Блог о рекламе и digital

2021-10-02 14:37:11 Анонимность в интернете.
253/365

Главное что нужно знать про конфиденциальность в сети - ее нет.

Все суперсекретные малоизвестные нишевые браузеры, мессенджеры платные, все они сливают инфу всегда и всем когда их попросят. Очень быстро все страны мира разработали законы запрещающие компаниям скрывать данные безальтернативно, у всех разные бюрократические цепочки, у кого-то через суд, у кого-то через простой запрос, но итог всегда один - ваши данные утекут.

Все рассказы о том, что данные о нас не собираются, не передаются, что кто-то более защищен, а кто-то менее - всего лишь маркетинговые сказки.

Прокси серверы выдающие вам айпи адреса для серых делишек по первому запросу выдадут ваш настоящий айпишник, впн сервисы также, антидетект браузеры остаются анонимными до первого запроса из спецслужб.

Единственное на что вы можете положиться - на человеческую халатность и лень, если искать вас никому не надо, вы останетесь анонимны, как только вы сделаете что-либо, после чего вас захотят найти, это сделать очень просто.

Apple, Blackbird и все другие кто выставляют конфиденциальность как свою сильную сторону - просто врут. Ваши данные передаются, продаются, используются. Открыть/Комментировать

2021-10-01 15:18:56 Правильное развитие отношений с клиентом.
252/365

Все бизнесы с которыми я работаю, начинали сотрудничество со мной, конечно же с таргета. Со временем я получаю новые знания и опыт, мне интересны новые задачи, при любом удобном случае я предлагаю бизнесу взять что-то еще под свою ответственность.

Кроме таргета я веду контекст, занимаюсь email маркетингом, могу текст написать, а для одной из компаний я собеседования провожу, просто потому что в прошлом я провел сотни собеседований и имею ценный опыт в этом деле, однажды меня пригласили поучаствовать в общении с кандидатом и тут понеслось. Я всегда открыт к новым вызовам и готов обсудить практически любые задачи.

Само собой каждая дополнительная задача оплачивается отдельно, но бизнесу выгоднее иметь сотрудника удаленного на определенные задачи, вместо того, чтобы нанимать штатного специалиста. Таким образом, практически с любым бизнесом я через время начинаю работать над разным пулом задач, над дополнительными проектами, сотрудничество становиться крепче, скиллы качаются, первоначальный гонорар увеличивается в 2-3 раза, в конечном счете все довольны.

Поэтому для всех новых специалистов и уже состоявшихся, я рекомендую не зацикливаться на решении одной задачи, а совать свой нос во все дела и проявлять инициативность. Такой формат сотрудничества позволяет достигать большего в материальном плане, в плане стабильности и в развитии и собственном и своих партнеров. Открыть/Комментировать

2021-09-30 11:19:35 Дзен будет выплачивать до 200000 рублей авторам нового формата публикаций.
251/365

Новый формат появившийся месяц назад "Посты", доступен для всех авторов. Посты это публикации в рамках 1500 символов. Основное отличие постов от статей кроме размера в том что, для того чтобы прочитать пост, не нужно заходить в блог автора, достаточно развернуть его в ленте.

Ежедневно на Дзене посты читают миллионы человек. Также Дзен вводит программу поддержки авторов публикующих посты. В рамках поддержки публикации будут показываться большему числу людей, а попасть в нее можно отправив заявку.

Дзен классная площадка, которая круто индексируется в поиске и регулярно поставляет мне новые диалоги о сотрудничестве. Активно развивается и имеет несколько вариантов поддержки начинающих авторов. Ни в одну из которых не пустили меня, может хотя бы с постами повезет :)

Тем не менее я рекомендую всем создавать блоги здесь. Открыть/Комментировать

2021-09-29 12:14:00 В рекламе всё меряется вероятностями.
250/365

Может ли маркетолог точно сказать, что товар будет лучше продаваться, если к предложению добавить скидку? Скорее всего да. А какое из пяти вариантов объявлений лучше сработает сможет маркетолог выбрать заранее? Если он очень опытный, вероятность выбрать правильный вариант есть.

А если мы вчера создали социальный акк на FB и сегодня хотим запустить рекламу, ответь мне, таргетолог, нас забанят? Скорее да, чем нет.

