Gurov Digital

2023-04-13 20:43:42 Полу-диджитал: физическая вещь с цифровыми слоями.

Полудиджитальная одежда – это когда вы покупаете реальную физическую одежду, но на нее нанесены специальные трекеры, которые при наведении камеры активируют движущиеся цифровые объекты.

Этот мировой тренд раньше всех запустила компания родом из Украины FFFACE.ME (ее глава Дмитрий Корнилов был у меня в подкасте), а сейчас он стал явно глобальным: semi-digital clothes носит, например, певица Lizzo.

На днях у них произошел прорывной кейс: эти ребята из Украины выпустили первую коллекцию полудиджитальной одежды совместно, на секундочку, с Bershka и продемонстрировали её с помощью AR-зеркал в торговом центре Colombo в Лиссабоне.

Концепт полудиджитал-одежды заключается не только в слиянии цифрового дизайна и обычного фэшна, но и в экологичности: одна и та же вещица будет выглядеть на камеру по-разному, так как ее AR-слой обновляется. Соответственно, меньше соблазн купить новую вещь.

У меня есть подарочный полудиджитал-худи от FFFACE, я его нежно люблю (и прямо сейчас в нем). Посмотреть, как выглядит инновация в действии, можно здесь.

#supportukraine Открыть/Комментировать

2023-04-10 21:43:56 Как по нотам. Кейс продвижения фильма «Барби» в Инстаграме.

На прошлой неделе Instagram заполнили селфи, оформленные как постеры к грядущему фильму Греты Гервиг и Ноа Баумбаха «Barbie».

Эта результат работы промо-команды A24, самой модной киностудии в мире на сегодня:

✓ они сделали сайт https://www.barbieselfie.ai/, куда каждый может загрузить свой селфи;

✓ после чего онлайн-сервис с помощью ИИ (куда ж без него сегодня) генерирует постер с вашим лицом и подписью в духе “какой вы сегодня Барби или Кен”;

✓ на каждом таком постере стоит надпись “Только в кинотеатрах с 21 июля”.

Выхлоп вышел солидный: с помощью одного простенького сайта фильм получил бесплатный диджитал-PR в сотни тысяч сториз и постов и стал мем-шаблоном. Инстаграм-аккаунт Barbie The Movie сходу набрал почти 300 тысяч подписчиков.

Может показаться, что эта механика – очевидная. Но на практике крайне редко что-то становится вирусным по спланированному расчету.

“Сделайте это вирусным в соцсетях”, - этой фразы боится каждый SMM-щик, так как задача эта невыполнима. Клиентские мечты о вирусном контенте рушатся из-за того, что люди не желают бесплатно размещать рекламу бренда в своих личных инстаграмах.

Почему же сработало здесь? Диджитальщики A24 нашли важный инсайт: ассоциировать себя с куклой Барби или Кеном - это опыт из детства многих миллениалов.

Кстати, характерно, что механика выстрелила именно в Инстаграме, который любят миллениалы, но не особо зашла в молодежном ТикТоке. Селфи в ТикТоке не приняты, да и вообще не факт, что зумеры помнят Барби, – они, наверное, больше по Хагги Вагги. Открыть/Комментировать

2023-03-22 18:20:07 Бесплатное обучение для украинцев.

Программирование — один из лучших вариантов отдалённой работы, научиться которому можно с ноля достаточно быстро.

В телеграме появились украинские каналы, где энтузиасты публикуют уроки программирования и делятся полезными материалами совершенно бесплатно.

Если когда-нибудь думали начать или уже занимаетесь этим ремеслом, подписывайтесь.

JavaScript — изучаем JS вместе.

Python — изучаем Python вместе.

Вакансії IT — вакансии для украинцев.

#supportukraine #партнерский Открыть/Комментировать

2023-03-15 22:44:50 Сегодня на Нетфликсе вышел документальный фильм про PornHub.

Если вы любите качественные документалки про проблематичные стартапы – то “Money Shot: The PornHub Story” - неплохой вариант провести вечер. Критики довольно тепло встретили новый фильм.

Фильм построен на свидетельствах бывших сотрудников PornHub, поэтому не ждите комплиментарного портрета этого канадского IT-гиганта (который как раз сегодня засветился в кринжовейших новостях с ЧВК Вагнер).

Пару штрихов к портрету:

- как минимум на старте большинство роликов на Порнхаб люди заливали не за деньги, а на голом энтузиазме,
- сайт Pornhub посещают 3,5 миллиарда уников в месяц – это больше, чем у самого Netflix,
- Ежедневно на сайте происходит 3 миллиарда показов рекламы.

Смотреть: https://www.netflix.com/watch/81406118 (1 час 34 минуты) Открыть/Комментировать

2023-03-14 20:00:16 Год спустя. История блокировки Instagram в России, которую на самом деле никто не понял.

Сегодня - ровно год с тех пор, как Инстаграм заблокирован кремлевскими цензорами на территории РФ. За этот год я обнаружил, что большинство людей неверно интерпретируют эту историю.

Давайте разберемся:

10 марта 2022. Reuters публикует сенсационную новость о том, что Мета (т.е. Instagram + Facebook + WhatsApp) разрешает публиковать пожелания смерти в адрес россиян. Это тиражируют буквально все СМИ в мире, а российские имперцы рвут на себе волосы от негодования. Но никто не удосужился проверить, что сообщение Рейтерс – дезинформация. Они даже источник своей информации не указали.

