Актуальный маркетинг

2022-11-30 12:38:11 Хочешь пиво — иди в паб

— Буду подавать еще и пиво, чтобы удовлетворить всех, — сказал владелец коктейльного бара
— Быть хорошим для всех — хреновая идея

Предприниматели начинают с узкой ниши — там меньше конкурентов и больше фокуса. Но главное — там есть рекомендации. Именно благодаря им продукт и масштабируется дальше: они позволяют выйти на большой рынок.

Discord начинал с геймеров, играющих на PC в Final Fantasy. Tinder — любителей студенческих вечеринок в Лос-Анджелесе. Instagram — с дизайнеров, интересующихся фотографией и имеющих большое количество подписчиков в Твиттере. WhatsApp — с русских эмигрантов в Сан-Хосе.

Вывод прост: хочешь выйти на большой рынок — сфокусируйся на маленьком сегменте, стань там лидером и запусти рекомендации. Открыть/Комментировать

2022-11-28 19:07:21 Своя проблема = живучая идея

— Как придумать идею живучего бизнеса? — спросили в очередной раз
— Решай свою сильную проблему

Посмотрел 50 успешных стартапов в своем окружении и 50 единорогов. Большая часть из них выросла из попытки основателей решить собственные проблемы. Фаундер Dropbox постоянно терял флешку — написал облачное хранилище для файлов; Ян Кум хотел знать, чем занимаются друзья — создал WhatsApp; основателям AirBnB просто нужны были деньги, чтобы заплатить за жилье.

Получив права, я не мог найти и выбрать автоинструктора — сделал каталог. Это был мой первый стартап. Академию трекеров запустили, потому что не могли найти экспертов для портфельных компаний.

Алгоритм живучей идеи прост:
1. Выписать все свои проблемы
2. Оценить их по силе и частоте, ранжировать
3. Взять «выигравшую» и решить
4. Найти тех, у кого похожие проблемы, и предложить им

И да, мы каждый день создаем решения и продукты только для себя. А что, если предложить их другим?! Открыть/Комментировать

2022-11-27 17:02:31 Маск выпустит «альтернативный телефон» в случае удаления Twitter из App Store
Изменения политики безопасности в приобретенном Илоном Маском Twitter'е могут стать поводом для удаления приложения соцсети из магазина Apple Store. В этом случае миллиардер будет вынужден «сделать альтернативный телефон» для конкуренции с Apple, но бизнесмен надеется, что «до этого не дойдет».
Об этом он высказался на своей страничке в Twitter.
Причиной удаления приложения из магазина техногиганта может стать новый курс соцсети в отношении модернизации контента.
Business Insider утверждает, что многие эксперты рынка считают увольнения руководителей, отвечающих за конфиденциальность данных в компании, тревожным звоночком.
В попытке вернуть на площадку «свободу слова» Маск по сути готов разрешить высказывания, которые затрагивают весьма спорные темы, даже если по факту они не нарушают закон.
Кроме того, сообщается, что он планирует попытаться заработать на Twitter за счет контента для взрослых по аналогии с сайтом Ony Fans.
Все вместе это противоречит политике Apple. У техногиганта есть подробные рекомендации для приложений, размещаемых в сторе. И разработчики должны следовать им, чтобы оставаться доступными на iPhone и других устройствах Apple.
Недвусмысленно выразил свое отношение к модерницации контента Twitter и Фил Шиллер, руководитель отдела маркетинга Apple, который возглавляет App Store. Он на прошлой неделе удалил свой аккаунт в Twitter.
Маск в полной мере осознает возможные проблемы с Apple и конкретно возможность удаления приложения соцсети из App Store.
«Я, конечно, надеюсь, что до этого не дойдет, – написал он. – Но если у меня не будет другого выхода, я создам альтернативный телефон». Открыть/Комментировать

2022-11-25 17:01:48 Крупная утечка в WhatsApp – на продажу выставлены данные более 500 млн пользователей
В WhatsApp произошла крупная утечка данных – на продажу выставлены данные более 500 млн пользователей. Хакеры добыли номера телефонов, которые привязаны к аккаунтам – почти 10 млн из них принадлежат россиянам.
Об утечке в WhatsApp пишет портал Cybernews. Хакеры выставили на продажу актуальные номера телефонов 500 млн пользователей мессенджера. По данным портала, 9,96 млн из опубликованных номеров принадлежат зарегистрированным в России пользователям.
Если учесть, что WhatsApp оценивает число своих пользователей в 2 млрд, то в сеть утекли данные четверти пользователей мессенджера. База включает сведения о пользователей из 84 стран. Данные, по сообщению продавца, актуальны на данный момент.
Номера телефонов пользователей мессенджера можно получить с помощью специальных автоматизированных программ, но использование таких решений не соответствует условиям пользовательского соглашения WhatsApp. Открыть/Комментировать

2022-11-25 16:12:11 Илон Маск заявил, что в следующую пятницу в Twitter запустят продажу подписок верификации пользователей с галочками разного цвета:

- золотые для компаний
- серые для правительств
- синие для физических лиц. Открыть/Комментировать

2022-11-24 22:39:55 Новый пранк от Netflix: на этот раз они позвали людей якобы на исследование сна. А потом буквально перенесли их в мир Slumberland — из нового одноименного фильма о сказочной стране снов.

