Актуальный маркетинг

2023-01-07 21:46:42 ОК запустили обучающий курс по продвижению в соцсети

На Обучающей платформе VK появились видеоуроки по продвижению в Одноклассниках. Курс будет полезен начинающим предпринимателям, которые хотят создать группу своей компании в соцсети, но не понимают, как работают её основные инструменты, а также тем, кто хочет перенести уже существующий бизнес в онлайн и привлекать клиентов в Одноклассниках.

Сейчас доступны уроки по следующим темам:

Возможности платформы ОК и ее аудитория,

Как оформить группу,

Как создавать эффективные посты,

Как мотивировать пользователей стать покупателями,

Как продвигать посты и оценивать эффективность продвижения.

Каждый блок состоит из видеолекции и текстового материала, в конце предлагается пройти тест.

Напомним, ранее Одноклассники запустили бесплатный видеокурс «Рекламный кабинет Одноклассников: с нуля до профи». Открыть/Комментировать

2023-01-06 23:41:15 VK увеличит бюджет на кибербезопасность в 2,5 раза в 2023 году

В 2023 году VK в 2,5 раза увеличит бюджет на кибербезопасность компании по сравнению с 2022 годом, заявил вице-президент и директор по информационной безопасности VK Алексей Волков.

Мы планируем набирать сотрудников и в 2023 году, но конкретные планы раскрывать пока не будем. Бюджет VK на кибербезопасность в следующем году вырастет в 2,5 раза относительно этого года», — отметил Волков.
Также он рассказал, что в 2022 году штат отдела по кибербезопасности увеличился на более чем 100 специалистов.

В 2022 году количество кибератак на сервисы VK выросло. Чаще всего кибератакам подвергались соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Пик кибератак был зафиксирован в первые месяцы года, затем динамика прироста снизилась. Также сразу после запуска массированным DDoS-атакам подвергся магазин приложений RuStore, разработанный VK при поддержке Минцифры в мае 2022 года.

Подросло и количество кибератак на наши сервисы. В целом, мы пережили их так же, как и другие компании — сталкивались с сопоставимым объёмом DDoS-атак, точечных кибератак, попытками несанкционированного доступа в наши системы. Все атаки были отражены», — пояснил он.
Напомним, команда ВКонтакте разработала уникальную нейросеть, способную определять ругательства, оскорбления и другие негативные высказывания в постах и комментариях. Открыть/Комментировать

2023-01-05 18:07:33 Эксперт рассказал о нейминге брендов

Имя бренда далеко не всегда говорит о «национальности» и качестве продукции, если есть сомнения, покупателям всегда стоит проверять характеристики товара перед покупкой, рассказал «Известиям» генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.

«Ксенофилия — так в психологии называется любовь и повышенный интерес ко всему иностранному (заинтересованность во всем неизвестном. — Ред.). В России это явление имеет давние корни. Они уходят во времена Петра Великого, который, по мнению крестьян, «завел в России все заморские хитрости». Петр «онемечивал» нашу страну, в 18 веке она «офранцузилась», а перестройка 90-х годов XX века принесла тягу к Америке, о которой пел певец Вячеслав Бутусов и которую крутили по телевизору», — рассказал эксперт.

Он отметил, что еще в 2017 году американское издание Forbes опубликовало рейтинг, согласно которому покупатели большинства стран предпочитали товары с маркировкой Made in Germany.

«Между тем многие «иностранные» товары имеют российское гражданство. И не только «немецкие». «Нашим» является и «итальянец» Сarlo Рazolini (производитель обуви и аксессуаров) <…>, «настоящий английский чай» Ahmad, и Gloria Jeans, чья «джинса» воспринимается «штатовской». А также многие другие бренды», — подчеркнул Ионочкин.

В то же время, по его словам, есть бренды, которые? несмотря на русское название? являются зарубежными. Среди них мороженое «48 копеек», косметика «Черный жемчуг», чай «Беседа».

«В маркетинге действует один и тот же закон — подстройка под потребительские предпочтения. Если есть потребитель, который считает, что в каких-то товарах наша страна «впереди планеты всей», и голосует за это рублем, то бизнес начинает гонку за его внимание, предлагая подходящий ожиданиям нейминг», — добавил эксперт.

По его словам, существует тенденция к увеличению российских и «замаскированных» под них товаров. Он привел результаты опроса онлайн-гипермаркета «Vprok ru Перекресток» и исследовательского центра ResearchMe, проведенного летом этого года, согласно которым 44% россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественных.

