Fashion Factory

2021-05-01 09:15:02 Как выбрать шрифт для дизайна логотипа, баннеров, визиток, лендинга, интернет-магазина?

Неудачно выбранный шрифт на подсознательном уровне оттолкнет клиента от покупки. Шрифт — важная деталь вашего брендинга. У модной марки не может быть неудачных мелочей. Поэтому рассказываем, на что обращать внимание.

Какие характеристики шрифта имеют значение:

размер букв
толщина букв
расстояние между буквами
стиль (курсив, детали и разные украшательства)
⠀
Вот главные секреты шрифта, которые влияют на психологию покупателя:
⠀
Жирные шрифты ассоциируются с силой, поэтому больше подходят брендам, выпускающим мужскую одежду или унисекс-коллекции. Шрифты с тонким начертанием — это про женственность. Шрифт с закруглением (придает мягкости и комфорта) отлично подходит для брендов домашнего текстиля.
⠀
Курсив — движение, стремление, скорость. Используйте для спортивных брендов. Прямые — надежность, устойчивость. Прямые шрифты обычно плохо сочетаются с нестандартными и креативными продуктами.
⠀
Правило: чем проще предложение, тем проще шрифт. Необычное написание используйте тогда, когда текстом идет яркая философская цитата, но никак не предложение о распродаже — будет смотреться нелепо.
⠀
Засечки (палочки на краях букв, как у шрифта Times New Roman) лучше выглядят на печати, для интернет-версии лучше такими шрифтами не пользоваться (без засечек шрифты Arial, Open Sans). Шрифты с засечками — это уважение, доверие, связь с традициями.
⠀
Рукописные шрифты отражают индивидуальность. Важно заказывать их у дизайнера. Отличное решение для марки в сегменте премиум!

Признавайтесь, задумывались ли вы основательно над тем, какой шрифт лучше выбрать? Открыть/Комментировать

2021-04-30 09:15:04 Что бы вы посоветовали себе в начале карьерного пути?

Мы задали этот вопрос Людмиле Норсоян (@liudmila_norsoyan) — дизайнеру, визионеру, исследователю моды и основателю Fashion Factory. Вот что она ответила:

«Уверена, что, если бы вдруг я сегодняшняя, в нарушение известных законов физики, встретила бы себя юную и неопытную, я бы, конечно, попыталась дать себе прекрасных советов и убедить делать все не так, а эдак. Но вот беда — я уверена, что та юная „я“ вежливо бы все выслушала и пошла делать все по-своему, бить собственные шишки и нарабатывать свой независимый опыт, чтобы потом поискать во времени-пространстве себя юную, чтобы… Но ослиное упрямство — черта характера меня и юной, и нынешней! Поэтому непрошено советую: себе самой и другим юным упрямцам в моде.

1.    Идея в моде должна идти от сердца, это должна быть мечта. Да, тебе придется искать компромисс с реальностью, обзавестись бизнес-моделью и научиться зарабатывать, но это же так интересно — мечтать и действовать созвучно бессмертному «не продается вдохновенье, но можно рукопись продать»!

2.    Тебе придется бороться за свою мечту и за свой бизнес. Будут ошибки и будут победы, будут слезы в подушку и будут фанфары в честь достижений, но не все просчитаешь рационально: не бойся ошибок и действуй, слушай саму себя, ведь «лучше сделать и жалеть, чем не сделать и жалеть».

3.    И не жалуйся никому! Только тот, кто сам проходит свой путь сквозь тернии к звездам, знает и понимает, каково тебе приходится. Остальные — сочувствующие, но досужие любопытные. Пусть читают в интервью, как все сложилось само собой и думают, что ты везунчик: лишь мы с тобой будем знать, что «это не исповедь, это интервью».

