Gurov Digital

2023-07-28 19:07:41 С какими диджитал-платформами коллабился фильм Barbie.

Маркетинг 'Barbie The Movie', казалось, превысил все разумные пределы: люди уже стали подозревать Барби-коллабы в любых розовых товарах.

Совместных интеграций Барби с брендами было действительно более 100 штук, причем в какой-то момент розовый блокбастер стал настолько модным, что бренды уже самостоятельно начали обыгрывать тему фильма, пытаясь запрыгнуть в общий хайптрейн.

Не остались в стороне и диджитал-сервисы:

Spotify.
При прослушивании официального плейлиста часть интерфейса приложения становится розовой.

Airbnb.
Несколько дней в июле через сервис можно было снять самый настоящий трехэтажный особняк Barbie’s Malibu DreamHouse в Калифорнии.

Google.
При введении запросов типа Margot Robbie Гугл окрашивается в мадженту, а по поисковой выдаче летят розовые искры.

Bumble.
В дейтинг-сервисе до недавнего времени можно было свайпнуть выпрыгивающих в интерфейсе Кена или Барби и получить за это комплимент.

Letterboxd.
В моем любимом киноприложении (куда круче iMDB) при внесении "Барби" в фавориты появляется сердечко цвета фуксии. Так же можно сменить цвет иконку аппа в разделе Barbenheimer.

Xbox.
На игровой консоли появились гонки на Барби-Шевроле.

Roblox.
В игровом мире Роблокса можно нарядиться в один из 76 предметов цифровой одежды фэшн-линейки Barbie x Forever 21.

Немудрено, что в Инстаграме у 'Barbie The Movie' в 6 раз больше подписчиков, чем у 'Oppenheimer'.

Здорово, что самая массированная маркетинг-кампания фильма в истории досталась лучшему фильму десятилетия (я сходил на него уже два раза и пойду в третий). Открыть/Комментировать

2023-07-13 19:00:16 Новый выпуск подкаста Gurov Digital: Как устроен пиар в украинском IT?

В гостях подкаста - PR-эксперт Любовь Мочалова. Ранее она работала в Верховной раде Украины и корпорации Ernst&Young, была телеведущей ТРК “Киев”, и была креативным продюсером документального фильма про историю украинского ІТ от 1950-х до 2020-х под названием «Перший код».

О чем мы поговорили с Любовью:

* Какие ошибки в PR допускают чаще всего айтишники;
* Как перестали работать долгосрочные пиар-стратегии;
* Минцифры как пример идеального государственного пиара;
* Почему “черный пиар” вообще нельзя считать пиаром;
* Какие тренды есть сейчас на украинском телевидении и YouTube;
* Фильм об истории украинского IT «Перший код», который может появиться на Netflix.

Новый выпуск доступен на всех подкаст-платформах: https://pod.link/gurovdigital Открыть/Комментировать

2023-07-06 22:16:34 Триумфальный успех новой соцсети Threads от Инстаграма.

Аналог Твиттер от Цукерберга запустился утром 6 июля. К концу дня стало ясно, что запуск прошел с оглушительным успехом:

- В соцсети уже больше 30 миллионов пользователей, что сравнимо с населением Малайзии,

- №1 в AppStore в категории «Соцсети»,

- Во Threads мгновенно ринулись звезды и инфлюэнсеры, в нем сразу развернулась бурная жизнь; вайб общения при этом весьма приятный.

- Все ужасно радуются, что наконец появилась замена токсичному Твиттеру с его лажающим владельцем.

- Впрочем, некоторые опасаются, что эйфория быстро схлынет, как было с Клабхаусом.

И это несмотря на то, что Threads даже пока не пустили в Европу, - так как евродеды-регуляторы трясутся за свой GDPR.

Несколько штрихов к портрету:

- Многие пишут, что аккаунт в Threads нельзя удалить без уничтожения Инстаграм-аккаунта. Это неправда - в профиле «Нитей» есть кнопка дезактивации аккаунта отдельно от Инстаграм.

- SMM-щики по привычке ставят там хэштеги - и зря, они там даже не кликаются.

- Раньше аппка называлась «Барселона» (я писал об этом ранее). Затем соцсеть переназвали в «Threads», при этом именно так называлось старое приложение от Instagram (ныне закрытое и забытое).

- Если приложение недоступно в вашем AppStore, можно попробовать поставить его через TestFlight.

- Мой Threads здесь: https://www.threads.net/@gurovdigital Открыть/Комментировать

2023-06-21 11:04:53 GPT для деловой переписки: три проверенных сценария.

