Fashion Factory

2021-04-05 17:01:03 Где искать экологичные ткани для производства одежды?

Понятие экологичных материалов настолько размыто, что модному бренду сложно разобраться в них самостоятельно:

Чем отличаются экологичные, этичные, эко-френдли и экоучтойчивые ткани?
А материал из переработанного пластика — это экологично?
Как выбирать надежного поставщика экоустойчивой ткани?

Поэтому мы проводим вебинар по экотканям, где вы узнаете все о специфике таких тканей и сможете задать вопросы эксперту. Мы расскажем, что такое экоткани на самом деле, как проверить их экологичность, и где найти в России.

На вебинаре вы узнаете:

 В чем отличие между экологичными и эко-френдли тканями и почему их нельзя путать.
На что обращать внимание при поиске тканей. Сертификация, стандарты.
Виды экологичных тканей. Из чего делают экоткани, что сейчас в тренде.
Где купить экологичные ткани в России. Подборка источников и поставщиков.

Когда: 13 апреля в 20.00 (МСК)
Где: онлайн
Стоимость: бесплатно

Обязательна регистрация по ссылке: https://cutt.ly/XcQEzuQ    Открыть/Комментировать

2021-04-05 09:15:09 Где черпать вдохновение для продающего визуала?

Отвечаем на самый частый вопрос, который нам задают по теме фото- и видеоконтента. Сегодня социальные сети пестрят изображениями. Как хорошими, так и посредственными. Пользователи уделяют каждой фотографии не более 2 секунд своего времени и внимания. Чтобы выделиться, нужно делать что-то необычное, художественное. Помогает в этом насмотренность.

Как для образованного человека важна начитанность, так для основателя бренда нужна насмотренность. Это весь визуальный опыт, который формирует ваш вкус. Чтобы «тренировать» насмотренность, заведите привычку ежедневно следить за модными явлениями и анализировать их. Вот несколько рекомендаций, как делать это правильно:
⠀
1. Подпишитесь в Instagram на тех дизайнеров, которыми вы бы хотели в перспективе стать. И отпишитесь от тех, кого вы уже переросли в профессиональном плане. Проводите такую чистку раз в месяц.
⠀
2. Составляйте подборки изображений с интересными решениями. Обязательно делайте заметки, чем именно вам нравится такой дизайн. Будьте строгим судьей.
⠀
3. Проанализируйте рекламные кампании известных брендов и подумайте, как бы вы могли улучшить продукт. Представьте, что вам предложили стать приглашенным дизайнером люксового бренда. Какой была бы ваша коллекция?

4. Все гениальное просто, но не все простое гениально. Берите банальные идеи дизайна и пробуйте воплощать их необычным образом. Правило: добавлять можно лишь одну деталь или менять один концепт.

5. Отсмотрите классику кинематографии. Это фильмы Копполы, Антонини, Феллини, Тарковского, Довженко, Германа. Обращайте внимание на свет и цвет, а также во что одеты герои.

6. Регулярно ходите в картинные галереи. Это поможет вам понять, как лучше работать с цветом. Снимайте интересные решения на смартфон и делайте соответствующие заметки.

Если хотите забыть о ситуации «ожидание-реальность», приходите на наш новый курс "Визуальный контент для fashion-бренда".  Вы научитесь организовывать съемки для лукбука, каталога, кампейна или fashion-видео. Научитесь управлять съемочным процессом, ставить задачи специалистам и получать именно то, что задумали. И главное, делать это так, чтобы росли продажи.

При раннем бронировании действует скидка 20%! Программу и подробности ищите по ссылке: https://cutt.ly/ccmfpfV  

Признавайтесь, работаете вы с визуалом интуитивно или по определенной системе?
⠀ Открыть/Комментировать

2021-04-04 09:15:06 Что такое modest fashion и почему это направление сегодня так популярно?

Modest fashion — скромная, благопристойная мода. Несколько лет назад это понятие было связано с исламской модой, но сегодня это всеобщий тренд. К тому же, такую одежду можно предложить большему количеству потребителей: одежда свободного силуэта подходит большему количеству людей с разными фигурами.

Modest fashion: для кого это?

Традиционная скромность стала светским трендом. То, что раньше ассоциировалось с восточным колоритом, сегодня органично вписывается в европейский гардероб.

