Маркетинг без бюджета

2021-07-15 13:54:01 75% пользователей iOS 14.5 просят приложения не отслеживать данные

Facebook ищет новые способы измерить эффективность рекламных кампаний

Согласно данным Branch, 75% пользователей iPhone и iPad отказываются от межсайтового и межплатформенного отслеживания и таргетинга на iOS 14.5. Сильное влияние заметили в Facebook: маркетологи больше не могут видеть реальное количество продаж от рекламы клиентов в соцсети, сообщает Bloomberg.

Потеря данных пользователей влияет на таргетинг рекламы: площадка больше не может точно определять потенциальных клиентов компаний. Запрет отслеживания затрудняет и ретаргетинг людей с помощью рекламы товаров, которые пользователи просматривали в Интернете, но, возможно, не купили. «Политика Apple подрывает способность компаний использовать свои рекламные бюджеты эффективно и результативно» — пояснили в Facebook.

Представители соцсети заявили, что компания работает над новыми функциями, чтобы восполнить потерю данных — они «требуют меньше данных для измерения успешности рекламы». Также Facebook изучает способы показа рекламы на основе данных с устройств пользователей. «Мы считаем, что персонализированная реклама и конфиденциальность пользователей могут сосуществовать», — заявил представитель Facebook.

Из-за новой политики конфиденциальности стоимость мобильной рекламы в iOS в июне снизилась на 11%, расходы на рекламу упали на треть. В то время как затраты на рекламу на девайсах Android за тот же период выросли на 10%. Открыть/Комментировать

2021-07-14 09:28:37 Pornhub создал музейный путеводитель по самым «горячим» картинам

Проект Classic Nudes предлагает насладиться классическим искусством в крупнейших музеях мира

Проект Classic Nudes создан совместно с агентством Officer & Gentleman и продакшен-компанией Modular. Адрес из рекламного ролика phclassicnudex.com перенаправляет пользователей в арт-раздел Pornhub, где собраны лучшие «нюдсы» западного искусства. Главную роль в промо сыграла порнозвезда Чиччолина.

В коллекции — «Венера Урбинская» Тициана и «Рождение Венеры» Боттичелли из галереи Уффици, «Происхождение мира» Гюстава Курбе из музея Орсе, «Обнаженная Маха» Гойи из музея Прадо, «Адам и Ева» Яна Госарта из Лондонской национальной галереи, «Одалиска» Франсуа Буше из Лувра и другие картины.

В путеводителе пользователи найдут схемы музейных залов (для тех, кто имеет возможность посетить музей лично), аудио- и видеогиды. Открыть/Комментировать

2021-07-13 09:43:09 Clubhouse заключила партнерство с TED

Соцсеть Clubhouse заключила партнерство с TED: теперь сервис будет предоставлять эксклюзивные подкасты на платформе. Первая комната получила название «Thank Your Ass Off» — она откроется 12 июля и будет работать по понедельникам. Компания заявила, что откроет и другие комнаты клуба TED Clubhouse, сообщает The Verge.

Представитель компании пояснил изданию, что, по условиям сделки, TED может свободно продавать партнерские отношения с брендами или рекламу, и Clubhouse не получит доли. Сервис сообщил, что партнерство заключено бессрочно.

Кроме того, для TED выгода партнерства состоит еще в том, что ему станут доступны инструменты для работы с аудиторией. С помощью обычных записей подкастов использовать их невозможно.

Ранее Clubhouse представила официальную бета-версию для устройств на операционной системе Android. Первыми доступ к ней получили пользователи из США. В течение нескольких недель соцсеть запустит его в других странах Открыть/Комментировать

2021-07-12 09:19:11 Ричард Бренсон стал первым космическим туристом в истории. Хотя Amazon считают, что Бренсон не дотянул 10 км до настоящей границы космоса.

Но Бренсону всё равно. Он уже продал 600 билетов и ждёт на свой борт «Юнити» первых пассажиров.

Занимает всё это чуть меньше часа туда-обратно Открыть/Комментировать

2021-07-09 14:52:30 TikTok переманивает фермеров у конкурента — Kuaishou

В Bloomberg вышел интересный текст о том, как китайские фермеры стали активно зарабатывать на продажах продуктов в Douyin — местной версии TikTok. Например, фермер Цзинь Говэй в 2020 году продал фруктов через Douyin на $46 млн. А фермер Го Ченчен зарабатывает больше миллиона долларов в месяц на продаже персиков.

По данным Bytedance (владеет Douyin и TikTok), доходы создателей контента из сельской местности в прошлом году выросли в 15 раз.

