готовность работать с корректором/редактором, поиски общего языка с клиентом и командой проекта.

Именно поэтому спустя 100+ подобранных авторов на тематики от астрологии до блогов о SaaS-сервисов мы подбираем параллельно 3-4 кандидатуры и выбираем лучшего автора по хард и софт скиллам, чтобы всем было комфортно.

Порой прокатывает со всеми кандидатами. Тогда мы смотрим на уровень каждого, определяем, кто больше подходит на данный проект, а контакты остальных бережно храним в нашем чёрном чемоданчике.

В следующей части расскажем, как подбирали автора для телеграм-канала очень необычного банка с крайне эпатажной контент-стратегией. Открыть/Комментировать

2022-08-29 19:01:56 Расти в Телеграм бесплатно — не сказка

С единственной оговоркой — вы бренд или известны в своём сегменте рынка.

Рассмотрим ситуацию. Начальник отдела маркетинга Пеннькоф банка пришёл к сммщику и говорит:

«Дружище, нам нужно освоить Телеграм, денег нет, предлагай»

Так себе СММщик возьмётся за голову и начнёт просить бюджеты на рекламу.

Крутой СММщик отдаст подержать своё пиво начальнику и пойдёт бряцать брендом перед каналами ноунеймами.

Первый вариант — взаимопиар.

Пенькофф банк пишет администратору канала о финансах:

«Я представляю Пенкьофф банк. Предлагаю разместить ссылку на ваш канал у нас, а вы разместите рекламу нас у себя»

Это крутое предложение, от которого админу канала ноунейма сложно отказаться, ведь он получит упоминание в канале крупного бренда.

Так Пенькофф банк получит дармовой трафик.

Второй вариант — конкурсы и коллаборации.

Изготовитель ножей, популярный в своей нише, приходит в тематические милитари-каналы. Там сидит его целевая аудитория. Предложение о сотрудничестве с админом может быть следующим:

«Здравствуйте. Я изготавливаю очень крутые ножи. Может быть мы разыграем среди ваших подписчиков несколько экземпляров моей продукции взамен за рекламу моего канала?»

И снова админ ноунейм канала будет счастлив интеграции топового бренда, а изготовитель ножей получит почти бесплатный трафик. Пусть нож стоит 5.000 рублей, а цена рекламы может доходить и до 50.000 рублей.

Это всего лишь два способа развиваться экспертам и брендам бесплатно. В нашем агентстве мы применяем способы гораздо изощрённее и эффективнее.

Если вам интересно, как вырастить свой телеграм-канал в условиях ограниченного бюджета, непременно обращайтесь к нам.

На связи, как всегда, наш дружелюбный Максим @maxim_reznikovv Открыть/Комментировать

2022-08-29 17:00:24 Что читать, чтобы круто писать и продавать

Во-первых, мой канал, и за это спасибо вам огромное

А во-вторых, ловите рекомендацию — канал о контенте «Двое в тексте». Его ведут два профессиональных редактора Катя Чепур и Антон Ширяев.

У ребят на двоих — почти 25 лет опыта. Они работают с крупными российскими и мировыми брендами, пишут для Inc., Esquire, Lenta.ru, InStyle и других популярных изданий.

На канале Катя и Антон рассказывают, как писать эффективные тексты, адаптировать их под разные задачи и использовать, как маркетинговый инструмент. А еще показывают, как делать точно не надо.

Вот что можно почитать в первую очередь:

— Главные критерии хорошего текста
— Когда призыв к действию неэффективен
— Кейс, как в желтом банке забыли про важность контекста
— Подходы к построению структуры текста с примерами из практики

Короче, подписывайтесь на «Двое в тексте» и прокачивайте свои скиллы в копирайтинге и редактуре Открыть/Комментировать

2022-08-29 12:01:58 Ищите сммщиков и копирайтеров с опытом работы в Телеграм

Я не буду рассказывать про блоки иностранных соцсетей. Кому надо там продолжает сидеть, хоть русскоязычная аудитория и упала чуть ли не в половину.

Речь о другом.

Алгоритмические механизмы в лентах заставляют авторов подстраиваться под тайминг, структуру текстов. Хороший админ ВК знает, когда ставить контент, что можно, что нельзя. Теневые баны, строгие правила работы с креативами и их анальная модерация в момент гасят искру, которая сейчас ценится аудиторией.

Телеграм не имеет алгоритмов в ленте. Да что уж говорить, здесь и ленты нет. Каналы перемешаны с личными диалогами: мама-папа, друзья и бывшие. Поэтому качественные каналы здесь борются только друг с другом, а не с алгоритмами. И это есть здоровая и понятная конкуренция. О ней, кстати, поговорим позже.

Понятный механизм просмотров контента позволяет в полной мере развернуть потенциал автора без оглядки на ценз и пессимизацию. Мы видим честные «глазки» на постах без непонятных источников трафика или его обрубов:

Пишешь плохо — падают охваты. Хорошо — растут. Вот и вся правда о вашем контенте, господа хорошие.

Мы, в нашем медиа-агентстве, искренне считаем, что в 2022 году копирайтер без опыта работы в Телеграм не котируется. Поэтому, если вы стоите в начале пути копирайтера или сммщика, учитесь работать здесь.

* А если уже умеете, отправляйте резюме Максиму @maxim_reznikovv

* Если у вас есть проект, и вы чувствуете, что его лента похожа на развёрнутый рулон туалетной бумаги, лучше перестать платить копирайтеру и сворачиваться

* Если у вас стоит цель за счёт контента продвигать бренд и увеличивать продажи, тогда нужно общаться с теми, кто в теме. Например, с Максимом @maxim_reznikovv Открыть/Комментировать

2022-08-26 18:47:37 Боль при подборе авторов на топовые проекты

Допустим, нам нужен человек, кто разбирается в криптовалютах. Открываем нашу базу копирайтеров и видим 10 человек из 400, кто отметил эту тему в резюме.

Казалось бы, господи, вот оно счастье! Редкая тематика, а тут целых 10 человек. Криптоэнтузиасты-молодцы!

Изучаем каждого кандидата и узнаём, что он также хорош в темах: авто, садоводство, финансы и астрология.

Вывод напрашивается сам — кандидат просто писал тексты по этим тематикам, но экспертизы для топового проекта здесь будет явно недостаточно.

Причём на тему крипты, скорее всего, опыт — одна-две информационные статьи из разряда «Что такое блокчейн». Это якобы позволяет автору добавить к своим ачивкам работу с криптотематикой.

Нет, не позволяет.

К сожалению, в правомочности такого подхода к описанию резюме убеждены 9 из 10 копирайтеров, и это основная боль при подборе автора.

Посты-то ребята напишут, но кому интересен рерайт без авторского видения описания и решения проблем?

Кстати, если среди наших читателей есть криптоэнтузиасты и эксперты, напишите Максиму @maxim_reznikovv

Нам часто приходится иметь дела с этой тематикой, и кадры здесь на вес золота. Открыть/Комментировать