«Разборчивому потребителю порекомендуем обращать внимание не на форму, упаковку, имя бренда, его заявленное гражданство, а на содержание, больше уделять внимания характеристикам товаров. Не всё золото, что gold», — заключил Ионочкин.

Ранее, 19 декабря, сообщалось, что, по информации Ассоциации компаний розничной торговли, продуктовой торговле России пришлось заменить на полке каждый седьмой бренд после ухода иностранных корпораций. Больше всего наименований освежили в категориях газированных напитков, бытовой химии и готовых завтраков, макаронных и кондитерских изделий. Как отмечается, марки ушедших производителей ритейлеры меняли в основном на отечественные. Открыть/Комментировать

2023-01-04 23:11:03 Топовые блогеры TikTok почти не потеряли подписчиков в 2022 году

Общее число подписчиков 15 топовых российских блогеров TikTok достигает 11 млн человек, при этом в течение 2022 г. количество фолловеров не уменьшилось, а даже выросло на 3%, пишет «Ъ» со ссылкой на Traffic (входит в Okkam).

Положительная динамика фиксируется даже несмотря на то, что TikTok ограничил для российских пользователей загрузку нового контента. Кроме того, пользователи из России не могут вести прямые трансляции после того, как была введена уголовная ответственность за распространение фейков о российской армии.

Аналитики Traffic считают, что падения числа подписчиков не случилось, так как часть россиян уехали из страны, но продолжили следить за блогерами. Среднесуточный охват TikTok в России тоже увеличился. В октябре 2021 г. он составлял 23%, в октябре 2022 г. — 21%, по данным Mediascope.

При этом рекламные инвестиции в TikTok сокращаются. Годовой оборот российского рынка в этом сегменте оценивался в 1,1 млрд руб. в 2021 г. По итогам 2022 г. показатели могут быть значительно меньше. Это может быть связано со сложностями при размещении рекламы в соцсети, считает исполнительный директор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский. Открыть/Комментировать

2023-01-03 22:49:49 Искусственный интеллект «Адмитад» решает проблему долгих выплат в CPA-индустрии

Долгие сроки выплат — болезненная проблема партнёрского маркетинга. В среднем с момента совершения целевого действия до получения оплаты партнёром проходит два месяца. Чтобы решить проблему, поставщик ИТ-решений для перформанс-маркетинга «Адмитад Россия» разработал сервис на основе искусственного интеллекта для участников CPA-рынка. Как ИИ помогает вывести свою прибыль за один день, Sostav узнал у сотрудников компании.

Упрощение процесса выплаты
Искусственный интеллект всё больше внедряется в маркетинг и уже создает рекламные баннеры и пишет заголовки к статьям. Компания «Адмитад Россия» разработала алгоритм на основе искусственного интеллекта, с помощью которого партнёры могут вывести часть своей выплаты уже на следующий день после совершения целевого действия — до того, как рекламодатель подтвердит действия и оплатит счёт. «Адмитад Россия» инвестирует в дальнейшее развитие и внедрение механизмов быстрого вывода средств более 720 млн руб.

Обычно для получения вознаграждения веб-мастерам приходится ждать, пока:

рекламодатель проверит и одобрит свои целевые действия, при том, что обычно рекламодатели одобряют только определенный процент заказов;
рекламодатель оплатит счёт партнёрской сети для начисления вознаграждения по одобренным действиям.
Выполнение этих двух шагов часто затягивается до нескольких месяцев.

В 2021 году «Адмитад Россия» запустил сервис Instant Payout — он позволил веб-мастерам пропускать второй шаг и выводить вознаграждения сразу после одобрения. Расходы и риски, связанные с ожиданием оплаты рекламодателями, партнёрская сеть взяла на себя. Это решение помогло партнёрам сэкономить время и при желании сразу пустить заработанные деньги в оборот: на развитие платформ и ресурсов, закупку трафика и привлечение лидов.

Прогнозирование одобрения с помощью ИИ
Хотя Instant Payout устранил вторую причину долгого ожидания выплат, первая оставалась нерешенной: процесс одобрения, как и прежде, занимал несколько недель и оттягивал срок получения вознаграждения. Чтобы ускорить его, «Адмитад Россия» обратился к искусственному интеллекту. За несколько месяцев компания построила и обучила ИИ с функцией машинного обучения, которая легла в основу нового решения для ускорения выплат Instant Payout Pro.

В Instant Payout Pro искусственный интеллект анализирует все целевые действия и прогнозирует процент, который в итоге будет одобрен рекламодателем. Награды за эти действия можно получить заранее и вывести доход на следующий день. Хоть все заказы по-прежнему проверяются и утверждаются рекламодателем, Instant Payout Pro помогает партнёрам выводить средства, не дожидаясь этого шага.

