Маркетинг без бюджета

2023-07-05 11:01:09 «Авито» подключила к своему сервису доставки более 5 тыс. постаматов компании 5Post (входит в X5 Group). Теперь получить заказы можно будет в торговых сетях «Пятерочка» и «Перекресток», а отправлять — на кассах там же, говорится в сообщении компании. Открыть/Комментировать

2023-07-04 10:03:30 Владелец Zarina и Love Republic увеличил рекламные расходы почти на 25% в 2022 году

Фэшн-ритейлер Melon Fashion Group потратил на продвижение 630 млн. руб.
Владелец брендов Zarina, Love Republic, Befree и Sela, компания Melon Fashion Group увеличила расходы на рекламу, маркетинговые услуги и PR на 24,5% до 630 млн. руб. в 2022 году по сравнению с 2021 годом, отмечается в финансовом отчёте.

Общая выручка увеличилась на 23% до 46 млрд руб. Чистая прибыль компании выросла более чем в два раза — до 7,8 млрд руб. Показатель EBITDA стал больше на 69% — до 14,6 млрд руб.

Доля продаж в интернете составила 32%. Доля продаж онлайн-магазинов брендов выросла на 44%, на маркетплейсах — на 20%. Благодаря Wildberries и Ozon продукция стала доступна на международных рынках, а Lamodа жала возможность доставлять коллекции в Казахстан.

«Помимо этого, запустились продажи на “СберМегаМаркет”», — отмечено в отчёте.

Компания за 2022 год открыла 103 новых точки и релоцировала на большие помещения 33 магазина. По итогам 2022 года Melon Fashion Group присутствуют в 174 городах и пяти странах — России, Казахстане, Беларуси, Армении и Киргизии. Общее количество магазинов всех четырёз брендов — 867.

Общая торговая площадь магазинов группы увеличилась на 17% и составила 266,5 тыс. кв. м. Открыть/Комментировать

2023-07-03 13:34:16 TikTok запустит новую функцию Creative Challenge. Ее цель — на основе рекламного партнерства объединить блогеров и бренды. Инфлюенсеры смогут участвовать в конкурсах от компаний, снимая ролики, а затем получать финансовое вознаграждение в зависимости от популярности опубликованной видеорекламы. TikTok заявил, что Creative Challenge даст создателям контента творческую свободу и откроет больше возможностей для сотрудничества с брендами. Открыть/Комментировать

2023-06-30 11:01:33 Печатные СМИ охотнее читают в малых городах

Mediascope впервые включил в мониторинг россиян, проживающих в городах с населением менее 100 тыс. человек

Печатные выпуски газет и журналов оказались более популярны в малых городах, чем в крупных и средних. В течение последних трех лет средняя аудитория одного выпуска в крупных городах сократилась на 5−30%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные NRS Mediascope.

Mediascope впервые включил в генеральную совокупность россиян старше 16 лет, проживающих в городах с населением менее 100 тыс. человек. Таким образом, совокупная средняя аудитория одного газетного номера по всей России в декабре 2022 года — апреле 2023 года составляла 16,5 млн человек, а одного номера журнала — 26,6 млн человек.

В малых городах и сёлах охват прессой оказался выше: там он достиг 61%, а в крупных городах — 57%. В топ-3 газет по размеру средней аудитории одного номера в России вошли «Аргументы и факты» (выпускает ИД «Аргументы и факты», 6,4 млн человек), «Телепрограмма» (ИД «Комсомольская правда», 4,2 млн человек) и «Комсомольская правда» (ИД «Комсомольская правда», 3,4 млн человек).

Среди журналов лидерами стали «Антенна-телесемь» (Shkulev Media Holding, 5,4 млн человек), «Вокруг света» (Shkulev Media Holding, 5 млн человек) и «Тещин язык» (ИД «ИМ Медиа», 4,5 млн человек).

Участники рынка объясняют, что больший спрос на прессу в малых городах связан с меньшей доступностью интернета. Кроме того, там выше доля жителей старше 50 лет, именно они являются основной аудиторией печатной прессы в России. Открыть/Комментировать

2023-06-29 18:01:13 Google собирается включить онлайн игры в YouTube. Инициатива, которую Google называет Playables, позволит пользователям мгновенно играть в онлайн-игры на сайте YouTube или через мобильные приложения на iOS и Android Открыть/Комментировать

2023-06-29 11:01:57 В мессенджере «Авито» появилась опция быстрых ответов: продавцы смогут создавать шаблоны сообщений и отправлять в один клик на типовые запросы пользователей. Ранее создавать шаблоны ответов можно было только в специализированных приложениях для общения и социальных сетях. Открыть/Комментировать

2023-06-28 16:01:13 Каждый второй показ рекламы на всех проектах VK и рекламной сети приходится на кампании из VK Рекламы

Платформа VK Реклама вышла на рынок чуть больше года назад, оказав сильное влияние на развитие перфоманс-маркетинга в России. Маркетологи приходят в рекламный кабинет в поиске клиентов и новых возможностей для развития бизнеса.

