5 лучших исследований нейромаркетинга. Часть 2 Предыдущая ча | Нейромаркетинг
5 лучших исследований нейромаркетинга. Часть 2
Предыдущая часть
В постоянно меняющемся ландшафте вещательных СМИ CBS стремилась глубже понять что сделало для эффективной телевизионной рекламы.
Как сказал Дэвид Полтрек, бывший директор по исследованиям в CBS:
«Сегодняшний потребитель постоянно получает все больше и больше сообщений в СМИ, и рекламодателю становится все труднее разрабатывать креатив, который пробивается и находит отклик у целевой аудитории».
С этой целью CBS заключила партнерское соглашение с Nielsen Consumer Neuroscience и Nielsen Catalina Solutions, чтобы расширить концепцию «валидации нейробиологии» на широкую категорию быстро распространяемых потребительских товаров . Nielsen Consumer Neuroscience протестировала 60 рекламных объявлений из различных категорий товаров повседневного спроса (включая продукты питания, товары для дома, косметические товары и т. Д.). Эти рекламные объявления были протестированы в лабораториях Nielsen в США с использованием комбинации ЭЭГ, EDA и анализа выражения лица.
Затем Nielsen Catalina Solutions предоставила данные для каждого из этих объявлений, используя комбинацию данных телевизионных приставок и данных о розничных покупках, чтобы определить «рост» продаж для домохозяйств, которые видели рекламу, а не не показывали. Затем исследователи посмотрели, насколько хорошо лабораторные нейробиологические измерения могут предсказать, какая реклама вызвала больший рост продаж на рынке, а какая - не сдвинула с мертвой точки.
Результаты продемонстрировали, что не только нейробиологические методы могли существенно предсказать данные о продажах для этого большого количества рекламных объявлений, но и что - еще раз - мультимодальный подход , включающий все три показателя ( ЭЭГ, EDA и FEA), был лучшим предсказателем роста продаж.
