Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.

2021-08-20 20:31:15 Сегодня я похоронил одного из лучших друзей

Утром вышел купить венок, ориентируясь по точке на карте.
Обошёл нужный дом вокруг, ритуальных услуг нет.

Звоню.
Говорят, переехали.

Окей, вернулся в квартиру, взял права, ключи от машины и поехал к следующей ближайшей точке.
Обошёл нужный дом, тоже нет офиса.

Звоню. Поднимает тот же мужик.
мда...

Вы там нормальные вообще?
Люди и так в стрессе, а вы ещё и таким грязным методом генерите звонки...

Да, я купил у них венок, но сейчас не поленюсь, сяду и напишу в Яндекс про несуществующие точки.

P.S. Берегите себя. Открыть/Комментировать

2021-08-19 13:20:19 Можно ли создавать копии статей на популярных ресурсах вроде Medium?

Такой вопрос возник у меня давно. Не повредит ли оригиналу наличие копий в индексе Google с точки зрения SEO?

Нашёл хороший ответ у Алексея Трудова.
Коротко: если проставить тег canonical, он сработает не всегда. Буду несколько раз думать, прежде чем создать копию. Открыть/Комментировать

2021-08-17 16:52:29 API Instagram Direct открыли для всех бизнес-аккаунтов

Вот это я понимаю новость, о которой стоит написать.
А не когда в рекламном кабинете кнопку на 2px вправо подвинули :)

Что это даёт?
Теперь появилась возможность создавать чат-ботов внутри Instagram для любых аккаунтов.
Раньше получить было реально только после 10к подписчиков.

Зачем это нужно?
Теперь можно спокойно создавать автоворонки без вывода аудитории в Телеграм.

Но, с двумя оговорочками:
1. Слать можно не больше 300 сообщений в 5 минут.
На практике это означает, что запуски крупных блогеров всё равно будут идти через Телеграм. API инсты просто не выдержит такого наплыва юзеров.
2. Как и в ФБ, существует 24 часовое окно, в течение которого можно слать сообщения.
Максимум можно слать в течение недели контент со специальной меткой.

В общем, если вам нужна автоматизация на небольшом объёме трафика и в долгую работать с базой вы не планируете, то добро пожаловать в мир автоматизации без мучений с перебросом трафика вне Инсты. Открыть/Комментировать

2021-08-16 12:57:45 Как найти недостающие кластеры и проверить качество группировки на продвигаемом сайте

Сегодня разберем нестандартный способ, позволяющий быстро найти кластеры для расширения семантики и понять правильно ли сделана группировка.

Лучше всего этот метод подойдет для коммерческих сайтов, интернет-магазинов и сайтов услуг.

Что делаем:

1. Парсим с помощью Screaming Frog нужную нам категорию продвигаемого сайта (саму категорию, ее подкатегории, теговые) или весь сайт.

2. Выгружаем данные в Excel и с помощью текстовой формулы “Сцепить” добавляем к заголовкам h1 следующее значение “~0”, чтобы получилось как в примере - https://gyazo.com/42cf902303627ad874c1286bfdc9dd13. Если в h1, есть какое-то гео, удаляем его. Например, вместо “Пластиковые окна в Санкт-Петербурге” будет “Пластиковые окна”.

3. По аналогии парсим с помощью Screaming Frog нужные категории или сайты лидеров, выгружаем в Excel и проделываем те же манипуляции, что и с продвигаемым сайтом, только добавляем “~1”, “~2”, “~3” итд - https://gyazo.com/523ae3ae11b765db9447d95230977b4e.

4. Копируем “h1~0” продвигаемого сайта и “h1~1”, “h1~2” итд сайтов лидеров в любой кластеризатор и делаем hard-группировку по топу с порогом 5 по региону в котором продвигаемся.

Чаще всего оптимизация идет по категориям, а не по всему сайту сразу, поэтому будет достаточно бесплатного кластеризатора от Кулакова - http://coolakov.ru/tools/razbivka/. Подаем данные в таком виде: https://gyazo.com/5f475d2136ab9255024220c8989c1f28.

После группировки ищем на странице “~0” и нажимаем “Подсветить все”. Сразу видно какие кластеры есть у лидеров и у нас, а каких нет - https://gyazo.com/a2dcd21d6ae14464b28fc9e2d8b3d6ed.
(В примере сравнение идет с одним сайтом лидером, но их может быть несколько).

Также сразу видно качество группировки, если несколько заголовков h1 с нашего сайта попадают в 1 кластер стоит подумать, как так получилось. - https://gyazo.com/335fae94eb0a6c47c90e018b48941788 и может лучше объединить страницы, чтобы не было каннибализации.

А не проще посмотреть упущенные фразы через сервис анализа конкурентов?

Да, так проще, но не лучше из-за ряда проблем:

- У сайта может не быть видимости по кластеру в ТОП-50, а страница при этом есть.
- Часто нет данных по небольшим кластерам.
- Качество группировки мы так не оценим.
- Подбирать маркеры для маркерной кластеризации придется вручную.
- Сравнение видимости по ключам через сервис идет по всему сайту, а не по категории или нужным нам страницам. Из-за этого в отчете много того, что не нужно.

