Маркетолог в телеграм

2021-04-21 07:59:54 Психологи утверждают, что самая мощная человеческая эмоция — страх. Рекламный бизнес использует в своем деле и его. Зачем рационально объяснять эффективность средства для удаления накипи, лучше продемонстрировать целое «кладбище» стиральных машин или страдающую домохозяйку, которая в поте лица и слезах тряпкой вытирает залитый пол. Чтобы заставить человека купить, к примеру, обычный кисломолочный продукт, его можно серьезно напугать сезонными респираторными заболеваниями, продемонстрировать кашляющего ребенка и плачущую мать или еще хлеще — связать все это с холестериновыми бляшками и не забыть показать чудовищную статистику смертности от сердечно-сосудистых заболеваний. Открыть/Комментировать

2021-04-19 07:59:54 Эмоциональный отклик

Главная задача манипулятивной рекламы — вызвать максимально сильную эмоцию, которая прочно застревает в памяти на бессознательном уровне. И чем чаще человек ее испытывает, тем сильнее воздействие. Вы резонно можете сказать: «Но ведь реклама, которую постоянно показывают, в конечном итоге просто раздражает». Безусловно. Но есть тут и интересный парадокс: иногда раздражающая реклама даже более эффективна, чем, например, эмоционально нейтральный ролик, который носит исключительно информационную функцию. Действует в том числе рассмотренный выше эффект индоктринации. Напомню, что многократный повтор некого утверждения со временем позволяет ввести его в систему знаний аудитории как аксиому — общеизвестную, не требующую доказательств истину в конечной инстанции. Открыть/Комментировать

2021-04-16 07:59:54 Мотивы потребления

Прежде всего стоит сказать, что любая реклама, как и всякая манипуляция, апеллирует не столько к разуму, сколько к нашим чувствам. В этом их общие черты. Никто не будет продавать сладкий газированный напиток, ибо стоит продавать «наслаждение» и «удовольствие». Никакому профессиональному рекламщику не придет в голову идея напрямую рекламировать сигареты, потому что люди покупают «статус» и «престиж». Да и мы сами подсознательно, находясь в магазине, покупаем не сок, а «здоровье», не косметическое средство, а «молодость» и «красоту». Именно поэтому главная задача современного маркетинга — исследование мотивов потребления. Открыть/Комментировать

2021-04-14 07:59:54 Сегодня уже невозможно представить нашу жизнь без рекламы, которая проникла во все сферы нашей жизни. Без нее торговля невозможна. И вроде бы ничего плохого в этом нет, если бы не манипулятивные технологии, к которым прибегают многие рекламщики и маркетологи. Конечно же, не вся реклама — манипуляция, но многое из того, что мы ежедневно видим и слышим, однозначно содержит элементы скрытого воздействия, что разумно отнести к манипуляции Открыть/Комментировать

2021-04-12 07:59:54 Открыть/Комментировать

2021-04-09 07:59:54 Открыть/Комментировать

2021-03-31 07:59:53 Data-driven маркетинг

Маркетинг, основанный на анализе данных, активно набирает популярность. Идея в том, что все решения должны базироваться на оцифрованных гипотезах. Чем больше данных, тем точнее можно предсказать результат маркетинговых активностей.

Умение анализировать данные — один из самых востребованных навыков среди маркетологов 2019-2020 года. Согласно McKinsey, у активных пользователей клиентской аналитики в 23 раза больше шансов превзойти своих конкурентов в привлечении новых клиентов. Открыть/Комментировать

2021-03-29 07:59:53 Новые инструменты

С каждым годом маркетинг обрастает все большим количеством инструментов, которые быстро сменяют друг друга на пьедестале популярности. Сейчас на пике короткие видеоформаты, которые придают рекламе эффект реалити-шоу (TikTok, сторис в Instagram, быстрые видео в Telegram). Новую жизнь получили подкасты, которые отлично подходят для фонового режима.

Продолжают активно внедряться чат-боты, основные преимущества которых — 24-часовое обслуживание и мгновенное реагирование. Крупные компании тратят все больше сил на персонализацию своего продвижения по аналогии с Amazon или Netflix. Открыть/Комментировать

2021-03-26 07:59:53 Пандемия стала главным системным вызовом 2020, оказав максимальное влияние на рынок. Уже понятно, что многие перемены с нами надолго. Например, переход в онлайн и элитаризация офлайна. В то время как онлайн-обучение и распределенные команды, которые встречаются только в Zoom, стали массовыми, услуги, которые раньше оказывались на потоке, перешли на уровень элитарного сервиса. Спорт, медитации, развлечения — все это теперь в формате персональных услуг и закрытых тусовок для своих.
Вторая важная перемена — осознанное потребление. Прагматичный подход клиентов во многом стал результатом упадка экономики и снижения достатка. В несколько раз увеличилось время принятия решения о покупке. Теперь нужно больше касаний и более эффективная сегментация. А фиксация на болях клиента постепенно трансформировалась в работу с ценностями.
Распространение коронавируса привело к тому, что брендам пришлось на ходу менять свои маркетинговые стратегии — находить смелые решения на стыке сфер и много креативить. Открыть/Комментировать

2021-03-25 16:59:56 -Как масштабировать работающий инфобизнес?
-Как научиться эффективно делегировать задачи и нанимать людей команду?
-Как выйти из операционки и заняться наконец стратегией?
-Как перестать выгорать на запусках и где найти время на семью и отдых?

Эти и другие насущные задачи роста онлайн-проектов разбирают авторы канала Проект «Х5: Большие деньги» Роман Мамонов и Дмитрий Эснер.

Роман Мамонов - совладелец одного из крупнейших в СНГ онлайн-проектов по похудению Physical Transformation. За плечами Романа 9 лет работы наемным топ-менеджером и собственником b2b - оффлайн-бизнеса. За 3 года работы в онлайне Роману удалось вывести проект с нуля до 74 млн. за 1 запуск.

Дмитрий Эснер - тренер НЛП, мотивационный блогер с аудиторией >1 млн, победитель премии InstarAwards2017 в номинации "Психологи и мотиваторы". Увеличил ежемесячный оборот своих проектов в 5 раз за кризисный 2020 год в сложной нише обучения НЛП.

Реальный опыт от “играющих тренеров”, ответы на актуальные вопросы начинающих экспертов и продюсеров, живые разборы бизнес кейсов - на канале Проект «Х5: Большие деньги" Открыть/Комментировать