Один день SMM-щика

2021-05-04 15:39:04 Во многих компаниях есть программы компенсации обучения. На нескольких моих предыдущих местах работы такие были, и знаете, сколько человек ими пользовалось? Единицы. Причем никаких особых сложностей в оформлении не было: требовалось просто написать обоснование, зачем тебе курс. Но люди этого не делали.

Я рекомендую пользоваться этими программами, потому что по сути это, во-первых, бонус к вашей зарплате, пусть не в виде денег, но в виде оплаченного курса, а во-вторых, возможность расширить навыки, что следом снова влияет на зарплату.

Если в вашей компании таких программ нет, то лайфхак: подходите к начальнику, говорите: «Я тут один полезный ДЛЯ РАБОТЫ курс присмотрел. Думаю, он пригодится в МОЕЙ РАБОТЕ. Учитывая, что знания из него я буду применять В РАБОТЕ, мне кажется, будет честным, если РАБОТА разделит со мной оплату», — это действует, я так три раза делал, все три раза успешно. В одном из случаев меня даже похвалили за стремление к развитию.

Главное, чтобы курс действительно выглядел так, как что-то полезное в вашей работе. Вряд ли шеф захочет оплатить вам кулинарные курсы, если вы юрист или дизайнер, при всем уважении к заитаившемуся в вас кулинарному таланту. Ну а если вам не хотят ни в каком виде компенсировать то, что вы собираетесь осваивать для своей же работы, то стоит задуматься, в том ли месте вы трудитесь и нельзя ли его поменять на другое. Открыть/Комментировать

2021-04-29 11:54:50 Соскучились по офлайну? В начале июня в Москве пройдёт одна из крупнейших выставок технологий для интернет-торговли ECOM Expo’21. Посетить её можно бесплатно, подав заявку.

Особенно будет полезно владельцам и маркетологам интернет-магазинов, ну или тем, кто планирует. На выставке покажут инструменты и технологии повышения продаж, построения маркетинга и логистики, пути автоматизации бизнеса и создания программ лояльности.

Важно, что это не реклама какого-то конкретного провайдера, это выставка, на которой соберутся почти все представители сервисов и решений для интернет-торговли: можно за два дня переговорить со всеми, сравнить и выбрать подходящие.

Помимо стендов, будет 5 потоков бизнес-программы (посещение также бесплатно). Проходит выставка 9-10 июня. Можно взять с собой коллег. Посмотреть программу и получить доступ ко всему этому можно по регистрации на сайте Открыть/Комментировать

2021-04-28 13:19:44 Пост выше, конечно, шутка, но он выражает некоторую боль. Есть люди, которые постоянно пишут о том, как быть продуктивным. Где нажать и что перестроить, чтобы стать на 100, 200, 300% продуктивным.

Вот эти люди меня обманули. Я однажды им поверил и подумал, ну раз они так много времени посвящают вопросу продуктивности, видимо, они знают, о чем говорят. Но это НЕ ПРАВДА. Они ничего не знают.

Ты будешь гораздо продуктивнее, если не будешь так много времени думать о продуктивности. Во всяком случае все, что касается креативной части, — тесно связано с тем, что мы считаем «непродуктивным» временем. Если работать как механизм — ничего нового ты не придумаешь. Креатив требует пауз, требует безделья, требует иногда даже отчаянной скуки.

Скучающий мозг — всегда что-нибудь выдумает. Мозг, заваленный операционной работой — ничего нового не придумает, просто потому, что у него нет на это ресурсов. Это хорошо знают люди, занятые творческой работой: тексты, дизайн, решения. Вы наверняка замечали, что лучшие идеи приходят в голову в период безделья? Прогулки, в ванной, если вы просто лежите и ничего не делаете.

Это кажется случайностью. Неожиданным озарением. Но это совсем не случайность: просто ваш мозг работал над задачей, пока вы «бездельничали». Озарение можно вызывать, этому учат креативщиков.

В творческих работах продуктивность действует по-другому:

1. На первом этапе нужно загрузить мозг задачей и объяснить ему ее актуальность (например «надо сделать репортаж к среде»)
2. Если вам не хватает каких-то данных — собрать их (прочитать отчеты, материалы, которые нужны для репортажа)
3. Расслабиться. Побездельничать. Когда у мозга стоит задача — он над ней работает. И в определенный момент вам придет озарение, как сделать ее наилучшим образом («вау, повезло!» — подумаете вы, а это не повезло, просто вы правильно построили процесс)

Ничего этого адепты продуктивности почему-то не рассказывают. Они превращают человека в машину по непрерывному выполнению задач и забывают сделать сноску, что это вообще малоприменимо ко всему, где надо что-то придумывать. О том, как работает продуктивность у креативных людей я много рассказал в своем романе про рекламное агентство. И, конечно, она работает совсем иначе, чем в постах о продуктивности. Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:04:12 У меня в Фейсбуке есть друг, который постоянно пишет посты о том, как стать продуктивным, и я постоянно засыпаю, читая их Открыть/Комментировать

2021-04-22 12:26:59 Кажется, Инстаграм сейчас самая популярная у бизнеса соцсеть в РФ. При этом Инст и Фейсбук не дают здесь закрывающих документов. Что, возможно, ок для физлиц, но часто не ок для бизнеса и агентств.

Закрывающие документы можно получить через официальных партнеров ФБ. Мы с этой целью использовали Aitarget One (сервис берет 10% комиссию).

Так вот Aitarget One проанализировал 125 тысяч реальных кампаний и узнал, на кого таргетируются бизнесы. Из этой информации сервис подготовил библиотеку готовых аудиторий, которые сгруппировал в 17 индустрий (туризм, финансы, дети, образование, красота, ремонт, авто, спорт и другие).

