Маркетинговые щи

2022-04-12 14:18:53 Знакомый, с которым вы годами не общались, вдруг пишет в личку, предлагает заработать или просит денег? Всё просто — его взломали.

Возможно, он установил простой пароль вроде «qwerty123». Или перешёл по фишинговой ссылке типа «вконлакте точка ру». Но даже в таких случаях его бы спасла двухфакторная аутентификация.

Рассказываем, что это за инструмент и как его настроить — на примере VK, Telegram, сервисов Mail и Яндекса: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/chto-takoe-dvuhfaktornaya-autentifikaciya/. Открыть/Комментировать

2022-04-07 14:23:18 Прошедшую неделю в блоге Unisender можно смело объявить неделей Telegram.

Полностью обновили руководство по созданию канала, написали подборку полезных телеграм-ботов и несколько материалов в раздел «Вопрос-ответ»:

— Как сделать папки?
— Как добавить реакции?
— Канал или группа?

Плюс остаются актуальными более ранние тексты про мессенджер: «Как красиво вставить ссылку» и «Как создать опрос». Открыть/Комментировать

2022-04-06 12:46:14 Привет, на связи Лена, главред словаря маркетолога от Unisender.

Мы продолжаем искать экспертов, которые помогут сделать наш словарь еще более полезным и интересным для посетителей. Сейчас в приоритете подбор эксперта для раздела «Реклама».

Что нужно от вас:

— хорошо разбираться во всех видах интернет-рекламы;
— желание развивать свой личный бренд;
— 2-3 часа в месяц.

С нас — готовые статьи, с вас — экспертное мнение по каждой и небольшой комментарий. Все подробности — по ссылке: https://docs.google.com/document/d/1R7mtCmL2TrJgxqvXpiN3ARj7z8dqenJy90ZExRdgeyQ/edit.

Если хотите стать экспертом словаря, пишите мне в телегу @lenapishu.

P.S. Также будем рады экспертам, которые смогут взять на себя следующие разделы: SMM; стратегия; веб-аналитика/сайт; SEO; брендинг. Открыть/Комментировать

2022-04-05 18:21:02 Бесплатные образовательные ресурсы — помощь и поддержка в тёмные времена

Когда вокруг полная неопределённость, а внутри тревога, обучение становится всё более актуальным. Оно успокаивает и помогает переключиться, а ещё даёт новые знания и навыки, — чтобы лучше подготовиться к меняющимся условиям.

К тому же, чтобы учиться и развиваться, далеко не всегда нужны деньги. В последнее время стало ещё больше бесплатных обучающих материалов — многие компании и специалисты выложили свои инфопродукты в открытый доступ:

«Бёрн.Аут.» — онлайн-курс про эмоциональное выгорание и то, как его победить. 8 уроков по 20–30 минут подготовили команда Unisender и Виктория Олейник, практикующий психолог и психотерапевт.

«Что делать, когда жопа» — тренинг про то, как поменять установки и жить лучше. По ссылке 8 видео и много дополнительных материалов. Автор — предприниматель Иван Замесин.

«Справляемся с тревогой и беспокойством» — на курсе учат, как определить причины тревоги, работать с тревожными мыслями, использовать техники самопомощи и не только. 12 часов видео от практикующих психологов на платформе Skillbox.

«Как искать фактуру» — рассылка, которая научит работать с экспертами и искать материал для статей: статистику, исследования, законы, примеры из жизни и практики. 20 писем подготовила редактор Светлана Дучак. Кстати, у нас в блоге выходило интервью со Светой как раз об этом email-курсе.

«Как делать лендинги» — мини-курс от Ольги Мороз, копирайтера и продуктового редактора. Там есть и другие полезности: гайды для авторов, шаблон для портфолио в Google Docs.

5 видеокурсов Nimax — про веб-аналитику, управление трафиком для контент-проектов, PR и брендинг. В каждом плейлисте 5–15 роликов от экспертов агентства.

«Точки опоры» — проект образовательной поддержки от SkillFactory, Contented и Product Live. Включает 7 мини-курсов по востребованным навыкам из мира IT: юнит-экономика, введение в продуктовые метрики,Figma, Photoshop, SQL, Python, Java. Три месяца бесплатного доступа. Открыть/Комментировать

2022-04-04 16:35:07 Российский рынок покидают не только FMCG-бренды, автопроизводители, платёжные системы и стриминговые платформы. Популярные сервисы email-рассылок Mailchimp и SendPulse тоже перестали работать в РФ.

Но Unisender — остаётся.

В блоге недавно вышло подробное руководство «Как сменить сервис рассылок за 6 шагов». А в базе знаний есть инструкции по миграции в Unisender из:

— GetResponse
— SendPulse
— Mailchimp
— eSputnik
— MailerLite
— ActiveCampaign

Если есть сложности с переездом, вы всегда можете обратиться в техподдержку Unisender. Открыть/Комментировать

2022-04-01 14:21:21 В апреле Spotify уходит из России. Как перенести музыку?

(Не совсем про маркетинг, но многим музыка очень помогает работать и отдыхать, так что актуальный вопрос.)

Пользователи уже сейчас не могут оплатить подписку. Что будет дальше — неизвестно. Возможно, исчезнут аккаунты с медиатекой. В Т—Ж основательно разобрались в теме и собрали подборку инструментов:

Удобный мьюзикбот. Spotify, Apple Music → Яндекс.Музыка, VK Музыка. Переносит из Spotify только любимые треки и плейлисты. Бесплатно.

TuneMyMusic. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → Яндекс.Музыка. Бесплатно до 500 треков.

Soundiiz. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → Яндекс.Музыка, VK Музыка, СберЗвук. Бесплатно до 200 треков в одном плейлисте.

