2022-08-08 20:25:23
Много шума в соцсетях наделала простая, казалось бы шишка, с большой помпой возведенная в Ханты-Мансийске. По размерам она попала даже в книгу рекордов. Но народ идею, мягко говоря, не оценил. А почему?
И вот ответ на этот казалось бы простой эстетический вопрос гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Эта зеленая мохнатая шишка по замыслу устроителей венчала собой некий этап в формировании бренда Югры, как территории эко-туристической зоны. Мол тайга, хвоя, свежий воздух, река и все такое прочее. Под стать шишке на форум «Утро» пригласили даже певицу Елку, как бы символизирующую собой зеленую тематику. Не будем вдаваться в анализ конкретно этой пиар-акции, возьмем масштаб пошире.
Про что вообще может быть тема – брендирования Югры?
Началась она давно, и как ни странно, виновник – наш земляк Сергей Собянин. Когда он стал губернатором Тюменской области, сразу началась кампания по объединению Тюменской матрешки.
Ямал, имея за собой ресурс Газпрома в лице Миллера, быстро отмахнулся, а вот у Филипенко такого тыла в Москве не было. Оставалось уповать только на хантыйские скрепы. Поэтому к названию ХМАО сначала добавилась - Югра, и началось вливание денег в брендирование территории, как самостоятельного, самодостаточного субъекта нашей страны. Как всегда конечно перегнули.
Проект насыпного острова «Югра» в Черном море не оценили в верхах, и федеральные СМИ похоронили сначала этот остров, а потом и 200-сот метровую гостиницу, которую должно быть видно из космоса. Но процесс брендирования все равно ехал дальше, и в середине нулевых миру явили персонаж под именем «Югорка». Во сколько он обошелся бюджету, лучше не спрашивать, мы цифру знаем, она поверьте тоже космическая. Впрочем, как и многие другие подобные проекты того времени. Затем родился «Дух огня», который по наследству перешел к губернатору Комаровой. При ней процесс брендирования тоже продолжился, правда уже намного скромнее по цифрам. Ну а теперь по сути.
Что брендируем?
Вопрос совсем непростой, потому что Югра – территория сложная. В чем именно сложность? В городах! Они очень разные.
Есть древние со своей давней историей, к примеру Березово и Ханты-Мансийск.
Есть города молодые, родившиеся в эпоху современного освоения Западной Сибири – Югорск, Нефтеюганск, Нягань, Когалым…
А есть города, где есть и то и другое – Сургут, Нижневартовск.
И что удивительно, каждый из городов Югры, независимо от возраста и статуса считает именно себя главным городом Югры, и с большой ревностью относится к своим соседям. Сказывается их разнородность истории и принадлежность к конкурирующим предприятиям ТЭКа. И объединяет все эти разные города с разными характерами только условная территориальная принадлежность к Югре. И чем же их тогда брендировать? Понимая эту особенность, современные пиарщики предложили объединяющую тему туризма. На наш взгляд не очень эффективную.
Мы не Алтай, не Байкал и даже не Красноярский край с Хакасией.
Мы – Западная Сибирь. Это в основном болота и между ними тайга, в которой добывают нефть и газ. Особенно это видно с самолета. Ну есть конечно экзотика – те же ханты, стойбища, и нефтевышки. Есть и заповедные красивые места. Но их немного, и делать на них ставку опрометчиво.
Есть еще деловой и медицинский туризм. Здесь ситуация по интересней. Но пока под видом делового туризма мы выдаем командировочных, которые и так сюда приедут. А медицинский туризм – пока в основном только для родов в городе Сургуте.
Но в совокупности можно и нужно рассматривать все эти факторы как очень неплохие составляющие для реального развития и брендирования территории. Вот только вектор нужен иной. Итак, что мы в Югре имеем?
(продолжение следует…)
50 viewsedited 17:25