4.    Раз ты уже стала на путь исполнения мечты, то не сходи с него, шагай прямо. Тебе повезло, ты занимаешься самым захватывающим приключением сегодняшнего мира, ты создаешь моду. Это сладостная безответственность творчества и торжество строжайшего финансового расчета, это «эолова арфа», что откликается на малейшее биение сердца.


Ставьте цифру в комментариях, какой совет наиболее важен для вас на этом этапе вашего пути Открыть/Комментировать

2021-04-29 09:15:11 Какие тренды в визуальном контенте актуальны для 2021 года?

Эстетика и следование трендам в визуальном контенте способны существенно увеличить ваши продажи. Мы поговорили с лекторами курса «Визуальный контент для fashion-бренда» о том, как проводить актуальные съемки, и какие тренды на модном рынке существуют сегодня.

     Дистанционная съемка

Опыт самоизоляции показал, что модные съемки можно проводить и дистанционно. Для этого достаточно иметь обычный смартфон с камерой и желательно доступ к Интернету. Почему желательно? Потому что такую съемку можно проводить как самостоятельно на таймере, так и с профессиональным фотографом

  Пленка

Такую глубину цвета, которую дает пленка, цифровая фотография никогда не передаст. С учетом того, что модная индустрия отказывается от тренда на идеальность, пленочная фотография хорошо отражает дух времени. Например, с 2008 года многие бренды и издания начали отказываться от ретуши и излишней рафинированности фотографии. Однако с пленкой нужно уметь грамотно работать, качественно проявлять.

  «Любительская» съемка

Незаконченность, угловатость, заваленный горизонт, плохой свет, композиция не по правилам — все это новые тренды визуального повествования. Для вдохновения следите за творчеством Юргена Теллера. Он делает кампейны для таких брендов, как Balenciaga: постановка выглядит максимально живо, репортажно.

  Кропы, детали

Раньше опубликовать некачественно кадрированную фотографию (например, половину головы модели или вообще модель без головы) было недопустимо. Сегодня это превращается в прием. Фокус на деталях и радикальное кадрирование — удачная находка для тех, кто хочет обратить внимание на важные мелочи.

  Backstage

Все хотят посмотреть за ширму, увидеть «кухню» бренда. Как работают швеи, как проходят съемки. Жанр backstage уже давно стал самостоятельным, но особую популярность приобрел только сейчас. При этом backstage может быть даже постановочным, как это делает Moschino.

Полную версию статьи читайте по ссылке: https://clck.ru/UZaiB   Открыть/Комментировать

2021-04-28 09:15:23 Рынок ювелирных украшений — это особый сегмент fashion-рынка, где важно понимать психологию клиента и мотивы, которыми он руководствуется перед покупкой. Это связано с дороговизной товара: вряд ли кто-то, гуляя по торговому центру, случайно купит себе бриллиант.

Сегментация потребителей по их «эмоциональным» мотивам покупок может помочь бренду в позиционировании, более глубоком понимании целевой аудитории и разработке ассортимента, который нужен именно его клиенту.

Мы составили шпаргалку по ювелирным сегментам, которая позволит вам лучше ориентироваться в запросах покупателей 

 Сегмент «Дерзость» (14 %)

Ювелирные украшения для потребителей этого сегмента — один из способов выделиться из толпы, яркий атрибут имиджа. Предпочтение отдается крупным и заметным украшениям необычных типов (пирсинг, серьги-каффы, наборные кольца), форм (ассиметричные, зигзагообразные), с необычными вставками (кожа, кость, керамика, кристаллы).

Примеры марок: Sunlight, SKAZKA Natali Romanovoi.

 Сегмент «Статус» (14 %)

Ювелирные украшения, будучи классическим символом достатка, выбираются заметные, но элегантные и не вычурные (немного больше среднего размера: колье, броши, часы) из более аристократичных металлов (белое или лимонное золото, сплавы с платиной) с драгоценными камнями. Марка такого сегмента должна быть премиального качества.

Примеры марок: SOKOLOV, Адамас.

