Netpeak

2021-10-29 17:45:23 ​​#пятничное_чтиво

SEO:
• Семь отчётов Google Analytics для блога. Когда речь идёт об интернет-магазинах, основные отчёты давно известны. Но как проанализировать эффективность блога?

Арбитраж:
• Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга. На AliExpress сейчас затишье, но это «перед бурей».

SMM:
• Искусство tone of voice: как выбрать голос бренда в соцсетях. Главное правило tone of voice в том, что нет никаких правил.

Аналитика:
• Как анализировать сайт и аудиторию с помощью Яндекс.Метрики. 16 отчётов, которые помогут изучить аудиторию вашего сайта и её потребности.

Маркетинг:
• Что такое RSS-лента и как её подключить. Отсутствие RSS-ленты не даёт возможности продвигать проект эффективно на все 100%.
• Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021? Если вы хотите зарабатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать немного больше о трендах продвижения.
• IKEA уже с нами, ждём Lidl, а Tesla — это фантастика. Предлагаем вспомнить о непростом пути некоторых брендов к украинцам.

Бизнес:
• Реклама в Telegram — кому она нужна. Не будет места для политики, казино, бейтинга и прочих спорных ниш; фастфуд и доставка пиццы — тоже мимо. А, и ещё один нюанс: минималка для пополнения баланса — 2 миллиона евро.
• Новое название корпорации Facebook — Meta. Цукерберг решил создать метавселенную и не хочет, чтобы она ассоциировалась лишь с одной платформой.

Инсайды:
• Игра в планктона: как разнообразить офисные посиделки с помощью детских игр. Гарантируем: выживут все.

А на сладкое — бизнес-игра на выживание Открыть/Комментировать

2021-10-27 15:25:04 ​​#SEO

Новый алгоритм формирования сниппетов в выдаче Google — что изменилось?

В середине августа произошли изменения в алгоритмах Google, которые коснулись сниппетов ресурсов в выдаче. Раньше заголовок в выдаче менялся в зависимости от поискового запроса. Апдейт это исключает. Алгоритмы Google создают универсальные заголовки страниц, оптимально описывающие их контент независимо от того, как сформулирован запрос в поиске.

Как апдейт повлияет на SEO?
При заполнении метатегов title для страниц сайта имейте в виду, что теперь они будут попадать в выдачу значительно реже. Чтобы понимать, как именно выглядит сайт в выдаче, регулярно проверяйте это и при необходимости изменяйте контент страниц.
Если заполненный title страницы не попал в сниппет, проанализируйте, почему это могло произойти. Возможно, в метатеге избыток ключевых фраз, или он не соответствует содержимому страницы.
Уделяйте также внимание качеству и оформлению контента. Если он будет хорошо структурированным, тогда боты Google смогут быстро понять содержимое страниц и предоставить пользователям максимально релевантные ответы на их поисковые запросы.

Важно регулярно проверять сниппеты сайта в выдаче, чтобы при необходимости внести своевременные изменения с учётом обновлений алгоритмов поисковых систем. Открыть/Комментировать

2021-10-23 16:00:09 ​​Вчера мы провели нашу первую специализированную SEO-конференцию о ключевых темах поисковой оптимизации сайтов — KEY Conference, поэтому #пятничное_чтиво плавно перетекло в #субботнее_чтиво

SEO:
• Сравнение отчетов «Демография» и «Технология» в Google Аналитика 4 и Google Universal Analytics. Немногие интернет-маркетологи и вебмастера спешат переходить на новую версию GA4, но можно уже начать разбираться.

SMM:
• Обзор четырех новинок Instagram — соавторство, сбор средств, эффекты в Reels, и одна из самых долгожданных функций, особенно для людей, работа которых связана с SMM — полноценная десктоп-версия (наконец!).

Email:
• RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок. С ним вы всегда будете отправлять пользователям уместные письма, что положительно скажется на открываемости. А ведь это и нужно.

Маркетинг:
• Поведенческая экономика и три принципа мотивации человека. Будьте чёткими, ничего не бойтесь, правильно подходите к своей мотивации и все у вас получится.
• Что такое метавселенная и когда она станет реальной. Из последних новостей: Facebook собирается сменить название, чтобы соответствовать своему вектору на строительство метавселенной.

Бизнес:
• Techtober в разгаре. Осенью технологические компании представляют свои новинки: три гиганта — Apple, Google и Samsung провели свои презентации.

Кейсы:
• Как продвигать премиум-продукты. Аутрич кейс украинского бренда High-End акустики Copra. Этот кейс про то, как мы написали большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продали.

