Netpeak

2021-11-24 15:30:00 ​​#подкаст #давай_попробуем

Зачем ходить на конференции? Выпуск #5

Пару месяцев назад мы задались вопросом — а какая длительность подкаста является нормальной? Не нашли ничего внятного в сети и даже провели собственное небольшое исследование, чтобы узнать, сколько айтишники тратят на дорогу в офис и обратно.

Получается, что если делать подкаст 40-минутным — как раз можно успеть послушать его от начала и до конца.

В пятом выпуске подкаста «‎Давай попробуем?»‎ Андрей Чумаченко, сооснователь агентства, и Рома Ефременко, хед оф маркетинг поговорили про конференции: нужно ли их посещать, как к ним готовиться, как знакомиться с людьми, для чего нужны нетворкинги и афтепати.

Слушать можно на любой удобной платформе: Apple Podcasts, Google Podcasts, YouTube, Soundcloud или Castbox. Подписывайтесь, оставляйте оценки и комментарии — мы такое любим Открыть/Комментировать

2021-11-22 17:00:05 ​​#аналитика

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года

С 2016 года мы проводим ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделились свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравнивали данные с третьим кварталом 2020 года.

Собрали данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населённом пункте страны.

Данные, приведённые в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объём необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Таким образом, если вы планируете получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет. Открыть/Комментировать

2021-11-19 15:15:00 ​​#пятничное_чтиво

PPC:
• Как работать с кампаниями на взаимодействие с приложением в Google Ads. Такие кампании помогут повысить удержание пользователей и доход от приложения в долгосрочной перспективе.
• Как работать с автостратегиями Google Ads. Когда все ваши конкуренты уже применяют этот инструментарий, нельзя ограничиваться ручным назначением ставок.

SEO:
• 50 самых ужасных сайтов. Красота спасёт мир, но об этом в другой раз.

Email-маркетинг:
• Три урока от контент-менеджера для контент-менеджера. Что хочет читатель? Первое — чтобы ему приносили пользу. Второе — чтобы к нему относились с заботой.

SMM:
• Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать. Сейчас Reels — это TikTok прошлых пары лет.

Аналитика:
• Итоги Всемирного дня шопинга. В этом году украинцы купили в 11 раз больше товаров, чем в прошлом, а средний чек покупок вырос в рекордные 17 раз.

Маркетинг:
• 75 терминов интернет-маркетинга, которые следует знать. Новые определения появляются ежедневно, и маркетинговая лексика уже перенасыщена иноязычными словечками. Но мы собрали самые популярные.

Бизнес:
• Apple тайно рекламирует приложения в Google? Действия Apple не просто обеспечивают компанию дополнительной прибылью, а приносят вред разработчикам. Открыть/Комментировать

2021-11-17 14:25:00 ​​#SEO

Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна

Структуру сайта надо построить таким образом, чтобы упростить пользователям переход от общих тем к конкретной информации, за которой они пришли. От этого зависит удобство пользователя, время, которое он проведёт на вашем сайте, целевые действия, которые он совершит.

Коротко об основных преимуществах правильно организованной структуры:

Повышение юзабилити. Простая и удобная навигация позволит задержать пользователя на сайте и улучшить поведенческие факторы ранжирования.

Ускорение индексации страниц. Оптимизаторы придерживаются правила трёх кликов, где самые важные страницы не должны находиться дальше 3-х кликов от главной.

Уменьшение количества технических ошибок. Правильная структура позволит избежать дублей страниц, что позволит сэкономить время и деньги на продвижение.

Распределение внутреннего ссылочного веса. Чем больше ссылок ведёт на приоритетные страницы, тем они важнее для поисковых систем.

Охват большого количества запросов. Создание дополнительных разделов, категорий и посадочных страниц под узкие группы запросов даёт возможность ранжироваться по большому количеству ключевых слов.

Фундамент сайта — правильно созданная структура. При этом нет ответа на вопрос, какой она должна быть. Ясно только, что для каждого проекта подбирать её необходимо строго индивидуально. Открыть/Комментировать

2021-11-15 18:20:50 ​​#бесплатно #обучение #ecommerce

19 ноября мы организовываем онлайн-конференцию eCommerce Kazakhstan — для профессионалов в сфере электронной коммерции и ритейла в Казахстане

Собираем кейсы е-commerce и ритейл компаний, чтобы поговорить об особенностях применения инструментов онлайн-маркетинга для привлечения и удержания клиентов, повышения среднего чека, частоты покупок и сохранения дохода при растущей конкуренции.

