Константин Горбунов - Советы и обучение Интернет-маркетингу

2022-04-27 18:20:30 СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ

Многие до сих пор обходят стороной сквозную аналитику в Метрике, предпочитая пользоваться сторонними сервисами (например, Calltouch, Roistat и т.д.). Несмотря на официальную дату релиза заветной аналитики в Метрике (ноябрь, 2021 года), инструменты сквозной аналитики существовали и активно использовались и до этого времени (об этом уже рассказывал Константин Горбунов:

)

Тем не менее мы не можем оставить без внимания тот факт, что Яндекс Метрика остается бесплатным инструментом для web-аналитики и если правильно настроить “сквозняк”, то вы сможете не только оценивать эффективность различных каналов трафика, но и видеть конечный ROI (общий и по отдельным РК)

Инструкция по настройке сквозной аналитике есть в справке Яндекса: https://yandex.ru/support/metrica/analytics/intro.html

* Беспроблемная интеграция возможна только с amoCRM. Если вы работаете в другой CRM-системе, вам придется либо изучать как подключать ее по API, либо обращаться к программисту, чтобы он сделал все за вас. Когда интеграции настроены, то данные подгружаются в Метрику в течение суток. Расходы также можно загружать вручную в CSV-файле (шаблон есть в Метрике)

— Обращаем внимание, что Метрика понимает только стандартные статусы заказов, по типу “оформлен” или “оплачен”. Промежуточные статусы, например, “ТЗ на согласовании”, Метрика не распознает

— На основе данных о клиентах, вы можете формировать узкие сегменты (например, исключить “отказников” или запустить отдельную РК на тех, кто уже купил у вас товар)

— Чтобы увидеть все касания клиента с брендом и выявить ключевые, в Метрике существуют атрибуции. Чаще всего используют атрибуции трёх типов: по первому клику, по последнему значимому и по последнему

— Для исправной работы атрибуций, им жизненно необходима правильная настройка аналитики и разметка трафика. Иначе большая часть пользователей будет приходить из неопределенных источников — 0 полезной информации для аналитики. Важно правильно расставлять UTM-метки и следить за корректностью передачи данных в Метрику

— Отчёты хранятся в Метрике только 3 недели, после чего удаляются. Именно поэтому со сквозной аналитикой нужно работать на постоянной основе, чтобы не терять важные для анализа данные

— Данные из CRM Метрика обновляет сама на ежедневной основе (заказы последнего дня могут не учитываться в итоговом отчете)

В сравнении со сторонним софтом по сквозной аналитике Яндекс Метрика полна нюансов и ограничений, но если приспособиться, то инструмент вполне себе адекватный (повторимся, что еще и бесплатный). Благодаря сквозной аналитике вы можете увидеть отчет “Источники, расходы и ROI” (https://yandex.ru/support/metrica/sources/ad-expenses.html#ad-expenses) и “Источники заказов” (https://yandex.ru/support/metrica/sources/order-sources.html#sources-summary) Открыть/Комментировать

2022-04-27 09:51:12 Еще одна важная новость для тех, у кого есть аккаунт на Facebook*: на российские номера НЕ приходят смс с кодами для подтверждения входа в аккаунт при двухфакторной аутентификации

При входе в аккаунт можно попробовать запросить авторизацию по СМС повторно (ранее приходила со второй-третьей попытки). Если СМС не приходит, то после третьей попытки поступит звонок с номером США, робот назовет цифры для входа

Если вы не услышите цифры по телефону или пропустите звонок, ваш аккаунт будет временно заблокирован (до 24 часов) и попытки входа в него также будут запрещены

* Входит в Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России Открыть/Комментировать

2022-04-27 09:42:45 Только ленивый сейчас не обсуждает новые правила модерации объявлений Вконтакте

Если вы до сих пор не в курсе, читайте тут: https://vk.com/@business-reklama-bez-oshibok

С одной стороны — жизнь таргетологов становится сложнее, с другой — пользователи наконец-то будут видеть качественную рекламу без кричащих заголовков и аляповатых картинок Открыть/Комментировать

2022-04-26 17:50:00 МИНУСАЦИЯ В МАСТЕРЕ КАМПАНИЙ

Мы уже писали в двух словах про обновление (https://vk.com/mcontext?w=wall-54769926_16378), но народ требует подробностей, хлеба и зрелищ!