То есть помимо закрывающих документов можно использовать сервис и непосредственно для рекламы: выбрать свою нишу и получить готовую подборку таргетинга. Подборки делятся на 4 типа: «самые популярные таргетинги у конкурентов», «самые необычные, неочевидные таргетинги», «рекомендованные вам» и «новые для вас».

У сервиса есть и другие возможности. Изучить подробнее можно тут: https://clck.ru/UR7RD Открыть/Комментировать

2021-04-20 13:25:35 ​У меня есть знакомая — пиарщица Наташа. Раньше мы были коллегами, сейчас дружим.

Наше с ней общение в переписке строится так: ржем над чем-нибудь, ржем, потом мне что-нибудь от Наташи надо по работе, я ей пишу — и она две недели не открывает сообщения. Как будто очень занята.

У человека-паука было чутье на опасности, у Наташи чуть на сообщения, в которых кому-то от нее что-нибудь надо: она каким-то образом сразу вычисляет такие письма. Потому что все другие она открывает, а тут моментально пропадает в завалах работы.

Но ничего, я не волнуюсь. Я знаю, что в определенный момент Наташе что-нибудь понадобится от меня, тогда она как бы случайно откроет сообщение и выполнит содержащуюся в нем просьбу. В этот момент с вероятностью 100% Наташа готовится что-нибудь попросить.

Она пишет сообщение, в ответ я мог бы тоже не открывать его две недели, но, в отличие от меня, Наташа-то пиарщик. Неоткрытые сообщения — ее главный фетиш. Она знает, как сделать их открытыми. Наташа десять раз напомнит о письме и еще на всяких случай позвонит и голосом добьет, чтобы не было шанса отвертеться.

Потом мы будем нормально общаться на свободные темы, потом мне что-нибудь понадобится и... в общем, круг замкнется. Кажется, надо взять инструменты пиарщиков на вооружение. Открыть/Комментировать

2021-03-31 19:10:20 ​Звучит как интересная услуга Открыть/Комментировать

2021-03-30 11:07:09 Чувствую себя начинающей кинозвездой

Подписал 600 книг: еще не надоело, но ручка уже устала.

Прекрасные были три недели. Познакомился ближе с почтой РФ, процессом упаковки и доставки книг. Пролетели как один день (ощущается почти как в шутке "когда я говорю «вчера» — я имею в виду 3 марта").

Но скоро все закончится. Через несколько дней остаток тиража уедет в Краснодар, дальше уже рассылка будет проходить без моего участия. Если вдруг вы хотели мою книгу с подписью, самое время написать мне об этом (можно поставить «+» в сообщения @postanovich, расскажу про варианты заказа). Открыть/Комментировать

2021-03-29 13:58:43 Две недели назад у меня вышел роман о работе креативщиков в рекламном агентстве.

В декабре я собирал предзаказы через краудфандинг (книга собрала около 300 тысяч и 400 заказов). Это был изнурительный, но жутко интересный опыт, о котором я скоро напишу большую статью.

Пики продаж предсказуемо выпали на две даты:
- в день старта книгу заказали 50 человек
- в день закрытия — 80

На эти дни нужно заранее подготовить много контента, они всегда самые топовые в плане конверсий. В остальные дни в течение месяца заказы приходили более-менее равномерно.

Хочу добавить в эту картину пиков еще одну точку: еще один бум случается в момент первых отзывов. Если собрать их и выложить вместе. После поста с отзывами, которые я объединил в одну карусель, книгу заказали сразу 100 человек. Еще 100 заказов пришло в течение двух недель от отзывов, в которых меня тегают и которые я добавляю в сторис.

(цифры, конечно, условны. Все зависит от охватов: чем больше аудитория — тем выше будут и значения, это может быть и тысяча и десять тысяч продаж в день. В этой истории важно скорее соотношение)

В целом после выхода книги/любого_другого_товара, отзывы — главный драйвер продаж. Если они хорошие, это значительно упрощает продвижение. Мне с этим, к счастью, повезло. Отзывы в основном восторженные.

Предполагаю, что еще один пик должен случиться, когда количество отзывов переваливает за какую-то критическую отметку. Тогда должен начаться повальный спрос. Открыть/Комментировать

2021-03-24 15:10:53 ​Яндекс запустил новый подкаст, посвященный малому бизнесу. Не историям большого успешного успеха, а магазинам, которые мы видим рядом с домом, сервисам вдоль дороги, небольшим лавкам и ларькам.

Анонсируют его так: «Малый бизнес — это не только кофейни и модные магазины бывших топ-менеджеров банков или выпускников Оксфорда. «Бизнес — это я» — это истории о том, как живет настоящий малый бизнес и через что ему приходится проходить».

В России около 6 млн предпринимателей, о жизни которых мы откровенно мало что знаем, хотя и пользуемся их услугами каждый день. Вот этот пробел Яндекс.Бизнес хочет заполнить, обещают в каждом выпуске говорить с предпринимателями из разных сфер.

Первый выпуск уже вышел. В нем говорят о многострадальной сфере общепита: владелец кафе-бара в городе Чехов и 34-летний владелец фудтрака с шаурмой в Балашихе рассказывают свои истории. От идеи открыть свое дело до способа пережить пандемию

Понравилась цитата одного из героев: «Бизнес в России — это просто сделай хорошо. Даже не круто, даже не что-то выдающееся, просто сделай хорошо, ты уже обойдешь конкурентов, у тебя купят»

Послушать первый выпуск можно тут. Открыть/Комментировать