Маркетинг без бюджета

2021-09-17 14:31:39 Среднюю стоимость рекламного поста у топовых блогеров оценили в 200 тысяч рублей

Наиболее высокооплачиваемыми Instagram-блогерами являются актеры, продюсеры и шоумены, которые имеют более двух миллионов подписчиков. За каждый рекламный пост они получают приблизительно 200 тыс. руб., пишет РБК со ссылкой на исследование Yoloco.

В зависимости от размера аудитории аналитики поделили всех блогеров на группы и указали медианные цены за сторис:
- топ-блогеры (от 2 млн) — 120 тыс. руб.;
- крупные (1−2 млн) — 42,5 тыс. руб.;
- средние (500 00−1 млн) — 23 тыс. руб.;
- мини (100 тыс.-500 тыс.) — 7,5 тыс. руб.;
- микро (50 тыс.-100 тыс.) — 3 тыс. руб.;
- нано (10 тыс.-50 тыс.) — 2 тыс. руб.

Самая дорогая реклама в Instagram у Моргенштерна — около 2 млн руб. Александра Митрошина, которая ведет блог о феминизме, спорте и путешествиях, на втором месте — она может получить за рекламную историю до 1 млн рублей. Стоимость рекламы в сториз у Галустяна — 800 тыс. руб., у Сергея Лазарева — 350 тыс. руб., у Леонида Якубовича — 90 тыс. руб.

При аудитории в 1−2 млн блогеры, рассказывающие про свою повседневную жизнь, зарабатывают в среднем по 173 тыс. руб. за рекламу, пишущие на тему семьи и детей — 162 тыс. руб., а на тему стиля, одежды и моды — 87 тыс. руб. Юмористы запрашивают за рекламное сообщение порядка 62 тыс.руб.

Среди наноблогеров меньше всего за рекламу получают авторы в категориях «Диетологи и врачи», «Семья и дети» и «Личный блог про жизнь» — в среднем по 2 тыс. руб.

Аналитики отметили, что на стоимость влияют также пол, синяя галочка рядом с именем, география и наличие менеджера. Так, блогеры-мужчины в среднем могут претендовать на более высокий доход от рекламы. Но если мини-блогеры-мужчины в среднем берут за рекламу 9,5 тыс. руб., то у топовых блогеров это разница составляет уже 173 тыс. против 118 тыс. руб. соответственно. Топовые блогеры из Санкт-Петербурга в среднем на 13% дороже, чем из Москвы. В 10,5 раз больше за рекламу могут запросить инфлюенсеры с верифицированным аккаунтом. Открыть/Комментировать

2021-09-14 15:15:56 Регулятор в Южной Корее оштрафовал Google на $177 млн из-за запрета на установку модифицированных версий Android

Google оштрафовали за злоупотребление положением на рынке мобильных операционных систем и магазинов приложений, пишет Reuters.

Причиной стало соглашение, которое компания заключала с производителями смартфонов. Согласно ему, производители не могут устанавливать на устройства модифицированные версии Android и сами модифицировать ОС.

В Google заявили, что будут обжаловать решение регулятора, поскольку оно «подрывает преимущества, которыми пользуются потребители».

Регулятор рассматривает ещё три дела против Google: о принуждении выпускать игры только в Google Play, о нарушениях при продаже цифровой рекламы, а также о планах взымать комиссию в 30% со всех разработчиков, пишет Yonhap.

В августе 2021 года в Южной Корее приняли закон, который обяжет Apple и Google предоставлять пользователям свободный выбор между платёжными системами. Открыть/Комментировать

2021-09-13 12:05:36 «ВКонтакте» оказалась самой популярной соцсетью среди россиян
Четверть опрошенных вообще не нуждается ни в одной социальной сети

Если бы осталась всего одна социальная сеть, то каждый пятый россиянин хотел бы, чтобы это была «ВКонтакте». Эта соцсеть наиболее популярна среди охранников и менеджеров по закупкам, сообщается в исследовании SuperJob, поступившем в Sostav.

В поставленных медиаусловиях скрасить свой досуг с помощью Instagram хотели бы 17% опрошенных. Ее чаще всех предпочитают маркетологи (35%) и менеджеры по работе с клиентами (29%).

YouTube выбрали 14% респондентов. При этом мужчины вдвое чаще женщин оставили бы только YouTube (20% против 10%). Видеохостинг наиболее удобен продавцам (26%) и менеджерам по продажам (25%).

Все остальные соцсети заметно отстают от тройки лидеров: «Одноклассники» предпочли бы 6% россиян, Facebook — 3%, TikTok — 2%. Убежденных пользователей «Одноклассников» больше всего среди охранников (24%) и водителей (11%), Facebook чаще всех выбирали бы дизайнеры (15%) и экономисты (8%), а TikTok — воспитатели (5%).

Лишь один человек из 100 продолжил бы использовать Twitter. А 23% россиян сообщили, что вообще не нуждаются ни в одной социальной сети. Среди них больше всего среди менеджеров по логистике (50%) и программистов (42%).

