2023-04-04 14:01:01
Более трети предпринимателей не планируют маркировать рекламу
В сентябре 2022 года вступил в силу новый закон о маркировке рекламы в интернете. Однако вот уже спустя полгода в законе остаются «слепые» пятна, из-за которых, с одной стороны, РКН и ФАС всё ещё не запустили систему штрафов, с другой стороны, сами компании не торопятся исполнять правила в полной мере. Специалисты Коkос Group провели опрос среди почти 100 тысяч клиентов (представителей SMB-сегмента) платформ Vitamin.tools и Yagla, и выяснили, что треть SMB-компаний не планируют маркировать рекламу, пока не введут штрафы.
По результатам проведенного опроса большая часть, 86% респондентов, поделились, что о новом законе знают и понимают, что именно и как нужно маркировать. А вот 9% опрошенных рассказали, что ничего не слышали о новых правилах, а ещё 5%, если и встречали новости по теме, то не запомнили, в чем суть.
78% респондентов тем не менее пока так ничего не предприняли с целью исполнения предписаний. 10% представителей малого и среднего бизнеса уже нашли на этот функционал сотрудника, который будет заниматься вопросами маркировки, а 12% обратились за помощью в специализированные компании.
Специалисты Коkос Group также уточнили, какой стратегии по вопросу маркировки рекламы будут придерживаться компании в ближайшие пару месяцев. Оказалось, что более трети опрошенных, 37%, не планируют маркировать рекламу, пока РКН и ФАС не начнут штрафовать. Лишь 17% компаний планируют решать вопрос с маркировкой собственными силами, выделив ответственного сотрудника. А вот значительные 42%, обратятся к сторонним экспертам или наймут консультанта. 4% и вовсе уверены, что все вопросы, связанные с маркировкой рекламы, должны взять на себя те или иные рекламные сервисы.
Полученная в результате опроса информация говорит и о том, что компании SMB-сегмента лучше понимают необходимость маркировать рекламные инструменты, связанные с понятием «баннеры». Так, например, 89% из использующих контекстную рекламу знают, что она подлежит маркировке. 86% компаний-респондентов, продвигающихся через таргетированную рекламу, также осознают необходимость маркировки. 92% заказчиков медийной рекламы понимают, что эта рекламная активность тоже попадает под действие нового закона.
Похожая ситуация с посевами и PR-статьями в силу широкого освещения проблематики этих каналов в контексте закона — 77% и 93% соответственно. При этом только 8% компаний, продвигающих в поисковых системах, считают, что SEO подлежит маркировке. А заметные 38% использующих email-маркетинг и push-рассылки, ошибочно уверены, что на этот инструмент тоже распространяются новые правила.
2.5K views11:01
М