Алгоритм Instant Payout Pro самообучающийся. Спустя шесть месяцев анализа данных точность прогнозирования процента одобрения уже достигла 95%, и этот показатель продолжает улучшаться, отмечает «Адмитад Россия». Система учитывает несколько сотен параметров, в том числе историю одобрения веб-мастера, историю выплат рекламодателя, объёмы сгенерированного трафика, статистику общего оборота и доходов, данные по конкретным заказам и характеристики действий.

Решение поможет веб-мастерам увеличить скорость оборота капитала, который можно в краткие сроки реинвестировать. А рекламодатели увидят увеличение потока заказов, поскольку веб-мастера смогут сразу же направлять средства в дальнейшее развитие своих площадок. Но главное — взаимовыгодное решение наконец позволяет избавиться от многолетней проблемы CPA-рынка, поделились представители компании.

Подход Instant Payout Pro станет новым стандартом в партнёрской индустрии, считают представители «Адмитад Россия». Компания планирует и дальше развивать проект и проверять его возможности в других областях рынка, таких как оценка рисков, антифрод-решения и скоринг веб-мастеров, чтобы повысить прозрачность партнёрских отношений. Открыть/Комментировать

2023-01-02 21:42:11 Товарооборот России и Китая по итогам уходящего года вырастет до 30%

По итогам 2022 года ожидается рекордный рост товарооборота России и Китая — до 30%, заявил первый замглавы Федеральной таможенной службы (ФТС) России Руслан Давыдов в интервью «РИА Новости».

«С Китаем в этом году будет рекордный товарооборот — рост до 30%. С Индией очень большой рост товарооборота более чем в 2,5 раза, с Ираном — на 20%», — отметил Давыдов.

Он подчеркнул, что на границе России с Китаем наблюдается увеличение потоков по всем видам транспорта. «Даже по сравнению с доковидными временами: и в автомобильных пунктах пропуска, и в портах. Количество контейнеров под таможенным контролем превышает все исторические максимумы», — уточнил Давыдов.

Кроме того, первый замглавы ФТС признал, что основной фактор, ограничивающий российскую внешнюю торговлю в этом направлении — недостаточно развитая инфраструктура. «Главный ограничитель сейчас — это пропускная способность Транссиба. Со всем остальным таможня справляется», — заверил он.

В октябре Минэкономразвития сообщало, что оборот взаимной торговли двух стран может превысить $200 млрд уже в 2023 году, хотя такую цель лидеры государств планировали достичь годом позже. При этом отметка в $100 млрд была достигнута ещё в 2018 году.

В первом полугодии 2022 года товарооборот Китая и России увеличился на 27,2% год к году, достигнув $80,7 млрд.

Ранее в ФТС прогнозировали, что оборот взаимной торговли с Китаем по итогам 2022 года составит $170 млрд. Открыть/Комментировать

2022-12-30 23:21:23 VK стала владельцем креативного агентства Invite

VK получила 100%-ю долю в компании Invite. Ранее агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами и продвижению в социальных сетях принадлежало АО «МФ технологии», которое является акционером VK, сообщил ТАСС.

Также VK приобрела доли в «дочках» агентства — 80% в «Инвайт мьюзик» и 75% в «Инвайт лицензии». Остальные доли сохранила компания Invite. Сделки были совершены 28 декабря.

В пресс-службе компании сообщили, что приобретение креативного агентства — еще один шаг VK в развитии контентного направления для пользователей.

Первым на сделку между АО «МФ Технологии» и ООО «Инвайт» обратил внимание AdIndex. Тогда компания также стала учредителем музыкального лейбла Invite Music и лицензионного агентства Invite Licensing.

После покупки активов креативного агентства VK объявила о запуске новой структуры VK Records. Подразделение создает собственные музыкальные лейблы и управляет ими. Открыть/Комментировать

2022-12-30 15:25:20 Кротовуха, подвинься. Пришла плацентуха

Я только одного не понимаю. Вроде бы параллельный импорт есть, производители алкоголя особо не уходили... Неужели больше нечего пить? Или это мода на крафт? Открыть/Комментировать

2022-12-30 11:44:35 Лошадь в колхозе работала лучше всех - но председателем так и не стала...

Знакомое чувство? 
Много работаете, а роста нет? 
Не получается воплотить в жизнь классные проекты из своих идей? 
На всё сокращают бюджеты? 
Уже подкрадывается усталость и выгорание?

