2022-04-19 10:08:43
РЕТАРГЕТИНГ НА ПОИСКЕ — самая обсуждаемая новинка от Яндекс Директа
Все паблики по маркетингу пестрят о "долгожданном" обновлении в Директе, но мы пока не делаем поспешных выводов (тем более что на наших аккаунт ретаргетинг по-прежнему есть только для рекламной сети)
Давайте разбираться вместе
Поисковый ретаргетинг будет нацелен на тех, кто уже был на вашем сайте + дополнительное условие (например, продолжительность визита более 40 секунд/ положил товар в корзину, но не оформил заказ и др.). При этом объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа (ключевым фразам или критериям автотаргетинга)
Например, пользователь перешел на ваш сайт по запросу "ремонт квартир", посмотрел видео и находился на сайте более одной минуты. Если мы сделаем ретаргетинг на поиске, то через два дня этот же человек по запросу "ремонт квартир москва" снова увидит наше объявление
Яндекс не дает никаких рекомендации относительно ставки и офферов, но логично предположить следующее:
Ставку лучше ставить выше, чем была (аукцион никто не отменял, а какие позиции будут занимать ретаргетинговые объявления — неизвестно)
Делайте другую посадочную страницу на ретаргетинг (в идеале на ней должна быть супер-выгода и жесткий дедлайн)
Или еще один пример, когда инструмент будет полезен: пользователь ищет "пленку для пруда", заходит на сайт, оставляет заявку, но не заказывает. Спустя три дня этот же пользователь вводит запрос "сделать пруд своими руками" — а тут мы с объявлением "Не забудьте купить пленку! Только сегодня дарим купон на скидку 30%!"
Есть и старый дедовский способ, когда мы настраиваем ретаргетинг при помощи корректировок ставок (сегмент "посетители сайта" +1200%), но тут, как правило, мы теряем в CTR
Вывод: обновление считаем как минимум интересным, а как будет работать — это уже совсем другой вопрос…
496 views07:08
К