 Сегмент «Элегантность» (15 %)

Ювелирные украшения как показатель хорошего вкуса. Они могут быть сделаны в классическом стиле (небольшой вес, правильные формы), из белого золота, платины, желтого в комбинации с белым. Возможны вставки жемчуга, бриллиантов. Предпочтение отдается традиционным и элегантным изделиям: часам, цепочкам, кольцам, серьгам с английским замком.

Примеры марок: «Бронницкий ювелир»

 Сегмент «Гармония» (17 %)

Предпочтение отдается изделиям, способным подчеркнуть женственность: миниатюрным, тонким, романтичным, с плавными формами и «нежным» дизайном (ажурные, детские, с растительной тематикой). Важна близость к любимым и родным — помолвочные и обручальные кольца, подарки женам и на дни рождения детей.

Примеры марок: «Яшма Золото»

 Сегмент «Жизнелюбие» (19 %)

Ювелирные украшения — символ достатка и возможность побаловать близких достойным подарком, ощутить себя внимательными и заботливыми. Вместе с тем акцент делается на женственности: украшения выбираются легкие, с плавными формами и «нежным» дизайном. Предпочтение отдается желтому золоту и классическим типам украшений (цепочки, серьги с английским замком).

Примеры марок: «Магия Золота»


 Сегмент «Беззаботность» (21 %)

Выбор падает на современные украшения (шармы, серьги-продевки, пирсинг), необычные как по форме (асимметрия, зигзаг и так далее), так и по материалу (комбинация золота, эмаль), яркие и броские (с кристаллами, комбинацией камней). Делают покупки исходя из настроения и следования трендам. Частые поводы для покупки — распродажи.

Примеры марок: Sunlight, Pandora


Для позиционировании марки лучше выбрать два соседних сегмента (допустим, «беззаботность»+ «дерзость», «статус»+ «элегантность»). Если мы взглянем на крупные российские бренды, то можем увидеть, что обычно они работают на один или два сегмента. Сопутствующие товары могут охватывать все сегменты сразу, однако работа с конечным потребителем идёт в контексте максимум двух соседних сегментов.

Больше советов можно узнать из статьи в нашем блоге:  https://cutt.ly/abtFo5l   Открыть/Комментировать

2021-04-27 09:15:42 Свежие новости!

Модная индустрия не стоит на месте, в ней происходит ряд значимых событий, за которыми важно следить. Вопросы экологии активно обсуждаются на мировом уровне — не далее как на прошлой неделе прошел климатический саммит, в котором участвовали лидеры 40 государств. В планах — снижать углеродный след и внедрять модели устойчивого развития во все сферы производства.

Составили подборку новостей об экологических новинках в fashion.

 Рейтинг экологичности брендов The Business of Fashion

Крупнейшее издание оценила деятельность известных брендов по объемному перечню критериев.

Наивысшие баллы (49 из 100) по экологичности производства получили бренды компании Kering (это Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen), затем Nike (47), Richemont (14) и Under Armour (9).

 Виртуальные кроссовки Gucci

​​Вместе с белорусской IT-компанией Wanna модный дом Gucci создал виртуальные кроссовки. Их можно примерить за $12, но из приложения Wanna Kicks виртуальная обувь обойдется в $9.

Разработчики уверены, что скоро у всех модных домов будут свои виртуальные коллекции.

 Подлинный люкс

Люксовые модные бренды, которые принадлежат компаниям LVMH, Richemont и Prada Group, нашли способ защитить покупателя от поддельных товаров.

Для этого будет использоваться специальное надежное приложение Aura Blockchain Consortium на блокчейне.

Мода становится более прозрачной. Надеемся, скоро таким образом можно будет проверять качество и экологичность тканей и т.д.

 Экологичные коллаборации

Коллекцию кроссовок из переработанных материалов с необычным дизайном в виде стрелок и планет совместными усилиями создали Lamoda, adidas Originals и студенты  Британской Высшей Школы Дизайна.

