Нейромаркетинг

2021-09-26 14:14:50 Внимание! Мы переехали!


@neuromarketingg - канал о нейромаркетинге.

Узнайте как проникнуть в мозг покупателя. Обзоры, исследования, тренды Открыть/Комментировать

2021-08-28 10:07:26 ​​Канал Talk - каждый вторник и пятницу, правила жизни интересных людей со всего мира.


Подписывайтесь @talkzz Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:06:52 ​5 лучших исследований нейромаркетинга. Часть 2

Предыдущая часть

В постоянно меняющемся ландшафте вещательных СМИ CBS стремилась глубже понять что сделало для эффективной телевизионной рекламы.

Как сказал Дэвид Полтрек, бывший директор по исследованиям в CBS:
«Сегодняшний потребитель постоянно получает все больше и больше сообщений в СМИ, и рекламодателю становится все труднее разрабатывать креатив, который пробивается и находит отклик у целевой аудитории».

С этой целью CBS заключила партнерское соглашение с Nielsen Consumer Neuroscience и Nielsen Catalina Solutions, чтобы расширить концепцию «валидации нейробиологии» на широкую категорию быстро распространяемых потребительских товаров . Nielsen Consumer Neuroscience протестировала 60 рекламных объявлений из различных категорий товаров повседневного спроса (включая продукты питания, товары для дома, косметические товары и т. Д.). Эти рекламные объявления были протестированы в лабораториях Nielsen в США с использованием комбинации ЭЭГ, EDA и анализа выражения лица.

Затем Nielsen Catalina Solutions предоставила данные для каждого из этих объявлений, используя комбинацию данных телевизионных приставок и данных о розничных покупках, чтобы определить «рост» продаж для домохозяйств, которые видели рекламу, а не не показывали. Затем исследователи посмотрели, насколько хорошо лабораторные нейробиологические измерения могут предсказать, какая реклама вызвала больший рост продаж на рынке, а какая - не сдвинула с мертвой точки.

Результаты продемонстрировали, что не только нейробиологические методы могли существенно предсказать данные о продажах для этого большого количества рекламных объявлений, но и что - еще раз - мультимодальный подход , включающий все три показателя ( ЭЭГ, EDA и FEA), был лучшим предсказателем роста продаж. Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:06:46 ​Исследование покупателей: пример того, как мы покупаем в Интернете

Принятие оптимального решения при покупке товаров в Интернете может быть головокружительным процессом - существует бесчисленное множество магазинов, каждый из которых предлагает разные предложения по-разному. Варианты могут быть связаны с ценой продукта, расходами на доставку, политикой возврата, сроками доставки и т. д.

Веб-сайты, которые упрощают эту задачу для потребителей, могут не только подчеркнуть привлекательность своего предложения, но и уменьшить разочарование потребителей. Затем встает задача - как сделать эту информацию более доступной для потребителей. Что можно изменить в текущем покупательском опыте, чтобы потребитель получал всю необходимую информацию?

Фон

В сотрудничестве с Управлением по делам конкуренции и потребителей Дании (DCCA) iMotion протестировали новый предлагаемый способ отображения информации о покупках в Интернете, которая часто скрыта в условиях (T & C).

Страницы продуктов часто просто показывают продукт с некоторой информацией, и когда продукт выбирается, добавляются расходы на доставку, и Условия и условия согласовываются, но не читаются . DCCA хотел изменить это и предложил более простой и прозрачный формат для отображения информации, которая может иметь решающее значение для ваших покупок.

Хотя относительно просто предложить новую систему и заявить, что она улучшит ситуацию, это не дает никаких четких ответов на вопрос, действительно ли система помогает и как она это делает. Иметь новую систему - это хорошо и хорошо, но эмпирическое тестирование - совсем другое дело - результаты дают реальные ответы и могут дать представление о том, что работает, а что нет. Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:06:39 ​GSR и эмоции: что наша кожа может рассказать нам о том, как мы себя чувствуем. Часть 1

Наше тело взаимосвязано. Очень немногие физиологические события происходят изолированно - когда частота сердечных сокращений увеличивается, наши зрачки расширяются, наши мышцы напрягаются, и сигналы посылаются в мозг и из него, чтобы регулировать (и регулировать) большую часть этого. Координация действия нескольких частей нашего тела вместе гарантирует, что мы (обычно) правильно реагируем на окружающую среду.

