Маркетолог в телеграм

2021-11-10 07:59:41 Как пандемия изменила маркетинг: 10 новых правил продвижения .

Старое правило: Потребители надеются, что у вас есть то, что им нужно
Новое правило: Потребители ожидают, что у вас есть именно то, чего они хотят
Сегодня потребители ожидают, что смогут получить, что хотят и когда хотят. И ничто не должно встать у них на пути. Чтобы не разочаровать аудиторию, компаниям необходимо делать акцент на данных и технологиях. Ценность данных в том, что они позволяют предлагать максимально релевантный опыт сразу в нескольких направлениях:
Контент (посредством электронной почты и мобильных приложений);
Коммерция (физические продажи, e-commerce или смешанный опыт);
Сообщество (например, организация виртуальной выставки для B2B-компаний);
Удобство (к примеру, предложение потребителям купонов и других бонусов от программы лояльности).
Сегодня деятельность по всем четырем направлениям достаточно сильно унифицирована, но поскольку аудитория требует большей персонализации, компаниям придется использовать больше данных. Это позволит более точечно принимать решения и повышать актуальность сообщений, которые используются в коммуникации. Открыть/Комментировать

2021-11-08 07:59:41 Как пандемия изменила маркетинг: 10 новых правил продвижения .
Старое правило: Вы соперничаете со своими конкурентами
Новое правило: Вы соперничаете с последним лучшим опытом потребителей
Ожидания потребителей были на подъеме еще до пандемии: поколение Z с пеленок знакомо с технологиями. Но когда на мир обрушился коронавирус, цифровая трансформация ускорилась в разы. Это привело к тому, что ожидания потребителей относительно того, какой цифровой опыт могут предложить им компании, выросли до небывалых вершин.
Для того чтобы оправдывать ожидания аудитории, компаниям стоит следовать трем правилам.
Сделайте оценку бренда ключевым показателем эффективности. Желательно использовать аналитику в режиме реального времени, а не проводить оценку прошлых действий.
Постройте мощную технологичную основу для поддержки пользовательских сценариев на протяжении всего клиентского пути.
Убедитесь, что по ходу всего пути клиента потребитель не замечает никаких несостыковок между сообщениями подразделений: маркетинга, продаж и службы поддержки. Поставьте индивидуальные и коллективные цели на один уровень. Открыть/Комментировать

2021-11-05 07:59:41 Как пандемия изменила маркетинг: 10 новых правил продвижения .

Старое правило: Маркетинг начинается с понимания потребителя
Новое правило: Маркетинг начинается с понимания потребительского сегмента
Кризис, связанный с пандемией, лишний раз подтвердил то, что мы и так знали: бренды должны строить коммуникацию локально и максимально точечно, фокусируясь на том, что будет наиболее релевантно для потребителей. Но географией дело не ограничивается.
Маркетинговые сообщения должны больше соотноситься с личной ситуацией потребителя и его ценностями, чем с такими демографическими данными, как возраст и пол. Другими словами, коммуникация должна строиться на предельно личном уровне с учетом поведенческих паттернов и психологии аудитории.
Исследование EY Future Consumer Index, проведенное в 20 странах, показало, что с начала пандемии выделились 5 категорий потребителей:
Доступность прежде всего (32% потребителей): живут в пределах бюджета, функциональность продукта важнее бренда;
Здоровье прежде всего (25%): заботятся о здоровье своем и близких, выбирают продукты, в безопасности которых уверены;
Планета в первую очередь (16%): стараются сократить воздействие на окружающую среду и выбирают бренды с теми же ценностями;
Общество в первую очередь (15%): верят, что вместе мы можем достичь светлого будущего для всех, выбирают честные, «прозрачные» организации;
Опыт в первую очередь (12%): живут моментом и стараются брать от жизни все, открыты для новых брендов, продуктов и идей. Открыть/Комментировать

2021-11-03 08:00:00 Все мы знаем, что сигареты убивают. Более того, мы знаем об этом в течение уже достаточно долгого времени. Однако, пыхтя и откашливаясь, злостные курильщики продолжают распечатывать все новые и новые пачки сигарет Marlboro. И не в последнюю очередь в этом прискорбном положении дел повинен «ковбой Мальборо». Для рекламного дела Marlboro Man является воплощением того, как бренд может «привязать» определенный образ жизни к своему продукту.