Но всех этих проблем можно избежать, если сделать гибрид: кластеры и нужные страницы найти с помощью метода, что описал, а затем уже получить упущенные фразы через сервис анализа конкурентов.

О том, как это автоматизировать при помощью Excel поговорим в следующий раз + бесплатно дам 3 вспомогательных макроса.

P.S. Пост выйдет сразу, как наберем 100 . Открыть/Комментировать

2021-08-15 14:21:04 Советы

Поисковая кампания, с целевой оплатой за конверсию, после изменения типа ключевых слов с широкого соответствия на фразовое + работы с аудиториями, объявлениями, запросами и т.д. удалось добиться желаемой цены за конверсию, но не поливается бюджет в полной мере .70% примерно проливается. Куда ещё можно посмотреть?)

———
Спасибо за вопрос!

Если Google может потратить дневной бюджет, он его обязательно потратит :)

Отсюда делаем вывод, что заданы слишком жесткие ограничения на кампанию.
Если ни одно из них нельзя убрать, то я бы посмотрел процент выкупленных показов.

Если он меньше 80%, то попробуйте увеличить ставки. Если есть запас по стоимости конверсии, конечно.

Следующий шаг — проверить полноту семантики.
Если какие-то ключевые фразы забыли, загрузите их в аккаунт, это даст доп. охват.

Часто у меня на 4-6 месяц ведения аккаунта заканчиваются идеи в рамках контекстной рекламы, а свободный бюджет ещё остаётся.
В этом случае перехожу к поиску рабочих связок в дополнительных источниках трафика (карты, таргет в соц. сетях, SEO, Youtube и т.д.).

———————————
Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос.

#советы Открыть/Комментировать

2021-08-14 18:33:45 Как собрать очень узкую аудиторию

Бывает, что нужно таргетироваться на очень специфические сегменты, например, менеджеров и собственников мебельных кампаний.

Например, для продажи своих услуг по маркетингу именно для этого бизнеса. Ведь нишеваться — одна из лучших стратегий для роста дохода маркетолога.

Как собирать таких людей:
1. Собрать админов групп ВК.
Инструмент: Таргет Хантер
2. Собрать пользователей с указанной нишей в статусе ВК.
Инструмент: Таргет Хантер
3. Собрать базу аккаунтов в Инстаграм по поиску.
Инструмент: Workzilla
4. Купить готовую базу hh.ru, если нужны представители определённой профессии, должности.

Останется загрузить эту базу в рекламный кабинет и настроить рекламу (хорошим результатом будет стоимость заявки на бесплатную консультацию до 250 руб.).
Ещё достучаться до них можно, запустив РСЯ на высокочастотные ключи ниши.

Некоторые даже пробуют спам (стоимость заявки падает ниже 50 руб.). Открыть/Комментировать

2021-08-13 23:46:28 Ребята, очень нужна ваша помощь.

У меня у подруги случилась неприятная ситуация, у мужа оказалась серьезная задолженность.

Подскажите, сможете ли порекомендовать хороших юристов по семейным делам в Москве?
Напишите в личку @nstebunoff


И как узнать, сколько долгов в принципе на человеке висит?
ФССП проверяли. Открыть/Комментировать

2021-08-13 10:03:00 Нейромаркетинг без цензуры

Сейчас в Телеге развелась целая куча околомаркетинговых каналов, копирующих друг у друга новости «facebook изменил интерфейс» и заваливающих подписчиков околонаучными мемами. Полезных авторских каналов от практиков — единицы, но что я нашёл:

Нейромаркетинг — один из таких. Здесь много примеров и рабочих советов, которые можно применять здесь и сейчас.

Главная фишка канала в том, что автор помогает маркетологам узнать, как проникнуть в мозг покупателю, а покупателям расскажет о том, какие техники используют маркетологи, чтобы заставить людей покупать, покупать и покупать.

Вот лишь несколько примеров:

Как ваши эмоции влияют на рекламу
Как бренды манипулируют вашим подсознанием
Для любителей быть на шаг впереди есть кейс «Как избежать ненужных покупок и влияния маркетологов»

Рекомендую подписаться и познакомиться с реальным нейромаркетингом Открыть/Комментировать

2021-08-12 13:02:00 Полезный сервис, который позволяет скачать видео из тиктока без водяного знака
https://musicaldown.com/

Зачем это делать?
Чтобы потом залить в Youtube Shorts и Instagram Reels :) Открыть/Комментировать

2021-08-11 18:25:46 Как повысить доходимость и глубину просмотра вебинара?

5 действий, о которых ты узнаешь на канале «Где нормальные Лиды?», запустит твой веб ту зе мун.

1. Избавься распространённых факапов.
Как? Читай по ссылке.

2. Подними доходимость.
Нужно сделать всего три действия.

3. Выкрути вовлечение на максимум, чтобы люди не уходили.
https://t.me/normalnye_lidy/40

4. Проведи рекламную кампанию в правильный момент.
Как это сделать, читай тут.

5. Помни, что идеальный вебинар — это постоянная практика.
Он делается не за один раз, но нужно добавить одну важную вещь, чтобы постоянно прогрессировать.

И это только 5 постов из канала. Подписывайся, пост исчезнет через 72 часа.

#реклама Открыть/Комментировать