FreeYourMusic. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → VK Музыка, Яндекс.Музыка. Бесплатно не более сотни треков.

Перенос медиатеки от Яндекс.Музыки. Spotify, Apple Music, YouTube Music (скоро) → Яндекс.Музыка. Бесплатно, но из Spotify переносит только плейлисты.

Spotya или Spotlistr. Spotify → Яндекс.Музыка. Бесплатно, но перенос вручную, а не автоматически. Открыть/Комментировать

2022-03-29 12:59:24 Российские власти блокируют негосударственные медиа и запрещают зарубежные соцсети. Даже пытаются заблокировать некоторые VPN-сервисы, которые открывают доступ к запрещённым ресурсам. Но за использование этой технологии ответственность не предусмотрена (по крайней мере пока).

Никита Аксютин рассказал о 5 проверенных VPN для мобайла и десктопа. В подборке есть как бесплатные, так и платные инструменты, которые ещё можно оплатить с российских карт: https://usnd.to/uRFn Открыть/Комментировать

2022-03-28 17:11:49 Яндекс.Дзен меняет правила монетизации и раздаёт бонусные показы

Чтобы начать зарабатывать на своём блоге, раньше нужно было набрать 10 000 минут просмотра за 7 дней. Теперь достаточно всего 100 подписчиков — и нет привязки ко времени.

А вместо старых программ поддержки авторов Дзен выделяет 5 млрд бонусных показов. Пока отключена привычная лента рекомендаций, но есть специальные подборки — там площадка будет продвигать бренды, медиа, блогеров.

Каждый участник получает минимум 10 000 гарантированных показов. Если у автора больше 10 000 подписчиков в Дзене или на другой платформе (YouTube, VK или Instagram) — дадут дополнительные показы. По одному на каждого подписчика.

Чтобы принять участие в новой программе, нужно:

— Соблюдать правила Дзена.
— Иметь больше 100 подписчиков.
— Регулярно публиковать контент.
— Подать заявку по этой ссылке до конца марта.

Блогеры уходят из заблокированных соцсетей — Яндекс.Дзен старается их по максимуму привлечь и удержать. И заодно поддержать действующих авторов. Но насколько эти меры полезны и эффективны?

Михаил Прозоров, специалист по рекламе Яндекс.Дзен в агентстве «Стратегия»:

«Давайте разберёмся, что такое 10 000 гарантированных показов. Если взять средний CTR на канале в 3,5 %, то это всего лишь 350 дочитываний.

Много это или мало — зависит от тематики. Если автор, условно, пишет про металлургическую промышленность, то даже такой результат будет хорошим. А если канал о какой-нибудь жизни звёзд, то это кот наплакал. К тому же Дзен сейчас платит не за клики по рекламе, а за «работу с подписчиками» — это не очень понятная система.

По поводу дополнительных показов. Если у нового автора где-нибудь на YouTube 1 млн подписчиков, то 1 млн показов — это очень хорошая помощь на старте. Так что эффективность этой программы зависит от размера собственной аудитории.

Вообще включить монетизацию, конечно, стало легче, чем раньше. 100 подписчиков можно набрать, даже если просто пригласить своих друзей и коллег». Открыть/Комментировать

2022-03-26 14:32:37 Meta — экстремистcкая организация. Что делать?

На неделе суд признал Meta экстремистской организацией, а Facebook и Instagram — запретил. Несмотря на то, что компания «изменила политику после публичного обсуждения». Теперь в РФ запрещена любая её деятельность, в том числе коммерческая.

Meta ещё нет в списке экстремистских организаций на сайте Минюста: у компании есть возможность подать апелляцию в течение месяца. И пока непонятно, как этот закон будут применять на практике. Но если изучить мнения юристов и высказывания представителей власти, то получается:

Можно регистрироваться и вести аккаунты. Главное, чтобы публикации не нарушали закон.

Можно пользоваться WhatsApp. Хотя мессенджер тоже принадлежит Meta, претензии властей РФ только к Facebook и Instagram.

Можно напрямую покупать рекламу у блогеров Instagram и Facebook. Потому что в таком случае Meta никак не связана со сделкой.

Можно заходить на сайты Instagram и Facebook через VPN-сервисы. В России нет ответственности за их использование.

Можно пользоваться приложениями Facebook и Instagram на своём телефоне.

Не стоит делиться ссылками на публикации. Это могут посчитать распространением экстремистских материалов.

Нельзя размещать логотипы Meta, Facebook и Instagram. Они будут считаться символикой экстремистской организации. Лучше убрать их с сайтов, рассылок и визиток.

Нельзя покупать таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Это будет финансированием экстремистской организации. Впрочем, компания сама отключила её размещение в РФ.

Нельзя упоминать Meta без примечания о том, что организация признана экстремистской и запрещена на территории России. Упоминания FB и Instagram тоже лучше маркировать так же. Открыть/Комментировать

2022-03-25 13:30:42 Привет! На связи Иван, редактор блога Unisender.

Наша редакция тоже в шоке от всех этих событий и новостей. Мы тревожимся, волнуемся, боимся, негодуем. В первые недели почти не могли работать — независимо от географии.

Но сейчас понимаем, что тишина тоже ничего не даёт. Поэтому будем продолжать делать, что умеем — вести «Маркетинговые щи» и делиться полезным контентом про рассылки и маркетинг. Публиковать анонсы статей, карточки, мнения, обзоры инструментов и важные диджитал-новости.

Понимаем, если вы отпишетесь, так как пока не можете думать про реактивацию, конверсию или SEO-оптимизацию. Но будем рады, если останетесь. Открыть/Комментировать