Лайнап спикеров 2021:
● Ибраев Максат, менеджер по развитию ключевых клиентов в Яндекс
● Дмитрий Кудренко, CEO сервиса eSputnik
● Мольдер Рысалиева, генеральный директор Ozon Маркетплейс
● Ирина Правдина, руководитель по маркетинговым коммуникациям в Леруа Мерлен
● Екатерина Щипачёва, контент-менеджер компании Pandora
● Диас Жумадилов, Head of digital в Mechta
● Виктория Бондаренко, email-маркетолог в агентстве Netpeak
● Анна Воронина, директор отдела маркетинга компании Тикетон
● Данияр Шаймергенов, e-commerce директор компании Office Expert

Для участия в конференции достаточно всего лишь заполнить форму регистрации на сайте.

19 ноября (пятница) | бесплатно | онлайн Открыть/Комментировать

2021-11-10 17:40:23 ​​#маркетинг #бизнес #SEO #PPC #email_маркетинг

Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина

Украинский рынок электронной торговли растёт от года к году. По данным EVO (группа компаний, в которую входит Rozetka и Prom), несколько лет назад это было 17%. Рассказываем, как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя SEO, PPC и email-маркетинг.

SEO на этапе разработки сайта. Оптимизация интернет-магазина в самом начале позволит избежать ошибок, которые могли бы оказать негативное влияние на продвижение в будущем, а также поможет изначально заложить правильную логику и функционал сайта, чтобы сделать его SEO-friendly.

PPC — запуск платной рекламы. Начинать рекламную кампанию лучше всего с тех инструментов, которые ориентированы на горячую или теплую аудиторию, которая знакома с товарами и готова к покупке. Привлечение таких покупателей обойдётся дешевле, чем тех, которых нужно проводить с самого начала воронки продаж, задействуя больше инструментов.

Email-маркетинг и работа с постоянной аудиторией. Инструмент имеет смысл использовать, если у вашего магазина уже есть база подписчиков не менее 10 000 — суть в том, чтобы работать с клиентами, которые уже знают о вас и готовы покупать. Нужно повторно стимулировать их к покупке — они уже лояльны к вам.

Помните, что каждый бизнес требует индивидуальной доработки стратегии в соответствии с особенностями ниши и внутренних бизнес-процессов. Открыть/Комментировать

2021-11-08 17:20:03 ​​#кейсы

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC

Есть приложение для покупок на одном из крупнейших маркетплейсов, есть специальный инструмент для продвижения приложений внутри Гугла. Чего нет — возможности раздельного управления конверсиями, которые приходят в Google UAC через различные каналы.

Конечно, все зависит от проекта и других вводных, но медийка обычно окупается в течение 2-3 месяцев, в то время как поиск — за 0,5-1. Клиент предложил инструмент, который позволил бы разделить каналы и оптимизировать только тот, что приносит лучшие показатели.

Как это работает: мы перебрасываем свои ключевые конверсии (установка приложения, покупка внутри приложения и т.д.), которые интегрированы в систему аналитики, на сторону инструмента. После настраиваем учёт релевантных действий с определённого канала: это может быть видео, поисковая, медийная реклама. Нам нужно было выделить только поисковую.

Итак, сервис получает все данные из AppsFlyer и других трекеров, но отправляет в наш рекламный кабинет только конверсии пользователей, которые пришли через поиск. Всё остальное отсеивается. Как результат — рентабельность приложения выросла в три раза.

Стоит отметить, что в сервисе есть возможность работать с каждым направлением UAC-кампаний отдельно, поэтому точки роста есть не только в рамках поиска, но и в остальных каналах. Открыть/Комментировать

2021-11-05 15:55:00 ​​#SEO

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

При индексировании страницы робот поисковой системы добавляет сведения о сайте в базу данных. Дальнейший поиск происходит по проиндексированным страницам. Не стоит путать индексацию и сканирование. Робот может просканировать весь сайт быстро. А добавлять в индекс медленно, не добавлять часть страниц или удалять страницы из индекса.