Поклонников «ВКонтакте», Instagram и TikTok больше всего среди молодежи до 24 лет, тогда как «Одноклассники» и Facebook, напротив, чаще предпочитают россияне от 45 лет. Чем выше доход респондентов, тем больше среди них тех, кто хотел бы пользоваться Facebook.

Ранее ВЦИОМ также назвал «ВКонтакте» самой популярной соцсетью в России. ее выбрали 48% респондентов. По данным опроса, в первую пятерку по популярности также вошли Instagram (39%), YouTube (34%), «Одноклассники» (32%), TikTok (17%). Открыть/Комментировать

2021-09-09 13:59:05 App Annie: россияне потратили в социальных сетях в первом полугодии 2021 года 34 млн $

Telegram и GetContact заняли рекордные места по загрузкам в России.

App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала результаты отчёта по мировому рынку социальных сетей за первую половину 2021 года. Согласно полученным данным, расходы на социальные приложения процветают: только в первом полугодии траты пользователей составили 3,2 млрд $ — что на 50% больше по сравнению с прошлым годом. В том числе растёт и время, проведённое пользователями в социальных сетях за последние 3 года. Так, рост по сравнению с 2018 годом составил 30% — это больше 120 млрд часов ежемесячно. Россияне провели в социальных сетях более 20 млрд часов.

В 1 полугодии 2021 года:

Пользователи загрузили 4,7 млрд раз приложения социальных сетей.
Результаты отчёта показывают, что социальные приложения по-прежнему пользуются большим спросом — только в первом полугодии 2021 года было совершенно 4,7 млрд загрузок.

По количеству загрузок приложений социальных сетей лидирует Индия (с более чем 1,5 млрд загрузок по итогам первых шести месяцев 2021 года). На втором и третьем местах расположились США и Индонезия, чьи рынки набрали чуть меньше 0,5 млрд загрузок приложений соцсетей. Россия в этом рейтинге находится на 6 месте, с результатам в более чем 100 млн загрузок, опередив рынки Турции, Германии, Южной Кореи и других стран. Отметим, что в 2011 году Россия занимала последнюю строчку рейтинга, едва набрав несколько миллионов загрузок. Открыть/Комментировать

2021-09-08 12:06:36 Более 70% пользователей интернета серьезно относятся к конфиденциальности данных
Они доверяют только брендам, с которыми чувствуют личную связь

Пользователи хотят видеть только ту рекламу, которую находят полезной. 70% респондентов от 16 до 74 лет отметили, что им небезразлично, как используется информация о них, собранная во время нахождения в Сети. Об этом сообщается в исследовании, проведенном Ipsos по заказу Google.

Более двух третей (68%) опрошенных заявили, что им не нравится то, как компании используют их данные в маркетинговых целях. 9 из 10 пользователей сообщили, что они покупают товары только тех брендов, чьи предложения и рекомендации актуальны для них. Только 3% респондентов считают, что имеют полный контроль над своими данными в интернете.

Согласно результатам международного опроса Ipsos:

- участники, которые чувствовали личную связь с брендом, чаще разрешали использовать свои данные для показа актуальных предложений;
- вероятность положительной реакции респондентов на рекламу возрастала в три раза, если они чувствовали, что могут контролировать использование своих данных;
- чем ближе человек к тому, чтобы совершить покупку, тем выше вероятность, что реклама покажется ему актуальной и принесет положительные эмоции.

80% опрошенных отметили, что их беспокоит возможность ненадлежащего использования личной информации. Однако 93% согласились предоставить компаниям в обмен на услуги такие персональные данные, как имя, адрес, контактная информация и сведения о семье. Так, компании с высоким уровнем цифровой зрелости лучше адаптируются к меняющимся желаниям потребителей и имеют вдвое больше шансов увеличить свою долю рынка.

В России поделиться сведениями о себе с компаниями за плату или на условиях обезличенности согласились 46% граждан. Более охотно на это идут миллениалы и зумеры. Люди пожилого возраста, наоборот, в большей степени предпочитают не разглашать личную информацию. Открыть/Комментировать

2021-09-06 14:36:39 Facebook извинилась за пометку «О приматах» в видео с темнокожими
Компания заявила, что ИИ несовершенен и нуждается в доработке

Искусственный интеллект соцсети Facebook пометил видео с темнокожими мужчинами, размещенное в профиле издания Daily Mail, как ролик «О приматах». Администрации соцсети пришлось извиниться за данный инцидент, сообщает New York Times со ссылкой на заявление компании.

Видео появилось в соцсети в июле прошлого года. На нем запечатлена стычка темнокожих и белых жителей с полицейскими. Во время просмотра ролика соцсеть предлагала пользователям «продолжить смотреть видео о приматах». При этом видео никак не связано с обезьянами.

