Fashion Factory

2021-05-17 09:15:21 Какой должна быть современная детская одежда?

Детская мода не стоит на месте. Мировые тренды в этом сегменте не менее подвижны, чем в любых других. Поэтому мы собрали для вас актуальные тренды.

Нейтральные вещи

Сейчас в коллекциях ключевых марок детской одежды можно найти вещи, которые могут носить и мальчики, и девочки. Тенденция на вещи в стиле унисекс перекинулась со взрослой одежды на детскую. Теперь стереотипное «розовое для девочек, голубое для мальчиков» может вызвать негатив у покупателей.

Развитие middle-cerмента

Возраст рождения первого ребенка в развитых странах неуклонно растет уже несколько десятилетий. Женщины предпочитают рожать, когда есть устоявшаяся карьера и высокая зарплата. Это влияет и на выбор детской одежды: в приоритете небанальный дизайн, функциональность вещей и хорошее качество.

Уличный стиль

Уличный стиль оказал серьезное влияние не только на взрослую, но и на детскую одежду. Детские streetwear-коллекции стали популярны, в том числе и после запуска детской линейки Balenciaga, кроссовок Adidas Yeazzy и марки Kids Supply.

Mini-me

Из названия понятно, что речь идет о парной одежде для родителей и детей. Это ключевой тренд в Европе, США и Азии, который однако слабо представлен в России.


Специалисты по этой теме выступают нечасто,  поэтому информации в открытом доступе по детским трендам и вектору развития такой моды не очень много.  Однако на нашем курсе «Управление брендом детской одежды» вы вооружитесь самой свежей и проверенной информацией. Подробности и программу ищите по ссылке: https://cutt.ly/OhACjYN  Открыть/Комментировать

2021-05-16 09:15:10 Работаете круглые сутки и ничего не успеваете? Друзья и близкие позабыли, как вы выглядите?
⠀
Плохие новости: вы не умеете планировать время. Мы собрали для вас несколько рекомендаций, как добиваться амбициозных целей и находить время для самой жизни.
⠀
1. Выписывайте все задачи в таблицу «Сделать — Делаю — Сделано». Поток задач у современного человека не иссякает даже ночью, поэтому не держите задачи в голове, выписывайте на бумагу. Это позволит мыслить свежее и креативнее. Мозг не для удержания информации, а для реализации целей.
⠀
2. Планируйте не только рабочее время, но свой досуг. Сохраняйте баланс, старайтесь ежедневно совершенствовать и другие сферы своей жизни. Выделите час на изучение нового языка, для прогулки по парку, чтения книги или душевной встречи с подругой. Такие эмоциональные перерывы только способствуют творческому процессу.
⠀
3. Выходной должен быть выходным. Отключите все уведомления, не проверяйте почту, не беритесь за даже любимые проекты. Отдыхайте, это позволит избежать выгорания и риска забросить свое дело.
⠀
4. Перестаньте быть многозадачным. Ваше внимание рассеивается, когда вы постоянно отвлекаетесь. Работайте над задачей в течение короткого промежутка времени (например, в течение 25 минут), не отвлекаясь на раздражители. А еще группируйте задачи по способам выполнения, чтобы вашему мозгу не приходилось слишком часто менять контекст. Нужно отрисовать 5 эскизов? Делайте это за раз, не разбивайте на короткие этапы в течение разных дней. Это повысит вашу продуктивность.
⠀
5. Съедайте лягушку. Строите амбициозные планы, но они никак не хотят воплощаться в жизнь? Возможно, вы постоянно откладываете важные шаги на потом. Спланируйте день так, чтоб регулярно делать небольшие (пусть и не всегда приятные) шаги к значимой цели.
⠀
6. Делите задачи по степени важности на «хочу», «могу» и «надо». Все «надо» не обсуждаются и от них никак не отвертеться. «Могу» — то, что сделать необходимо, но можно отложить на завтра. «Хочу» — это лишь ваши желания, которые сейчас, может быть, и не нужны.
⠀
Какие методы помогают вам сохранить личную продуктивность? Открыть/Комментировать

2021-05-15 09:18:01 Не только в бизнесе, но и в обычной жизни мы соревнуемся за возможности и ресурсы. Конкуренты идут по пятам, поэтому даже самый крошечный выбор может стать фатальным. Рынок, переполненный конкурентами, рвущими друг друга на части, похож на залитый кровью алый океан. Стоп!

