Блог о рекламе и digital

2021-08-15 14:56:18 Российский государственный нейминг - это стыдно.
205/365

Где российское общество свернуло не туда что у нас появился в Москве ИКО ГКУ ЦЗН ЦАО города Москвы. Кто знает что это такое?

А в Питере университет решил, что с названием СПбГУПТиД ему в принципе норм.

Окей, если вам по ГОСТу требуется прописывать, что университет является Государственным и всё остальное, оставьте это написание в документах, дайте учреждению человеческое имя.

Благо в некоторых учебных заведениях хотя бы есть имя человека, в честь которого оно названо. Отсюда мы имеем Щуку, Бауманку, Щепку, Плехановку.

Некоторые пошли дальше и дали себе нормальное название, например Высшая школа экономики, или в народе "вышка". Но таких можно пересчитать по пальцам одной руки. Стали ли они хуже, опустив в своем имени что они государственное/коммерческое высшее учебное заведение? Ну конечно нет. Они только приобрели.

В этой сфере всё так плохо, что достаточно просто дать себе любое название, чтобы выделиться.

И если в системе образования есть просветы, особенно в среде частных школ, там многие имеют звучное название(Хорошкола, Апельсин, Ступени), то в среде государственных организаций полный ад.

Все знают бренды Пентагон, Лувр, Гарвард, Кембридж и тд. А у нас из удачных примеров - Третьяковка(и то по имени, а так это всероссийское музейное объединение... блаблабла), Эрмитаж(браво!), а дальше начинаются всякие государственные центральные музеи чего угодно.

Нет ни одной причины почему организация со сложной аббревиатурой не может присвоить себе короткое, лаконичное, звучное название, кроме собственной бюрократии и заскорузлости.

Если ты, читатель, станешь когда-нибудь директором, например, НИМРАХ — Научно-исследовательского музея Российской академии художеств, не забудь переименовать его во что-нибудь приятное для слуха и запоминаемое. Открыть/Комментировать

2021-08-14 13:35:00 Комфорт жилья. Кто-то вообще думает об этом?
204/365

Сегодня у себя в инсте - https://www.instagram.com/mos_target/ я выложил подборку абсолютно адских московских квартир с ценником до 60к. При этом я их не искал специально, а сохранил почти что все встречающиеся варианты. Ну и конечно привел примеры квартир и интерьеров в которых комфортно было бы жить.

Раньше я вообще не задумывался о том где живу, какого цвета мои стены, из какой посуды я ем и пью. И вдруг это очень сильно начало меня волновать. Вероятно стимулом стало то, что я уже не первый год работаю дома.

И со временем мне захотелось иметь рядом классный стеллаж, красивый и функциональный, полочку, растения живые. И желания заходили все дальше, я стал ненавидеть серые икеевские кружки, однотонные тарелки и уже подумываю о том, что приборы которыми я ем тоже по простоте на уровне столовки и бесят меня.

Как вдруг мне пришлось окунуться в рынок арендной московской недвижки. Бани в квартирах, огромные раздутые салатовые угловые диваны стоящие на пышных зеленых коврах, зеркальные потолки, фонтаны с писающими мальчиками в комнатах, античные вазы метровой высоты, розовые огромные кровати как из борделя и эти сраные огромные телевизоры ламповые в каждой комнате и даже подвешенные под потолком на кухне. Это все элементы почти каждой сдаваемой квартиры. Стоимость этих квартир по 12-15 миллионов, их сдают по 60-80 тысяч, а наполнены они интерьером ужасающей псевдороскоши не просто отсутствующего вкуса, а вкуса в отрицательных значениях.

Ощущение такое, что это жилье кричит вам с фотографией - не живи здесь, ты сойдешь с ума!

Самое ужасное, что эти квартиры отражают своих хозяев вероятно. Как можно общаться с человеком, который устроил баню на 9 этаже панельки? Что у него в голове?

У меня просто нет слов, не укладывается в голове как может случится так, что 90% жилья сдаваемого в столице выглядит таким образом, что проще сжечь чем переделать. Открыть/Комментировать

2021-08-13 12:18:09 Кажется что вокруг никто ничего не делает.
203/365

Дизайнер, тебе картинку сделать 5 минут времени нужно.

Таргетолог, не рассказывай там что ты работаешь в поте лица, я рекламную кампанию могу запустить нажав 5 кнопок за 2 минуты.

Пост в инсте, всего 2000 символов, разве так сложно написать его за пол часа?

За что я вам всем вообще деньги плачу, вы на работу тратите считанные минуты.

А остальное время сидим на шезлонге, потягиваем смузи :)

Как правило такую модель поведения и мыслей можно встретить у более старшего поколения. Так как работа в головах людей это когда руками работаешь. Отсюда все вот эти "работу найди нормальную, за компом сидишь". Работа это когда лопатой надо махать, за станком стоять, или там баранку крутить весь день, тогда да, это вопросов не вызывает.

