Константин Горбунов - Советы и обучение Интернет-маркетингу

2022-08-25 18:22:56 Важные новости про Яндекс Директ и новый закон "О рекламе"

В рекламном кабинете Директа и интерфейсе рекламной сети появились новые поля для заполнения:
Для юрлиц и ИП — ИНН, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ)
Для физлиц — номер налогоплательщика или телефон

На каждое объявление будет автоматически присвоен токен, вам ничего маркировать НЕ нужно

Для прозрачной передачи данных в ЕРИР запустят партнерский кабинет. По окончании отчетного периода необходимо будет передавать информацию:
□ Об организациях всех участников цепочки (рекламодатели, рекламные системы, паблишеры, агентства и фрилансеры)
□ О договоре и актах с клиентом
□ Об актах
□ О рекламных креативах
□ О рекламной системе

Нужно ли будет заполнять данные вручную и кто этим должен заниматься пока неизвестно; официального статуса оператора у Яндекса также пока нет — но за непредоставление сведений ответственны ВСЕ участники цепочки...

Пока ничего не понятно, поэтому расслабьтесь и наблюдайте

Подробная информация в блоге Яндекса: https://yandex.ru/adv/ad-labeling Открыть/Комментировать

2022-08-25 13:29:10 Хорошие новости — завтра пятница
Так что планируем выходные и ловим вайб в последние летние дни Открыть/Комментировать

2022-08-24 17:35:49 ТГО — это универсальный тип РК в Яндекс Директ

Тексто-графические объявления отображаются на Поиске и в РСЯ (для этого необходимо добавить изображение/ видео/ карусель и кнопку)

Сегодня поговорим о том, как сделать эффективное объявление для РСЯ и какие требования учесть при создании креативов — листайте карточки Открыть/Комментировать

2022-08-23 18:00:57 Рекламные системы Яндекса и VK очень быстро меняются и эволюционируют, поэтому важно не только получать самые свежие и актуальные знания, но и быть частью сильного сообщества маркетологов

Константин Горбунов приглашает вас лично присоединиться к большой и дружной семье MONSTER MARKETING

— Вы получите только самые свежие знания, подкрепленные практикой (прямо во время обучения мы дозаписываем уроки, если появляются важные изменения)
— 4 месяца поддержки куратора и бессрочный доступ к материалам
— Закрытый чат с выпускниками курса с 2013 года, где все общаются на равных и помогают друг другу
— Сертификация и наши рекомендации при трудоустройстве

Поезд с новым потоком отбывает 7 сентября

Чем ближе старт, тем выше цена. Не медлите, примите верное решение уже сегодня: https://clck.ru/u6Xjx
* есть рассрочка от 3 670 ₽/ месяц Открыть/Комментировать

2022-08-22 17:32:30 В Яндекс Бизнес теперь можно рекламировать посты прямо с Telegram-канала

В сравнении с рекламной платформой Telegram и посевами, это более простой и понятный инструмент. Если вы давно хотели привлечь платный трафик на свой Telegram-канал, то давайте разбираться вместе...

Как работает реклама внутри Яндекс Бизнеса?

Создание, запуск и ведение рекламных кампаний будет проходить внутри Яндекс Бизнеса ( !раздел появился еще не на всех аккаунтах). Для того, чтобы запустить рекламу нужно только указать ссылку на Telegram-канал и выбрать посты

Сервис автоматически создаст из них рекламные объявления и разместит на площадках Яндекса и на сайтах партнёров (места показов те же, что и в РСЯ). При клике на объявление можно добавить промежуточную страницу либо вести сразу в Telegram

При этом алгоритмы сами найдут аудиторию, которой может быть интересна тематика вашего канала, и перераспределят бюджет и показы на самые эффективные объявления. Статистику и прирост подписчиков можно будет чекать в кабинете Бизнеса

Кому подойдет?

□ Если вы продаете товары/ услуги и активно ведете Telegram-канал компании
□ Если вы медийное лицо и ведете личный блог в Telegram
□ Если у вас тематический канал по интересам: искусство и кино, выставки и новые кофейни, научные исследования, архитектура и дизайн

Что учесть?

