Блог о рекламе и digital

2021-08-25 12:19:22 В любой рекламной сети берите помощь маркетолога.
215/365

Поскольку я работаю один, спросить что-то или посоветоваться мне часто не с кем, особенно если вопрос сложный технический. Среди тех, кого я знаю есть пара экспертов моего уровня и мы частенько бегаем друг другу с брейнстормами. А подавляющее большинство экспертов находятся ниже меня по уровню знаний и редко могут мне помочь.

Поэтому я всегда пользуюсь экспертами которых предоставляют мне рекламные площадки. Иногда там попадаются настоящие самородки. Иногда заявку можно создать в разделе обзора аккаунта, иногда они звонят сами. Но если вас бюджет по ощущениям приближается к 1000$ или выше, предоставление эксперта-маркетолога дело времени.

Такая же история и с яндекс директом. Преимущество такого подхода в том, что вы получаете советника уровня мидл и выше. Который имеем доступ к тому же рекламному кабинету и даже немного дальше. Имеет свой опыт, высокий уровень насмотренности, готов генерировать идеи, замечать косяки, и быть всегда на связи по почте и периодически по телефону.

В итоге в неделю я имею несколько созвонов по фб и яндексу, по разным кабинетам и ценность их для меня в том, что есть еще одна голова, которая может обратить внимание на что-то, что я упустил, или подкинуть новое решение известной проблемы. И даже если эксперт оказался слабым, часто он тем не менее бывает полезен, а в крайнем случае его можно сменить.

Еще такие эксперты обладают суперспособностями видеть то, что скрыто. Вы собрали аудиторию а размер неизвестен? Спросите и вам скажут.

Кроме того они могут подкинуть инсайдики, иногда весьма странные и противоречивые как в примере ниже.

В данный момент эксперт по имени Ибрагим из Facebook рассказал мне как он масштабирует кампании. Звучит как шиза, но доля логики в этом есть и стоило бы потестить. Предположим у нас есть кампания с бюджетом 3000р/день. Нам надо влить еще 15000р в день на тот же офер. Кроме традиционных способов масштабирования Ибрагим предлагает такой вариант:

Делаем дубль этой кампашки с тремя тысячами рублей, даем ей завершить обучение, каждый день добавляем по 10% пока не выйдем с ней на 15000руб. Таким образом мы получаем две идентичные кампании, одну на 3к, другую на 15к в день. Прикол метода в том, что по словам Ибрагима, оверлапа в них особо не будет, так как они конкурируют на разных уровнях, мелкая борется за показы в лягушатнике, а дорогая во-первых по умолчанию выигрывает все показы в своем конкурентном сегменте у тех, у кого бюджет ниже, плюс забирает показы у равных конкурентов в борьбе. Итого получается что мы конкурируем и с мелкими бюджетами и с высокими.

Сработает ли это? Не понятно, возможно оверлап убьет всю эффективность, а возможно Ибрагим непризнанный гений. Открыть/Комментировать

2021-08-24 12:37:40 Новый способ поиска клиентов для интернет-маркетологов.
214/365

Пост не инструкция к действию, а так, наблюдение.

Был пару дней назад Local Ceramics Fest, фестивале самобытной керамики в Артплее. Такого количества грустных и безнадежных лиц, с отрешенным взглядом не видел давно. Два этажа опенспейса, с десятками частными мастерских, которые делают вполне крутую керамику, изделия из глины, всякие кружки, тарелки, другую посуду. И у 90% из них явно дела идут не очень хорошо.

Собрав штук 5 визиток классных мастерских я посетил их блоги, для любого сммщика работы там дофига и больше. Даже у самой популярной девушки, где мне не удалось купить тарелки так как их забрали прям перед носом, в инсте всего 564 подписчика. А на ярмарке к ней стояла очередь.

Всем им нужен дизайн, всем им нужна реклама, всем нужен смм.

Как вариант сделать свои визитки и ходить раздавать, как другой вариант собрать их визитки у всех, и получить пару сотен начинающих магазинов чего угодно, зависит от тематики ярмарки. А потом разослать им свое предложение, начав с волшебной фразы "мы с вами виделись вчера...".