Книга «Стратегия голубого океана» предлагает иной подход: выйти из парадигмы жесткой конкуренции и сконцентрироваться на нетронутых областях, так называемых голубых океанах. Там нет конкурентов, но есть огромный потенциал для развития бренда.
В голубых океанах конкуренция никому не грозит, поскольку правила игры еще только предстоит устанавливать.

Создайте голубой океан из имеющихся ресурсов

Подумайте, как создать голубой океан внутри алого. Яркий пример – кейс Cirque du Soleil. Идея совместить элементы цирка и театра, а также переключиться с детей на платежеспособных взрослых сделала этот цирк первопроходцем.

Разработайте инновацию ценности. Нет, это не конкурентное преимущество, а то, что делает конкуренцию попросту ненужной. Задумайтесь, как сделать так, чтоб у вас совсем не было конкурентов.

Задайте себе 4 вопроса:

1.    Какие общепринятые факторы можно убрать? Например, в ресторанах фаст-фуда избавляются от официантов.
2.    Какие факторы конкуренции нужно снизить? То, что не отразится на желании купить ваш товар, но значительно удешевит производство.
3.    Какие факторы следует повысить? То, что приведет новых клиентов и выведет вас в новый сегмент.
4.    Какие новые факторы нужно создать? Мыслите креативно и делайте то, что до вас еще никто не делал.

Ответы на первые два вопроса помогут сократить издержки. Последние повысят ценность вашего предложения для покупателя.

Проверьте, верно ли выбрана стратегия

Для этого спросите себя:
1. Имеет ли ваше предложение исключительную полезность для покупателя?
2. Подходит ли устанавливаемая вами цена для основной массы покупателей?
3. Позволяют ли издержки получать прибыль?
4. Какие препятствия мешают внедрению вашего предложения? Можно ли их продумать заранее?

Удачная стратегия голубого океана подразумевает положительные ответы на все четыре вопроса.

Читали книгу? Понравилась? Открыть/Комментировать

2021-05-14 09:15:09 Что такое ассортиментная матрица и как избежать ошибок при выпуске коллекции?

Ассортиментная матрица — это бизнес-план коллекции. Она позволяет грамотно производить коллекции, чтобы они по максимуму раскупались. Для каждого сезона (весна-лето, осень-зима) выстраивается своя ассортиментная матрица и оформляется, как правило, в таблице Excel. Это позволяет прогнозировать количество необходимых единиц, прибыльность, издержки и другие показатели.

Лектор курса  «Ассортиментная матрица и производство коллекции» Екатерина Дягилева (@ekaterina.dyagileva) рассказала, как грамотно работать с ассортиментной матрицей. Сохраняйте пост! 

Почему в конце сезона остается большой остаток? Что с этим делать?

Основные причины — это сроки выхода в продажу, либо ошибки конструкции (плохая посадка), либо дизайн модели. Даже самую простую модель, если она вышла вовремя и хорошо сидит, можно продать с меньшим остатком в конце сезона, чем дизайнерскую вещь с плохой посадкой. Ошибка конструкции — это одна из основных проблем. С плохой посадкой вы не сможете продать изделие даже с большими скидками. Оно не сидит и никому не нужно, какая бы интересна задумка дизайнера не была. Но это ошибки конкретней модели.

Нужно ли делать скидки?

Сейчас распродажи начинаются все раньше. А также появляются «кибердни», «черные дни» и прочие поводы для скидок. В период распродаж вы не можете не делать скидку, вопрос ее размера. Попробуйте не демпинговать, а дать скидку на лучшие модели 10-15%, и с этой скидкой работать год-два. Когда вы рассчитываете ассортиментную матрицу, вы можете заложить, что когда вы сделаете скидку 15%, вы все равно будете зарабатывать на этой модели. А учитывая, что это хит и продается сразу объемом, то, конечно, вы выигрываете.

Как часто нужно выпускать новый ассортимент?