Такая мода не ограничивается паранджой и закрытыми платьями в пол: это юбки миди и макси, платья необычных фасонов и ярких цветов, а также водолазки, туники, пиджаки, брюки и даже джинсы. С аксессуарами можно смело экспериментировать.

Modest fashion на современном fashion-рынке

Наибольший процент покупок европейские мусульманки делают в сети Zara и H&M, то есть в обычных масс-магазинах, ассортимент которых позволяет удовлетворять и их потребности.

Сейчас практически каждый показ гигантов индустрии, как Guc­ci, Dior, Ice­berg, Valentino, не обходится без нарядов в стиле modest fashion. Многие европейские бренды, например, DKNY, Tommy Hilfiger представляют лимитированные коллекции специально к Рамадану.

Примеры специализированных брендов:
Diana Kotb (Австралия) — @dianakotb
Louella (США) — @louellashop
Vivi Zubedi (Индонезия) — @vivizubedi
SABR (Россия) — @sabr_store

Где вдохновляться трендами?

Среди самых ожидаемых модных мировых событий — Modest Fashion Weeks, которые ежегодно проходят с 2016 года. В России набирает популярность фестиваль Wandi Bazar, который проходит несколько раз в год в разных городах. Это первый и самый масштабный фестиваль, с 2014 года объединяющий бренды, созданные мусульманами.

Перспективы развития в России

В России почти безграничные возможности развития в этом сегменте моды: ниши до сих пор не заняты. Татарстан, Кавказ, Москва — как центры сосредоточения потенциальных клиентов-мусульман, вся Россия — как центр становления скромной, но современной православной моды.

Статью о modest fashion читайте по ссылке: https://cutt.ly/LccIYlt

Как вам такой тренд? Открыть/Комментировать

2021-04-03 09:15:12 Воруют ли бренды друг у друга идеи?

Плагиат в модной индустрии нередкое явление. В одних случаях обвинения в плагиате не выходят дальше соцсетей, в других выливаются в длительные судебные процессы.

Например, бренд adidas судился с H&M почти 23 года, утверждая, что шведская компания украла фирменные три полоски, сократив их количество до двух.

Бренд Zara тоже постоянно получал обвинения в плагиате. Слегка видоизмененные вещицы, которые пару недель назад мелькали на подиумах, не вызывали сомнений, у кого именно они были позаимствованы.

Известен кейс бренда Sunlight, который полностью скопировал подвески в виде леденца у Avgvst. Из-за того, что Avgvst не оформил патент на дизайн, а форма конфеты является свободной для использования, суд не состоялся.

Крупные бренды не особо страдают от того, что их работы копирует масс-маркет, главные жертвы плагиата — маленькие, независимые марки, неспособные защитить свои права.

Как доказать свои права? (об  этом, кстати, писали в предыдущем посте)

Даже если вы не оформляли патент, у вас есть возможность доказать свое авторство. Для этого понадобится собрать любые доказательства работы над фасоном / принтом. Подойдут даже скриншоты переписки из электронной почты. Предъявите претензию марке, которая заимствовала вашу разработку. Если не получается договориться, обращайтесь в суд.

В суде вы должны предоставить те же факты (желательно заверить документы у нотариуса). Вы претендуете на возмещение убытков или выплату компенсации от 10 000 до 5 000 000 рублей (ст. 1301 ГК РФ).

Поэтому если вы создали что-то уникальное, лучше всего оформить патент.

Бывает ли случайный плагиат?

Яркий пример - рекламные кампании и показы Saint Laurent и Cult Gaia в пустыне. Эксперты считают, что схожие идеи приходят дизайнерам потому, что они вдохновляются одними источниками: книгами, фильмами, живописью. Чтобы избегать таких повторов, важно обращаться к современным образам и проблемам.

Интересна задумка аккаунта Diet Prada (@diet_prada): его владельцы постоянно делятся фото новых дизайнов и изображений очень похожих вещей, которые были разработаны намного раньше.

А вы встречались с плагиатом в мире моды? Открыть/Комментировать

2021-04-02 09:15:05 Как защитить права своего бренда?

Отвечаем на вопрос, который победил в опросе в сторис. Рано или поздно любой бренд сталкивается с вопросом защиты своих прав. Чтобы не попасть в руки мошенников и не тратить деньги на судебные разбирательства, важно следовать правилам. О них рассказала судебный юрист и лектор курса «Fashion Law: Как вести модный бизнес безопасно и грамотно» Ольга Трохачева (@olga.ananke). Сохраняйте пост!