Почему это интересно?

Вообще самое известное в Китае приложение для фермеров — это Kuaishou, а не Douyin. Это тоже апп с короткими видео, который нацелен на аудиторию китайских деревень. В отличие от Douyin, у которого всегда была более молодая городская аудитория. Но видимо, это постепенно меняется, и Douyin активно осваивает нишу своего конкурента. И также берет его бизнес-модель — прямые продажи товаров через короткие видео и прямые трансляции. Kuaishou зарабатывает на трансляциях больше 70% своих доходов.

Douyin же почти все деньги зарабатывает на рекламе, но явно стремится диверсифицировать бизнес, выйдя на рынок e-commerce. Весной Bytedance запустила большую программу по привлечению продавцов в Douyin: в апп должны прийти более 1000 предприятий с годовым оборотом более 100 млн юаней (>$15 млн) и 10 000 предпринимателей, продающих не менее чем на 10 млн юаней в год ($1,5 млн).

Кроме того, и Douyin, и Kuaishou теперь выполняют и некую государственную задачу. В сообщении Bytedance говорится, что возможность заработать на продажах сельхозтоваров сокращает отток людей из деревень в города. По данным Douyin, 54% инфлюенсеров из сельской местности — это молодежь, которая вернулась в деревню из городов. Кажется, Пекин хочет остановить массовый отток жителей в города понятным способом — дав им возможность хорошо зарабатывать на земле и продавать продукты напрямую людям, минуя посредников. Открыть/Комментировать

2021-07-08 10:26:43 Дональд Трамп подаст в суд на Twitter, Google, Facebook

Бывший американский президент требует восстановить его аккаунты и возместить моральный ущерб

Бывший президент США Дональд Трамп подает судебные иски против технологических гигантов — Google, Facebook, Twitter и их генеральных директоров Марка Цукерберга, Джека Дорси и Сундара Пичаи. Причиной разбирательств является блокировка аккаунтов, передает Fox News.

Трамп обвиняет компании в нарушении первой поправки Конституции США, гарантирующей свободу слова, и требует восстановить его аккаунты. Также он выступает за изменения законодательства, которые позволят интернет-компаниям не нести ответственность за то, что публикуют в их соцсетях пользователи.

Отмечается, что речь идет о коллективных исках, позволяющих экс-президенту судиться с компаниями от имени группы людей, подвергнувшихся цензуре. Юристы подадут три раздельных иска вместе с организацией America First Policy Institute в федеральный суд Флориды.

Twitter, Facebook, Instagram, YouTube и другие онлайн-платформы заблокировали аккаунты Трампа и его сторонников в начале января после штурма Капитолия. При этом Twitter сообщил, что блокировка будет пожизненной, Facebook — как минимум до начала 2023 года. Открыть/Комментировать

2021-07-07 09:52:39 В Китае запустили систему распознавания лиц для отслеживания несовершеннолетних геймеров, которые играют по ночам

Сначала она появится в 60 популярных играх, а затем их количество увеличат.

Компания Tencent объявила о полноценном запуске системы «Полуночный патруль» 5 июля 2021 года.

Технология, которая получает данные из центральной системы общественной безопасности Китая, поможет выявлять и контролировать несовершеннолетних игроков, которые проводят большое количество времени в играх в ночное время.

Инициатива должна помочь в борьбе с уловками и обходными путями, которыми игроки пользуются для того, чтобы выдавать себя за взрослых и играть без ограничений в период с 22:00 до 8:00.

Tencent потребует выполнять сканирование лица и регистрацию под реальными именами. Любой, кто откажется от процедуры или не пройдёт проверку, будет рассматриваться как несовершеннолетний и не сможет играть вечером и ночью.

Первоначально Tencent запустит систему «Полуночный патруль» в 60 популярных играх, включая многопользовательскую MOBA-стратегию Honor of Kings и «королевскую битву» Game for Peace — аналог PUBG в Китае. В будущем технология заработает в большем количестве игр.
Власти считают разработку эффективной, а игроки недовольны

В Китае стали уделять повышенное внимание игровой зависимости среди несовершеннолетних в последние несколько лет. В 2019 году власти сделали регистрацию под реальными именами обязательной в ряде популярных игр, запретили лицам младше 18 лет играть с 22:00 до 8:00 и ограничили покупки на игровых платформах.

Власти вмешались в ситуацию после того, как в стране произошёл ряд инцидентов, связанных с играми, включая кражи денег для пополнения счёта в игровом кафе.