Несколько раз в год проходят крупные маркеты, общие, или узкотематические. Одежда, керамика, ювелирка, всё что угодно. Они привлекают большое количество начинающих или уже работающих магазинов, которым клиенты нужны как воздух.

Совмещайте приятное с полезным. Открыть/Комментировать

2021-08-23 14:32:46 Какую рекламу блокировать не стоит.
213/365

Правило для меня сформировалось само по себе, если реклама прерывает потребление контента в сети, то я предпочту ее отключить, а если отключиться не удается, я не пользуюсь этим сайтом/сервисом.

Т.е. реклама на ютуб прямо прерывает просмотр видеоролика и ее приходится смотреть. Но купив подписку за три копейки эта проблема решается.

Реклама в онлайн-кинотеатрах по такому же принципу отключается.

Зато разного рода баннеры на сайтах, в соцсетях я всегда оставляю. Хотя можно было бы поставить Adblock и не видеть вообще ничего. Но такая мера создаст чистейший интернет, через пол года-год я вообще забуду как выглядит реклама в сети. В силу своей профессии я не хочу иметь стерильный интернет, я хочу знать что баннеры про Аллу Пугачеву и ее браки по прежнему работают, хочу видеть новые форматы и новые идеи.

В инсте, порой я захожу в сторис и смотрю только рекламный контент, пролистывая все пользовательские сторис.

Еще я бывает раз в пол года зайду в ВК. И если меня заинтересует видео какое-нибудь, то ВК всегда ставить длиннющую рекламу, кричащую, убогую, которая всегда меня бесит. Вообще рекламная экосистема во Вконтакте стремная, пример того, что может случится с инстой в отсутствие адекватной модерации. Так вот в силу того, что я захожу в ВК пару раз в год, подписку я платить не хочу, как не хочу страдать и от их рекламы. Поэтому я стараюсь избегать соцсеть целиком, скинув мне ролик из ВК, вероятно я не заставлю себя его посмотреть.

Что я называю прерыванием контента на рекламу? Оч просто, реклама в сторис не прерывает ничего, она легко пролистывается и цельный ролик от пользователя которым я заинтересовался не будет в середине прерван рекламным роликом. Такой формат для меня желателен. А любые варианты рекламы, когда ты вынужден ее смотреть, чтобы продолжить смотреть контент, это боль. Если сервис крутой, я оплачу ее отключение. А если сервис плохой, я буду избегать его всеми силами. Открыть/Комментировать

2021-08-22 14:35:09 Делегирование
212/365

Любой человек развивающийся успешно в чем-то, рано или поздно сталкивается с вопросом передачи части своих задач кому-нибудь еще.

Первый опыт почти всегда негативный, но еще хуже это решиться на него. Если ответственность - твое второе имя, то позволить постороннему человеку заняться твоими делами очень страшно. Но иного выхода для развития не существует.

Именно начав нанимать людей для себя лично понимаешь как много людей вокруг вообще не имеющих представления о ответственности, инициативности. Большая часть окружающих вас людей готовы что-то делать из под палки, только по задачам, причем выполнить ровно на столько, чтобы не уволили.

Но хорошие ребята тоже есть, однако с ними свои нюансы, во-первых, их долго надо искать, придется сменить человек 5 минимум, прежде чем в их числе появится самородок. И такой человек с высокой долей вероятности быстро вырастет с вами и пойдет дальше.

Для себя я выбрал чуть иную модель. У меня есть ребята дизайнеры, сммщики, программисты, которых я подключаю к своим проектам, а они меня к своим. Но каждый из нас вполне самостоятельный специалист со своими проектами. С некоторыми из них мы работаем давно, никто не делает никаких наценок на услуги друг друга, мы делимся контактами и каждый договаривается за себя.

Есть еще ребята которые у меня наставничество проходят, казалось бы, почему их не брать? Но как показывает практика, толковые ребята быстро обрастают проектами сами, им не до меня, а слабые и самому не нужны. Если человек пропускает инфу, не заинтересован в принципе, то очередное оплаченное обучение не спасет.

