Актуальный маркетинг

2022-09-20 18:02:41 В «VK Знакомствах» появилась опция продвижения брендов через чат-бот
Сервис знакомств от «ВКонтакте» представил новую опцию продвижения брендов через чат-бот. Пользователи могут поставить лайк специальной анкете героя — селебрити, маскота или другого представителя бренда — и начать разговаривать с ним напрямую. Об этом сообщили в пресс-службе соцсети.
Как отметили в компании, новый инструмент в «VK Знакомствах» позволяет выстраивать коммуникацию с аудиторией через индивидуальное общение с пользователем.
Первым участие в разработке чат-бота принял видеоблогер и рэп-исполнитель Джарахов. С его помощью артист анонсировал концерты и рассказал о своём творчестве пользователям «VK Знакомств».
В дейтинг-сервисе для Джарахова была создана рекламная карточка, идентичная рядовым анкетам, но со специальной отметкой, пояснили в компании. «Мэтч с такой анкетой происходит автоматически — стоит только поставить лайк», — добавили в пресс-службе. Сразу после этого пользователю открывается чат, где интерактивный бот начинает задавать вопросы и знакомить собеседника с творчеством артиста.
Кроме того, чат-бот «VK Знакомств» позволяет понять, как он общается в обычной жизни: в разработке чат-бота Джарахов принимал непосредственное участие — автоматические ответы полностью сохранили индивидуальную лексику певца, заверили в компании.
По словам директора по развитию бизнеса «ВКонтакте» Евгении Зибаревой, пример с Джараховым показал, что «интерактивные, нестандартные инструменты могут быть полезны для бизнеса, организаторов мероприятий, музыкантов и продвижения личного бренда».
Джарахов, артист:
Я создал анкету на «VK Знакомствах» и сразу получил сотни мэтчей — это, конечно, очень приятно. Я понял, что в дейтинг-сервисе много моей аудитории, и настроился на продолжительные отношения с ней: приглашение на мои концерты — так-то серьёзный шаг! Круто, что сделать это получилось совсем не шаблонно. И круто быть первым в этом новом формате инвайтинга.
Ранее «VK Знакомства» анонсировал поиск компании для офлайн-мероприятий, сделав такую механику для гостей VK Fest.
Дейтинг-сервис «VK Знакомства» появился в мобильном приложении «ВКонтакте» в конце ноября 2021 года. В нём можно выразить симпатию человеку в его профиле «ВКонтакте», а также найти пару для дружеского или романтического общения по музыкальным предпочтениям. Открыть/Комментировать

2022-09-19 18:01:39 Telegram добавил возможность авторизации через Google и Apple ID в новом обновлении
В Telegram вышло обновление 9.0, с которым в мессенджере появилось сразу несколько новых функций. Самые большие изменения коснулись авторизации — теперь ее можно проводить с помощью Google и Apple ID.
На сайте Telegram описаны следующие нововведения:
- Вход в Telegram. Код для авторизации в приложении теперь можно получить не только в SMS, но и на электронную почту. Кроме того, появились функции «Войти с помощью Apple» и «Войти с помощью Google».
- Новые ссылки для пользователей. Помимо привычного адреса вида t. me/ username пользователям стал доступен формат ссылки username.t. me.
- Эмодзи-статусы. Пользователи Premium могут установить один из семи стандартных анимированных эмодзи-статусов или выбрать один из множества пользовательских эмодзи.
- Новые реакции. Обновился список доступных реакций на сообщение, в том числе за счет тех, что были доступны только пользователям Premium. Владельцы премиум-аккаунтов теперь могут использовать любой эмодзи в качестве реакции, а также оставлять до трех реакций на одно сообщение.
Для Android:
- Настройка очередности загрузок. При одновременном скачивании нескольких файлов пользователи могут менять порядок загрузок, повышая и понижая их приоритет.
- Новые элементы оформления приложения. Владельцы устройств на Android 13 и выше могут менять тематическую иконку приложения в зависимости от цвета оформления экрана.
В августе Telegram удалил общедоступные адреса, связанные с пустыми или неактивными в течение последнего года аккаунты и пообещал вернуть освободившиеся имена в общественный доступ. Открыть/Комментировать