Ежемесячная аудитория проектов VK, по данным Mediascope, составляет 98,9 млн активных пользователей в месяц. Рекламную сеть объединяет около 23 тысяч сайтов и мобильных приложений. Недавние опросы пользователей проектов VK показали, что за счет более точного попадания в интересы, объявления из VK Рекламы нравятся им в 2,5 раза чаще, чем из кабинетов ВКонтакте и myTarget.

Сегодня в VK Рекламе можно продвигать сайты, мобильные приложения, каталоги товаров и услуг, лид-формы, а также сообщества и медиаконтент соцсети ВКонтакте. При этом кроме расширения объектов рекламирования разработчики держат курс и на развитие UX в работе с кабинетом. По результатам исследования VK, в новом кабинете для достижения целевого результата по рекламной кампании от рекламодателя требуется в 7 раз меньше действий в сравнении с ВКонтакте, что делает VK Рекламу более удобной и привлекательной.

Актуальные обновления VK Рекламы регулярно появляются на канале @vk_ads

Реклама. ООО «ВК» ИНН 7743001840 2VtzqvWWY4B Открыть/Комментировать

2023-06-28 14:01:04 Twitter возобновил оплату сервисов Google Cloud

Попытка сэкономить привела к угрозе отключения некоторых важнейших сервисов соцсети
Недавно назначенный генеральный директор Twitter Линда Яккарино приняла решение возобновить оплату сервисов Google Cloud, которая была приостановлено в целях экономии после прихода к власти в компании Илона Маска, пишет MediaPost.

Еще до покупки Twitter Илоном Маском компания заключила с Google многолетний контракт, в рамках которого сервисы IT-гиганта использовались социальной сетью в первую очередь для анализа данных и машинного обучения.

Ежегодно Twitter платила Google Cloud 200−300 млн долларов, но соцсеть хотела перезаключить контракт на новых условиях. После того как Илон Маск занял пост генерального директора Twitter, компания значительно сократила расходы, в том числе бизнесмен решил приостановить платежи до заключения новой договоренности с Google Cloud. Но попытка сэкономить привела к угрозе отключения некоторых важнейших сервисов Twitter.

Спасла ситуацию недавно назначенный генеральный директор Twitter Линда Яккарино. По ее указанию возобновлена оплата сервисов Google Cloud, кроме того, ведутся переговоры о более широком партнерстве с Google, в том числе обсуждаются рекламные проекты и использование платного API Twitter. Открыть/Комментировать

2023-06-27 19:01:39 Траты россиян на мобильные игры в Google Play и App Store упали втрое

Среди причин — ограничение оплаты и падение рынка гиперказуальных игр
Российские пользователи в 2022 году потратили на мобильные игры в крупнейших магазинах приложений Google Play и App Store втрое меньше, чем годом ранее. При этом число загрузок снизилось незначительно — на 4% по сравнению с 2021 годом. В топ-5 игр по количеству скачиваний вошли Subway Surfers, Roblox, Geometry Dash, Going Balls и Durak Online, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные data.ai.

Выручка компаний-разработчиков от российского рынка упала с $736,1 млн в 2021 году до $240,8 млн в 2022 году. В Google Play с весны 2022 года осуществить покупки в России стало невозможно, но компания позволила использовать внешние способы оплаты, тогда как в App Store сохранилась оплата с баланса телефона и подарочными картами.

Однако ограничение возможности совершать платежи стало только одним из факторов падения этого сегмента рынка. В Vengeance Games указывают, что существует и мировая тенденция падения объёма рынка мобильных игр. В странах Европы и США оно составляет 4% в денежном эквиваленте и до 3% в количестве загрузок.

Среди причин сокращения числа загрузок — снижение после ковидного бума, а также падение рынка гиперказуальных игр. Кроме того, на показатель повлияло уменьшение числа геймеров из-за релокации в 2022 году, уверяют эксперты, опрошенные изданием.

Основатель студии Vengeance Games Константин Сахнов отмечает, что если возможность платить вернется в ближайшие два года, то объём платежей в мобильных играх может восстановиться на 80%. Более длительные ограничения негативно скажутся на потребительской культуре, отучив россиян от покупок в играх и легального приобретения контента, заключил он.

Ранее стало известно, что Microsoft собирается открыть магазин мобильных игр Xbox для iOS и Android в 2024 году. Запуск подобного магазина был невозможен из-за ограничений со стороны Apple и Google, но в рамках новых правил Евросоюза технологические компании обязаны разрешить установку приложений из сторонних источников. Открыть/Комментировать

2023-06-26 13:48:36 Google запустила новую функцию поисковой службы Perspectives, которая добавляет в ответы релевантный пользовательский контент, в том числе из социальных сетей.

Применив этот фильтр, можно просмотреть короткие и длинные видео, подборки фото и текстовых сообщений, которые размещаются на форумах, сайтах вопросов и ответов, а также в соцсетях. Perspectives генерирует информацию из Reddit, Stack Overflow, YouTube, TikTok, личных блогов. Открыть/Комментировать