Netpeak

2022-01-28 19:34:52 ​#пятничноечтиво

Бизнес:
• Кассовый разрыв в бизнесе — почему возникает и как его избежать. Как говорил классик: «Лето красное пропели, оглянуться не успели», как кассовый разрыв стоит на пороге. Рассказываем об основных причинах кассового разрыва и способах его избежать.

• Какие онлайн-медиа читают маркетологи и IT-специалисты — опрос. Месяц назад мы проводили опрос среди IT-специалистов и маркетологов о том, какие онлайн-СМИ они любят и регулярно читают. Спойлер: в тройке лидеров MC Today, DOU и AIN.UA.

SEO:
• Core Web Vitals: что это такое и как работает. CWV — одна из сотни механик, влияющих на ранжирование сайтов. В посте рассказали о том, как с ним работать для эффективного продвижения.

Кейсы:
• Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — первая часть. Это необычный кейс в формате реалити-шоу: "внутренняя кухня продвижения сайта".

Еmail-маркетинг:
• AMP-письма: новый уровень вашей почтовой рассылки и вовлечения клиентов. Что можно делать в АМР-письме, чем они выгодны бизнесу и какие у них перспективы на украинском рынке — обо всем этом читайте в посте. Кстати, в конце бонус: чек-лист по отправке АМР-писем.

Что-то интересное:
• 10 креативных идей контента для социальных сетей, которые вы должны попробовать уже сегодня. Если вы хоть раз задавались вопросом: "что опубликовать в соцсетях сегодня?", ловите интересные идеи для контента. Открыть/Комментировать

2022-01-26 19:53:16 #ppc

Довольно часто при работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений, а делать это в каждой кампании, группе или отдельных объявлениях — неудобно и долго. В Google Ads Editor хватает инструментов для массовых изменений, о которых мы подробно рассказали в посте.

Множественный выбор. Позволяет изменить элемент/значение сразу в нескольких кампаниях, группах или объявлениях.

Автозамена. Дает возможность изменить какое-то слово, цифру, фрагмент, букву в большом количестве объявлений.

Копирование групп, объявлений, ключевых слов. Позволяет создать дополнительные группы и добавить их во все кампании или дописать по объявлению в каждую группу.

Работа с несколькими аккаунтами одновременно. В Google Ads Editor можно работать с несколькими аккаунтами одновременно, сравнивая тексты объявлений, ключевые слова и другие данные.

Функция «Внести несколько изменений». Функция полезна для добавления ключевых слов в несколько групп или графических объявлений в медийные кампании.

Массовые изменения с помощью таблиц. Принцип простой: экспортируйте данные в таблицу, там внесите все изменения, импортируйте в нужные объявления, группы, кампании.

Поиск дублей ключевых слов. Работа с некоторыми аккаунтами длится по многу лет, туда вносится уйма правок, в том числе и новые ключевые слова. В таких случаях это наиболее удобный инструмент в редакторе Google Ads для поиска повторяющихся ключевых слов.

Все эти полезные функции и фишки делают редактор Google Ads Editor удобным для массовых изменений в аккаунтах. И применяя их в своей работе, вы сможете сэкономить самый ценный ресурс — cвое время Открыть/Комментировать

2022-01-24 19:01:07 #smm #кейсы

Красивый бизнес в одной ленте: контент-стратегия от Watsons в Instagram

Креативные картинки, цветная гамма и сочетание постов — это еще не красивая лента в соцсети. Гоняясь за креативом на странице, стоит не забывать формулу «красивый контент равняется качественный контент». Инста — это не столько о продажах, сколько о формировании комьюнити.

Александра Онищенко, SMM-специалист компании Watsons, в своем выступлении на нашей конференции Digital Pudra, делится основными принципами работы с контентом для этой соцсети.

Эксперименты. Соцсети постоянно меняются и если вы хотите, чтобы ваши подписчики вас слышали, меняйтесь тоже. Контент не любит повторений.

"А зачем?" Любые идеи должны сопровождаться этим вопросом и делать эксперимент ради эксперимента не стоит.

Без конкурентов. Оставьте в прошлом привычку заимствовать идеи у конкурентов — повторяя за кем-то, вы никогда не станете "номером один".

Лучше меньше. Контент ради контента — путь в никуда. Работайте над качеством. Сочетание постов в ленте и ее цветовая гамма — второстепенные вещи в сравнении с качеством вашего поста.

Стратегия. Аналитика. И только потом контент. Базовые вещи, о которых стоит напоминать постоянно: отслеживать работу и оперативно вносить правки.

Только КРІ: никаких «хорошо» или «плохо». Важно ориентироваться на статистику, аналитику и количественные показатели.