Интеллектуальная собственность

Если вы заказываете съемку, разработку сайта, отрисовку принтов и платите за эту услугу деньги, это не означает, что вам принадлежит исключительное право. Оно остается у того, кто эту услугу предоставил. Фотограф может сказать, что вы не можете использовать его фотографии в соцсетях. И в суде он окажется прав, если вы не прописали эти условия в договоре. Такой шаг увеличивает стоимость вашего бренда, если вы захотите его продать. Также ваш бренд становится более привлекательным для инвесторов.

Название бренда

Коммерческое обозначение бренда не регистрируется.  Оно упоминается только на вывесках, в буклетах. Его нельзя продать. А вот логотип, фирменную надпись с названием нужно регистрировать как товарный знак в Роспатенте. Как только вы придумали логотип, воспользуйтесь услугами патентных поверенных. Может получиться так, что вы подадите заявку в Роспатент, когда вас уже будут узнавать клиенты под таким наименованием, а знак не пройдет проверку на уникальность. Срок действия товарного знака – 10 лет, затем регистрацию нужно продлевать. Это актив, который можно продать, заложить. Стоимость товарного знака может оцениваться в приличную сумму.

Договор

Любой договор должен соблюдать ваши интересы. Это очень гибкая вещь, которая постоянно корректируется. На курсе «Fashion Law» мы даем шаблоны самых популярных договоров, которые помогут фиксировать все договоренности правильно. При заключении договора важно убедиться, что вторая сторона правильно понимает все положения из договора и соглашается с ними. Проговаривайте эти моменты, потому что такая практика помогает избежать в дальнейшем суда.

 Право на дизайн

Уникальный принт на ткани можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Так он будет сохраняться именно за вашим брендом. Зарегистрировать можно и промышленный образец. Например, проект «BezGraniz Couture» создает уникальные вещи с замками на магнитах, с определенным кроем для людей с ограниченными возможностями. На такие вещи, даже элементы одежды или аксессуаров желательно получать патент. Но тут есть другая крайность. Например, Кира Пластинина регистрировала все свои коллекции. Однако она выпускала и базовые модели, которые очень похожи у всех брендов. Доказать, что такие модели подходят исключительно под ваш товарный знак, будет очень сложно. Создали что-то уникальное – формы пуговиц или принты – тогда регистрируйте как товарные знаки.

Как вам наша новая рубрика советов от экспертов? Поделитесь! Открыть/Комментировать

2021-04-01 16:01:39 Забудьте о ситуации «ожидание-реальность» на съемках. Расскажем, как увеличить продажи с помощью визуала!

Мы запускаем новый курс «Визуальный контент для fashion-бренда». Все, что нужно знать о fashion-съемках, объединили в одной программе:

Социальные сети. Тренды Инстаграм. Как снимать стритстайл, раскладки, детали. Секреты обработки.
Маркетплейсы. Особенности и требования к съемкам для Lamoda и Wildberries.
Интернет-магазины. Карточка товара. Стилизация, выгодные ракурсы и позы.
Имиджевые съемки и рекламные кампании. Поиск концепции, подбор специалистов, работа на площадке.

На курсе вы научитесь делать коммерческие снимки и применять авторский подход к съемке.

Разберетесь в визуальных трендах на модном рынке и научитесь создавать продающий контент от идеи до монтажа.
Поймете, где искать референсы, как придумывать креативные концепции для съемок лукбука, каталога, кампейна или fashion-видео.
Разработаете свой визуальный стиль, которому будут завидовать конкуренты. Научитесь самостоятельно создавать и монтировать стильные кадры.
Научитесь подбирать крутых специалистов, выбирать интересные локации и реквизит для съемок. Узнаете, как правильно ставить задачи и оформлять отношения с командой в договоре.

Преподаватели - практики из индустрии fashion: своими знаниями поделятся продюсер контент-отдела 12storeez, руководитель отдела e-Production LAMODA, Head of production агентства Exalter и другие.

Оставить заявку на курс и посмотреть программу можно по ссылке: https://cutt.ly/rcyFxwL   Открыть/Комментировать

2021-04-01 09:55:01 Как модному бренду задать правильный tone of voice?