Ровно также можно ответить на вообще любой вопрос или предложение. В рекламе так много разных переменных, что стопроцентной вероятности вообще нигде, ни в чем нет. Когда вам специалист обещает за 100000 рублей в месяц 500 заявок по 200 рублей, притом что вы никогда не запускали рекламу до этого - он вам врет.

Так а как тогда выбрать специалиста, если никто ничего не знает заранее? Очень просто. Также как инвестор на бирже может ориентироваться в казалось бы хаотично изменяющихся стоимостях ценных бумаг и на дистанции зарабатывать на них - также хороший специалист по рекламе, может с гораздо более высокой вероятностью на успех запускать рекламные кампании. Он знает, что определенные действия и решения значительно повышают вероятность достичь результата и чем более опытный специалист, тем чаще он принимает верные решения и тем реже он ошибается.

Если наш инвестор на бирже принимает верное решение в 51% случаев стабильно на долгих дистанциях, он всегда будет в плюсе и сможет зарабатывать любые деньги. Открыть/Комментировать

2021-09-28 14:21:17 Российский аналог TikTok набирает аудиторию
249/365

Дочка Газпром Медиа запустила новую социальную сеть Yappy в этап закрытого бетта тестирования. Сеть рассчитывает привлечь аудиторию детей 13-14 лет, для этой цели по приглашениям зашли и создают контент около 300 блогеров, контент нацелен на саморазвитие, карьеру, личное признание и материальный успех.

Соцсеть будет практически полной копией TikTok с вертикальными видео длительностью до одной минуты.

Есть и еще одна похожая соцсеть для детей, Likee, которая получила высокую популярность среди детей в СНГ, но со временем скатилась в какой-то треш. Массовая эксплуатация родителями детей, для получения популярности и рекламных контрактов - это про Likee.

Нужна ли еще одна соцсеть для детей созданная в РФ? На мой взгляд нет. Станет ли она популярной? Тоже нет. Будет ли там странненький детский контент? Скорее всего будет.

Следим, но не особо пристально) Открыть/Комментировать

2021-09-27 14:01:59 Отличие профессионала от новичка в речи.
248/365

Все дело в понимании нюансов, тонких механик и способности нормально объяснять то, что сложно понять.

Общаясь с таргетологом, задавая простейшие вопросы, о том что такое lal, что такое conversion api и тому подобное, очень легко понять, что человек имеет лишь общие представления о работе рекламной сети. На уровне большинства спецов по рынку, которые прошли бесплатный курс и готовы работать, но глубокого понимания механик и инструментов нет даже близко.

Обучая своих ребят, я всегда акцентирую внимание на то, как важно правильно говорить, использовать профессиональную терминологию, в общении с другими профессионалами. И как важно иметь альтернативное, простое определение ко всему, чтобы уметь нормально объясняться с представителем бизнеса, который не является профессионалом в интернет рекламе.

Подход, позволяющий сложить два слова в предложение без виляний, усложнений, волнения позволяет мне подписывать новых клиентов не демонстрируя им свои кейсы, не доказывая цифрами свой уровень. Им достаточно просто пообщаться со мной чтобы сказать "в вашей экспертности у меня сомнений нет".

Подбирая эксперта себе, под любую задачу, мне важно чтобы человек умел общаться и объяснять свои действия. Если он не может банально объясниться, сложить в голове слова в предложение, как он сможет выполнить взятую задачу? В любой работе нужно спокойствие, структура, прозрачность и самое первое где всё это нужно, это переговоры. Открыть/Комментировать

2021-09-26 14:42:35 Инста блокирует сотни аккаунтов без объяснения причин.
247/365

С июля по неизвестным причинам стали отлетать в бан популярные аккаунты развлекательных каналов, блогеров и магазины.

Известно точно о около сотни заблокированных блогов с количеством подписчиков от 1млн человек. Аппеляции иногда проходят успешно, блокировки снимаются, но через пару часов-день все повторяется.
Самый крупный пострадавший блог имеет 10млн подписчиков и также как и все остальные ничего не может с этим сделать.

Сначала казалось что это проблема СНГ сегмента, но в августе на реддите стали появляться темы за авторством иностранных блогеров, которые описывают те же симптомы:

Бан без причин
Невозможность восстановить
Чистые номера и прочие меры предосторожности не спасают от новых банов

Собственно владелец любого интернет бизнеса должен отдавать себе отчёт в том, что он не владеет никакими блогами в соцсетях, все это может исчезнуть в миг и никто ни за что не станет отвечать.