Надеемся, эти 6 заповедей по созданию контента от Watsons помогут вам сделать свой SMM качественнее и эффективнее. Пробуйте новое Открыть/Комментировать

2022-01-21 17:00:07 ​#пятничное_чтиво

Маркетинг:
• Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Вторая часть.
Не пытайтесь сделать все идеально, позвольте себе творческий хаос. Zettelkasten со временем сам отрегулирует и подскажет, как изменить и улучшить процесс.

Бизнес:
• С какими рисками приходится сталкиваться при продвижении сайта.
Устаревший сайт, плохая репутация домена или специфическая тематика бизнеса — мы собрали основные типы рисков в онлайн-маркетинге, чтобы вы могли их избежать.

PPC:
• Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки. Необходимый минимум знаний о таргетинге.
К 2023 году число абонентов мобильной связи составит 5,7 миллиарда человек или 71% населения планеты. Как среди этой огромной аудитории найти "своего" клиента?

Email-маркетинг:
• Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать.
От показателя доставляемости рассылки до ROI — собрали и рассказали как считать основные KPI писем, чтобы ваш емейл-маркетинг точно было жив.

Что-то интересное:
• SERM в действии: стратегии и кейсы по управлению онлайн-репутацией от Netpeak.
Большинство людей перед покупкой онлайн обязательно читают отзывы о товаре и на их основании принимают решение. Мы разобрались как работать с такими отзывами в интернете, провели исследование и делимся его результатами в статье. Открыть/Комментировать

2022-01-14 18:00:54 ​​#пятничное_чтиво

Маркетинг:
• Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Недаром говорят, что идея «приходит» — это довольно спонтанный процесс.

SMM:
• Что такое SMM и как работает маркетинг в социальных сетях. Без преувеличения — SMM нужен всем: онлайн и офлайн-магазинам, крупным торговым сетям, локальным брендам.

Аналитика:
• Как отслеживать клики по телефонным номерам. Какой бы инструмент вы не выбрали для привлечения пользователей на сайт, интернет-продвижение должно начинаться с настройки отслеживания конверсий и микроконверсий.

Бизнес:
• Исследование о ценности доброжелательного лидерства. Доброжелательный стиль управления способствует инновациям. А потому — самый эффективный.

Контент-маркетинг:
• Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей. Бумага дорожает, команды издательств стареют, книжные закрываются, но и в онлайне тоже несладко.

Мобайл:
• Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году. Рассказываем о хорошем варианте для смены карьеры с заработной платой $2000-3000.

Email-маркетинг:
• Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок. Не игнорируйте прогрев IP-адреса, потому что для многотысячной рассылки писем вам нужен именно он.

Что-то интересное: а что для вас уготовила вселенная в 2022-м году? Открыть/Комментировать

2022-01-12 18:55:07 ​​#контент_маркетинг

20 полезных инструментов для актуального SEO-копирайтинга

Освоить SEO-оптимизацию непросто, особенно если вы только начинаете работать с контентом. К счастью, сегодня существует множество онлайн SEO-инструментов, которые помогут разобраться в поисковой оптимизации даже новичку.

Основная задача SEO-инструментов — избавлять вас от ручного подбора ключевых слов и анализа данных. С помощью инструментов вы сможете увидеть, что действительно работает, а какие части вашей стратегии могут выиграть от корректировки.

Ahrefs. Самая классная его фишка — функция «Аудит сайта». Инструмент показывает, какие части вашего сайта нужно доработать для лучшего ранжирования в поисковых системах.

Google Search Console покажет, как поисковик и его пользователи воспринимают ваш ресурс, и позволит оптимизировать его для улучшения показателей.

Serpstat — это платформа для достижения целей SEO, PPC и контент-маркетинга. Самая популярная функция — «Отсутствующие ключевые слова». Она определяет ключи, по которым ваши конкуренты занимают места в топ-10 результатов поиска, а вы — нет.

Прочитайте чуть больше о бесплатных и платных SEO-инструментах, определите, какой из них поможет в достижении ваших SEO-целей. После чего приступайте к аудиту, оптимизации и мониторингу вашего сайта, отдельных веб-страниц и контента. Мы желаем вам удачи Открыть/Комментировать

2022-01-10 17:25:06 ​​#SEO

Как проверить сайт на бан в поисковых системах

Проверить сайт на бан поисковиков можно несколькими способами. При обнулении индексации страниц важно найти причину и постараться как можно скорее её устранить. В этом вопросе помогает техподдержка поисковых систем.

Проверка брендового запроса в поисковой выдаче
Проверить сайт на бан в Яндекс или Google можно через уникальный брендовый запрос, который нужно ввести в поисковую строку. Например, Rozetka для сайта rozetka.ua. Если в выдаче нет ни одной ссылки с названием бренда — скорее всего сайт заблокирован.

Анализ входящего трафика
Проверьте график посещений сайта за определённый период времени. О бане можно судить по резкому проседанию или обнулению трафика.