У всех брендов есть свой стиль, имидж и способ общения с аудиторией. Tone of voice — это тон голоса марки, как она общается со своими клиентами. В зависимости от позиционирования бренд может общаться на «Вы» или на «ты», быть провокатором, экспертом или близким другом.

Например, у street style брендов с молодежной целевой аудиторией более неформальное общение, где уместны шутки в коммуникации, как с близким другом.

Если бренд создает деловые костюмы в сегменте премиум, тон голоса должен быть умеренно-сдержанным, как на приеме у британской королевы.

Пример:

12storeez настоящий друг для каждой девушки. Марка создает настроение теплыми постами каждый день, вдохновляет и помогает создать лаконичный гардероб. Tone of voice дружественный, в меру экспертный, с щепоткой заботы.
Бренд Monochrome более неформален в общении. Это свой парень, который знает толк в удобной street style одежде. Tone of voice тоже дружественный, но более панибратский и свободный.
Levis более дерзкий, обращается на «ты», практикует динамичные призывы к действию: «ищи», «смотри», «покупай». В характере бренда видна дерзость, энергия, которая передается через голос.

Задачи tone of voice:

Заявить о себе потребителям.
Установить с ними эмоциональную связь.
Запомниться.
Повысить доверие и приверженность к бренду.
Масштабировать продажи.

Чтобы грамотно выбрать tone of voice нужно:

Определить уникальное торговое предложение бренда.
Описать портрет целевой аудитории.
Ответить на вопросы: чего ждет покупатель от вашей одежды, при каких случаях он будет ее носить, почему должен обратить внимание на ваш бренд?

Из этого сделайте выводы: какого обращения ждет клиент? Какой tone of voice для него оптимален, а какой неприемлем?

Ваша манера общения может быть эмоциональной, нейтральной, панибратской или любой другой. Главное - во всех каналах коммуникации она должна быть одинаковой.

Как формировать tone of voice и платформу бренда мы рассказываем на курсе «Бренд-менеджер в fashion». Курс стартует уже в понедельник, 5 апреля. Все подробности о курсе вы найдете по ссылке https://clck.ru/U3D9R  Открыть/Комментировать

2021-03-31 09:15:03 Большие остатки коллекций? Опаздывает поставка? Модель стала хитом, но вы уже не можете допроизвести и упускаете прибыль?

В работе с ассортиментной матрицей так много вопросов и так мало ответов… Ассортиментом нельзя управлять по интуиции. Ошибки, которые вы можете совершить, стоят дороже всего именно вам. Поэтому мы попросили лекторов курса «Ассортиментная матрица и производство коллекции» в формате вопрос-ответ поделиться полезными советами.

Сохраняйте пост и делитесь им с коллегами

 Почему в конце сезона остается большой остаток? Что с этим делать?

Основные причины — это сроки выхода в продажу, либо ошибки конструкции (плохая посадка), либо дизайн модели. Даже самую простую модель, если она вышла вовремя и хорошо сидит, можно продать с меньшим остатком в конце сезона, чем дизайнерскую вещь с плохой посадкой. Ошибка конструкции — это одна из основных проблем. С плохой посадкой вы не сможете продать изделие даже с большими скидками. Оно не сидит и никому не нужно, какая бы интересна задумка дизайнера не была. Но это ошибки конкретней модели.

 Нужно ли делать скидки?

Сейчас распродажи начинаются все раньше. А также появляются «кибердни», «черные дни» и прочие поводы для скидок. В период распродаж вы не можете не делать скидку, вопрос ее размера. Попробуйте не демпинговать, а дать скидку на лучшие модели 10-15%, и с этой скидкой работать год-два. Когда вы рассчитываете ассортиментную матрицу, вы можете заложить, что когда вы сделаете скидку 15%, вы все равно будете зарабатывать на этой модели. А учитывая, что это хит и продается сразу объемом, то, конечно, вы выигрываете.

 Как часто нужно выпускать новый ассортимент?

В интернет-пространстве каждую неделю должно быть что-то новое, в розничном магазине — не реже 2-х раз в неделю. Новое в розничном магазине — это целая капсула, вывешенная на оборудовании, создающая обновление в магазине. Капсула — это модели, подобранные друг с другом, позволяющие создавать законченные луки (образы). Новое в интернете — это 2-3 модели в каких-то цветах, это повод сделать рассылку, привлечь покупателей, еще раз обратить внимание на магазин. Это разница в положительную сторону для стартапа.