2022-09-18 18:02:28 YouTube планирует запустить рекламу в Shorts
YouTube планирует запустить рекламу в Shorts, тем самым предоставив создателям контента больше возможностей зарабатывать деньги на своем видеосервисе. Платформа надеется таким образом сохранить свою ведущую роль в медиасфере и получить преимущество перед основным конкурентом TikTok.
Компания, принадлежащая Google, намерена позволить любителям Shorts зарабатывать за счет партнерства с YouTube в рамках размещения рекламных роликов до и после пользовательского контента.
Компания, принадлежащая Google, намерена позволить любителям Shorts зарабатывать за счет партнерства с YouTube в рамках размещения рекламных роликов до и после пользовательского контента.
Об этом сообщает The New York Times со ссылкой на два анонимных и не уполномоченных говорить от имени компании источника, а также на аудиозаписи с общего собрания персонала YouTube.
Пресс-секретарь YouTube отказалась от комментариев, но предполагается, что официальный анонс будет во вторник.
На аудио встречи слышно, как Амджад Ханиф, вице-президент по управлению продуктами YouTube говорит, что это будет «крупнейшее расширение, которое мы сделали за несколько лет, создавая новые способы для контент-мейкеров присоединиться к нашей партнерской программе».
Согласно старым правилам YouTube, создатели пользовательского контента зарабатывали на рекламе только в том случае, если аудитория смотрела не менее 4 тыс. часов их видео и у них было не менее тысячи подписчиков.
Теперь YouTube готов показывать рекламу даже Shorts без ограничений по времени.
По словам одного из источников, компания планирует выплачивать блогерам 45% от рекламных доходов (это меньше, чем текущие 55% для длинных видео).
Предполагается, что эта мера нужна в том числе для конкуренции с TikTok, в ответ на стремительный рост которого YouTube в 2020 году и запустил Shorts.
«Выплаты действительно помогут пользователям понять, почему именно YouTube – это место, где можно начать свою карьеру блогера, работающего в коротких форматах», — говорит господин Ханиф в аудиозаписи встречи.
Он также добавил, что YouTube позволит создателям использовать популярные песни в коротких и длинных видеороликах, что сделает контент более похожим на TikTok. Открыть/Комментировать

2022-09-17 18:01:24 Самозанятые смогут продавать товары на «Яндекс.Маркете» без комиссии
Самозанятые могут продавать и продвигать товары на «Яндекс.Маркете» без комиссии до конца года. Им доступны все инструменты маркетплейса для продвижения бизнеса. Об этом рассказали в пресс-службе компании.
Витрина, сортировочные центры и пункты выдачи заказов помогут самозанятым запустить онлайн-торговлю с доставкой по всей России. Они также смогут запустить новый канал продаж, если работают в сети: этот вариант пригодится тем, кто раньше находил покупателей через соцсети и теперь лишился каналов продаж.
На «Маркете» более 800 категорий, в которых самозанятые смогут запустить продажи. Они смогут выбрать любую удобную модель партнерства с сервисом: товары можно хранить у себя или передать их сервису, пользоваться экспресс-доставкой и т. д.
Продвигать товары можно будет с помошью кампаний, акций и промокодов. На маркетплейсе самозанятый также сможет предложить покупателям оплату заказа частями через сервис «Сплит», при этом деньги продавец получит сразу.
До конца года «Маркет» будет компенсировать самозанятым комиссию за размещение товарных предложений.
По официальным данным, количество самозанятых в России с начала 2022 года к августу выросло на 40% и уже превысило 5,4 млн человек. Самые популярные направления у них — оказание услуг. Открыть/Комментировать

2022-09-12 12:28:57 Реклама должна быть масштабной

В развлекательном центре Richardson Adventure Farm в Иллинойсе находится самый большой в мире кукурузный лабиринт — его-то и задействовали к 60-летнему юбилею «бондианы».

Кукурузные сеялки, оснащённые GPS, разбросали семена строго по схеме — так получилась общая картинка с Бондами, от Тимоти Далтона до Дэниела Крейга, и другими узнаваемыми атрибутами франшизы — автомобилем Aston Martin и казино в Монако.

