Маркетинг без бюджета

2023-05-19 17:15:10 Средняя цена организованных туров выросла в России на 31,4%

Продажи организованных туров на лето увеличились в два раза, хотя средний чек вырос более чем на 30%, пишет «Ъ» со ссылкой на Travelataru. Чаще всего россияне отправляются в ОАЭ, Египет и Турцию. Рост продаж на 58% год к году подтверждают в «Слетатьру». Выраженный рост продаж по всем направлениям может быть связан с низкой базой прошлого года.

При этом большое количество рейсов со стыковками появилось именно для российских т;уристов. Средняя стоимость бронирования увеличилась на 27,2% за год. Общая высокая стоимость туров в другие страны может привести к тому, что этим летом выездной турпоток окажется сопоставим с показателями прошлого года или снизится. Открыть/Комментировать

2023-05-18 19:16:34 Google представил нового AI-бота Bard, который оказался креативнее, чем ChatGPT.

Один пользователь решил воспользоваться этим преимуществом и попросил Bard придумать бизнес-идею, который будет приносить 15 тысяч долларов в месяц.

Bard предложил создать блог от лица ИИ-собаки, пояснив, что это свободная денежная ниша и дал ряд советов, как добиться успеха в этой области. Бот предложил создать тематические страницы в Instagram, где можно размещать AI-сгенерированные изображения и продавать продукты, которые будут иметь эмоциональное или сентиментальное значение для пользователей.

Кроме того, Bard предложил 5 поднишей для «AI-созданных животных», а также 5 конкретных идей для создания цифровых продуктов в этой нише. Бот также показал самых популярных инфлюенсеров в нише «домашних животных» и создал матрицу осведомленности покупателя для ниши «уход за домашними животными». Открыть/Комментировать

2023-05-18 14:16:41 Имитация игровых автоматов теперь запрещена на сайте букмекеров

Комиссия правительства по законодательной деятельности согласовала запрет на имитацию автоматов для азартных игр на сайтах участников отрасли. Советующую инициативу разработал Минфин, пишут «Ведомости». Теперь букмекеры и тотализаторы не смогут применять визуальную символику казино. Также они должны исключить рандомайзеры, где выигрыш определяется случайным образом. Мера принята для того, чтобы уменьшить вероятность зависимости у людей.

Авторы инициативы обосновывают новшество тем, что «в периоды экономической и социальной нестабильности, роста инфляции, сокращения доходов и покупательной способности населения азартные игры многим кажутся простым способом дополнительного заработка». Открыть/Комментировать

2023-05-17 19:16:16 TikTok рассматривает возможность заключения эксклюзивных контрактов с музыкальными исполнителями напрямую, вместо покупки лицензий на треки у музыкальных компаний.

В прошлом году популярный сервис помог раскрутить многих артистов, и теперь компания стремится снизить затраты на музыкальные лицензии. Руководство TikTok также обсуждает возможность создания собственного лейбла, хотя компания пока не подтверждает эти планы, вероятно, чтобы избежать конфликта интересов с музыкальными компаниями.

Создание своего лейбла позволит TikTok создать музыкальную экосистему, которая будет включать стриминговый сервис Resso и сервис дистрибуции SoundOn, и стать конкурентом существующим музыкальным компаниям. ByteDance уже планирует запуск Resso под брендом TikTok Music. Открыть/Комментировать

2023-05-17 14:01:13 YouTube тестирует систему блокировки просмотра видеороликов для пользователей с включённым блокировщиком рекламы. Пару дней назад об этом сообщили пользователи Reddit, представившие скриншот всплывающего окна с запретом на использование блокировщиков на YouTube, только если у пользователя нет подписки YouTube Premium. Открыть/Комментировать

2023-05-16 15:01:29 Маркировку интернет-рекламы игнорируют: компании отчитались в ЕРИР лишь о 50 млрд рублей

Всего с начала работы закона рекламодатели потратили 243 млрд рублей, а агентства сообщили о получении 189 млрд рублей

С сентября прошлого года по апрель 2023 года в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) рекламораспространители внесли информацию о размещениях на 50 млрд руб., что составляет лишь одну пятую бюджета на продвижение, внесённого в реестр, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на информацию Роскомнадзора (РКН). В РКН отметили, что в реестр было занесено 5,5 млн рекламных договоров.

«По данным из ЕРИР, рекламодатели потратили на размещение интернет-рекламы 243 млрд руб., а рекламные агентства сообщили о получении 189 млрд руб.», — уточнили в ведомстве. По словам представителя РКН на рынке существует несколько компаний, которые не хотят исполнять требования закона из-за отсутствия наказания.

«Но на рынке есть ряд компаний, представители которых прямо говорят: «Пока не будет наказания, исполнять требования не имеет смысла». И этот подход помогает прятать в общем потоке «серые» схемы вывода средств рекламодателей», — сообщили в Роскомнадзоре. Таким образом компании, которые избегают исполнения закона и остаются в «серой» зоне, «получают неконкурентные преимущества» перед добросовестными игроками.

С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе». Согласно им, вся реклама, размещённая в сети, подлежит учёту. Информацию о ней участники рынка должны передавать в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.

14 апреля 2023 года группа депутатов во главе с заместителем председателя Комитета по информационной политике Антоном Горелкиным внесла в Госдуму законопроект, предполагающий введение штрафов за нарушения при маркировке рекламы в интернете. Так, на граждан будет налагаться штраф в размере до 100 тыс. руб., на должностных лиц — до 200 тыс. руб., на юрлиц — до 500 тыс. руб., на юрлиц-операторов рекламных данных — до 700 тыс. руб. Открыть/Комментировать

2023-05-16 09:27:23 Имитация игровых автоматов теперь запрещена на сайте букмекеров

Комиссия правительства по законодательной деятельности согласовала запрет на имитацию автоматов для азартных игр на сайтах участников отрасли. Советующую инициативу разработал Минфин, пишут «Ведомости». Теперь букмекеры и тотализаторы не смогут применять визуальную символику казино. Также они должны исключить рандомайзеры, где выигрыш определяется случайным образом. Мера принята для того, чтобы уменьшить вероятность зависимости у людей.