В общем в чем я уверен точно - делегирование необходимо. Найти классных ребят очень сложно. Это страшно, но начинать нужно не раздумывая если вы завязли в задачах, иначе рутина отбросит вас назад.

Как у вас с этим дела обстоят? Открыть/Комментировать

2021-08-21 12:14:22 Сотрудники стали тайно совмещать две работы находясь на удаленке.
211/365

Хитрый ход позволяет увеличить свой доход в два раза как минимум, работая по контракту в нескольких компаниях. Такие сотрудники выходят на доход от 200 до 600 тысяч долларов в год, по данным The Wall Street Journal.

При этом количество часов затраченное на работу не изменяется. 40 часов что на один проект, что на оба.

Ребята делятся лайфхаками, если на конференции одновременно обратились с двух каналов, один сбрасывается под предлогом проблем с интернетом.

Вкладки в браузере красятся в нужные цвета, чтобы быстро ориентироваться.

Работники нанимают помощников и объединяются в сообщества, чтобы делиться опытом друг с другом.

Так на сайте https://overemployed.com/ можно найти ряд инструкций, облегчающий совмещение:

-Не работайте с стартапами, там задач больше обычного.

-Не начинайте работать в новых компаниях одновременно.

-Не ходите на совещания, если нет острой необходимости там присутствовать.

-Не переутомляйтесь.

-Оставайтесь в тени.

Поддерживаю ли я такой подход? Для людей с дефицитом ответственности это будет приемлемо. Я же устроившись на фуллтайм в две компании скорее всего буду работать по 100 часов в неделю и загоню себя в ад.

Ранее я писал что доходу предпочту комфорт, гораздо важнее сохранить хорошие отношения с коллегами и партнерами, собственное психологическое и физическое здоровье. Открыть/Комментировать

2021-08-20 12:16:43 Прогноз нехватки IT кадров и рост конкуренции за специалистов между компаниями.
210/365

19 августа Агентство ТАСС со ссылкой на опрос московского городского отделения "Опоры России" опубликовало следующие данные:

37% представителей малого и среднего бизнеса приходится конкурировать за квалифицированных сотрудников.

26% бизнесов готово нанимать начинающих специалистов и вкладываться в их рост.

Только 18% компаний не замечают присутствия конкуренции в IT секторе.

27% опрошенных ощущают общий дефицит кадров на рынке труда.

28% жалуются на завышенные зарплаты, а 8% на недобросовестность кадров.

Опрос охватил 250 компаний и проходил в июне-июле 2021 года.

Судя по мнению экспертов, давших комментарии ТАСС можно судить что всё вокруг влияет положительно на тех кто ищет работу и негативно на тех, кто ищет работников.

Стагнация экономики не уменьшила дефицит кадров, а только увеличила.

Глобальная удаленка позволила сотрудникам работать где угодно и с кем угодно, сотрудники не хотят подписывать контракты, хотят работать проектно. Закончив один проект, специалист просто уходит туда где больше платят и где интересно работать.

В ближайшие годы эксперты и бизнес ожидают только увеличение уровня дефицита и как следствия конкуренции за специалистов. Спрос превышает предложение многократно.

Одним из решений предлагаемых, в частности основателем компании Group-IB Ильей Сачковым является сотрудничество компаний со школами и вузами. Также он добавляет, что момент для российских компаний упущен, так как в вузах все места заняты табличками с иностранными компаниями, а российский бизнес только начал такую практику.

О методах удержания сотрудников тоже был опрос. Только 7% компаний высказались за возможность поднятия оплаты труда до ожиданий соискателя. 28% компаний жалуются, что зарплатные ожидания сотрудников ставят компании в неудобное положение. А 24% опрошенных коррелируют свое зарплатное предложение с рынком труда.

Компании среднего бизнеса нанимают на контрактной основе целые команды и жалуются на то, что квалифицированных специалистов по среднерыночным ЗП найти очень сложно.