И пусть с земли это выглядит просто как поле кукурузы... зато какой размах! Открыть/Комментировать

2022-09-10 00:32:52 Проектируй «это»

В мире проектируется все - от самолетов и домов до детских колясок. Только не бизнес. Малый и средний бизнес - единственное, что идет по наитию. План типа есть, но обычно выражается в деньгах и амбициях.

Вообще интересно, потому что малый бизнес растет как неуклюжий подросток - огромная голова, но маленькое тело - все несоразмерно. Проектные команды выросли, а финансовая служба отстает - и так во всем. И во многом это потому, что бизнес отталкивается от того, какая задача (а чаще проблема) именно сейчас или на месяц вперёд - как серфер - ловит ближайшую волну и надеется не попасть на скалы.

А если спроектировать каким должен (хочется) быть бизнес через 1-3-5 лет. И не просто - сейчас ничего нет, но через год будет 2000 сотрудников. А глубоко пофантазировать и представить с учетом целей, процессов, структуры, взаимодействия - как это должно выглядеть, чтобы потянуть амбиции. Многое начинает выглядеть совсем по-другому. Оказывается и совершенно другие компетенции в людях нужны и вот эти проекты брать больше не надо.

Так что, без этого проектирования бизнеса получится история из разряда «пятеро без инструкции собирали нечто, из чего получился самокат-пылесос, а хотелось автомобиль». Открыть/Комментировать

2022-09-09 11:55:02 Уловки маркетологов

— Перепробовала все каналы. Что делать? — спросила маркетолог стартапа
— Работать с продуктом

Например, использовать одну из четырех тактик повышения среднего чека:
1. Якорение цены. Если сначала назвать цену в 100 долларов, а потом — в 20, вторая будет выглядеть привлекательной. Первая информация влияет на дальнейшее восприятие потребителей.

2. Трудность выбора. Чем больше вариантов — тем сложнее. И лучше работают рекомендации — блоки «Популярное», «Хиты», «Рекомендуем»...

3. Приманка. Дайте три цены, где средняя — очевидно лучшая.

4. Страх потери. Предложите попробовать дорогой тарифный план без дополнительной платы, но в ограниченный период — часть пользователей не откажутся от него.

Это помогает сократить срок окупаемости инвестиций в привлечение, а значит дает конкурентное преимущество Открыть/Комментировать

2022-09-09 11:54:27 Отравляющее позитивное мышление

Как говорил классик - «Стакан всегда наполовину полон, всегда, только не думай, что в стакане …» и далее по тексту. Вот с трендом на позитивное мышление - ровно такая же история, тебя убеждают, что любая ситуация на самом деле всегда плюсовая - «кома - это повод побыть наедине с собой». А можно менее травматично остаться одному?

Позитивное мышление - в первую очередь защитная реакция на множественные неизвестных, на кризисы и травмы. Хочешь помочь своей психике выжить в информационном шуме? Отлично, тогда научись позитивному мышлению.

Но, постойте, а раньше не было трагедий или Кант, Гегель и другие немцы, а до них греки были так тупы, что не придумали этого? Похоже, что есть другое объяснение позитивному мышлению.

В 20 веке мы приняли 2 большие идеи - «настоящая любовь» и «счастливая жизнь». Первую идею оставим профессионалам, а вот счастливая жизнь - это happy end всех фильмов, где «после жизненных перипетий герой получает заслуженную награду».

Так мир пропаганды и рекламы, стресс и кинорежиссеры создали позитивное мышление. Когда тебе надо просто создать позитивную реальность, но не потому что это реальность, а потому что это часть пути в финале которого тебя ждёт награда. Ничего страшного - если в конце все хорошо. Меняем один оптимум на другой.

Концепция поддерживает классическую модель потребления, где ты живешь немного в будущем, в успешном завтрашнем дне, на которое точно можешь положиться - а далее - кредиты, покупки в рассрочку и обеспечение под залог завтрашней жизни - это тоже часть позитивного мышления.

Самоуспокоение - такой современный дзен - снижает резкость восприятия реальности. Нет, естественно ныть не надо, но принимать боль и радость - как будто бы требуется одинаково, чтобы не оказаться в удушающем защитном коконе позитивного мышления, где каждый стресс надо проработать.

Собственно, иногда полезно просто выпить свой стакан с чем бы он ни был, сделать выводы, но не говорить, что тебе было сладко. Открыть/Комментировать