В интернет-пространстве каждую неделю должно быть что-то новое, в розничном магазине — не реже 2-х раз в неделю. Новое в розничном магазине — это целая капсула, вывешенная на оборудовании, создающая обновление в магазине. Капсула — это модели, подобранные друг с другом, позволяющие создавать законченные луки (образы). Новое в интернете — это 2-3 модели в каких-то цветах, это повод сделать рассылку, привлечь покупателей, еще раз обратить внимание на магазин. Это разница в положительную сторону для стартапа.

Узнайте, как составить ассортиментную матрицу без ошибок, на БЕСПЛАТНОМ вебинаре 20 мая в 20.00.

Зарегистрироваться можно по ссылке: https://cutt.ly/pbJNoo7 Открыть/Комментировать

2021-05-13 15:00:44 День открытых дверей курса Fashion Impulse Pro!

Узнайте ответы на все ваши вопросы об обучении на флагманском курсе Fashion Factory:

как проходит обучение и что вас ждет на курсе
почему программа так эффективна
как наши студенты запускают бренды уже во время обучения
какие бонусы получают только студенты Fashion Factory
каких результатов вы сможете достичь уже в процессе обучения

Записывайтесь на день открытых дверей по ссылке в описании профиля. Он пройдет в онлайн-формате 18 мая в 20:00. Встречу проведет Ольга Мигачева — проводник к бизнес-результатам. Она помогает студентам превращать идеи в четкий план действий. Как действующий предприниматель Ольга поможет вам сделать первые шаги в индустрию моды.

Почему Fashion Impulse Pro?

Системные знания
Курс был разработан в 2013 году. За это время мы провели множество потоков, и каждый раз дорабатывали программу с учётом новых вызовов рынка. Сейчас мы рады представить вам новую, модульную программу «Fashion Impulse Pro».

Топовые эксперты из Fashion
В этом курсе мы объединили практиков рынка. Вы будете учиться у лучших. Как мы выбираем спикеров:
— высокая экспертиза в своей области
— понимают проблемы маленьких брендов
— объясняют просто и доступно
— отвечают на вопросы, дают обратную связь, дают свои личные контакты.

Вся необходимая информация в одном месте
Вы получите проработанный бизнес-план, шаблоны договоров, подборку проверенных поставщиков и производств. И самое главное — общение с экспертами и практиками и их обратную связь по вашим проектам.

Ждем вас на дне открытых дверей Fashion Impulse Pro: https://cutt.ly/ubGzBuu   Открыть/Комментировать

2021-05-13 09:15:15 Как спланировать съемку для бренда в зависимости от задач?

Существует 4 вида съемки, которые имеют разные цели: campaign, lookbook, каталог и street style. Чтобы определиться, какая из них подходит вам, смотрите нашу шпаргалку и сохраняйте пост 

 Какая съемка подходит, если нужно показать…

 настроение коллекции и философию бренда?

Для этой цели делают съемку campaign. Она самая дорогая в плане локаций, моделей, размещения в журналах и на баннерах. Campaign уделяется самое большое внимание, ведь от нее зависит имидж бренда. Очень важна качественная постобработка. Главное — это образ. Campaign снимают 1 раз в сезон.

 как вещи коллекции сочетаются между собой?

Чтобы творчески обыграть образы из коллекции, подходит съемка lookbook. Здесь важен образ героини, которая носит коллекцию бренда. Такие съемки менее затратны, чем campaign, но их нужно делать раз в две недели. Чаще всего фото lookbook можно увидеть в Instagram бренда и на сайте.

насколько хорошо сделана вещь?

Если вы хотите сделать акцент на детали и особенно если у вас есть интернет-магазин, не обойтись без съемки каталога. Она важна, чтобы покупатель понимал, что он заказывает, насколько ему подходит эта вещь. Важно использовать нейтральный фон и фотографировать одежду с разных ракурсов, в деталях.

как выглядит вещь в реальной среде?

Наиболее приближены к реальности съемки street style. Покупатель должен отождествлять себя с героиней и представлять, как он будет выглядеть в одежде бренда в типичной для него ситуации. Чаще street style фотографируют на улице при естественном освещении.

