2022-06-13 18:55:16
И всё же, девочки, вставим свои пять копеек в спешный ребрендинг Макдака, за который, как говорят, новая компания с новым владельцем “заплатили по рынку”. Мы, честно говоря, с трудом себе представляем ТЗ на разработку, простите за французский, брендинга и нейминга. Но даже издалека видно, что содержание диалога между заказчиком и исполнителем было до краев наполнено тупостью и идиотизмом.
То есть новый генеральный директор Пароев (который в своей жизни не видел ничего кроме IT и цифр в колонках экселя), которому задарма и целиком достался его бывший работодатель, позвал своего старого кореша Сергея Коптева из “Родной речи” и сказал: “Сделай нам модный и трендовый брендинг, чтоб как макдак, только патриотичное — время тебе месяц”. “Да вы совсем там охуели”, — подумал Коптев, котором задарма достались активы “Лео Бернетт”, “Публисис”, “Зенит Оптимедиа”. Но вслух этого не сказал: время настало голодное, а непыльная креативная работа по фирменным гайдлайнам для LVMH, Samsung и Procter&Gamble закончилась с уходом бюджетов последних в сторону других рынков.
Вернувшись в полупустой офис, Коптев собрал своих лучших творцов (которые ранее казались нахуй никому не нужными) и спросил: “С чем у вас ассоциируется макдак”? Творцы, которым, в отличие от криэйтеров, зарплаты всегда хватало только на чизбургер и картоху сказали: “С чизбургером и картохой”. Потом дизайнеры сказали, что очень модный цвет — роял грин (потому что это цвет “Рейндж ровера” на котором катается сам Коптев) и градиенты. Градиенты — вообще очень модно, ими все пользуются, даже эпол. На том и порешили.
Коптев посмотрел на результат. Результат Коптеву не понравился, но он упаковал эскизы, красиво наклеенные на модные черные картонки, и отправился к Пароеву. “Прекрасно!”, — сказал Пароев, у которого на парковке тоже стоял “Рейндж ровер” цвета роял грин. “Градиенты — очень нравится. Их использует даже эпол”. А сам подумал: “Боже мой, какое говно. Впрочем, жрать это будут все равно, а там глядишь, и “Макдак” вернется”.
“А название придумали?” — спросил Пароев Коптева. У Коптева в голове что-то взорвалось, а сам он побледнел. “Наверное, это давление, погода сегодня не очень”, подумал он. Потому что про название его творцы не подумали, а криэйторы все давно уже были в Париже. “Весело и вкусно!” — вдруг оптимистично вскрикнул Коптев, вспомнив слоган, на котором “Родная речь” ездила в Макдональдс уже пару десятков лет. Затем осекся, вспомнив, что слоган запатентован прежними владельцами. Глаза Пароева загорелись: “Вкусно и точка!” — воскрикнул он. Коптев осклабился. По его вновь румяному лицу пробежала кривоватая улыбка. Ведь нет ничего более желанного для креативного агентства, чем ни чем не сдерживаемое творчество клиента, который, таким образом, сам себе продаст любое говно, а внутренний карман пиджака уже грела свежеотпечатанная бухгалтерией платежка.
Открытие назначили на 12 июня. “Очень символично”, думал Пароев. “Декларация о суверенитете российского макдональдса. Победили супостата. Может быть Путин еще и Героя труда даст”. А смыслы? “А кому нужны смыслы, — думал топ-менеджер, — легенда, мать его, бренда? Тем более, что по историческим меркам пройдет всего ничего, и “золотые арки” снова вернутся. И обратный ребрендинг тоже проведут символично — приурочат его к 4, например. Или к 20-му декабря”.
“Так, у нас новое название — “Вкусно и точка”, — работаем”, влетел Коптев в офис “Родной речи” в приподнятом настроении. Творцы приободрились и пошли стругать айдентику, заказывать ПОСы и вобблеры. Пароев потом был очень удивлен, когда вместо “Вкусно.” он увидел на флагманском макдаке на Пушкинской какую-то неудобоваримую хуйню, с которой невозможно сделать ни одну вменяемую коммуникацию.
Но дело было сделано.
1.7K views15:55
Н