Раньше я работал долгое время в одной крупной творческой компании. И в среде менеджеров, которые по собственному мнению реально работают, решают проблемы, всё организуют было предвзятое отношение к дизайнерам и прочим творческим. Всегда казалось что они только кофе пьют, в гамаках и грушах лежат, в окно созерцают, да мечтают о чем-то.

Но компания методично выплевывала новые выполненные заказы, многие из которых были очень круто.

Спустя годы стало ясно, что реализовать что-либо, то есть там, нарисовать иллюстрацию, запустить рекламную кампанию, написать текст короткий, это часто очень быстро. В сто раз дольше придумать концепт того, что нужно будет реализовать. Продумать стратегию рекламных кампаний, найти новую идею, продумать рекламный креатив, что изобразить, как, какие цвета, какой шрифт, - это самое сложное и долгое.

А для того, чтобы придумать, иногда приходиться брать напиток, идти к пруду, вышагивать вокруг него пару часов, полностью погруженным в свои мысли, чтобы в конце понять что нужно сделать, вернуться и сделать это за 5 минут. Я напомню, что мозг потребляет 25% всей энергии организма в спокойном режиме. А состояние стресса может привести организм к истощению.

Работая с людьми творческих профессий, с людьми которые в силу своей профессии вынуждены постоянно придумывать новые решения, решать новые задачи, помните о том, что придумать что-либо часто гораздо сложнее и дольше, чем потом это реализовать. Открыть/Комментировать

2021-08-12 12:47:29 C 23 августа 2021 года детальный таргет в FB становится недоступен.
202/365

Хе-хе, отличная новость для создания кликбейтных заголовков.

А теперь выдыхаем, детальный таргетинг будет недоступен только для аудиторий в которые входят люди младше 18 лет.

В рамках защиты детей от негативного влияния такое решение было принято Facebook. Те бизнесы и блоги, чьей целевой аудиторией являются дети, должны изменить настройки в своих группах объявлений, иначе они будут остановлены принудительно.

К слову почти в тоже время такое решение вводит и Google. Вполне вероятно что остальные рекламные сети также подтянутся.

Как быстро это сделает Tik-Tok и Like? Очень интересный вопрос. Эти социальные сети аккумулируют у себя детей целенаправленно.

Гайки продолжают закручиваться, а мир вокруг нас стремительно меняться. Открыть/Комментировать

2021-08-11 13:20:04 Рекламных целей станет шесть.
201/365

Появились инсайды на тему сокращения количества рекламных целей в сети Facebook. В данный момент их 11, 5 удалят насовсем, оставив и немного изменив 6.

Без изменений останется только цель трафик.

Охват будет объединен с узнаваемостью бренда.

В вовлечение попадут цели просмотры видео, сообщения и часть конверсии.

Конверсии вообще будут разбиты на три категории, вовлечение, лиды и покупки.

Установки приложения изменилась в названии и вероятно в сути, теперь этом продвижение приложения.

Вероятно страшного ничего не произошло, думаю что во всех целях которые аккумулировали в себе разных предшественников будет больший вариант выбора видов оптимизации.

Главное чтобы эти изменения пошли на пользу и сделали рекламу еще более выгодной. Открыть/Комментировать

2021-08-10 13:28:13 Это если кто-то хочет поддержать не только активностью) Открыть/Комментировать

2021-08-10 13:27:18 Двухсотый, юбилейный пост.
200/365

200 постов, 200 дней. Для тех кто тут не сначала, я напомню что вначале года я запустил челлендж для себя - 365 постов за год.

В выходные, праздники, в отпуске, в болезни, здесь всегда будет выходит пост.

Я рад видеть здесь людей которые со мной давно, а также которые со мной везде.

В инсте - https://www.instagram.com/mos_target/

На дзене - https://zen.yandex.ru/id/5ff98a68358c7e44

На кью - https://yandex.ru/q/loves/mostarget/ - кстати кью растет семимильными шагами, за пару недель уже 700 человек.

В этом посте я также хочу напомнить о полезностях которые можно извлечь всем вам.

Здесь можно разобраться с проблемами в блокировках и работе с ними - https://zen.yandex.ru/media/id/5ff98a68358c7e4420a54b2d/rukovodstvo-rabota-s-banami-600d58f510f02c6bc29645b1

В личку можно попросить руководство по созданию рекламных креативов.

Также можно поработать со мной как с таргетологом, а еще по контекстной рекламе.

Еще я беру ребят на наставничество, не много, 1-2 человека в месяц. Потому что люблю учить и возиться с новичками.

Еще у нас тут есть чатик для таргетологов - https://t.me/targetprofs

Впереди еще 165 публикаций, я постараюсь их сделать как обычно, максимально интересными и актуальными, а вы поддержите меня активностью.

Едем дальше!) Открыть/Комментировать

2021-08-09 16:34:31 Что за динамический ретаргетинг из Power 5?
199/365

После поста о Power 5 мне пришли в личку несколько человек с пояснением о динамическом ретаргетинге, расскажу об этом здесь.