1. Понять, где ваш собеседник что-то недоговаривает.

Пока GPT не может работать как полноценный детектор лжи. Но, тем не менее, способен определить, где ваш собеседник:
⁃ лукавит;
⁃ умалчивает что-то;
⁃ пытается увиливать или манипулировать данными.

Как это сделать: копируйте в окошко GPT-чата ту переписку из вашей почты, которая вызывает у вас вопросы (для осторожности можно убрать сенситивные данные). Также можете скормить ему текст переписки из мессенджера. Далее просите ИИ выявить места, где что-то не сходится. Результаты, по крайней мере в моем случае, оказались на удивление проницательными.

2. Разобраться в корпоративной иерархии.

Если вы работаете в большой компании, – например, европейской или международной, то вы, наверное, сталкивались с ситуацией, когда не понимаете, кто кому подчиняется. Не то чтобы в иерархии есть что-то хорошее, но знать ее полезно.

Как это сделать: нужно скормить GPT официальные тайтлы всех людей из цепочек ваших емейлов. Должности обычно указывают в подписи в подвале письма, а еще все работники могут быть указаны на корпоративном сайте.

После попросите у ИИ нарисовать схему кадрового взаимодействия этих людей в вашей организации. GPT смог даже предположить, как отличаются зарплаты между обладателями этих должностей.

3. Оценить вашу коммуникацию по 10-балльной шкале.

Также GPT-чат умеет оценивать вашу переписку с точки зрения теории коммуникаций. ИИ покажет, где конкретно у вас были удачные ходы, но также и отметит, что можно было бы улучшить с точки зрения вежливости, ясности и навыков бизнес-коммуникации.

Как это сделать: cкопипастить последнюю вашу важную переписку в окошко GPT и написать «Оцени эту переписку с точки зрения деловой коммуникации по 10-балльной шкале, отметь удачи и то, что можно улучшить».

Рекомендую использовать последнюю платную модель GPT-4, а для рисования схем - встроенный плагин «Show Me Diagrams». Открыть/Комментировать

2023-06-13 20:03:23 Что тестирует Инстаграм.

Проект Барселона.

Таково рабочее название нового приложения от Инстаграма, и это будет полный аналог Твиттера. Новая соцсеть нацелена не на картинки, а на тексты длиной до 500 символов. Выглядит точь-в-точь как Твиттер, а отличается парой нюансов: а) работает без регистрации, достаточно Instagram ID, б) новая соцсеть будет совместима с децентрализованным протоколом Mastodon, а это значит, что на основе нее вы можете создавать свои собственные суб-соцсети. Для промоушена новой текстовой соцсети Инстаграм уже привлек Опру Уинфри, которая покинула Твиттер из-за высказываний Маска.

Платные синие галочки.

При всем этом Цукерберг пошел по скользкой дорожке Илона Маска: Мета решила сделать верифицированный статус доступным любому желающему за деньги.

В Инстаграме синяя галка стоит от 180 до 300 долларов в год, и легально купить ее уже можно в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Кроме, собственно, синей галочки, в комплект входит повышение в алгоритмической выдаче среди постов и комментариев, а также привилегированная служба поддержки. Обещают выкатить на все страны, записаться в лист ожидания можно здесь.

«Спонтанные сториз».

Как обычно, Инстаграм пылесосит удачные находки конкурентов, и тут они решили скопировать успех французов BeReal. Выглядеть это будет так: среди обычных сториз появятся и другие, заблокированные. Чтобы увидеть подзамочные сториз, нужно обязательно «расплатиться» своей спонтанной фоткой, без фильтров, и сделанной прямо сейчас. Открыть/Комментировать

2023-06-12 20:01:37 Метаверс наносит ответный удар: как мир встретил Apple Vision Pro.

Компания Apple разрабатывала свой революционный гаджет целых восемь лет. Разработка стоила 8 млрд. долларов, в устройство зашито технологий на 5000 патентов.

В итоге они представили свой шлем дополненной и виртуальной реальности в самый, казалось бы, неподходящий момент:

⁎ Метаверс как тренд порядочно протух,
⁎ и без того маленький рынок VR-шлемов сократился за постпандемийный период на 54,4%,
⁎ а внимание всего техномира приковано сейчас не к чудесам виара, а к скромно выглядящему серенькому текстовому окошку GPT-чата.