Тогда погнали
Ответили на главные вопросы директологов про минус-фразы в МК

Что необходимо минусовать?
Принцип тот же, что и в классических рекламных кампаниях: вы отсекаете нерелевантные запросы. И несмотря на то, что Мастер кампаний работает на автотаргетинге, качество трафика и поведенческие факторы на сайте имеют значение в общей оценке РК. Мы рекомендуем работать с высокочастотными минус-фразами (первая страница Wordstat по целевым ключам) либо воспользуйтесь Key Collector (анализ групп — часто встречающиеся фразы)

Нужно ли добавлять общие минус-слова (онлайн, бесплатно, руками и пр.)?
Вы можете добавить только 200 минус-слов, поэтому лучше заморочиться и подобрать реальные нишевые минус-слова. Вряд ли кто-то будет искать "ремонт окон п%рно", но "ремонт окон бесплатно" вполне себе (например, незаконченный запрос "ремонт окон бесплатно замер")

Минус-фразы реально работают?
Да. На всех наших проектах показы с минус-словами исключены. Если у вас есть переходы с ключей, содержащих минус-слова, то проверьте словоформы, операторы и синонимы

Минус-слова в МК до сих пор есть не на всех аккаунтах. Яндекс обещал, что выкатит для всех рекламодателей — поэтому надеемся и ждем Открыть/Комментировать

2022-04-26 11:20:44 ДВА МЕСТА...
остается ко мне лично на Платину в "Партнерском Беспределе"  

Сезон 2022 уже открыт и чем больше вы медлите, тем жирнее кусок отхватит ваш конкурент ))

Если в марте никто не понимал, что делать, куда бежать и где заработать, то сегодня ситуация более чем благоприятная для запуска:
— строительный сезон набирает обороты
— люди не отказываются от стройки
— стало понятно, что работает в рекламе, а что нет
— есть отток иностранных компаний = невспаханное для работы поле
— партнеры сейчас нуждаются в новых заявках из-за просадки

Сейчас есть реальная возможность получить хороший результат, закрепиться в нише и выйти в плюс за минимальные сроки (как сделали уже сотни моих учеников)

Кто-то скажет, что "запускаться в кризис рискованно", но, на минутку, Россия не выходит из кризиса с 2014 года. Просто кто-то видит смрад и разруху, а кто-то идет и зарабатывает деньги. Я не строю иллюзий и не говорю о том, что 10/10 делают хороший результат, но даже те, у кого не получается с первого раза, меняют нишу/ меняют партнеров/ меняют подход и бинго - я вижу счастливых людей и слышу слова благодарности за то, что вовремя "дал пинка" :)

Да, просадка есть — и это отрицать это бессмысленно, но вместе с этой просадкой пришло понимание, что нужно делать акцент на партнерах (которые сейчас как никогда заинтересованы работать) и на маркетинге (создавая рабочие связки для каждого участника)

На дворе конец апреля и промедление в строительном сезоне сейчас очень дорого стоит  

Если вы готовы откровенно пахать, запустить за три месяца 1-2 ниши и сделать крутой результат в деньгах, заполняйте анкету: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSesc8zmPMFo4Xx2eq6tariium_CSitUUBPxSwZUBGSBbSgQSA/viewform?usp=sf_link

Стоимость участия сейчас: 180к за 3 месяца (оплата помесячная по 60к)

ЧТО ПОСЛЕ?
— Я лично отбираю кандидатов на Платину, задаю доп. вопросы
— После оплаты мы проводим ZOOM-сессию, выбираем нишу и составляем план работы
— Раз в неделю проводим индивидуальные консультации один на один

Про платину 2022:

Открыть/Комментировать

2022-04-25 20:06:34 БОЛЬШАЯ ПОДБОРКА НОВОСТЕЙ

Пул весенних обновлений от Яндекс Директа
Появился поисковый ретаргетинг, мы уже рассказали о нем подробнее: https://vk.com/mcontext?w=wall-54769926_16389
Реклама в гео-сервисах Яндекса теперь доступна каждому рекламодателю: https://yandex.ru/adv/news/na-puti-k-klientu-geomediynaya-reklama-stala-dostupna-vsem-reklamodatelyam
Товарные кампании тоже стали доступны всем: https://yandex.ru/adv/news/daydzhest-yandeks-reklamy-reklama-v-geoservisakh-i-retargeting-na-poiske
В интерфейсе Директа появился новый тип доступа — Управляющие аккаунты: https://yandex.ru/adv/news/novyy-uroven-dostupa-dlya-upravleniya-kampaniyami-na-neskolkikh-akkauntakh
В динамических объявлениях теперь можно исключить показы по отдельным категориям запросов: https://yandex.ru/adv/news/upravlyayte-kategoriyami-zaprosov-i-pokazyvayte-dinamicheskie-obyavleniya-naibolee-zainteresovannym-polzovatelyam
Мастер кампаний поможет составить тексты для объявлений: https://yandex.ru/adv/news/daydzhest-yandeks-reklamy-reklama-v-geoservisakh-i-retargeting-na-poiske
В Директе появились кабинеты вместо типа РК: https://yandex.ru/adv/news/daydzhest-yandeks-reklamy-reklama-v-geoservisakh-i-retargeting-na-poiske
На креативах в РСЯ теперь есть информация "О рекламодателе": https://yandex.ru/adv/news/chem-razdel-o-reklamodatele-polezen-biznesu-i-polzovatelyam
Директ начал собирать статистику по РК с оплатой за клики и показы в одном окне: https://yandex.ru/adv/news/daydzhest-yandeks-reklamy-obnovlennye-testy-kreativov-i-aktsiya-dlya-reklamnykh-agentstv