Почему это неправда? Проверьте сами: напишите в Инстаграме “смерть путину” или “позор русским” – и этот пост мгновенно снесет модерация, при повторении - ваш аккаунт заблокируют насовсем. На их платформе запрещена любая лексика ненависти в чей бы то ни было адрес, и никто не менял эти правила.

Ник Клегг, президент Мета по глобальным вопросам, тогда даже выступил с пояснениями – что нет, никакой ненависти в адрес россиян они не разрешали: “Мы не потерпим русофобии или любого вида дискриминации, преследования или насилия по отношению к русским на нашей платформе” (буквальная, точная цитата).

Инстаграм не поддерживает вторжение – им плевать на любую сторону. Они коммерческая площадка, и хотят, чтобы весь контент на ней был максимально гладенький и обтекаемый.

14 марта 2022. Российские власти, триггернувшись, полностью блокируют Инстаграм в стране, бузовы разбегаются из инсты по импортозаместительным трэш-платформам типа ЯRUS, а сам Instagram особо не расстраивается: небольшой процент потерянных юзеров с лихвой заменяется растущей аудиторией в Индии.

Я весь год общаюсь с украинцами, и многие из них рассказывали: Инстаграм и Фейсбук постоянно блокирует контент о военных преступлениях России. Никаких послаблений для украинцев нет, – даже за употребление слово “Азов” сносят любой пост. Последнее лишь недавно удалось урегулировать минцифры Украины Михайло Федорову.

Выводы из этой истории такие:
- не доверяйте Reuters,
- западные диджитал-платформы недостаточно поддерживают Украину,
- россияне, как всегда, сами себя обманули и сами себя высекли,
- уровень интеллекта российских IT-чиновников сравним с кликерами из Last of Us. Открыть/Комментировать

2023-03-07 20:00:02 Что такое «нетехническое IT» и как туда попадают украинцы?

В гостях у Gurov Digital - Мэри Ротарь, co-founder лаборатории обучения IT-навыкам IAMPM.

Мэри рассказала о следующих вещах:

- Украинский диджитал-рынок от войны не просел, - вакансий полно, хотя и конкуренция за них высокая,

- Бизнес-аналитик и sales manager – хорошие варианты попасть в IT-компанию без знания кода, о которых все забывают,

- Что нужно подготовить для трудоустройства в европейскую компанию, кроме знания английского на уровне B2,

- Как YouTube Premium помогал украинцам пройти время блэкаутов, не теряя ни одного рабочего дня.

Слушать на подкаст-платформах

Слушать на YouTube Открыть/Комментировать

2023-03-06 19:47:19 Открыть/Комментировать

2023-02-24 20:18:21 Как поддержать Украину с помощью NFT-котов.

Мне написали ребята из проекта UACatsDivision: они создали NFT-коллекцию боевых котов в поддержку ВСУ. Это 10 000 уникальных цифровых пушистиков, приличную часть из которых уже раскупили.

Все собранные средства будут переданы в фонд UNITED24: тот самый, где сегодня выступили Джулия Робертс, Уэс Андерсон и Pet Shop Boys, – и пойдут на формирование флота морских дронов.

Пожалуй, это лучшее применение NFT-технологий, которое я видел. Кстати, проект поддержал Михайло Федоров, министр цифровой трансформации Украины.

Поддержите и вы: https://uacatsdivision.com/

#supportukraine Открыть/Комментировать

2023-01-26 11:44:14 Пропагандистский Яндекс снова получил сокрушительный удар.

Яндекс продолжает позориться. Ранее они потеряли управление собственной компанией, обрушили свою рыночную стоимость, лишились иностранных активов и допустили слив данных большинства своих пользователей.

А сегодня они превзошли себя; – в общий доступ слили полный исходный код всех их ключевых сервисов:

- Яндекс Поиск
- Яндекс Карты
- Яндекс Метрика
- Алиса
- Яндекс Такси
- Яндекс Директ
- Яндекс Диск
- Яндекс Почта
- Яндекс Маркет
- Яндекс Путешествия
- Яндекс 360
- Yandex Cloud
- Yandex Pay.

То, что утек настоящий движок, уже неохотно подтвердили в самой компании. Это значит, что технологии Яндекса больше ничего не стоят и ничего не значат. Теперь любой может сделать точную копию любого их сервиса (но уже без гэбни).

Кроме того, это значит, что сейчас все увидят в коде воочию, как разработчики Яндекса подкручивали свои алгоритмы в пользу Кремля.

Скачать через торрент все технологии Яндекса и сделать с ними что-нибудь веселое можно здесь (файл весит 45 гигов). Открыть/Комментировать

2023-01-23 21:03:51 Как украинский стартап задает мировые стандарты нейромаркетинга и ИИ.

В гостях подкаста Gurov Digital – Алексей Шалденко, основатель украинского стартапа Wantent.

Их технологии позволяют анализировать с помощью искусственного интеллекта реакцию людей, когда они смотрят контент в Интернете: будь то сериал в стриминге или социальная реклама банка.

О чем рассказал Алексей:

- История того, как в Украине удалось создать прорывную технологию на стыке нейромаркетинга и ИИ;

- Какого рода контент вызывает наибольший отклик у украинцев сейчас и почему им не зашел тариф “Байрактар”?

- Как Алексей провел месяц в подвале, и как после этого удалось организовать работу своей команды с географией от Лос-Анджелеса до Лондона;

- Какие гаджеты лучше всего позволяют справиться с отключениями света и интернета в Украине.

Слушать выпуск: https://pod.link/gurovdigital Открыть/Комментировать