Динамические ретаргетинговые кампании неотъемлемая часть в работе любого интернет-магазина в рекламной сети Facebook. Это одна из волшебных пилюль, которая работает почти всегда эффективно. Обычно мне попадались бизнесы с уже грамотно настроенной техчастью под такой формат рекламы, но недавно я прошел этот путь с нуля, поэтому расскажу что там и как и почему в саппорт писать бесполезно.

Суть такой рекламы вот в чем, пользователи нашего сайта посещают разные карточки товаров, присматриваются и уходят, не купив. Здесь за работу берется алгоритм FB который запоминает какие товары смотрел конкретный пользователь и затем какое-то время(настраиваемый параметр) догоняет человека с рекламой именно того товара который он смотрел на сайте. Такая кампания разогнавшись, бьет в нужных людей нужными товарами и имеет высокую вероятность выгодной конверсии.

Для того, чтобы такая реклама была настроена следует добавить каталог и настроить автоматическое обновление товарных позиций в нем с базой данных сайта. Также вы обязательно должны настроить три определенных события:

- Просмотр карточки товара

- Добавление в корзину

- Покупка

В каждое этих событий должен быть добавлен уникальный ID товара, как раз для того, чтобы FB понимал какой конкретно товар пользователь смотрел, или добавлял в корзину и мог потом показывать именно его в рекламе.

Вариантов настройки динамического ретаргетинга довольно много, можно, например, выбрать опцию при которой FB будет брать покупателей определенных товаров и показывать им другие ваши товары с более дорогим прайсом.

Проверить работоспособность этой системы очень просто. После добавления каталога переходим в коммерц менеджер, в наш каталог, в раздел события и смотрим корректно ли идет передача событий с ID товаров, и какой % ваших товаров может быть использован для динамической рекламной кампании. Такой процент должен быть не менее 90.

Еще нюансы, самый популярный способ такого ретаргета это показ объявлений на тех кто смотрел карточки товаров и добавлял их в корзину. Так вот если таких людей у вас мало, то ретаргетинговая кампания даже не запуститься. По ощущениям в таких аудиториях должно быть тыщ 5 человек минимум, для адекватного открута.

Ну а поддержка на все вопросы, о том, почему реклама не работает, отвечает традиционно невпопад, в стиле "подождите еще". Если ID товаров не настроены, а аудитории малы, не смотря на статус "действующая", открут не начнется. Открыть/Комментировать

2021-08-08 13:57:24 Зарплаты в IT и маркетинге растут как на дрожжах. Почему это обоснованно.
198/365

Зарплаты разработчиков давно сравнялись с западными в долларовом эквиваленте. Начинающие таргетологи после хорошего обучения выходят на среднюю по своему городу зп за 1-2 месяца работы, а через 5-6 месяцев способны пробить ее 3-4 кратный эквивалент и выше. Нанимать толкового маркетолога в штат компании стоит не менее 150-200 тыс рублей, чтобы он делал хоть что-то полезное. А те, кто способен работать с иностранными компаниями уже могут обеспечивать себя доходом в 5-10 тысяч $.

Не много ли просят все эти новоиспеченные специалисты за свою "работу"? Обратимся к истории, чтобы разобраться с этим вопросом. В 2014 году зп среднего разработчика была в районе 100к рублей, то есть 3000$ по тому курсу. Та же сумма долларов сегодня в рублях это 220 тысяч. Как бы грустно не было это осознавать, но не смотря на наш рублевый пузырь, мы все еще живем в мире завязанном на доллары и евро. И если учесть стандартную в хороших компаниях ежегодную индексацию зарплаты, хотя бы на 10%, то тот программист который в 2014 году получал 3000$ сегодня должен получать 5300-6000$ что в рублях по текущему курсу 380-440 тысяч рублей.

Фантастика, не правда ли? Нет, не фантастика. 2020 показал всем желающим, что это не фантастика. Если до 2020 года компании предпочитали формат ин-хаус, а те, кто работал удаленно, были странными экспериментаторами, то в 2020 году вообще стали удаленщиками в айти и маркетинг сфере. А самое главное что компании ими стали. И в этот момент компания вдруг понимает, что их парень из сан франциско ничем не лучше парня из Минска, только платить минчанину можно 4000$ вместо 8000$ для местного.

А счастливый минчанин устроился в пару-тройку таких проектов и чувствует себя отлично. И может он быть кем угодно, программистом, маркетологом, таргетологом, дизайнером, тестировщиком и тд.

А теперь главный вопрос, захочет ли наш герой устраиваться в пыльный офис, ездит на работу с утра и вечером домой, за какую-нибудь тысячу или полторы тысячи долларов? Ответ очевиден.

Кроме того что специалисты должны конкурировать друг с другом, работодатели тоже должны конкурировать за возможность получить действительно классного спеца, только теперь поле битвы - весь мир. Открыть/Комментировать