О том, как правильно проводить все виды съемок, рассказывают практикующие специалисты Fashion Factory на курсе «Визуальный контент для fashion-бренда». Программу и подробности ищите по ссылке: https://cutt.ly/ccmfpfV Открыть/Комментировать

2021-05-12 09:15:21 Как грамотно делать брендинг?

Брендинг — это длительный процесс, который определяет, как покупатель думает о марке. Он формируется не стихийно, а по определенному шаблону.

 Индивидуальность

Так же, как отдельный человек может менять свой имидж (очки для статуса, дорогая сумка), может меняться и бренд. Например, марка Calvin Klein в одной из рекламных кампаний использовала диалоги из Tinder для привлечения молодой аудитории. Так передали настроение бренда — сексуальность, развязность и молодость. А Burberry традиционно выбирает для рекламы крупные планы, минимализм и фирменную клетку.

Совет: в зависимости от того, что вы хотите: продавать на рынке премиум — задумываете элитарность, опору на наследие, статусные вещи. Если ориентируетесь на масс-маркет — близкие к покупателю, дружелюбные, веселые, ироничные.

 Физическая структура

Это непосредственно те товары, которые вы делаете и элементы фирменного стиля. Этикетки, бирки, магазин, упаковка, пакеты, сайт, логотип. Ваша идентичность в графических и физических элементах. Например, бренд Jacob Cohen — ароматизированные джинсы, которые можно можно опознать по аромату, не видя бирки.

 Статусность

Золото, мрамор, шелковые подкладки или же упаковка из переработанного картона и эко-хлопок в коллекции одежды — все это ориентация на определенный сегмент. Детали формируют статуснос.

 Отношения

То, как бренд строит отношения со своими покупателями: дружит или держит дистанцию, ограждается или социализируется. И здесь уместно напомнить о tone of voice — это внутренние правила взаимодействия компании с аудиторией, единые для всех каналов: сайта, почтовой рассылки, социальных сетей и даже звонков по телефону. Важно, чтобы целевая аудитория считывала эти эмоции, принимала и ассоциировала себя с брендом. Например, Levi’s обращается на «ты», дерзко, вызывающе, провокационно, а бренд 12Storeez скорее друг-эксперт, который посоветует, что одеть на свидание, подберёт несколько стильных образов с одним предметом одежды.

 Рефлексия

Это образ покупателя в вашей коммуникации. То, как вы показываете миру, кто является вашим идеальным покупателем. Например, успешный богатый молодой человек в рекламе, чтобы другие успешные молодые люди поняли, что вы ориентированы на таких, как они. Или кого вы выбираете на съемках в качестве модели. Это помогает потребителям составить портрет покупателя, на которого вы ориентированы. Например, девушки Max Mara модные, самодостаточные, уверенные в себе, деловые, вероятно, 35+. А девушки Guess — тоже модные, дерзкие, свободолюбивые, которые только встретили свое совершеннолетие или которым вечно 18 в душе.

Подробнее о том, как выстраивать брендинг, читайте в нашей статье по ссылке: https://cutt.ly/YbDA5sg  Открыть/Комментировать

2021-05-11 09:15:09 Почему мотивация важнее бюджета при запуске бренда?

На 50% успех молодого бренда и скорость развития стартапа обусловлены мотивацией и настойчивостью основателя. Коуч Fashion Factory и предприниматель Ольга Мигачева рассказала, почему деньги не решающий фактор успеха молодого бренда.

Неважно, сколько у вас денег для старта: взлеты и падения есть у всех.

Когда у основателя бренда большой бюджет на старте, это дает много свободы в выборе материалов, подрядчиков, найме команды. Финансовая свобода создает иллюзию, что успешный бизнес построят нанятые люди. От этого предприниматель не вникает в детали. В итоге на маркетинг и продвижение бюджета не остается, а ведь именно они создают деньги в бизнесе и являются приоритетными.

Не нужно бояться ограниченного бюджета.

Когда денег для бизнеса мало, многие думают, что лучше и не начинать. На самом деле, бюджетные ограничения стимулируют предпринимательское мышление. Основатель многое на первом этапе делает самостоятельно и действует быстрее, чтобы окупить вложения и получить свободные деньги для новой партии.

