5 важных рекомендаций по улучшению текста 1. Исследуйте Любой | ПОРЕДАЧЕНО — контент-маркетинг

5 важных рекомендаций по улучшению текста

1. Исследуйте
Любой текст должен начинаться с исследования. Дэвид Огилви, эксперт в сфере маркетинга, утверждал, что для продуктивной работы необходимы факты. Лучшие копирайтеры — самые дотошные исследователи. Они находят факты, проверяют теории и подтверждают свои мысли, идеи, предложения.

2. Форматируйте
Лень пользователей никто не отменял. Монотонный текст, разбитый на три абзаца, без выделений, списков, подзаголовков и цитат выглядит скучно и неинтересно. Качественное форматирование текста повышает вероятность того, что пользователь заинтересуется и сразу увидит пользу:

работайте над визуальной привлекательностью текста
используйте короткие абзацы, списки, заголовки/подзаголовки, графику и изображения
выделяйте уникальное торговое предложение визуально
сделайте текст интерактивным: ведите диалог с пользователем, давайте ему задания, вовлекайте пользователя в повествование — к примеру, вспомните, сравните, оцените, перечислите, назовите

3. Делайте хорошие заголовки
Заголовок определяет, станет ли пользователь читать текст далее или нет. Заголовки читают в 5 раз чаще, чем остальной текст. Чтобы создать сильный заголовок:

сначала пишите и редактируйте текст, вычитывайте и исправляйте, затем составляйте заголовок
выбирайте простой прямой заголовок, откажитесь от художественных приемов, не каждый читатель правильно поймет стилистические фигуры и тропы
раскройте в заголовке основное преимущество предложения, о котором рассказывает текст
используйте слова, стимулирующие эмоции
три лучших метода построения сильного заголовка — любопытство, новизна, и личная выгода

4. Будьте проще
Но помните, что упрощение контента вовсе не значит исключение терминов, жаргона, и построение предложений на уровне пятиклассника. Это значит, простое объяснение сути предложения. Пишите просто, прямо, без витиеватости. Укажите, что вы предлагаете, и почему именно это решение выгодно пользователю.

А если вы не можете дать простой ответ, значит сами не разбираетесь в вопросе

5. Приводите примеры
Любой текст так и останется набором букв и слов на экране или бумаге, если изложенные идеи не будут проиллюстрированы примерами. Люди охотно верят цифрам. Цифры более понятны, позволяют избежать субъективизма. Ведь много и мало — понятия субъективные и растяжимые. А 15кг, 25 подписчиков, 83% пользователей — ощутимые, измеримые и взывают к желанию действовать.