Проверка индекса качества сайта
В Яндекс.Вебмастер владельцам сайтов доступен показатель качества — ИКС. При ограничении в работе или блокировке сайта числовое значение ИКС будет равно нулю.

Изучите вероятные причины блокировки сайта и как можно скорее попытайтесь их устранить. Даже при полном устранении проблем восстановление сайта в поиске происходит не сразу. Последствиями бана часто становятся заниженные позиции страниц в выдаче в будущем. Поэтому после блокировки многие задумываются о переезде на новый домен. Открыть/Комментировать

2022-01-06 13:45:00 ​​#маркетинг

Офлайн — новый онлайн? Зачем онлайн-бизнес открывает торговые точки

За время пандемии нам пришлось переизобрести как работать, отдыхать, дарить подарки, ходить за покупками, развлекаться. Многие бизнес-проекты перекинули свои маркетинговые бюджеты на онлайн и усилили без того серьёзную конкуренцию. Вспомним, как уже в первые недели глобального карантина существенно поднялась цена за клик в FMCG, медицине и некоторых других нишах.

Предприниматели быстро почувствовали рост затрат на привлечение клиентов и при первой возможности стараются искать аудиторию на менее занятых площадках. В том числе офлайн.

Собрали несколько историй брендов, которые начали бизнес в сети, но потом решили открыть торговые точки офлайн.

Amazon, на долю которого приходится до 38% всех онлайн-продаж в праздничные дни, активно наращивает офлайн-проекты. Компания идёт в офлайн не из-за отсутствия клиентов, а потому, что огромное количество данных о поведении пользователей помогает им создать уникальный опыт для офлайн-покупок.

Основные маркетинговые усилия отеля Hilton направлены на то, чтобы клиенты оставляли отзывы именно у них в приложении. В 25% случаев посетители отелей так и поступают.

Бренд очков Warby Parker начинал как интернет-магазин. Компания отличалась от других тем, что клиенты могли заказать на сайте офлайн-примерку оправ. Сегодня у бренда более 100 офлайн-магазинов по всей Северной Америке.

Напоследок — предпраздничный факт. Карантин, возможно, поменял нас, но не сломил: за время пандемии в Google количество запросов «скучаю за тобой, цитаты» увеличилось на 700%. Будьте ближе к любимым Открыть/Комментировать

2022-01-04 14:00:01 ​​#SMM

Пять главных трендов в социальных сетях на 2022 год

Социальные сети сильно переплетаются с личной и деловой жизнью. Пандемия и длительный карантин превратили их в основной источник новостей, общения и торговли.

TikTok наращивает популярность, в том числе в бизнесе
Продвижение через инфлюенсеров здесь пока дешевле, чем на других крупных сайтах. Платформа не перенасыщена рекламой, поэтому пользователи относятся к ней более терпимо.

Люди отдают предпочтение коротким видео, даже в YouTube
Короткие видео проще снимать — не нужен сценарий и дорогая техника, а ещё их комфортнее смотреть. Так как многие сайты решили денежно поощрять создателей подобного контента, ожидается, что это даст дополнительный толчок к его развитию.

Возрастает популярность быстрых покупок через социальные сети
Разработчики заметили этот тренд и добавляют на сайты опции, ускоряющие импульсные покупки в один клик: покупка прямо из фотогалереи, подборка похожих продуктов, официальные аккаунты магазинов.

Бренды отдают предпочтение персонализированному контенту
Многие бренды призывают пользователей отмечать их на своих фотографиях и репостят фото покупок своих клиентов. Подобные посты выгоднее экономически: их дешевле делать и не нужно нанимать дизайнера.

Дополненная реальность станет более повседневной
Бренды всё чаще используют AR, чтобы люди могли заранее опробовать их продукты. Согласно сайту The Drum, дополненная реальность может увеличить количество кликов на целых 33%.

Вне зависимости от того, используете ли вы интернет для маркетинга или просто любите быть в курсе событий, нужно знать тренды. Открыть/Комментировать

2021-12-30 14:55:00 ​​#подкаст #давай_попробуем

Выпуск #7 про корпоративы

Вышел последний в этом году и последний в этом сезоне выпуск подкаста «‎Давай попробуем?», где мы обсуждаем самое важное событие конца каждого года — корпоративы. Как всегда, пытаемся понять, есть ли смысл их проводить и стоит ли туда ходить, как нужно и не нужно их организовывать.

Пожалуй, не самый полезный наш выпуск, но уж точно самый предновогодний

Слушать можно на любой удобной платформе: Apple Podcasts, Google Podcasts, YouTube, Soundcloud или Castbox.

А в следующем году старует новый сезон: лучше, интереснее и, наконец-то, с гостями Открыть/Комментировать