2021-07-29 20:02:37
8 лучших книг о позиционировании и репутации1. «Позиционирование. Битва за умы»Как завоевать свою нишу на рынке? Как привлечь внимание потенциальных клиентов, когда их голова перегружена информацией? Необходимо первым проникнуть в сознание потребителей. О том, как это сделать, читайте в книге Джека Траута и Эла Райса.
Это та база, которую необходимо изучить, прежде чем выводить новую компанию на рынок. Авторы безапелляционно заявляют о своей правоте и тут же подтверждают её тысячью примеров, цифр и фактов.
2. «Создание сильных брендов»Автор книги — один из ведущих мировых специалистов в области бренд-менеджмента. Он долгое время изучал, как создавались бренды с чётким позиционированием и сильной идентичностью. Сегодня он делится этими знаниями с вами.
В книге собрано всё самое интересное и полезное: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию бренд-портфеля, исследование основных брендинговых мероприятий.
3. «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»В основе книги — десятилетия исследований поведения покупателей в совершенно разных сферах. Вы узнаете много нового о том, почему люди выбирают тот или иной бренд и как они совершают покупки, как выгодно подать себя, понравиться целевой аудитории и, самое главное, почему растут продажи.
Осторожно! Придётся подвергнуть сомнению почти всё, что вы знали о стратегии в маркетинге и привычных методах работы.
4. «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум»Как привлечь внимание клиентов к продукту в эпоху рекламного пресыщения? Как сделать так, чтобы бренд триумфально ворвался на рынок и о нём узнали абсолютно все? Как обогнать конкурентов и увеличить продажи? Ответы на эти и другие вопросы изложил автор.
Эта живая и легкая книга — настоящая инструкция к действию. Она представляет собой концентрированное знание о том, как разгадать «код информационного взрыва через 99 законов взрывного PR». Нестандартные подходы, кейсы и механизмы работы собраны в одном месте в зашкаливающей концентрации.
5. «Брендинг за 60 минут»Это сборник лучших креативных решений со всего мира. Оно поможет создать стратегию, которая превратит товар в узнаваемый бренд. В основе книги — полезные советы маркетолога, который разрабатывал бренд-стратегии для многих крупных компаний, в том числе PepsiCo, P&G, HTC, Heineken, Johnson & Johnson.
Вы узнаете, как воскресить бренд-зомби (и что это вообще такое), какие требования предъявляются к бренд-стратегии, что представляет собой трансформация бренда и о каких принципах хороших взаимоотношений с брендом не стоит забывать. В конце книги гурманы могут пройти «Тест оценки своего бренда».
6. «Дифференцируйся или умирай!»В мире множество одинаковых товаров, брендов, компаний. Эта книга о том, как выжить в условиях бешеной конкуренции, занять выгодную позицию в сознании потребителя и получить реальное преимущество на рынке.
Авторы наглядно демонстрируют, что дифференцирование — краеугольный камень успешного маркетинга. На страницах издания — точные и грамотные примеры из жизни без чрезмерной серьезности, авторитетные рекомендации и прекрасные методологические советы. Отличайтесь — и вас не забудут.
7. Управление репутацией в интернетеВ книге эксперты SERM рассказывают, какие сервисы мониторинга репутации в интернете существуют, как управлять репутацией в поисковых системах, как определить оптимальный «уровень шума» вокруг различных брендов, что такое вторжение в медиапространство и репутационные войны.
Эта книга предназначена для тех, кто хочет сделать бизнес или карьеру более успешными, добиться того, чтобы люди изменили мнение о нём в лучшую сторону.
8. «SERM: управление репутацией в поисковых системах»Принимая решение о покупке, 9 из 10 пользователей ориентируются именно на отзывы в сети. И всего несколько отрицательных комментариев могут свести к нулю все ваши рекламные кампании.
276 viewsСергей Барвинский, 17:02
П