Бренд можно запустить и с бюджетом до 50 тыс. руб.

Среди российских брендов много примеров, когда основатели начинали бизнес с бюджета 15-30-50 тыс. руб. Яркие примеры Customize Me Studio @customizeme.ru (бюджет 30 000 руб.), AGREEG @agreeg (бюджет 20 000 руб.), Monochrome @monochrome_you (бюджет 15 000 руб.)

Мотивация «иди и делай» - лучший способ перебороть страх

Человека, мечтающего о своем деле, на старте чаще всего тормозит страх, а не отсутствие денег. Когда бизнес уже запущен, сложнее всего удерживать фокус внимания на стратегических шагах, а не на рутине. Избавиться от предпринимательских страхов можно, пройдя по шагам все этапы запуска бренда при поддержке профессионалов индустрии.

Хотите узнать, какие инвестиции нужны для запуска модного бренда?

Уже сегодня, 11 мая в 20.00 (Мск). пройдет вебинар, где вы узнаете:

•    Сколько нужно денег, чтобы запустить fashion-стартап.
•    Почему размер инвестиций не всегда определяет успех бренда.
•    Как не потерять бюджет на запуске и грамотно спланировать расходы.

Обязательна регистрация по ссылке: https://cutt.ly/JbAaST3   Открыть/Комментировать

2021-05-10 09:15:11 Сегодня, 10 мая, свой 72 день рождения отмечает Миучча Прада. Она защитила две диссертации по политологии и философии, мечтала посвятить свою жизнь политике и защите прав женщин. Но все сложилось иначе. Миучча унаследовала семейный бизнес (Prada Sp.A.), и вскоре поняла, что хочет через коллекции одежды передавать миру свои идеи.
⠀
Она сделала бренд Prada всемирно узнаваемой маркой. Опыт дизайнера — яркое пособие, как не бояться выходить из зоны комфорта и начинать что-то новое.

 «Сделать то, что от тебя все ждут, — это значит не сделать ничего нового»

Эксперименты и смелые шаги там, где другие боятся риска — верный шаг на пути к успеху. Никто не ждал от люксовой марки мультяшный банановый принт, однако именно он позволил стать коллекции Prada 2011 года очень популярной среди стритстайл-фотографов. Это крайне положительно сказалось на имидже марки.

 «Решение, когда я работаю над Miu Miu, должно прийти немедленно, инстинктивно, спонтанно. Если я думаю три раза, я останавливаюсь»

Второй, младший и более дерзкий бренд Миуччи отходит от традиционных канонов и показывает свое бунтарское лицо. Даже если леопардовый принт давно не с моде и считается безвкусицей, дизайнер сможет его обыграть так, что за коллекцию раскупят как горячие пирожки.

 "Качество - это точка отсчета, а не назначения"

С самого начала Миучча собирала вокруг себя и своего бренда лучших людей не только модной индустрии, но и вообще всей креативной и интеллектуальной среды.  Кристи Терлингтон, Кайи Гербер, Гэри Олдмен, Эдриан Броуди, Тим Рот, Джефф Кунс, Дэмиен Херст, Томас Деманд - это далеко не полный перечень известных личностей, которые транслируют ценности марки. Поэтому здоровая доля перфекционизма в любом деле не будет лишней.

Нравится ли вам творчество Миуччи Прада? Какие еще интересные факты знаете? Открыть/Комментировать

2021-05-09 09:04:01 Мы — первые поколения в истории цивилизации, не познавшие на своем опыте, что такое война, война мировая. Наши деды и бабушки выстояли, прорвались, победили и стали для нас символом беспримерного мужества и мы связаны по отношению к ним моральным обязательством — жить достойно, оправдывая их жертвы и победы.

Сегодня мы приняли на себя волну мировой катастрофы биологического порядка, но и в сопротивлении пандемии, борьбе с ней мы оглядываемся на жизненный опыт наших драгоценных бойцов фронта и тыла. И все мы сегодня заслуженно чувствуем сопричастность Победе — и мы победим! Открыть/Комментировать