Маркетинг без бюджета

2021-10-22 11:14:01 Twitter купила мессенджер для группового общения Sphere

Сервис был основан создателем новостного приложения Summly, который в 2013 году выкупил Yahoo.

О присоединении к Twitter говорится на сайте стартапа. Сумму сделки стороны не раскрывают.
Sphere был основан Ником Д'Алоизио. В 2013 году в 17 лет Ник Д'Алоизио создал приложение для новостей Summly и продал его Yahoo за $30 млн.
В 2019 году Financial Times писало, что за время существования Sphere привлёк не менее $30 млн, в том числе $20 млн — в 2018 году, $11,8 млн — в 2017 году. Открыть/Комментировать

2021-10-21 13:18:45 Трамп планирует запустить собственную соцсеть

Дональд Трамп собирается открыть собственную социальную сеть, которая будет называться "Truth Social". Разработкой платформы займутся компании Trump Media и Technology Group. Об этом сообщает издание Deadline.

Согласно данным издания, "Truth Social" собираются запустить к началу 2022 года. Бета-версия платформы будет доступна уже в следующем месяце. В пресс-релизе о запуске социальной сети заявлена ее главная цель: "создать соперника консорциуму либеральных медиа и нанести ответный удар по компаниям Big Tech из Силиконовой долины, которые использовали свои неограниченные возможности, чтобы заставить замолчать тех, кто с ними не согласен". К "компаниям Big Tech" традиционно относят самые влиятельные корпорации Америки, в том числе Apple Inc., Microsoft Corp. и Facebook Inc.

Помимо социальной сети Трамп планирует запустить видеосервис "TMTG+", в котором не будет контента, связанного с "woke"-тематикой (то есть посвященного борьбе с угнетением меньшинств).

Ранее Трампа заблокировали в Twitter. Это произошло после штурма Капитолия сторонниками политика. Аккаунты Трампа в YouTube, Facebook и Instagram были "приостановлены". Открыть/Комментировать

2021-10-19 20:09:02 Власти Китая хотят обязать владельцев WeChat и TikTok размещать контент сервисов в поисковой выдаче

Это всё равно, если бы регулятор США потребовал от Facebook показывать публичные чаты WhatsApp в поиске Google, отмечает издание.

Китайские власти обсуждают новые правила, согласно которым материалы WeChat (приложением владеет Tencent) будут доступны в результатах поиска Baidu и других, рассказали знакомые с вопросом источники Bloomberg.

Среди обсуждаемых также вариантов — добавление в поисковую выдачу роликов из Douyin (китайский аналог TikTok от ByteDance). Сейчас регулятор собирает мнения компаний об этой инициативе.
Требование делиться контентом для поиска станет беспрецедентным в случае принятия, отмечает Bloomberg. Оно может перераспределить рекламные траты с приложений WeChat и Douyin в пользу поисковиков.

Представитель Tencent отказался от комментариев, в ByteDance и Baidu не ответили на запросы. Акции Baidu на фоне новости подорожали на бирже в Гонконге более чем на 4%.
Китай борется с закрытыми экосистемами — и небезуспешно. Например, в сентябре Tencent впервые разрешила пользователям WeChat делиться ссылками на Douyin и онлайн-магазин Taobao от Alibaba в личных сообщениях. Открыть/Комментировать

2021-10-18 10:53:22 Новая политика конфиденциальности утроила долю Apple на рынке рекламы приложений

Доля скачиваний приложений через рекламу достигла 58%
За последние полгода Apple увеличила свою долю на рынке рекламы приложений более чем втрое за счёт сервиса Search Ads — он позволяет купить рекламные места в App Store и показывать приложение перед результатами поиска. Аналитики полагают, что резкий рост связан с новой политикой конфиденциальности в отношении персональных данных пользователей, сообщает Financial Times.

Согласно результатам исследования компании Branch, в прошлом году доля скачивания софта через нажатие на рекламу в Search Ads составляла 17%, а сейчас достигла 58%.

Представитель аналитической компании Kochava Грант Симмонс заявил, что причиной этому стал отказ компании от отслеживания данных о пользователях в рекламных целях. Этот шаг сделал размещение рекламы в сервисах Apple более привлекательным и «ослепил» конкурентов в лице Facebook, Google, Twitter, Snap и Yahoo, пояснил Симмонс.

Кроме того, в апреле 2021 года рекламодатели, которые продвигают себя в сервисах от Facebook, Google и Twitter на устройствах Apple, получают обобщённые данные с задержкой в 72 часа, а те, кто использует Search Ads, получают детальную информацию. Эксперты полагают, что рекламный бизнес будет приносить Apple по $20 млрд каждый год в течение ближайших трёх лет.

Согласно данным Branch, 75% пользователей iPhone и iPad отказываются от межсайтового и межплатформенного отслеживания и таргетинга на iOS 14.5. Сильное влияние заметили в Facebook: маркетологи больше не могут видеть реальное количество продаж от рекламы клиентов в соцсети. Открыть/Комментировать

2021-10-15 11:23:33 Spotify запускает в России цифровые коды

С их помощью можно быстро обмениваться профилями брендов и исполнителей, плейлистами, альбомами и треками

Бренды в России теперь официально могут использовать коды Spotify для рекламных кампаний. Речь идёт о сканируемой метке, которая работает по принципу QR-кода — при наведении камеры смартфона в приложении сервиса код считывается и переносит пользователя на страницу с нужным контентом.

Код Spotify можно использовать для быстрого обмена контентом из приложения: профилями брендов и исполнителей, плейлистами, альбомами и треками. Он формируется для любого контента, на который есть ссылка или URI и может быть использован в разных форматах рекламы — от наружной до публикаций в соцсетях.