Задавайте любые вопросы по ассортиментной матрице, мы обязательно разберем их в этой рубрике Открыть/Комментировать

2021-03-30 09:15:03 Модная индустрия — один из самых опасных и вредных для планеты видов промышленности

Ежегодно в мире производится порядка 100 миллиардов изделий. Каждая стадия производства одежды от изготовления ткани и этикетки до упаковки и продажи влияет на окружающую среду. Соблюдение брендами принципов устойчивого развития (sustainability) с каждым годом становится все важнее для рынка.

Крупные бренды (Adidas, H&M, Gap, Levi’s, The North Face, Stella McСartney и другие) переходят на экологические способы создания одежды. Покупатели начинают ценить экологичность и осознанное ведение бизнеса вместо погони за количеством и быстрыми трендами.

Хотите сделать свой бренд более экологичным? Вот 5 главных принципов:

Создавайте вещи из экологичных тканей

Натуральные ткани только кажутся безобидными, а на самом деле наносят серьезный вред природе. Производство вискозы приводит к уничтожению лесов, а хлопок требует большого количества воды. Органические ткани — это ткани, которые изготавливаются из сырья без вредных химических компонентов. Для производства таких тканей часто используют растения: крапиву, коноплю, водоросли, бамбук, а также органические волокна — лен и шерсть. Органические материалы дороже натуральных, но с каждым годом их стоимость снижается.

Выбирайте упаковку из переработанных материалов

 Это простой способ внести вклад в сохранение экологии и улучшить позиционирование бренда. Используя переработанный пластик, картон из сертифицированных материалов FSC/PEFC и бумагу, вы даете материалам вторую жизнь и не загрязняете почву и океан.
Как вариант — упаковка из ткани вместо одноразового пакета. Такую упаковку потребитель может использовать несколько раз. Для этикеток выбирайте биоразлагаемые или перерабатываемые материалы (бумагу, картон, ткань).

 Измените производственные процессы

Самый сложный и затратный, но в то же время ключевой способ снизить негативное влияние на природу. Важно выбирать фабрики, на которых используются альтернативные источники энергии вместо топливной — они не выбрасывают в атмосферу огромное количество газов. Убедитесь также, что на фабриках, с которыми вы сотрудничаете, обеспечены достойные условия труда: рабочий день нормирован, исключен детский труд, зарплата соответствует выполняемым обязанностям.

 Оптимизируйте логистику

Размещайте склады возле производства или выбирайте логистику по морю, чтобы уменьшить выбросы углекислого газа в процессе транспортных перевозок. Такая оптимизация позволит не только использовать меньше топлива, но и поможет сократить время на передвижения и лучше контролировать процесс.

 Создайте имидж

Запускайте собственные экологические инициативы и рассказывайте о них покупателям через сайт или соцсети. Клиенты ценят прозрачность ведения бизнеса. Например, в магазинах бренда Uniqlo и H&M можно сдать старую одежду в пункты приема. Кстати, осознанный подход и экодвижение также привлекает все больше инвесторов.

Ну а больше подробностей о том, как применить принципы sustainability вы найдете в нашей новой статье: https://cutt.ly/dx3zYqA  

Как вы относитесь к эко-инициативам? Какие из них планируете внедрить / внедрили в свое производство? Открыть/Комментировать

2021-03-29 18:01:09 Вебинар, которого вы ждали!

Как рассчитать бюджет на запуск бренда? Как продавать, чтобы быть в плюсе? Где можно сэкономить и как грамотно управлять бюджетом?

 Расскажем 6 апреля в 20.00 на бесплатном вебинаре!

Новичкам сложно разобраться во всех нюансах бизнес-планирования на модном рынке. Ошибки на старте приводят к банкротству и разочарованию. Не доверяйте интуиции свои финансы, а научитесь управлять доходностью бренда еще до запуска.

Вы узнаете:

Что такое бизнес-план и финансовая модель
Как рассчитать вложения на запуск
Как рассчитать точку безубыточности

Эксперт по бизнес-планированию расскажет, как можно сэкономить
до 1 000 000 руб. при запуске бренда 

Для участия нужно зарегистрироваться по ссылке: https://cutt.ly/wx0f0uy Открыть/Комментировать