Суть проекта - показать, что одежда может быть модной и без использования синтетических материалов, в том числе пластика.

 Прокат костюмов от H&M

Марка H&M не перестает удивлять экологичными инициативами. На этот раз в Великобритании в магазинах H&M появится бесплатный прокат мужских костюмов для собеседований. Клиенту не придется платить за аренду, если он костюм в течение суток. Удобно!

 Обувь Nike прослужит дольше

... и найдет нового владельца. Бренд Nike будет ремонтировать ношеные кроссовки и перепродавать их по более низкой цене. Важное условие: обувь нужно возвратить в течение 60 дней после покупки.

Такая программа получила название Nike Refurbished. Ее запустят в 15 американских магазинах к концу апреля.

Какие новости кажутся вам наиболее резонансными? Нам пришлась по душе идея с блокчейном, которая сделает бизнес-процессы в индустрии более прозрачными Открыть/Комментировать

2021-04-26 09:14:00 Как запустить успешный детский бренд?

Детская одежда — самый стабильный сегмент на модном рынке. Однако насчет запуска и управления брендом детской одежды часто возникает много вопросов. Мы собрали самые частые из них и задали нашим лекторам.

 С чего начать свой бизнес?

• Определить свою целевую аудиторию
• Изучить рынок
• Сделать 1-й пробный продукт
• Показать друзьям, знакомым
• Поделиться с подписчиками в соцсетях
• Протестировать, есть ли спрос
• Сделать опрос в соцсетях — живое общение с целевой аудиторией (например, пишем: «Шью платье, какой цвет, по-вашему, оптимальный: красный или зеленый?»)

 С какими сложностями при запуске бизнеса можно столкнуться?

Правило: что работает на Западе, совсем не работает в России. Поэтому важно:

•    Уметь  четко планировать сроки, просчитывать все заранее (например, отшивку коллекции, сдачу коллекции, фотосъемку)
•    Иногда необходимо остановиться на одной идее и довести ее до конца. Всегда проще продавать монопродукт (например, только платья для девочек), чем делать обширную коллекцию.
•    Проблема многих дизайнеров в том, что они пытаются все делать самостоятельно. Нужно собрать хорошую команду.
•    Продумать название бренда, отражающее УТП. Сейчас модна кириллица.

 Как и где закупать ткани?

•    Ходить на выставки ткани. Например, в Москве одна из ключевых выставок “Текстильлегпром”.
•    Зарубежные выставки ткани можно посещать онлайн и искать ткани по сегментам. Это удобно!
•    Хорошие ткани производит Узбекистан, США, Италия, Польша. Китай же часто нарушает экостандарт.
•    Рекомендуем изначально договариваться на небольшую поставку ткани (10 метров) для отшивания образцов. Если ткань устраивает, тогда можно брать необходимое количество.

 Как продвигать бренд без начальных инвестиций?

•    Разослать лукбук маркетплейсам, где вы хотели бы продаваться.
•    Получить сертификат. Сертифицировать можно или коллекцию, или целый цех (если вы постоянно отшиваетесь в нем).
•    Обязательно делать имиджевые каталоги, где будет представлена профессиональная съемка ваших коллекций.
•    Участвовать в выставках, показах.
•    Продумывать эффектную упаковку.

 Какими могут быть основные каналы продаж для молодого бренда?

Правило: ориентироваться не только на российский рынок, но и на Запад.

•    Через Интернет (оптимально для молодого бренда)
•    В розницу (если налажено позиционирование)
•    Оптом (к этому нужно стремиться)

Ошибка – отшивать коллекцию за свой счет и отдавать в магазины без гарантии, что они ее продадут. На Западе магазины продвигают бренды, так как они закупили их вещи, а российским магазинам бренды отдают вещи на реализацию.