— Обязательно подготовьте сам TG-канал к продвижению (последние 5-10 публикаций должны быть под ЦА, оформите канал и сделайте хорошее описание)
— Подумайте над тем, что замотивирует аудиторию подписаться (например, бонус или чек-лист за подписку)
— Чаще общайтесь со своей аудиторией и будьте на связи (откажитесь от идеи публиковать обезличенные посты, снимайте видео/ выходите в эфир и работайте над вовлеченностью)
— Смотрите за статистикой и качеством аудитории (например, для глубокой аналитики канала можно использовать jagajam)

Как вам новые возможности от Яндекс Бизнеса? Планируете ли потестировать инструмент в деле? Открыть/Комментировать

2022-08-21 19:12:36 Для тех, кто еще не знаком с сервисом AdPump — ловите подборку основных инструментов ддя директолога:

Генератор ключей — генерация ключевых фраз методом перемножения (мультипликации) слов или фраз

Минус-города — инструмент используется для очищения (разделения) списков ключевых слов на список ключей, где убраны лишние города и список ключей, где встречаются лишние города

Разделитель ключей в группах помогает доразделить список ключей/групп из Key Collector (любого парсера) до состояния название группы = заголовок

Инструмент Поисковые запросы поможет найти уникальные слова, чтобы отминусовать их в РК

Анализ ключей по словам позволяет получить уникальные слова из списка ключевых фраз

Поиск минус фраз поможет увидеть пересечения минус фраз и ключей в них

Генератор объявлений в Директе автоматически создаст объявления из ключевых фраз (заголовки и объявления)

Минусовка и переминусовка слов — это инструменты для работы с конкурентными ключевыми фразами

Сортировка масок ключей позволит быстро собрать список масок для парсинга и вычистить его от ключей, которые входят в другие ключи

Инструменты для работы со списками упростят работу с данными: разделение, вычитание, поиск пересечений, объединение списков, удаление дублей

Редактор минус-фраз позволяет работать сразу с несколькими кампаниями и редактировать список "единых минус-фраз"

AdPump экономит время и делает вас счастливее, а еще он совершенно бесплатный

Попробуйте: https://adpump.ru
Почти 80 000 директологов уже с нами Открыть/Комментировать

2022-08-21 11:13:32 Получите доступ к шести урокам курса "Монстры Маркетинга" совершенно бесплатно

Сегодня мы приглашаем вас в закулисье курса #ММ_2022. Это отличная возможность увидеть, как проходит обучение, познакомиться с форматом и оценить качество материалов

Программа пробной версии:
1. Ценообразование в контекстной рекламе: как работает аукцион, от чего зависит ставка, модель оплаты CPC
2. Виды рекламы в Яндекс Директ: обзор поисковой рекламы, РСЯ, видеорекламы, товарных кампаний и мобильной рекламы — что из себя представляют, как работают и где настраивать
3. Словообразование в контекстной рекламе: ключевые фразы, поисковые запросы, правила выдачи в Wordstat, вхождения, сегментация ключей
4. Маски ключей: типы ключевых слов, что такое маски и как их собирать
5. Key Collector: чистка фраз в интерфейсе на живом примере
6. Группировка ключей для рекламных кампаний: правила группировки, статус "Мало показов"

Ходят слухи, что даже в тест-драйве от Константина Горбунова больше полезной информации, чем в других курсах

Переходите сразу на платформу, регистрируйтесь и смотрите закрытые материалы курса за 0₽: https://monster-marketing.ru/test-drive/

Тест-драйв поможет вам принять верное решение и развеет все сомнения
! ДЗ и поддержка куратора не включены

Будем рады видеть вас на новом потоке курса "Монстры Маркетинга": https://clck.ru/tMtyE Открыть/Комментировать

2022-08-20 08:18:57 VK + государство =

Платформа Бизнес ВКонтакте — это теперь «мера гос. поддержки бизнеса»… Ну да ладно ))

Хотел рассказать о другом
Для тех, кто хотел потестить возможности Бизнес ВКонтакте есть хорошее предложение, в котором обещают увеличить бюджеты х2: https://tass.ru/ekonomika/15136959 Открыть/Комментировать

2022-06-19 12:00:22 Подборка вопросов и ответов от учеников #ММ_2022

Недавно в МК появился таргетинг по интересам, стоит ли с ним работать?
Таргетинг по интересам и конкурентам в Мастерах кампаниях — это тот же инструмент, что и в обычных РК (подробнее: https://vk.com/context_live?w=wall-180864955_863). Потестировать можно, ведь вы ничего не теряете, если работаете со стратегией "Оплата за конверсии". У нас на первых тестах инструмент показывает хорошие результаты в ряде ниш, т.к. трафик приходит значительно чище

