Сейчас успешная стратегия контент-маркетинга использует в качестве инструментов не только текст. Но и фото, видео, гифки, интерактивный контент. Всё то, что не дает заскучать и наглядно показывает нужные свойства продукта.
Люди стали избирательнее в потреблении контента. Приоритетом стало их внимание, будь то реклама или органическое ведение блога.
Привлечь аудиторию — только полдела. Если зацепить человека, но не дать ему то, за чем он пришел, этот контакт превратится в слитый бюджет.
Фокус на пользе и качестве контента. Алгоритмы рекламных площадок отлично находят целевую аудиторию, но дальше дело за контентом. Поэтому нужно постоянно пробовать много контентных гипотез, измерять результаты и масштабировать работающие варианты. Только детальная проработка контента на всех этапах приносит результат: прогретого пользователя и конверсию в покупку.