Чрезмерная увлечённость играми некоторых молодых людей вызвала беспокойство у чиновников. Эксперты связали растущее число случаев близорукости у детей с увеличением времени, проводимым за экранами компьютеров и смартфонов.
Несовершеннолетние поклонники игр не рады запуску этой технологии, о чём они сообщают в социальной сети Weibo. По словам недовольных геймеров, они сами в состоянии контролировать, сколько времени проводят за своим увлечением. Открыть/Комментировать

2021-07-06 08:58:16 «Аэрофлот» потратит почти 102 млн рублей на увеличение дохода от продажи мест в салоне

Компания направит деньги на доработку функциональности сайта и приложения

Российская авиагруппа «Аэрофлот» потратит 101,66 млн руб. на доработку функциональности своего сайта и мобильного приложения, сообщает РБК со ссылкой на сайт госзакупок. Компания планирует увеличить доходы от продажи мест в салоне.

«Аэрофлот» разработает программное обеспечение, которое увеличит продажи на услугу «выбора места» в процессе регистрации на рейс. Данная услуга предоставляется платно для тарифов групп «Промо» и «Бюджет», однако для владельцев серебряных карт и элитного уровня программ лояльности альянса SkyTeam она станет бесплатной.

Пассажирам будет предоставлена возможность выбора мест разных категорий — стандартных или повышенной комфортности с увеличенным пространством для ног (Space+). Также можно будет отказаться от выбора места при регистрации на рейс — в таком случае оно будет определено автоматически.

Ранее «Аэрофлот» предлагал Минтрансу сделать платной регистрацию в аэропорту и исключить эту услугу из стоимости авиабилета, так как все чаще люди покупают билеты онлайн. Открыть/Комментировать

2021-07-05 08:51:40 TikTok увеличил максимальную продолжительность роликов до трех минут
В ближайшее время функция появится у всех пользователей

Социальная сеть TikTok увеличила максимальную продолжительность роликов на платформе с одной минуты до трех. Об этом сообщает пресс-служба компании.

В компании отметили, что нововведение — реакция на просьбы авторов разрешить выкладывать более длинные видео, чтобы качественнее делиться комедийными зарисовками, уроками красоты и кулинарии.

По словам разработчиков, трехминутные ролики станут инструментом, который позволит пользователям лучше раскрыть свой творческий потенциал. Кроме того, будут существенно увеличены возможности по съемке, загрузке и редактированию видеороликов длительностью до трех минут.

Пока функция находится в тестовом режиме, однако в ближайшие недели будет доступна для всех пользователей TikTok.

Ранее в прошлом месяце для российских пользователей Instagram стал доступен похожий на TikTok сервис Reels — он позволяет добавлять 30-секундные видео, обрабатывать их, накладывать эффекты и музыку. Открыть/Комментировать

2021-07-02 10:52:32 Pinterest ввел полный запрет на рекламу похудения и бодишейминг

Фотохостинг Pinterest запретил всю рекламу средств для похудения с 1 июля 2021 года. Как пишет компания в своем блоге, она стала единственной крупной платформой, которая ввела запрет на подобные объявления, и призывает других представителей отрасли «раз и навсегда признать, что не существует такой вещи, как универсальный размер».

Теперь на Pinterest будут запрещены текстовые и визуальные объявления о похудении, отзывы на продукты о похудении, идеализация или осуждение любого типа телосложения, упоминания индекса массы тела (ИМТ) или аналогичных.

Это продолжает рекламную политику Pinterest, которая и раньше запрещала бодишейминг — дискриминацию людей на основании того, как выглядит их тело, а также опасные продукты и утверждения, связанные с потерей веса, изображения до и после похудения.

При этом будет разрешена реклама, пропагандирующая здоровый образ жизни и привычки или фитнес-услуги и продукты, если она не направлена на снижение веса. Эти нововведения были разработаны совместно с Национальной ассоциацией расстройств пищевого поведения (NEDA). По данным ассоциации, с начала пандемии COVID-19 наблюдается резкий рост нездоровых привычек питания и расстройств пищевого поведения среди молодежи.

В Pinterest рассказали, что на платформе появилась новая тенденция на «нейтральность тела», или бодинейтральность. С прошлого года пользователи стали в 13 раз чаще искать «цитаты о здоровом образе мышления», в 7 раз чаще ищут цитаты о принятии тела, а иллюстрации и арты о любви к себе стали популярнее в 63 раза.

Ранее в Великобритании разработали законопроект, запрещающий рекламные акции для продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Также правительство предлагает запретить рекламу вредной еды на телевидении до 21:00 и полностью запретить в интернете. Открыть/Комментировать