Код позволяет решить задачу омниканальности и включить в продвижение игровую механику. Открыть/Комментировать

2021-10-14 19:00:01 Самая яркая и креативная реклама со всего мира на канале Лучшая Реклама

Безумие, кринж, чёрный пиар от мировых корпораций, - все это каждый день на канале Лучшая Реклама

Подписывайся! Открыть/Комментировать

2021-10-14 14:13:13 Facebook обновила политику против травли в интернете
Дополнительно защитят общественных деятелей

Facebook объявила об обновлении политики в отношении травли и оскорблений — компания вводит политику защиты от массовых угроз и преследований, сообщается в официальном блоге Facebook.

Корпорация будет удалять контент, нарушающий новые правила, включая любые попытки скоординированного массового преследования. Facebook намерена удалять «связанные с государством сети учетных записей», чья цель — преследование людей или намерение заставить их замолчать.

Компания также будет защищать «общественных деятелей»: политиков, журналистов, знаменитостей, авторов. Facebook будет пресекать нападки на них, сексуализацию, неуместные комментарии по поводу внешности.

Кроме того, особое внимание уделят публичным фигурам, которые принадлежат к дискриминируемым группам: женщинам, цветным, ЛГБТ-сообществу. Дополнительно пообещали защитить журналистов и правозащитников, которые могут подвергаться нападкам в связи с профессиональной деятельностью.

Новые правила компания приняла после критики в свой адрес, включая обвинения в том, что Facebook небезопасна и приносит вред её пользователям. История имела общественный резонанс и обсуждения в СМИ. Неделю назад журнал Time разместил на обложке свежего номера портрет главы компании Facebook Марка Цукерберга с предложением удалить социальную сеть. Открыть/Комментировать

2021-10-13 12:17:57 Instagram начнет присылать уведомления во время массовых сбоев

Первые несколько месяцев функция будет тестироваться в США

Instagram тестирует функцию оповещения о возникшем сбое или технической проблеме, говорится в блоге компании. Также приложение будет сообщать, когда ситуация разрешится.

Уведомления не будут приходить каждый раз, когда случаются неполадки, но, если команда соцсети заметит, что люди «сбиты с толку и ищут ответы», платформа подаст знак о том, что проблема массовая. Таким образом пользователи не будут волноваться, что проблема в их устройстве или связи. Тестирование будет проходить в США и продлится в течение следующих нескольких месяцев.

Помимо уведомлений о поломке Instagram вводит новый инструмент под названием «Статус учетной записи». Пользователи соцсети смогут узнавать о риске отключения учетной записи. В дальнейшем инструмент будет дорабатываться и получать больше возможностей. Статус можно опротестовать, отправив апелляцию через кнопку «Запросить отзыв». Открыть/Комментировать

2021-10-12 14:38:57 Facebook изменит подход к подсчету аудитории

Если пользователь разделил аккаунты Facebook и Instagram, то в рекламных отчетах он «раздвоится»

Facebook наконец объяснил, зачем ему понадобился Accounts Center, запущенный в сентябре 2020 г. Сервис заложил основы для нового подсчета аудитории в рекламных целях. Теперь, если пользователь указал, что его аккаунты в Facebook и Instagram не связаны друг с другом, его подсчитают как двух отдельных человек. Эти данные будут использоваться для планирования и измерения рекламы, говорится в блоге компании.

Если же человек предпочел объединить свои учетные записи в Accounts Center, то система продолжит считать его одним пользователем. Изменения вступят в силу в ближайшие недели.

Ранее Facebook ориентировался на решение самого пользователя и на собственные данные. Например, если человек добровольно привязал один аккаунт к другому в приложении либо если система видела, что аккаунты привязаны к одному email или активизируются на одном устройстве.

Компания полагает, что изменения могут повлиять на прогнозные значения кампаний, но не реальные охваты. Открыть/Комментировать

2021-10-07 14:55:54 Facebook придержит запуск новых продуктов на фоне скандалов

Компания Facebook решила притормозить с запуском новых продуктов из-за расследований СМИ и слушаний в конгрессе. Руководство также приостановило работу над несколькими существующими проектами. С десяток сотрудников привлечены к проведению «репутационного анализа», цель которого — выявить возможные поводы для критики Facebook. Кроме того, они должны убедиться, что сервисы не оказывают негативного влияния на детскую аудиторию, пишет Wall Street Journal.

Громкий резонанс вызван серией материалов Facebook Files, подготовленных журналистами WSJ на основе внутренних документов и информации бывшей сотрудницы соцсети Фрэнсис Хоген. Одно из расследований было посвящено пагубному воздействию Instagram на психику подростков, в первую очередь девушек.

На слушаниях в Конгрессе США Хоген заявила, что ради прибыли Facebook игнорирует возможный ущерб физическому и психологическому здоровью аудитории. Она сравнила ситуацию с производителями автомобилей и табачной продукции, которые обязаны допускать независимых исследователей к оценке потенциального вреда здоровью.

Скандалы заставили Facebook ужесточить контроль над распространением информации внутри компании и создать рабочую группу для оценки всех внутренних исследований, говорят источники издания. Ее участники должны определить степень репутационного риска в случае новой утечки документов.

Руководство также обсуждает подачу иска против Хоген с обвинениями в краже внутренних документов, однако некоторые топ-менеджеры опасаются, что судебное разбирательство нанесет еще больший удар по репутации компании.

WSJ выяснила, что до и после слушаний представители Facebook пытались связаться с конгрессменами, чтобы донести свою позицию и убедить в искренности своих намерений. Команда просто хотела убедиться, что законодатели обладают достоверной информацией о деятельности компании, заявил главный пиарщик Facebook Энди Стоун. Открыть/Комментировать