Инсайды:
• Как скопировать содержимое защищённой таблицы Google в четыре шага. В Netpeak существует культ таблиц Google. С ними работа чёткая, структурированная и понятная. И вот ещё один лайфхак.
• Как бесплатный ивент может принести деньги B2B бизнесу — кейсы Netpeak Group. Организация и участие в мероприятиях уже давно стали очевидным каналом лидогенерации в B2B. Но мало кто умеет делать это правильно. Открыть/Комментировать

2021-10-20 13:05:00 ​​#кейс #SERM

Как за четыре месяца убрать негатив в топ-10. Работа с репутацией для DOM.RIA

Крупным брендам с широким охватом аудитории не избежать большого количества отзывов в сети, в том числе и отрицательных. Это естественно.

Люди пишут отзывы и в социальных сетях, и на специальных сайтах-отзовиках, и в Гугл-картах, поэтому DOM.RIA обратилась к нам, чтобы наладить работу с репутацией в зоне поисковой выдачи Google.

В начале сотрудничества мы проанализировали тональность площадок по выдаче в топ-10 по отобранным запросам и внимательно изучили отрицательные отзывы о компании. А затем разработали стратегию. Главная цель — работа с конструктивным негативом и увеличение количества упоминаний о компании с актуальной и положительной информацией.

Благодаря совместной и слаженной работе нам удалось:
• разобраться в основных причинах негатива от пользователей и улучшить сервис. Например, усовершенствовать систему возвратов платежей, доработать значительную часть фильтров и параметров для поиска;
• наладить контакт с пользователями через площадки отзовиков;
• увеличить количество упоминаний о компании в сети;
• снизить количество негатива в сети.

Более подробно о том, как мы достигли высоких и быстрых результатов — в нашем новом кейсе Открыть/Комментировать

2021-10-18 15:10:55 ​​#бесплатно #обучение #SEO

22 октября мы организовываем первую специализированную SEO-конференцию о ключевых темах поисковой оптимизации сайтов — KEY Conference.

Cобираем доклады от SEO-специалистов разных компаний для обмена опытом и кейсами через общение во время мероприятия. Cпикеры готовят доклады длительностью 30 минут и потом есть 10 минут на вопросы каждому докладчику. В первую очередь ивент будет полезен SEO-специалистам уровней junior, pre-middle и middle.

О чём поговорим:
• 33 несчастья SEO'шника: частые ошибки и как их предотвратить — Влад Моргун, ЛУН
• Как делать SEO для App Store и Google Play — особенности работы в ASO — Максим Мельник, Netpeak RadASO
• Как анализировать ссылочные профили конкурентов. На что смотрим? Как трактуем? — Игорь Рудник, руководитель Collaborator и Referr
• SERM в действии: стратегии и кейсы по управлению онлайн-репутацией — Виктория Головерда, Netpeak
• Чёткий мониторинг SEO: как правильно смотреть на эффективность SEO с разных сторон — Дмитрий Мазурян, Tonti Laguna Bing
• Сезонность в аутриче. Как с ней бороться и увеличить конверсию письма — Даниил Овчаренко, Depositphotos
• Автоматизация работы в SEO: как лучше управлять своим временем? — Алексей Матузный, Netpeak

Для участия в конференции достаточно заполнить форму регистрации на сайте. Напоминание о начале трансляции мы берём на себя :)

22 октября (пятница) | с 11:00 (по Киеву) | онлайн Открыть/Комментировать

2021-10-13 11:00:59 ​​#email_маркетинг

Как настроить email-маркетинг, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

Email-маркетинг в 2021 году — самый рентабельный инструмент интернет-маркетинга, который приносит интернет-магазинам от 7 до 15% общего дохода при минимальных инвестициях в рассылки. Как правило, на канал email выделяется самая низкая доля в маркетинговом бюджете, в сравнении с другими каналами, при этом доля дохода от него относительно доли бюджета — наиболее высокая.

Поскольку инструмент email-маркетинга в основном ориентирован на увеличение частоты транзакций, приёмов и техник для этого в нём присутствует много. Остановимся на тех, которые работают всегда в подавляющем большинстве проектов.

Сегментация. Самое важное — собирать сегменты с какой-то определённой целью и знать, что и кому вы хотите отправлять.
Персонализация. Это те самые триггерные письма (брошенная корзина, брошенный просмотр), которые стимулируют пользователя завершить оформление заказа.
Геймификация. Таким образом подписчики больше вовлекаются в коммуникацию с брендом и их лояльность к нему увеличивается. Благодаря чему также растёт доход и конверсия.
Закрытые акции. Ощущение исключительности стимулирует бо́льшую долю аудитории принять участие и совершить покупку.

Есть общепринятое понимание того, что привлечение нового клиента обходится, в зависимости от отрасли, в 5-10 раз дороже, чем удержание уже существующего. А значит, продавать тем, кто у нас уже сделал покупку — намного легче, дешевле и эффективнее. Открыть/Комментировать

2021-10-11 14:25:06 ​​#SMM

Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях

С появлением соцсетей рассказывать о своем бренде стало в разы удобнее, быстрее и ... сложнее. Кажется, что от славы и успеха вас отделяет всего один пост, но это работает не совсем так. SMM — не только про цифры и KPI. Это ещё и про создание впечатления, умение говорить просто и понятно.