Новости маркетплейсов
Яндекс Маркет разрешит оставлять отзывы только покупателям: https://market.yandex.ru/partners/news/otzyvy-tolko-ot-pokupateley-i-obnovlennyy-raschet-reytinga
Новый формат рекламы на OZON — видеобаннеры (ролики до 30 сек): https://t.me/ozonmarketplace/479
OZON запустил раздел "Моменты", где продавцы и покупатели могут размещать фото и видео: https://tass.ru/ekonomika/14414227
На Яндекс Маркете теперь можно управлять ставками через шаблон в Excel: https://market.yandex.ru/partners/news/v-reklamnykh-kampaniyakh-poyavilos-potovarnoe-upravlenie-stavkami-cherez-fayl
На OZON появилось АВ-тестирование цен: https://seller.ozon.ru/news/zapustili-instrument-dlya-ab-testirovaniya-cen-na-tovary/
Яндекс Маркет скрыл рекомендуемые товары для рекламных позиций: https://market.yandex.ru/partners/news/poluchayte-bolshe-zakazov-s-reklamnykh-mest-na-markete

Яндекс Дзен
Дзен обновил видеорекламу и дал советы по запуску креативов: https://zen.yandex.ru/media/zenexperts/dzen-obnovil-videoreklamu-i-dal-sovety-po-zapusku-kreativov-626258d5ce261c52c22163bc?&
Яндекс Дзен вернул обновленную рекомендательную ленту: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/itogi-dzenponedelnika-vozvrascenie-rekomendacii-i-zapusk-novyh-instrumentov-dlia-avtorov-625d376be172d02ca0c848f3?&

Социальные сети
У групп в ОК появилось возможность публиковать "Моменты" — аналог истории Вконтакте: https://insideok.ru/blog/odnoklassniki-otkryli-dostup-k-servisu-momenty-dlya-vseh-grupp/
Одноклассники запустили поиск друзей по никнеймам из других соцсетей: https://insideok.ru/blog/ok-zapustili-poisk-druzej-po-niknejmam-iz-drugih-soczsetej/
Товарные баннеры теперь доступны для цели "Трафик" в myTarget: https://target.my.com/pro/news/updates/banners
Вконтакте появился инструмент для переноса видео с YT на личную страницу или в сообщество: https://vk.com/vktransfer
Вконтакте больше нельзя использовать смайлы в таргетированной рекламе: https://vk.com/wall-19542789_173021

И напоследок
В Google появился инструмент для импорта целей из Universal Analytics в Google Analytics 4: https://www.seroundtable.com/universal-analytics-goals-import-google-analytics-33268.html Открыть/Комментировать

2022-04-24 17:38:41 Написали небольшую обзорную статью по инструментам для поиска аудитории в MyTarget :
https://vk.com/wall-180864955_906 Открыть/Комментировать

2022-04-23 11:03:57 Ежегодная конференция от Константина Горбунова #MONSTER_TRAFFIC закончилась, но воспоминания, эмоции и материалы остались!

Вы всегда можете пересмотреть конференцию на YouTube:
День 1 —


День 2 —



Если хотите получить дополнительные материалы (закрытое видео от Константина Горбунова, презентации и материалы от спикеров) — напишите отзыв о конференции на своей стене Вконтакте ОБЯЗАТЕЛЬНО с хэштегом #MONSTER_TRAFFIC. Уже сегодня вечером мы начнем рассылать бонусы

____________

Напоминаем, что вчера Константин Горбунов сделал БЕСПРЕЦЕДЕНТНОЕ предложение для всех, кто хочет попасть на курс "Монстры Маркетинга":
Скидка 10% на все тарифы (выгода до 10 тыс. руб.)
Плюс ТРИ МЕСЯЦА эфиров и разборов

Предложение сгорает в пятницу (29.04) — успейте попасть на ММ на лучших условиях: web.monster-marketing.ru/qr2022 Открыть/Комментировать

2022-04-23 10:13:17 Признавайтесь, кто этим утром выглядит именно так Открыть/Комментировать

2022-04-22 18:08:38 Подключайтесь прямо сейчас к прямому эфиру https://monster-marketing.ru/online/ Открыть/Комментировать