Все мы хотим быть свободными и независимыми. Все мы хотим видеть перед собой безбрежные пространства и красоты дикой природы. Ну, вот и появляется такой курящий киногерой – «ковбой Мальборо», воплощающий в себе ваши тайные мечты о свободе. Открыть/Комментировать

2021-11-01 08:00:00 В ходе своей рекламной кампании Absolut сумел сделать свой скучный аптекарский флакон самой узнаваемой бутылкой в мире. Самая длительная непрерывная маркетинговая кампания длилась без перерыва 25 лет, в ходе этой беспредецентной рекламной акции были созданы 1500 рекламных объявлений, на которых бутылка водки Absolut представала в самых разнообразных «имиджах».

Когда началась эта рекламная кампания, продукция бренда Absolut удерживала жалкие 2,5% американского водочного рынка, а к моменту завершения кампании в конце 2000-х годов, шведские производители ввозили в США 4500000 бутылок своего продукта, что составляет половину всего американского водочного импорта. Открыть/Комментировать

2021-10-29 08:00:00 De Beers': A Diamond is Forever – «Бриллианты навсегда» . Исследовательское агентство AdAge в 1999 году объявило этот слоган самым запоминающимся рекламным девизом XX века. Но мало того – именно De Beers создали и продвинули в массы современный миф о том, что кольцо с бриллиантом является необходимым атрибутом роскошной жизни. Открыть/Комментировать

2021-10-28 15:34:52 Павел Воля представляет Co-Fi – первую в России платформу для привлечения инвестиций в индустрию развлечений.

Кому как не актёру, певцу, телеведущему и стендап-комику, человеку, которого по праву считают яркой фигурой в индустрии развлечений, рассказывать о новых возможностях? К тому же Павел не только участник, но и создатель многих креативных проектов.

На платформе Co-Fi Павел Воля опубликовал заявку по привлечению инвестиций для издания нового тиража своего поэтического сборника «Стихи. Мысли. Обрывки» в размере 10000 экземпляров.

Инвестором проекта может стать любой желающий. Минимальная сумма инвестиции составляет 1000 рублей. Поклонники Павла Воли могут заработать до 18% годовых от вложенных средств. Раунд финансирования уже открыт!

Регистрируйтесь на Co-Fi, чтобы не упустить новые возможности! Открыть/Комментировать

2021-10-27 08:00:00 Знаете ли вы, что было время, когда спортивную обувь и одежду компании Nike носили почти исключительно профессиональные спортсмены – бегуны-марафонцы? Однако маркетологи Nike проявили великолепную коммерческую хватку, сделав ставку на новое всеамериканское увлечение – фитнес. Именно на этом «крутом повороте» Nike обошли своего главного конкурента – Reebok.
Рекламная кампания, проходившая под знаменитым слоганом «Просто сделай это», стала международным хитом и вывела Nike в безоговорочные лидеры рынка.
Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.
"Лень просыпаться утром и совершать пятимильную пробежку? – Просто сделай это!" Открыть/Комментировать

2021-10-25 08:00:00 Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Созданный легендарным рекламным агентством Doyle Dane & Bernbach в 1960 году знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. Великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории – и одержал ошеломительную победу: в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.«Главный герой» рекламы – маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю:
Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!
Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей. Открыть/Комментировать

2021-10-22 08:00:00 В России первые шоколадные батончики Snickers появились в 1992 году как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers определили уже как лакомство для подростков, которые в основной своей массе любят сладкое и не любят суп. Открыть/Комментировать