Reface — тот самый сервис, который позволяет менять лицо на фото и видео, встраивать его в видеоклипы, сцены из фильмов или роликов со знаменитостями.

Формируя свой подход к коммуникации бренда, руководствуйтесь такими правилами:

Для эффективной работы в соцсетях можете разработать свой рубрикатор — составьте список тем, о которых готовы рассказывать. Потом контент-план на основе этих тезисов.

Создавайте уникальный контент — придумывайте поводы, объясняйте, показывайте, рассказывайте на онлайн- и офлайн-мероприятиях. Чем больше вы выходите за рамки написания обычных постов — тем больше выделяетесь на фоне остальных брендов.

Если вам нечего сказать — лучше ничего не говорить. Перед написанием поста, задайте простой вопрос «Зачем это нужно?». Любой текст, инфографика, видео, подкаст должны нести смысл и пользу для вашей аудитории.

Создание контента, не просто рассказывающего о вашем бренде, но и полезного, нужного, забирает много времени и сил. Лучше качественно присутствовать на нескольких площадках, чем быть везде, но нигде не создавать качественный контент. Открыть/Комментировать

2021-10-08 15:50:13 ​​#пятничное_чтиво

PPC:
• Как стать специалистом по контекстной рекламе. Чтобы понять, как работает PPC-спец, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом.

SEO:
• Search Console Insights — как проанализировать контент на сайте. Инструмент поможет обновлять и создавать материалы, генерирующие больше трафика на ваш сайт.

SMM:
• Как крупному бизнесу проявить себя в соцсетях — кейс EVA. Формат и сотни тысяч просмотров — это опыт, а не показатель абсолютного успеха.
• Stories для бизнеса: фишки вовлечения в Instagram. Подход в духе «не запостила фотку в ленту — запощу в сториз» не работает.

Аналитика:
• Как загрузить данные из API Google Analytics в R. Среди интересных функций пакета: расширенные возможности по сегментации данных, пакетная отправка запросов и не только.
• Сколько времени украинские айтишники тратят на дорогу в офис и обратно — микроисследование. История о том, что всё можно проверять.

Контент-маркетинг:
• Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Потерпит крах или продолжит расширяться в масштабах? Хорошо, что Вики работает на практике, ведь в теории она работать не должна.

Маркетинг:
• Как устроен маркетинг в OLX.ua. От зоны ответственности партнёра зависит, насколько глубоко нужно погружать его в ваши бизнес-процессы.

Бизнес:
• Большое падение Facebook — влияние на рынок и реакция интернета. Цукерберг потерял более 6 млрд долларов — то есть терял примерно по одному миллиарду в час. А мы собрали немного скриншотов для истории. Открыть/Комментировать

2021-10-06 13:50:53 ​​#PPC #контекст

Как работать с перформанс-рекламой

Перформанс-реклама — это разновидность интернет-рекламы, где можно точно измерить результат. Например, потратили 1000 грн, а заработали 2000 грн. Но сегодня продвижение товаров и услуг через Google Ads уже не такое, что было пару лет тому назад. Во-первых, всё большую роль в нём играют автоматические стратегии. А во-вторых, успех продвижения напрямую зависит от готовности бизнеса к изменениям, умению анализировать и интегрировать маркетинг в бизнес-процессы.

Перед подключением умных стратегий, соберите в течение месяца 30-50 конверсий. На их основе Google сформирует начальную конфигурацию сигналов для клиентов, которые совершают конверсии, и составит «портрет идеального клиента».

В дальнейшем из всех пользователей, на которых таргетируется кампания, алгоритмы будут выбирать тех, кто больше всего соответствует этому «портрету», и, в первую очередь, показывать рекламу им. Конечно же, после каждого аукциона или конверсии этот «портрет» обновляется.

Главный аспект работы с автостратегиями — обучение кампаний на правильных данных. Мы должны помочь алгоритмам Google составить максимально корректный «портрет» пользователя. Открыть/Комментировать

2021-10-04 17:15:00 ​​#подкаст #давай_попробуем

Подкаст «Давай попробуем?». Выпуск #4 про контент-маркетинг

В сентябрьском выпуске подкаста мы обсудили неожиданно серьёзную и актуальную тему — контент-маркетинг. В каком случае нужно им заниматься, может ли он заменить классический маркетинг, ограничивается ли он производством текстового контента и каких ошибок стоит избежать?

Слушать можно на любой удобной платформе: Apple Podcasts, Google Podcasts, YouTube, Soundcloud или Castbox. Подписывайтесь, оставляйте оценки и комментарии — это позволяет улучшать продукт, который мы делаем Открыть/Комментировать