Если смотреть с моей колокольни, то за годы работы с трафиком и блогами, действительно классных спецов я знаю столько, что можно пересчитать по пальцам одной руки, я их всех знаю по именам. Причем не только в таргете, а в программировании, дизайне, смм, такая же ситуация. И просят ребята за свои услуги столько, что далеко не каждому по силам будет их нанять, при этом недостатка в проектах никто из них не испытывает.

Не устаю повторять, что на рынке труда на уровне мидл и выше конкуренции просто нет. Тысячи специалистов остаются на уровне джуниор и не могут вынырнуть из этого болота, а мидлы и сеньоры на расхват.

Если говорить о других источниках, 27 июля Лента опубликовала данные Минцифры. В настоящий момент в абсолютных значениях, нехватка кадров в российской IT индустрии составляет от 500 до 1млн человек. А к 2027 году эти значения по прогнозам увеличатся вдвое.

И для бизнеса конца и края кадровому голоду не видно. Открыть/Комментировать

2021-08-19 16:04:24 Facebook может вернуть вам деньги за рекламу.
209/365

Сейчас будет пара примеров того, за что возвращает деньги фб, за правдивость которых я ручаюсь, все видел своими глазами.

И бонусом невероятная история, которая в теории может случится, но пруфов нет, сорян.

Все знают что FB дырявое решето, баг на баге, то верстка поедет, то кнопка исчезнет, то аналитика заглючит, то еще что-то. И если не оставлять все эти баги без внимания то можно получить возврат денег и даже бонусы.

Пример номер один. Человек обратившийся ко мне с вопросом, рассказал что его рекламная кампания трекает конверсии которых на самом деле нет. В течение нескольких дней в статистике время от времени появлялись конверсии, найти которые нигде не удалось. После короткого разговора с поддержкой FB все средства затраченные на эту рекламную кампанию были возвращены. Единственное что после этих разборок новый запуск рекламы дал такой же результат :)

Пример номер два. Бизнес которому я оказываю консультационные услуги льет трафик на лид формы и на сайт. Сначала все было ок, лиды выгружались из центра лидов, продажи делались, а потом внезапно центр лидов пропал. Просто нет нигде. Снова саппорт, восстановление раздела с помощью технарей фб и купон на 100$ за неудобства.

Бонус. Фантастическая история. Однажды давно один человек рассказал мне что сдавал свой аккаунт в аренду каким-то арбитражникам, которые ставили шестизначные бюджеты, оперативно сливали рекламу, а потом каждый раз писали в саппорт слезную просьбу о том, что из-за собственной невнимательности некорректно указали рекламный бюджет и не рассчитывали на такие расходы, после чего FB делал им кешбек почти в полном объеме затрат.

Мораль такова, что просто вслепую верить статистике не стоит, проверяйте значения, проверяйте адекватность CPM, конверсии, не миритесь с пропавшими кнопками и разделами. Это ваша работа, ваши деньги, требуйте от FB адекватного и точного сервиса.

Недавно я инициировал проверку размеров аудитории, проверку CPM в рекламных кампаниях в которых он необычно высок, и уже неделю общаюсь с FB по почте, высылая им разные скрины, ID и пояснения. Это может принести неожиданно приятные бонусы если ошибки найдутся.

Буду держать в курсе. Открыть/Комментировать

2021-08-18 12:09:49 CryptoKitties. Виртуальные котики за миллионы долларов.
208/365

Изучая феномен NFT я старался понять, что побуждает людей покупать цифровые активы, которые не являются знаменитыми мемами, известными иллюстрациями и натолкнулся сначала на прослойку коллекционных NFT картинок.

Суть в том, что выпускается, например, 10000 уникальных динозавров/собачек/инопланетян которые торгуются по разному прайсу, от несколько долларов до сотен за некоторые необычные модели. Больше их не будет, только 10000, повторений нет. Станут ли они через несколько лет дороже? Никто не знает, возможно коллекция станет знаковой.