Facebook принесла извинения за допущенную ошибку. В компании отметили, что изучат функции рекомендаций, чтобы такие ситуации не возникали в дальнейшем.

Дэни Левер, пресс-секретарь Facebook:

Несмотря на то что мы работаем над улучшением искусственного интеллекта, мы признаем, что он несовершенен и предстоит еще много работы по его улучшению. Приносим свои извинения всем, кто мог видеть эти оскорбительные рекомендации.

Ранее бренд Aunt Jemima («Тетя Джемайма») сменил название и дизайн после того, как подвергся критике за использование расистских стереотипов. Прошлым летом из-за этого пострадали еще несколько продовольственных брендов, в том числе Eskimo Pie и Uncle Ben's. Открыть/Комментировать

2021-09-03 12:31:21 Twitter запустил функцию «суперподписок» для доступа к дополнительному контенту

Пока она работает только на iOS у части пользователей в США.

Авторы могут настроить свои твиты так, чтобы они были доступны только «суперподписчикам», и твиты будут отображаться в ленте только этих подписчиков.

Новую функцию Twitter анонсировал в феврале. Сейчас она доступна только на iOS и для ограниченного числа пользователей из США, которые подали заявку для участия в тесте. Компания запустит функцию в других странах и на Android в ближайшие недели.
Пользователи могут взимать с подписчиков $2,99, $4,99 или $9,99 в месяц, платежи обрабатываются через Stripe.

Автором «суперподписки» могут стать пользователи из США не моложе 18 лет, у которых больше 10 тысяч читателей. Открыть/Комментировать

2021-09-02 14:37:06 Twitter будет скрывать негативные комментарии

Соцсеть заблокирует на семь дней аккаунты за использование оскорблений
Социальная сеть Twitter представила новую функцию — «режим безопасности». Она призвана избавить пользователей от нежелательных комментариев и будет блокировать учетные записи, которые используют оскорбления или негатив. Об этом сообщается в официальном блоге соцсети.

Безопасный режим скроет от пользователей контент от учетных записей, которые оскорбляют пользователей или рассылают повторяющиеся негативные сообщения. Кроме того, соцсеть заблокирует на семь дней такие аккаунты.

При этом технология будет учитывать взаимоотношения пользователей друг с другом, и те страницы, на которые подписаны пользователи, автоматически блокироваться не будут. Просмотреть список заблокированных аккаунтов можно в настройках и разблокировать их самостоятельно. Открыть/Комментировать

2021-09-01 17:57:33 Google перенесла дату выхода сотрудников в офис на 2022 год

В июле компания собиралась выходить в офис в октябре.

Теперь сотрудники смогут вернуться в офис не раньше 10 января. Об этом в своём блоге написал гендиректор компании Сундар Пичаи.

По словам Пичаи, после 10 января сотрудникам будет предоставлена гибкость при выборе режима работы. Также офисы компании в разных странах сами будут решать, когда следует выйти из удалёнки. Сотрудников уведомят, как минимум, за 30 дней.

Google постоянно корректирует даты возвращения в офис из-за ситуации с Covid-19. В декабре 2020 года она сообщила, что работа из офисов возобновиться 1 сентября 2021 года.

В июле компания перенесла дату на 18 октября и перестала пускать в офисы по всему миру сотрудников без прививок от Covid-19. Открыть/Комментировать

2021-08-24 12:18:42 YouTube заплатил контентмейкерам более $30 млрд за три года

В их число входят более 2 млн артистов, блогеров и медиакомпаний

Платформа YouTube перевела создателям видео, артистам и медиакомпаниям более $30 млрд в последние три года. Об этом сообщается на сайте видеосервиса. Эти деньги были выплачены в рамках партнерской программы, предполагающей десять способов монетизации контента, среди которых реклама, мерчендайзинг, подписка, донаты от пользователей и другие сервисы.

Во втором квартале 2021 года выручка от рекламы на YouTube превысила $7 млрд (+84% год к году) и с этих денег видеохостинг заплатил авторам и партнерам «больше, чем когда-либо в истории» компании.

Партнерская программа была запущена 14 лет назад и сегодня к ней подключено более 2 млн авторов. Количество каналов, присоединившихся к системе монетизации в 2020 г., выросло более чем вдвое, по сравнению с 2019 г. Число аккаунтов, получающих шестизначный доход увеличилось в Штатах более, чем на 25%.

Реклама составляет основу доходов платформы и контентмейкеров. Поэтому компания сосредоточилась на развитии brand safety. «Рекламодатели не хотят, чтобы их бренды ассоциировались с проблемным контентом и актерами, и мы на собственном опыте убедились, что они “голосуют ногами”. Когда рекламодатели не доверяют нашим системам, они сокращают свои расходы на YouTube. Это влияет на всю экосистему, а не только на очень небольшое количество злоумышленников», — говорится в сообщении. YouTube утверждает, что сегодня платформа на 99% эффективна в создании безопасного окружения для бренда. Открыть/Комментировать