2022-06-28 13:11:01
Внешние издержки и наши решения
#Авторская_колонка_Александр_Кр
Фактически любой механизм принятия решения делать что-то или нет, с точки зрения экономики, сводится к сопоставлению всего двух вещей: «выгод» и «издержек». Если выгоды больше издержек – действие скорее всего будет выполнено. Если мы начинаем копать глубже, то всплывает масса нюансов: что считать теми самыми «выгодами», а что рассматривать как «издержки», насколько человек их осознает и т.д. Но общий принцип все равно остается такой. А значит, что повлиять на поведение человека мы можем изменив вот это самое соотношение в ту или другую сторону. Как показывает поведенческая экономика, иногда достаточно просто подсветить одну из сторон чуть ярче, например, «правильно» расставив акценты, а не менять само соотношение. При этом могут учитываться как прямые и альтернативные издержки, так и внешние эффекты.
Напомню, что внешние эффекты – это те издержки, которые несут третьи лица, т.е. не непосредственные участники сделки. Например, люди на остановке, где кто-то курит, вынуждены дышать сигаретным дымом, хотя и не участвовали в сделке по покупке сигарет. Скорее всего человек покупающий сигареты не задумывается о здоровье тех, кто невольно вынужден будет стать пассивным курильщиком. А если и задумывается, то не рассматривает это как издержки, которые надо учитывать, или они для него субъективно малы (в противном случае он вряд ли бы стал курить в общественном месте). Но иногда такие внешние эффекты могут оказывать существенное влияние на наши решения.
Например, один из советов по формированию положительных привычек, который освещался здесь раньше, работает по этому же принципу. Если вы хотите ходить в спортзал, но при этом не очень верите в свою силу воли, то можете ходить туда с подругой (другом), предварительно обменявшись спортивной формой. Т.е. вы приносите форму подруги/друга, а она/он вашу. Если пропустите занятие, то возникнут как прямые издержки (вы меньше позанимались спортом), так и внешние эффекты (из-за вашего решения не получилось позаниматься и у другого человека). Мне кажется, что это пример внешних эффектов, так как несмотря на заключенную договоренность ранее, все-таки «сделку» по поводу пойти или не пойти в спортивный зал сегодня вы «заключаете» именно с собой, а плоды этой «сделки» вынуждена пожимать подруга (друг).
Не так давно читал про сервис Focusmate (сам не пробовал). Суть простая: после регистрации и указания времени, когда вы планируете работать, сервис подбирает вам «напарника», который планирует работать в то же время, что и вы. Дальше в назначенное время происходит созвон по видеосвязи. Сидите, работаете и смотрите как человек, возможно на другом конце света, тоже работает. По замыслу создателей сервиса вид другого работающего человека заставляет заняться работой, а наличие назначенного времени стимулирует засесть за работу вовремя, так как опять появляются все те же внешние эффекты, ведь человек скорее всего рассчитывал на вашу поддержку, а вдруг он вместо работы будет думать что с вами случилось.
Интересно, но сложно было бы попробовать увеличить те самые внешние эффекты по размеру. Например, иметь возможность не только смотреть на «напарника», но и чтобы у напарника осуществлялась блокировка важных рабочих приложений, если вы не пользуетесь в это время своими рабочими программами. Например, блокируем офисные приложения, если у другого открыт Youtube, Instagram, TikTok или Facebook. Тогда каждый раз, когда вам захочется провалиться в какую-нибудь кроличью нору прокрастинации, вы будете испытывать не только чувство вины из-за того, что должны были в это время работать, но и из-за того, что другой из-за вас тоже работать не может. Останется добавить к этому сервису рейтинговые оценки и возможность банить для себя отдельных участников, и вот у нас дополнительные стимулы не отвлекаться.
#внешние_эффекты, #Александр_Кр, #привычки
39 views10:11