Будьте осторожны и готовьте запасной аэродром) Открыть/Комментировать

2021-09-25 15:56:30 Групповые чаты и отношение к ним.
246/365

У меня в телеге есть отдельная папка с групповыми чатами. Дизайнеры + заказчики, программисты, менеджеры, начальники отделов, всем этим людям кажется что необходимо иметь отдельный чатик, для обсуждения их задач. И почти везде нужен я в лице таргетолога, работать над дизайном, вносить правки в сайт, брейнстормить и отчитываться.

В реальности я в лучшем случае требуюсь в том или ином чате раз в неделю, чаще реже. Обычно там идут обсуждения, которые вообще не касаются моей работы. Что-то о сроках, что-то о взаимодействии между людьми и тому подобное.

Я никогда не отказываюсь от подключения к общим чатам. И почти никогда их не читаю. Работая с десятью бизнесами количество рабочих чатов будет точно больше 20. Я реагирую тогда, когда меня в них пингуют. Делаю это обычно быстро и полноценно качественно, включаясь в вопрос. Но, к сожалению, вынужден признать, что 90% времени в чатах обсуждается совсем не важные рабочие вопросы, а что-то околорабочее, создающее видимость бурной деятельности, особенно когда в чате есть главный босс, тогда он живет 24/7, так как все хотят показать максимальную вовлеченность и поток пустых тем не кончается никогда.

Рабочие чаты как и совещания, на мой взгляд являются паразитарной формой коммуникаций в любом бизнесе. Надо стараться их сокращать и вообще отключать по возможности.

"Постоянно участвовать в рабочем групповом чате все равно что весь день сидеть на совещании безо всякой конкретной темы" (с) Джейсон Фрайд, генеральный директор Basecamp.

Для решения действительно важных задач достаточно личного общения и CRM системы. Открыть/Комментировать

2021-09-24 12:46:55 Конгресс США инициировал расследование Facebook.
245/365

Все из-за материалов, опубликованных The Wall Street Journal. Недавно я рассказывал о белом списке пользователей, в рамках которого оказалось что в социальной сети не все равны. Кому-то из пользователей позволяется гораздо больше.

Вторая часть расследования WSJ говорит о негативном влиянии Instagram на подростков. Те впадают в депрессию, глядя на ярких, красивых пользователей этой соцсети. Во многом вину возлагают на инста маски и псевдоним успешный успех.

А третьей частью расследования стали данные о алгоритмах. WSJ утверждает, что по большей части соцсети рекомендуют не позитивный, жизнеутверждающий контент, а то, то чаще лайкают и пересылают. А человеческая природа такова, что наибольшую активность получают скандальные, провокационные публикации. Именно их подхватывает алгоритм ранжирования и раздувает хайп ещё больше. В итоге лента пользователей формируется из всяких дешёвых инфоповодов, которые не несут за собой ничего позитивного, а оккумулируют сплошь негатив.

Не знаю, для кого как, для меня все это не новости. Что кому-то можно больше чем другим, так было и будет. Что дети с неустойчивой психикой обретают новые комплексы. Что люди любят всякую жесть, которая легко продвигается.

Главное в том, что об этом заговорил громкий голос, власти США обязаны на это отреагировать. Цукерберг снова выступит перед конгрессом, гайки будут закручены чуть сильнее. Глобально ничего не изменится. Люди как любили жесть, так и продолжат ее любить, новыми законами это не изменишь. Открыть/Комментировать

2021-09-23 12:19:37 В России создан подконтрольный реестр социальных сетей.
244/365

Закон для которого создан новый реестр обязывает соцсети создать форму обратной связи, в которой пользователи могут направлять жалобы, информацию о нарушении закона и другие данные, после отправки которых социальная сеть обязана будет информировать о том, как именно сервис отреагировал на обращение.

Кроме того всем нужно будет добавить счетчик посещаемости, а также самостоятельно удалять контент считающийся запрещенным, либо снимать ограничения с незаконно заблокированного контента.

Выполнять эти правила должны не все, а только самые крупные соцсети, вот они:

– ВКонтакте

– Одноклассники

– Facebook

– Instagram

– Твиттер

– YouTube

– TikTok

– Likee

Сюда не попали мессенджеры, а также соцсети с менее 500000 пользователями в день. Открыть/Комментировать