Точно так же наша кожа генерирует сигналы, которые могут быть результатом других событий в нашем теле. Это то, на чем сосредотачивается кожно-гальваническая реакция. Эти сигналы являются результатом того, что наша кожа проводит электрические токи из-за изменений в деятельности потовых желез.

Эти изменения активности потовых желез связаны с другим источником активности - изменениями в нашем эмоциональном состоянии. Эти эмоциональные состояния берут начало в головном мозге и являются первоначальным триггером для последующих событий.

Рассмотрим 6 эмоций и как GSR из измеряет

Страх

Вызвать страх в лаборатории может быть мрачно-комической задачей - ранее использовались приспособления, включающие наклоняемые стулья и другие методы запугивания (хотя отличить этот эффект от чувства удивления сложно).

В одном несколько этически сомнительном эксперименте участникам был поставлен ложный, но угрожающий медицинский диагноз, в то время как их GSR, частота сердечных сокращений и уровни дыхания были записаны. Они обнаружили, что этот вызывающий страх сценарий увеличивает общий уровень активности GSR.

Другой эксперимент обманул участников, сообщив им, что целью исследования было проверить их кровяное давление и просто расслабиться. Последующие события, все этапы, включали в себя небольшой электрический шок, который был нанесен участнику, и экспериментатор «затем воскликнул с тревогой, что это было опасное короткое замыкание высокого напряжения».

Затем, конечно, участник был полностью проинформирован о сценарии и, в конечном итоге, был проинформирован. Результаты показали увеличение активности GSR в ответ на пугающую ситуацию. Оба результата показали, что чувство страха связано с повышением активности GSR, что подтверждает это эмоциональное состояние. Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:06:28 Внимание! Мы переехали!


@neuromarketingg - канал о нейромаркетинге.

Узнайте как проникнуть в мозг покупателя. Обзоры, исследования, тренды Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:06:19 Внимание! Мы переехали!


@neuromarketingg - канал о нейромаркетинге.

Узнайте как проникнуть в мозг покупателя. Обзоры, исследования, тренды Открыть/Комментировать

2021-07-06 15:20:07 Внимание! Мы переехали!


@neuromarketingg - канал о нейромаркетинге.

Узнайте как проникнуть в мозг покупателя. Обзоры, исследования, тренды Открыть/Комментировать

2021-07-04 21:05:43 Внимание! Мы переехали!


@neuromarketingg - канал о нейромаркетинге.

Узнайте как проникнуть в мозг покупателя. Обзоры, исследования, тренды Открыть/Комментировать

2021-07-04 21:05:38 ​Уведомления, которые бесят

Реклама — это дорого. Как заставить пользователя постоянно держать в голове ваше приложение? Уведомления — шикарный способ. Если вы ненароком напомните пользователю, что ваше приложение существует, он с большей вероятностью будет его юзать.

Приложение Audible преуспело в уведомлениях

Они сообщают о распродажах и интересных статьях без спама. Кроме того, пока вы слушаете аудиокнигу, приложение отправляет уведомление с возможностью приостановки воспроизведения или пропуска всплывашки. Настроено тонко и стратегически, поэтому пользователи с удовольствием кликают на них. И повышается вовлечённость.

Ещё один замечательный пример — Facebook Messenger

Конечно, он уведомляет вас всякий раз, когда кто-то отправляет сообщение, но это не то, что выделяет его. Когда вы получаете уведомление на Android, у чата появляется всплывашка, и у пользователя появляются два отдельных уведомления, которые интригуют — поэтому он с большей вероятностью нажмет хотя бы на одно.

Но если вы будете доставать пользователя уведомлениями слишком часто, его это взбесит

Проблему легко решить планированием: вместо рассылки спама изучите свою аудиторию. И сегментируйте, отправляя им уведомления в определенное время. Открыть/Комментировать