Gurov Digital

2022-08-19 18:54:16 Spotify сделал коллаборацию с Владимиром Зеленским.

Ко Дню Незалежності Украины главный мировой стриминг сделал совместный диджитал-проект с администрацией Президента Зеленского.

Это плейлист с современными украинскими музыкантами – от Alyona Alyona до DakhaBrakha (и почему-то песней Мадонны под названием Sorry).

Это не просто плейлист: Spotify добавил в него новые функции, – видеобращение Зеленского в формате кружка-сториз (такого Спотифай не делал даже для Бейонсе), и возможность донатить украинским медикам.

Проект называется UNITED24 (в том числе и потому что вторжение России в Украину началось 24 февраля); донейшен в связи с этим по умолчанию 24$.

В общем, получился идеальный плейлист на выходные. Кстати, он будет обновляться каждую неделю. Открыть/Комментировать

2022-08-17 09:07:01 Как на самом деле устроен Метаверс.

Встречайте новый выпуск подкаста Gurov Digital с CEO одного из ведущих в Европе агентств FFFACE.ME (родом из Киева).

Дмитрий убедительно, доходчиво и без лишних пиар-кружев рассказал, как на самом деле можно использовать метаверсы для бизнеса – при этом сам покритиковал раздутую шумиху вокруг метавселенных.

FFFACE – это агентство метамаркетинга, которое создает коммерческие метавселенные, AR-фильтры для соцсетей, виртуальных инфлюенсеров и цифровую одежду; в портфолио у которого бренды первой величины и европейские награды.

Послушать наш разговор можно в Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и CastBox, также подкаст можно включить на YouTube. Открыть/Комментировать

2022-08-12 19:16:08 BeReal стал самой популярной новой соцсетью.

«Анти-Инстаграм», приложение BeReal, обогнало по популярности TikTok (!). Уже месяц соцсеть BeReal находится на 1 месте по скачиваниям в AppStore US. Она стала культурным феноменом и настоящим хитом.

BeReal запрещает: фотошоп, фильтры, инсценирование кадров и другие вмешательства в аутентичность.

Раз день в случайное время вы получаете уведомление « Time to BeReal. », после чего вам нужно срочно сфотографироваться прямо там, где вас застали – например, в трусах на диване, с перекошенным лицом.

Оказалось, что такой антиглянец – ровно то, что хотят люди сейчас.

Пользоваться BeReal просто и удобно: не нужно ни сочинять текст подписи, ни часами ретушировать фото.

Три признака того, что BeReal начинает доминировать в диджитале:

‣ Фраза Time to BeReal. стала мировым мемом, причем форсят его главные креативные агентства;

‣ Крупные бренды уже умудрились зайти в BeReal c нативной рекламой – на данный момент есть как минимум три коммерческих кейса, включая гиганта Chipotle;

‣ В анти-инстаграме, по идее, не должно быть селебрити – но они там уже появились, причем сразу калибра Билли Айлиш.

Несколько технических моментов:

‣ Фотопост создается с помощью авто-склеивания кадров, которые видят фронтальная и задняя камера телефона в момент снимка,

‣ Вы узнаете, что получилось, уже только после публикации (эффект полароида),

‣ Поставить лайк чужому посту можно только с помощью селфи: если вы хотите отреагировать «Смешно», вам натурально нужно засмеяться в камеру. Открыть/Комментировать

2022-08-10 10:16:01 Три функции, которые вводит Instagram.

1. Предпросмотр контента закрытых аккаунтов.

Многие популярные блогеры переводят свой инстаграм-профиль в приватный режим – когда подписываться нужно «вслепую».

Теперь можно будет выставить до 3 постов в режим видимости для всех – своего рода trial-версия.

2. Аналог фейсбучных групп в Инстаграме.

Групповой профиль позволит набирать команду авторов, и все они смогут публиковать контент в одном аккаунте.

3. Отложка постов внутри приложения Instagram.

Это шикарная новость для smm-щиков: наконец можно программировать выход постов (и Reels!) внутри аппа, с горизонтом будущего от 20 минут до 75 дней.

/По информации Алессандро Палуцци/ Открыть/Комментировать

2022-08-04 10:43:01 Instagram запускает нечто вроде телеграм-каналов.

Новая фича называется Public Broadcast Chat. Пусть вас не смущает слово «Chat»: писать сообщения может только автор-админ.

Это read-only канал вещания, текстоцентричное медиа.

Технические подробности:

‣ Читать инстаграм-каналы нужно в Direct; подписчикам приходят уведомления;

‣ Можно сгенерировать ссылку на Instagram Broadcast Read-Only Chat и распространять где угодно;

‣ Этот инстаграм-чат-канал отображается в шапке профиля у автора;

‣ Блогер также может сделать платную версию чат-канала, - оплата через Apple Pay.

/новинку обнаружил Алессандро Палуцци/ Открыть/Комментировать

2022-08-03 14:34:00 В Украине заработали Instagram Reels и Instagram Music.