Что делать, если клиент периодически просит отключать рекламу, а потом ее сложно "разогнать"?
Как минимум, объяснить клиенту, что остановка РК смерти подобна :)
В РСЯ остановка особой роли не играет, а вот на поиске отключать рекламу рисково (особенно на автоматических стратегиях и на обучении). К сожалению, на это никак не повлиять, хоть отключайте саму РК, хоть исключайте время показов — итог один, у рекламы будет простой, а разогнать ее будет действительно сложно, проще клонировать и запускать по новой

Обязательно ли создавать целевые страницы под каждый тип товара или можно сделать общую?
С далекого 2013 года Яндекс говорит, что чем страница релевантнее, тем лучше. Если посетитель сайта кликает на объявление по кожаным сумкам, а попадает на страницу с историей компании/ ассортиментом на +100500 изделий и кучей ненужной в моменте информации, то, вероятно, страницу он быстро покинет. Кроме того, сейчас алгоритмы Яндекса очень хорошо "считывают" информацию с сайта и даже автоматически создают РК на ее основе (товарная галерея, МК), поэтому всегда есть смысл создавать отдельные страницы под каждый тип товара/ услуги

Нужно ли разрешать Директу автоматически применять рекомендации к МК?
Очень не рекомендуем :)

Присоединяйтесь к "Монстрам Маркетинга" — обратная связь НА ВСЕХ ТАРИФАХ, общение с кураторами и чат на 300+ практикующих директологов: https://clck.ru/gjNtm Открыть/Комментировать

2022-06-17 19:30:51 Мы уже упоминали, что самый быстрый тест ниши – это связка лендинг + горячий трафик с поиска в Директе. Сегодня поговорим о том, каким должен быть лендинг

Стоимость одного клика в ряде ниш может достигать 500₽-700₽, поэтому необходимо приложить все усилия, чтобы как можно больше посетителей сайта совершили целевое действие (как минимум, оставили контакты). Забудьте о "длиннолендингах" и квизах; вы работаете с прямым спросом и все, что вам нужно сделать – это донести ценность своего предложения, снять возражения и подвести пользователя к ЦД

 УТП – это то, что человек должен увидеть в первые 3-5 секунд
Постарайтесь донести основную ценность своего предложения уже на главном экране. Избегайте размытых формулировок по типу "низкие цены" и "гарантия качества", отталкивайтесь от реальных потребностей аудитории и упрощайте жизнь клиенту

 Описание и преимущества
Рассказывайте о своем продукте/услуге лаконично, не вдавайтесь в детали, а основные преимущества/ свойства и характеристики выделяйте в контрастные визуальные блоки или буллиты. Если в вашей нише решающее значение имеют персоналии, то выделите людей в отдельный блок (например, в массаже важную роль играет образование, опыт и компетенции мастера), НО не нужно выделять в качестве персоналии менеджеров/ руководителей и т.д. Как правило, описание + преимущества + свойства занимают всего 3-4 экрана, не стоит "разжёвывать" информацию на первом касании – оставьте эту работу менеджерам

 Социальные доказательства – "маячки" доверия
Обязательно добавляйте отзывы о вашей работе, благодарственные письма, упоминания в социальных сетях и СМИ. Также хорошо работают фотографии/ видео с процессом работы и результаты до/после. Если у вас есть гарантии, то тоже не будет лишним упомянуть об этом

 Цены и тарифы
Мы за то, чтобы открыто указывать стоимость товаров/ услуг, а не по запросу – так вы сможете отсечь аудиторию, которая точно не согласится покупать за такую цену. Если нет твердой цены, то можно указать, из чего складывается конечная стоимость либо добавить цены от...

 Формы и виджеты
Создайте благоприятные условия для первого контакта с пользователем. Сделайте две-три формы, подключите автозаполнение, замотивируйте оставить контакты (например, дополнительная скидка или подарок). используйте креативные формулировки в чат-боте. Не забудьте про мультиканальность, вашему клиенту должно быть удобно звонить/писать в любой мессенджер

Также важно указать реквизиты компании, адрес и номер телефона, а также разместить ссылку на политику конфиденциальности

 Константин Горбунов часто разбирает ваши лендинги в прямом эфире, например тут:



Чем больше лайков к этой публикации – тем скорее проведем новый стрим по лендингам Открыть/Комментировать