Авторы инициативы обосновывают новшество тем, что «в периоды экономической и социальной нестабильности, роста инфляции, сокращения доходов и покупательной способности населения азартные игры многим кажутся простым способом дополнительного заработка». Открыть/Комментировать

2023-05-12 18:25:54 Gmail добавил рекламу в список писем

В Gmail в папке «Входящие» появились рекламные объявления, об изменениях пишет The Verge со ссылкой на пользователей.

Реклама размещается внутри списка входящих писем, от обычных сообщений ее отличает пометка Ad. Кроме того, коммерческие письма не имеют времени доставки.

Ранее рекламные объявления размещались только сверху, над письмами из почтового ящика.

Вероятно, изменения будут вводиться постепенно, официальной информации от Google пока нет. Открыть/Комментировать

2023-05-12 13:11:11 Более трети россиян назвали себя сладкоежками

55% опрошенных заедают сладостями стресс
Ежедневно в рационе 39% россиян присутствуют сладкие и кондитерские изделия. Самыми любимыми сладостями они назвали конфеты и шоколад, следует из опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).

35% респондентов сообщили, что едят сладкое несколько раз в неделю. Несколько раз в месяц и реже — 17%. Только 8% похвастались равнодушием к сладостям. В общей сложности с разной периодичностью продукты с содержанием сахара потребляют абсолютное большинство россиян — 91%. Интересно, что среди мужчин и женщин одинаковое количество сладкоежек. Возраст и достаток тоже не влияют на пристрастие к сладкому.

В ежедневном рационе сладости присутствуют у тех, кто обычно не ограничивает себя в количестве потребляемого сахара (49%), и кому с переменным успехом удается следить за питанием (51%). Еще один фактор тяги к сладкому — стресс. Доля сладкоежек выше среди тех, кто заедает проблемы (55%). При этом каждый шестой признался, что ест сладкое только в период стресса, и это скорее женская привычка.

На первом месте среди любимых сладостей россиян — конфеты (39%), на втором — шоколад (26%). Затем идут печенье (21%) и торты (19%). Еще по 14% сообщили что предпочитают пирожные, булочные изделия и выпечку. Менее 10% предпочитают лакомиться мороженым, пряниками, вафлями и зефиром. Открыть/Комментировать

2023-05-11 13:10:52 Выручка edtech-компаний в России увеличилась на 23% в первом квартале 2023 года

Активнее других развивается детский образовательный сегмент онлайн-образования

Объём выручки российского edtech-рынка вырос примерно на 23% в первом квартале 2023 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование агентства Smart Ranking. В список самых популярных образовательных онлайн-платформ вошли проекты компаний Skyeng и Skillbox, а также «Яндекс Практикум», образовательная платформа для детей «Учиру» и онлайн-школа для детей «Умскул».

У ГК Skyeng объём выручки за первые три месяца текущего года вырос на 12,2% до 3,4 млрд руб. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. У холдинга Skillbox она снизилась на 6,3% до 2,53 млрд руб. за тот же период. Для сравнения — в прошлом году выручка группы компаний Skyeng составила 9,7 млрд руб., а холдинга Skillbox — 11,3 млрд руб.

Выручка «Яндекс Практикума» за январь-март 2023 года осталась на уровне первого квартала 2022 года — 1,7 млрд руб. Платформа «Учи.ру» увеличила доход на 11,7% до 950 млн руб., у онлайн-школы для детей «Умскул» выручка выросла на 14,6% до 860 млн руб.

Наиболее высокий рост зафиксирован в сегменте детского образования — 26,9% до 8,4 млрд руб. Эксперты говорят, что несмотря на нестабильность, родители по-прежнему активно вкладываются в образование детей.

По словам исполнительного директора группы Рустама Айнетдинова, основным фактором роста ГК Skyeng стало детское направление. «Уже сейчас доля Skysmart (онлайн-школа для детей и подростков — прим.Sostav) в общей структуре выручки ГК приближается к 50%. Другой фактор [выхода Skyeng в лидеры] — падение спроса на курсы ДПО», — отметил он. Руководитель edtech-кластера фонда «Сколково» Наталья Царевская-Дякина считает, что на рост выручки Skyeng сказалась сезонность. Пик спроса на Skysmart пришёлся в январе-марте, «поскольку это период, предшествующий завершению учебного года, и время подготовки к ОГЭ и ЕГЭ».

Доходы от ДПО повысились на 19% и составили 9 млрд руб., говорят аналитики Smart Ranking. Рост показал и сегмент иностранных языков — 12,6% до 1,8 млрд руб. Однако гендиректор образовательной платформы «Нетология» (специализируется на ДПО) Марианна Снигирева утверждает, спрос на курсы ДПО снизился, включая IT-направление. Причиной тому она называет падение доходов населения и спад интереса после ажиотажа в 2022 году.

По итогам 2023 года рынок онлайн-образования в России увеличится на 15−30%, прогнозируют эксперты. Детский сегмент, по оценке аналитика агентства Маргариты Арановской, вырастет на 20−30%, сегмент иностранных языков — 10−15%.

По данным Smart Ranking в 2022 году топ-100 российских edtech-компаний увеличили выручку на 17,95% до 87 млрд руб. В 2021 году темпы роста в сфере онлайн-образования составили 70%. Открыть/Комментировать