1. Проверьте индексацию сайта в консоли вебмастеров. Пример хорошего индексирования сайта — количество качественных страниц без ошибок растет, и они добавляются в индекс.

2. Используйте операторы поисковых запросов. Если страница показывается в выдаче, значит она проиндексирована, а если поиск выдал пустой результат — страницы в индексе нет.

3. Используйте плагины и букмарклеты. В этом случае не надо открывать поисковик отдельно и вводить что-либо в поиск. Это делают плагины и скрипты.

4. Установите сервисы для проверки индексации. Это маленькие помощники SEO-специалистов. Их множество.

Часто дело не в индексации, а в подходе к оптимизации. Отвечайте на запрос пользователя лучше всех. В таком случае все советы пригодятся вам только для фиксации хорошего результата. Открыть/Комментировать

2021-11-03 16:59:44 ​​#telegram #бизнес

Реклама в Telegram — кому она нужна

26 октября Павел Дуров сообщил, что в Telegram запущен рекламный кабинет и теперь в мессенджере можно давать рекламу. Естественно, что здесь не будет места для политики, казино, бейтинга и прочих спорных ниш. Однако есть масса других нюансов. Например, нельзя рекламировать фастфуд и доставку пиццы. Но даже крупным брендам рано радоваться новым возможностям в мессенджере.

Визуально реклама в Телеграм — сообщение до 160 символов. Находиться оно будет внизу ленты того или иного канала. Рекламодатели заплатят за тысячу показов от 2 евро. Минималка для пополнения баланса — 2 млн евро, а потратить рекламодателю нужно от 10 млн евро в год. Кстати, 1 млн сгорит, если минимальный годовой бюджет не потратится полностью.

Как отмечает Никита Лихачев из Mail.ru Group, Telegram хочет привлечь крупные рекламные агентства. Предположительно, они будут предоставлять услугу продвижения в телеге, тестировать разные каналы, снижать стоимость продвижения и забирать себе разницу.

Есть вариант, что какие-то крупные бренды уже сейчас зайдут туда даже с таким прайсом и просто будут продавать партнёрам доступ в свой рекламный кабинет с адекватными чеками. Но пока всё выглядит как бета-тест, и условия входа на платформу будут менять. Открыть/Комментировать

2021-11-01 18:01:17 ​​#арбитраж

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021 году

Несколько раз в год маркетплейсы проводят масштабные распродажи, на которых пользователям предлагают купить товары со скидкой до 70%. И хоть сейчас на AliExpress затишье — это «перед бурей».

По данным Admitad Affiliate, в День всемирного шопинга прошлого года вебмастерам удалось продать 3,3 млн товаров на общую сумму $49,2 млн. Сами же партнёры заработали в период скидок $1,7 млн.

Маркетплейсы Китая — как заработать в партнёрской сети:

Обзоры на товары. Видеообзоры лучше ранжируются в поисковиках, их предпочитают тексту 72% пользователей. Конечно, такой формат отлично заходит на YouTube. Здесь нужно добавить партнёрские ссылки в описание к видео или в комментарии.

Партнёрские магазины. Не все люди хотят сравнивать цены, читать отзывы, выискивать самое выгодное предложение — это отнимает много времени. Создайте интернет-магазин, лэндинг или сделайте отдельную вкладку на своём сайте, наполнив её продукцией с китайского маркетплейса. На желании сэкономить время тоже можно заработать.

Кэшбэк. Больше всего продаж сделали, а как следствие и прибыли получили на распродаже кэшбэк-сервисы. Вероятнее всего, и в этом году такие сервисы принесут немалую прибыль. Будьте осторожны с выбором — найдите самый надёжный и проверенный. В сети множество отзывов и рейтингов: можно сориентироваться.

Вы также можете настраивать контекстную, тизерную или таргетированную рекламу. Единственное строгое правило — никакой контекстной рекламы на бренд, так как это запрещено рекламодателями. Отточите свои приёмы на 11.11. и продолжайте улучшать их на следующих скидочных периодах, чтобы выжать максимум дохода. Открыть/Комментировать