Узнать все секреты запуска действительно успешного, прибыльного детского бренда вы можете на курсе «Управление брендом детской одежды». Получите пошаговый план создания или развития проекта, узнайте советы экспертов и лидеров индустрии для вашего бизнеса и определите алгоритм действий для каждого этапа.

Старт 17 мая. Сейчас на курс действует скидка 25%! Подробности и программу ищите по ссылке: https://cutt.ly/mv31Q7G   Открыть/Комментировать

2021-04-25 09:15:02 Почему в ваш аккаунт не приходят новые подписчики?

Вы следуете буквально всем популярным советам, чтобы аккаунт был максимально привлекательным для аудитории, но подписчики не приходят. Это действительно проблема, потому что подписчики для аккаунта модного бренда — это продажи, популярность, авторитет и прибыльность марки.

Мы составили чек-лист, почему на вас могут не хотеть подписываться люди.

Некачественный / нетрендовый визуал

Instagram модного бренда - это прежде всего про визуал. Качественный и современный. Чаще наблюдайте за тем, что делают коллеги из индустрии, развивайте насмотренность, ведь быть в трендах крайне важно.

Плохие тексты

На Западе принято делать к изображениям лаконичные подписи, но в России аудитория любит интересные, развернутые тексты. Постите рубашку с необычным кроем - расскажите, с чем ее носить, как она создавалась, какой уход ей необходим. В тексте должна быть душа, будто вы делитесь чем-то интересным с подругой.

Нерегулярный / избыточный постинг

Если вы регулярно не создаете подобно сериалу увлекательное повествование, то пользователи не видят смысла подписываться. А слишком частый постинг приводит к тому, что вы просто надоедаете аудитории.

Неумение анализировать статистику

Статистика подскажет, в какие часы лучше делать публикации, какие посты понравились аудитории больше и какая аудитория за вами следит. Анализируйте ее еженедельно и делайте выводы.

Отсутствие цели и понимания болей целевой аудитории

Если у вас нет видения результата ("зачем я это делаю?"), то все ваши действия выполнены зря. Помните, что важно учитывать характеристики своей ЦА, ведь вся ваша работа не для себя, а для людей, которым вы можете быть потенциально интересны.

Нет вашей заинтересованности в подписчиках

Важно ваше участие, забота об аудитории, живая коммуникация. Создавайте комьюнити, а не просто сухой информативный блог.

Не даете пользу, не вдохновляете и не вызываете эмоции

Качественные картинки и тексты хороши для привлечения подписчиков, но не для их удержания. Давайте пользу, если хотите повысить лояльность клиентов.

А как вы привлекаете подписчиков? Открыть/Комментировать

2021-04-24 09:11:01 Если вы пока не знаете, чем займетесь на длинные майские праздники, у нас есть идеи, как провести время с пользой

Составили большую подборку книг о саморазвитии, маркетинге, продажах и управлении. Сегодня публикуем первую часть, ставьте в комментариях реакцию, чтобы мы опубликовали продолжение на следующей неделе

Уверены, что за время праздничных дней вы не только хорошо отдохнете, но и зарядитесь свежими идеями по усовершенствованию своего бизнеса.

Как бороться с эмоциями в бизнесе

Эмоции для бизнес-вумен не лучший помощник. В этих книгах даются советы, как избавиться от лишних эмоций и стресса, чтобы сохранить свое ментальное здоровье:
⠀
Дэвид Аллен «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса»
Стив Питерс «Как управлять эмоциями для достижения своих целей»
⠀
Как быть хорошим управленцем

Управление — это навык, который можно и нужно развивать. В этих книгах собраны советы, как грамотно и эффективно руководить командой и создавать такие предложения клиентам, которые выведут ваш бизнес на новый уровень и приведут к сверхприбыли:
⠀
Джеффри Дж. Фокс «Как стать первоклассным руководителем»
Александр Остервальдер «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители»
⠀
Все, что нужно знать о маркетинге
⠀
Без грамотной маркетинговой стратегии не сможет выстрелить ни один бренд. Понимать хотя бы основы крайне важно, чтобы понимать, не сливаете ли вы бюджеты впустую:

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»,
Денис Савельев, Евгения Крюкова «100+ хаков для интернет-маркетологов».
⠀
Все, что нужно знать о продажах
⠀
Клиентоориентированный подход решает все, но тут нужно знать психологию покупателя и понимать, чего от вас ждут. На одной вежливости и заботе о покупателе продажи не вырастут. А после прочтения этих книг — наверняка!

Ли Кокерелл «Все для клиента. 39 правил незабываемого сервиса»,
Джон Шоул «Первоклассный сервис как конкурентное преимущество»
⠀
А какие книги можете посоветовать вы? Что понравилось и оказалось полезным? Открыть/Комментировать

2021-04-23 16:02:14 Как выбрать нишу для модного бренда?

Первый шаг, который делает бренд на рынке, — это выбирает нишу. От нее зависит ассортимент, целевая аудитория и коммерческий успех марки в целом. Ошибки в самом начале влияют на весь бизнес. Их невозможно исправить «когда-то потом», ведь кто переделывает фундамент, когда дом уже стоит?

На вебинаре расскажем, как найти перспективную нишу и разработать продукт, который будет продаваться. Вы узнаете:

Что такое ниша продукта и как ее выбрать.
Как определить «модность» продукта, и что такое коммерческий потенциал изделия.
Как найти целевую аудиторию продукта, и почему важно знать ее «в лицо».
Какой продукт нужен на рынке: что производить, чтобы заработать.

29 апреля, 20:00 (Мск)
Обязательна регистрация по ссылке: https://cutt.ly/8vZQXSi    Открыть/Комментировать

2021-04-23 09:15:14 Почему одни компании известны по всему миру и зарабатывают миллионы, а другие так и остаются незамеченными?

Секрет в брендинге, в понимании его сути и задач. Многие предприниматели рассматривают брендинг как инструмент продаж, но это не совсем так.

Брендинг -  это долгосрочный, стратегический процесс, который определяет, как покупатель думает о бренде. В Западном мире — он про стоимость компании, про стоимость бренда, про успех.

В России мы живем одним сезоном, и в этом нет ничего хорошего. Поэтому на российском рынке по сути нет брендов как таковых. Серьезных, сильных, дорогих.

Чтобы грамотно выстроить брендинг, важно ответить на следующие вопросы:

Зачем ваш бренд существует?
Если его еще нет, зачем вы его создаете? Какую проблему он решает? Хотя мода изменчива, все же имеет смысл подумать насчет неоспоримых преимуществ вашего бренда.

Почему ваш бренд важен?
Этот вопрос созвучен с первым. Какой набор потребностей своих потенциальных покупателей вы удовлетворяете.

Каков уникальный набор потребностей ваших покупателей?
Вы сами определяете вашу целевую аудиторию. И портрет, образ, который вы нарисуете, будет со своими проблемами, болями и потребностями. И здесь важно понимать, что клиент может пока их не осознавать. Вам, как бренду, важно предугадать эти потребности.

Что вас выделяет из числа прочих, и почему это важно для ваших потребителей?
Ответом будет ваше уникальное торговое предложение — УТП.

Что бы вы хотели, чтобы говорили ваши потребители, когда вас нет рядом?
Люди уже имеют некие установки о вашем бренде. Подумайте, что нужно сделать, чтобы о вас говорили комплиментарно, чтобы работало сарафанное радио.

Подробнее о том, как выстраивать брендинг, читайте в нашей новой статье по ссылке: https://cutt.ly/yvZmcKS  

Как думаете, у каких марок отлично выстроен брендинг, а каким нужно работать над этой задачей? Открыть/Комментировать