Но настоящий феномен это коллекция CryptoKitties. Которая является не просто коллекцией, а настоящей децентрализированной игрой. С помощью дополнительных технологий пользователи могут пополнять библиотеку котиков, скрещивая их друг с другом, тем самым порождая новых котеек, которые в некоторых случаях по нехилому прайсу уходят с молотка NFT аукционов.

Самые первые котики имеют номер поколения 0. Их покупали в 2017 году по цене от 3 долларов. Две иллюстрации котиков можно скрестить, получив третью с набором характеристик - "котрибутов" от мамы и папы.

Через какое-то время более старшие котики стали дорожать, появились редкие комбинации котрибутов которые стали желанны для коллекционеров, что подняло их цену.

В 2017 году объем торгов котиками занимал 11% от всего рынка оборота Эфира. А в 2018 году число пользователей игры достигло полутора миллионов.

Зайти в игру купив самого дешевого кота можно за 40$ примерно, а самые дорогие экземпляры стоят тысячи долларов.

Интересно? Вперед - https://www.cryptokitties.co/ Открыть/Комментировать

2021-08-17 14:03:05 SPAM. История назойливой рекламы.
207/365

Многие знают что слово SPAM пошло от бренда ветчины. Впервые о этой истории я услышал лет 5 назад, но разобравшись в теме я увидел совершенно безумную маркетинговую кампания, безумную в своей гениальности.

И решил поделиться деталями, вдруг вы не знали.

И так, SPAM это сокращение от "SPiced hAM". Такой бренд появился 1937 году для мясных изделий от компании Hormel Foods Corporation. После окончания второй мировой войны у компании остались огромные запасы консервов, которые срочно требовалось распродать. Это было начало маркетингового ада.

Снаружи и внутри магазинов висела реклама SPAM. Общественный транспорт был оклеен рекламой. По радио бесконечно крутилась реклама ветчины. Захвачены были газеты и фасады домов, билборды.

Затем вышел скетч про SPAM в шоу Монти Пайтон и случился настоящий взрыв. Сюжет о том, как в ресторане пара пытается сделать заказ, а все меню состоит из блюд SPAM. Когда героиня говорит что не любит SPAM, рядом сидящие викинги затягивают песню из слов SPAM. А в титрах в конце скетча во все имена съемочной группы и актеров добавлено слово SPAM. Всего это слово повторяется в скетче 108 раз.

Вот этот скетч -



Первое упоминание слово SPAM не связанное с ветчиной было после конференции USENET после огромного количества навязчивой рекламы финансовой пирамиды. По аналогии эту рекламу стали называть спамом, ну а потом и всю остальную нежелательную рекламу также окрестили спамом. Открыть/Комментировать

2021-08-16 16:11:55 Животные не блогеры.
206/365

Взгляните на этот блог - https://www.instagram.com/mr.pokee

Не правда ли мило? Как считаете, в первых и последних постах этого блога один и тот же ежик? Врядли. Срок жизни этих питомцев 2-3 года. Первый пост с ежом в этом блоге выложен в 2015 году.

При этом ежи активны в темное время суток, в специальных условиях и влажности. А эти ежи-блогеры летают по миру, на них светят инсталампы, софиты, они на руках, и вынуждены вести непривычный дневной образ жизни что вкупе с их повышенной заболеваемостью в неволе сильно сокращает качество и продолжительность жизни.

То есть мы видим конвейер ежиных жизней, ради лайков в инстаграме? Именно так. Wired опубликовал статью под названием «Темная сторона ежиного инфлюэнсинга» в которой рассказал о огромном числе таких замученных животных, с активной, но короткой блогерской жизнью.

Но ежи не единственные жертвы интернет популярности. Начиная от кошечек и собачек заканчивая хамелеонами, в этом конвейере участвуют все. И если к трогательным зоопаркам в реальной жизни, к цирку с животными общественное внимание уже приковано, то о эксплуатации животных в сети пока что все молчат.

Если вы замечаете блог очередного бобика, в котором повествование в извращенной форме идет от его лица, попугая, ежа, саламандры, кидайте жалобу, отписывайтесь и говорите об этом знакомым.

Животные не блогеры. Открыть/Комментировать