Чтобы перестать чувствовать себя лошадью на пашне и стать человеком нужен инсайт, практически откровение от лидеров индустрии

Владимир Сургай уже десять лет плывёт акулой в мире маркетинга, основал своё агентство и сделал клиентам более 1,2 млрд за последние полгода

- инструкции как в текущих условиях работать с международными клиентами и делать от 10 000$
- готовые скрипты продающих диагностик на 7.5 миллионов рублей
- как использовать скрытый спрос и закрывать сделки на 200 000р в декабре

Это лишь часть ништяков от титанов маркетинга, которые вы получите, просто подписавшись на канал

https://t.me/+tNaMl-nASv41MDk6 Открыть/Комментировать

2022-12-29 23:30:16 «Ростелеком» открыл возможности big data малому бизнесу в «Таргетированных звонках»

В этом году многие компании начали пересматривать каналы продвижения, поскольку привычные площадки стали недоступны. В «Ростелекоме» для привлечения клиентов активно используют «Таргетированные звонки». Представители компании рассказали Sostav, как инструмент помогает оптимизировать бизнес-процессы, определять потребности клиентов и увеличивать продажи.

Горячая аудитория
Инструмент работает через браузер или устанавливается в мобильной версии. Потенциальные и действующие клиенты обзваниваются по базам прямо из интерфейса пользователя, для этого был внедрён модуль CRM. В системе можно загружать скрипты для сотрудников, а также настраивать политику коммуникаций. Кроме того, инструмент позволяет отправить ссылку на сайт или уникальное предложение клиентам в мессенджеры.

В «Таргетированных звонках» можно просматривать статистику на готовых дашбордах и выгружать отчётность. В карточке пользователя отображается вся история взаимодействия: статусы, записи разговоров, дата, время и длительность звонка.

На основе продукта можно анализировать, насколько эффективно менеджер по продажам общался с клиентом. Среди наиболее популярных критериев оценки— соблюдение скрипта разговора и использование фраз-паразитов.

Большие данные
«Ростелеком» как оператор широкополосного доступа в интернет обладает информацией, проанализировав которую можно выявить интересны пользователей. К примеру, если человек смотрит футбольные матчи, то, возможно, он начнёт искать, где посмотреть чемпионат мира. И наверняка найдётся ресторан, который готов позвонить ему и предложить провести вечер за просмотром трансляции.

Сейчас big data в основном используется крупными компаниями, поскольку у небольших предприятий нет специалистов, которые могли бы строить модели машинного обучения, отмечают в «Ростелеком». В то же время «Таргетированные звонки» доступны под любой бюджет. В планах оператора — набрать большую клиентскую базу и открыть технологические возможности для развития малого и среднего бизнеса.

Система предлагает более 1,2 тыс. параметров для поиска таргетированных контактов, которые можно разделить на три направления.

Соцдем: пол, возраст, наличие детей и их возраст, уровень дохода, домашние животные, дом, дача, авто.
Геолокация: посещение стран, городов и даже мероприятий в определенный день и время.
Интересы: покупка авто, квартиры, различных товаров или услуг.
Для анализа «Ростелеком» использует предсказательную математическую модель. Она основана на совокупности заданных параметров таргетинга. При помощи big data сервис группирует сайты, которые посещали пользователи. Они делятся по категориям в зависимости от тематики. Это позволяет определить интересы потенциальных клиентов.

В «Таргетированных звонках» есть контактная политика: по выбранному направлению может позвонить только один контрагент. В компании подчёркивают, что сведения о местонахождении пользователей не передаются, а сам анализ проводится после согласия на обработку данных и получение рекламы.

Примеры решения бизнес-задач. Недвижимость
Перед одним из клиентов «Ростелекома», девелоперской компанией, стояла задача — увеличить продажу квартир за счёт низкой ставки на ипотеку. При помощи сервиса застройщик сумел определить целевую аудиторию, которая находилась в поиске первичной недвижимости.

Потенциальные покупатели компании:

посещали сайты застройщика;
звонили в офисы продаж;
проживали в радиусе расположения отдела продаж.
Сотрудники связались с потенциальными клиентами и озвучили им предложения по покупке. В результате работы стоимость переданного контакта через колл-центр клиента составила 210 руб. Конверсия в продажу — 12%.

Страхование
Страховая компания планировала увеличить продажу полюсов по акции «Страхование за 1 рубль». Таргетированные звонки в её случае были нацелены на аудиторию, которая недавно интересовалась покупкой полиса КАСКО. Открыть/Комментировать