Люди от шока на минуту выпали: что дети, что взрослые. Чего и следовало ожидать, ведь Netflix, как всегда, круто заморочились с декорациями. Открыть/Комментировать

2022-11-24 13:38:14 Социалка про одиночество

В Великобритании проводится масштабная кампания против одиночества — CALM (Campaign Against Living Miserably — Кампания против несчастной жизни).

По этому поводу втемячный к ЧМ ролик, как футболист «Вест Хэма» и сборной Англии Деклан Райс, сражается на поле с невидимыми противниками.

Зрелищно и наглядно. Открыть/Комментировать

2022-11-23 16:46:35 «ВКонтакте» отменила ограничения на количество рекламы в сообществах
«ВКонтакте» обновила правила для сообществ соцсети и отказалась от нескольких ограничений — теперь у авторов нет лимита на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую они выпускают самостоятельно. Об этом говорится в сообщении соцсети.
Ожидается, что отмена такого ограничения позволит эффективнее выстраивать политику монетизации сообществ. При этом в ВК обещают, что «алгоритмы будут следить за количеством рекламных постов в ленте и комфортом пользователей в соцсети».
Соцсеть также смягчила ограничения на смену тематики. В ближайшее время в сообществах появится специальный информационный блок, где будут видны дата создания паблика и история смены названий.
Изменения в правилах вступят в силу 23 ноября. Ознакомиться подробнее с новыми правилами сообществ можно по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-11-22 17:02:21 В Минэке предложили задействовать механизм ЭПР в проектах по обработке данных
Минэк предложил распространить экспериментальный правовой режим (ЭПР) на проекты по обработке данных. Соответствующие поправки предлагаются к постановлению правительства от 18 декабря 2020 года об инновациях.
ЭПР – это специальный режим, который отменяет нормы общего регулирования на время тестирования цифровых инноваций.
В министерстве считают, что сферу обработки данных следует поместить в так называемую цифровую песочницу, поскольку это поможет решить проблему получения согласия владельца данных на их обезличивание.
Такая мера предоставит бизнесу возможность тестировать продукты, которые, в частности, связаны с коммерческим использованием технологий работы с большими данными, разъяснили «Коммерсанту» суть инициативы в Минэке.
По словам Карена Казаряна, директора по аналитике АНО «Цифровая экономика», в настоящее время вопрос коммерческих дата-посредников прорабатывается на уровне ЭПР. Перспективы государственных дата-посредников рассматриваются в рамках работы Минцифры по так называемому озеру данных.
Генеральный директор АНО «Цифровая экономика» Сергей Плуготаренко считает, что запуск ЭПР позволит понять, насколько эффективной может быть работа дата-посредников. Предполагается, что с их помощью можно будет регулировать обработку обезличенных данных без письменного согласия. Таким образом удастся повысить объемы предоставления согласий по каждому запросу, уточняет Сергей Плуготаренко.
Ранее в Минэке рассказали о планах упростить процедуру установления ЭПР. В ведомстве предлагают сократить сроки рассмотрения заявок, а также смягчить требования для компаний и ИП. Открыть/Комментировать

2022-11-22 14:57:29 Как заработать на бесплатном

— Предложим бесплатно. Люди попробуют и начнут платить, — сказал фаундер стартапа
— Да, но сможем ли заработать?!

Возможность пользоваться продуктом с урезанными функциями (т.н модель Freemium) может стать сильным драйвером роста. Dropbox, Google Drive, Canva, Typeform, Mailchimp тому доказательство. Но работает это лишь при трех условиях:

1) Высокий уровень самообслуживания и маржа больше 80% на платном клиенте. Игнорировать «халявщиков», которые составляют 90% аудитории, не выйдет. Есть риск, что их обслуживание съест всю маржу.

2) Есть сильная виральность. Один пользователь приглашает еще одного или больше. Это достигается там, где есть необходимость в совместной работе с продуктом. Иначе стоимость привлечения съест всю маржу.

3) Нет каннибализации. Хороший бесплатный продукт может отбить охоту платить (вспомним Evernote). Часть пользователей переходят на платную версию, но и обратный поток тоже есть. Найти баланс еще та задачка.

Вывод прост: хотим ввести бесплатный план — стоит посмотреть на маржу, коэффициент виральности и конверсию в платную версию. Эти три цифры и скажут нам, сойдется ли экономика. Открыть/Комментировать