Свершилось – наконец украинские пользователи получили полный доступ к Инстаграму:

- заработали музыкальные стикеры в Instagram Stories,
- стало можно постить Reels и продвигаться за счет этого,
- все старые Инстаграм-видео меньше 15 минут автоматически превращаются в рилсы.

Музыка в Instagram доступна на Западе с 2018 года, и в Украине ее давно ждали.

Прорыва в переговорах с Instagram смог добиться минцифры Украины Михайло Федоров. Открыть/Комментировать

2022-07-28 18:05:45 Дайджест диджитал-новостей за июль: Instagram, YouTube, Facebook и Twitter.

Подготовил для вас карточки с новинками соцсетей, о которых не писал ранее.

Все интересные новости не вместились; продолжение опубликовал на patreon.com/gurovdigital. Открыть/Комментировать

2022-07-26 18:18:59 Селебрити отменяют Инстаграм. Тот оправдывается.

У Instagram серьезные проблемы; их пиарщики сегодня носятся по офису как ужаленные. Столпы лайфстайл-блогерства Ким Кардашьян и Кайли Дженнер выпустили в сториз манифест с такими словами:

- «Make Instagram Instagram Again. Stop trying to be Tiktok. I just want to see cute photos from my friends»: «Сделайте Инстаграм снова Инстаграмом. Прекратите копировать ТикТок. Мы просто хотим видеть фоточки от друзей».

Этот флэшмоб поддержали сотни селебов поменьше.

Чем недовольны Кардашьяны? Новый дизайн соцсети (о котором я писал ранее) начал выкатываться на знаменитостей, и они пришли от него в ужас:

- интерфейс теперь как у ТикТока,
- музыка включается автоматом и орет (и отключить ее непросто),
- почти весь контент представляет собой перезаливы тиктоков от незнакомцев,
- появилось гораздо больше рекламы,
- встретить обычные посты ваших реальных друзей в ленте теперь – большая удача. Инфлюэнсеры жалуются, что после обновления не видят в ленте даже очень важные посты знакомых: например, со свадьбы.

Не стоит недооценивать бойкот семьи Кардашьян: в прошлый раз их критика почти уничтожила финансовую отчетность Snapchat.

Глава Instagram Адам Моссери тут же бросился оправдываться, но не очень убедительно:

- Почему Инстаграм стал видео-аппом?
- Потому что люди любят видеоролики больше фотографий! – говорит Моссери.
- Почему мы все время наблюдаем в ленте каких-то незнакомцев?
- Это не незнакомцы. Это начинающие креаторы, которым мы помогаем набирать охваты, – комментирует CEO.

Однако, если Инстаграм отказывается быть соцсетью для фоточек c отдыха, то где их тогда нам вообще выкладывать? В голову приходит лишь Pinterest, но это совсем не то, к тому же у него не очень идут дела.

Выходит, в 2022 на мировом диджитал-рынке нет популярных соцсетей для фото-контента.

Логично предположить, что освободившееся место займет какой-то другой игрок. Открыть/Комментировать

2022-07-21 18:39:54 В Instagram Direct теперь можно выставлять инвойсы.

Явно полезная функция для микробизнесов в Инстаграме: небольших студий, агентств, лавочек.

Теперь они могут выставлять клиентам счет прямо в сообщениях соцсети, даже без шоппинг-тэгов. И непосредственно в Instagram Direct клиенты могут эти инвойсы оплачивать или же вносить депозит.

Как это работает:

- Бизнесмен выставляет ордер в инстаграм-сообщениях, а покупатель оплачивает его с помощью Visa/Mastercard.

- После оплаты инстаграм-инвойса включается отслеживание и подтверждение заказов через кнопки Instagram Direct.

- Цукерберг пообещал встроенные функции защиты платежа и покупки для обеих сторон.

Это почти самый настоящий диджитал-эквайринг для малых бизнесов под ключ. Хотя, конечно, пара юридических вопросов по налогообложению остается.

Функция уже работает для некоторых украинских бизнесов в Инстаграме.

По наводке https://instagram.com/dushko.alexander Открыть/Комментировать

2022-07-18 19:41:01 Еще одна новинка Инстаграма, о которой мы не просили: функция «Заметки».

Соцсеть запустила новую фичу: текстовые заметки-статусы. Старожилы вспомнят текстовые статусы в ICQ, и будут правы – это почти то же самое.

Как это работает:
· В сообщениях Instagram Direct появится новое окно «Напишите заметку».
· Количество символов в заметке меньше твита — 60.
· Заметку видят только друзья: либо взаимные подписчики, либо ваш список зеленых «Close Friends».
· Новая заметка уничтожает старую.

В итоге в инстаграм-чатах у вас появляется целая новая лента текстовых реплик от друзей.

Функция уже работает в США для рядовых пользователей. Открыть/Комментировать