Тем не менее, те немногие блогеры, которые попробовали шлем Apple на практике, единогласно утверждают: это технология уровня Black Mirror; ощущения просто поразительные; управление пальцами и взглядом – интуитивное; а работать, созваниваться в 3D и смотреть кино в нем – одно удовольствие. Это на голову опережает шлем Oculus от Цукерберга, который по факту используют лишь для игры в лазерные мечи.

Концептуальных претензий к яблочной инновации две:

1. Цена в 3500$.

Однако гаджеты с начинкой такого уровня и не могут стоить дешево, это luxury-девайс (недаром шлем стартовал со словом Pro в названии). У конкурентов - например, Microsoft HoloLens - гарнитуры стоят дороже, а качество их, по отзывам, куда хуже. Я сам лично из подобных гаджетов пробовал лишь Google Glass, и хочу сказать, что это было абсолютно лагающее ведро.

2. Антисоциальность.

Тут снова можно вспомнить антиутопический Black Mirror, потому что реальное использование Apple Vision предполагает, что вы сидите с ним на голове один-одинешенек. Но здесь важно учесть, что шлем не будет продаваться до тех пор, пока в нем не появятся сотни приложений и соцсетей от сторонних разработчиков. И они будут трехмерными и иммерсивными: просто попробуйте представить себе 3D-интерактивный аналог Инстаграма.

Так что Apple еще способны перевернуть наш опыт взаимодействия с диджиталом. Мне, как человеку выросшему на научно-фантастических книгах, особенно греет душу тот факт, что они назвали первую модель очков Vision, а сам футуристический гаджет, получается - «визор» (его так уже называют в западной прессе).

Именно так - визор - называлось аналогичное устройство в киберпанк-романах Уильяма Гибсона, у прогрессоров Стругацких и в Star Trek. Также шлемы-визоры играют важную роль в новом sci-fi-сериале Apple TV+ “Silo”. Открыть/Комментировать

2023-06-06 19:56:04 В своей жизни я больше всего ждал три события: AR-очки Apple, конец ковида и приход ИИ. Предвкушал, как расскажу вам об этом в блоге.

Но когда все это, наконец, действительно случилось, эти события кажутся уже неважными: все меркнет на фоне фашистских, варварских изуверств России.

Поэтому текста про метаверс от Apple, который я уже написал, сегодня не будет. А будет призыв задонатить украинским организациям, которые прямо сейчас помогают людям и животным спастись от последствий теракта россиян на Каховской ГЭС.

1. Вы знаете, что 300 животных сегодня умерли в зоопарке оккупированной Новой Каховки. Но остальных животных спасает гуманитарная организация UA Animals. Задонатить им можно здесь: https://www.patreon.com/uanimals

2. На эвакуацию людей можно пожертвовать волонтерам из Help People UA: https://helppeople.org.ua/en/donate/

3. Также из зоны бедствия спасает людей волонтерская организация Zgraya. До вторжения они были преуспевающим украинским диджитал-агентством. Вдохновляющая речь их лидера, кстати, звучала в выпуске моего подкаста. Задонатить Zgraya можно здесь: https://zgraya-help.com/#donate

Я сам им всем, разумеется, тоже задонатил. Все буде Україна. Пост про Apple Vision Pro тоже будет. Открыть/Комментировать

2023-06-02 18:56:24 В России новый диджитал-тренд: скачивать приложение воздушной тревоги.

На днях впервые в истории в топ-10 российского аппстора оказалось приложение, которое извещает россиян об обстрелах.

Аппка называется "МЧС", и сегодня она весь день, с интервалом в полчаса-час, присылает такие пуши: "Внимание! Ведется обстрел. Спуститесь в подвал (укрытие)".

Данная аппка, судя по интерфейсу приложения, нацелена на всех жителей страны, не только на жителей Белгородской области. В приложении МЧС есть карта "Оперативный прогноз опасности", и там красным и желтым горят многие другие регионы: Псковская, Смоленская, Брянская области, Краснодар и др.

А еще в приложении всем россиянам МЧС предлагает собрать тревожный чемодан с водой, фонариком и свистком. Можете скачать и убедиться.

Apple даже зафичерила приложение как апп дня в разделе "Топ бесплатных". Возросшую популярность приложения вы можете проверить в AppAnie и Sensor Tower. Открыть/Комментировать

2023-05-04 20:20:07 Продвижение стартапов в Украине | Олег Свищ, idealers; - новый выпуск подкаста.

В этом эпизоде подкаста мы поговорили о продвижении стартапов в Украине с Олегом Свищом, сооснователем креативного агентства idealers.

Олег поделится своим опытом и кейсами:

- Как Idealers создали один из первых креативных грантов в Украине;
- Акция "Спорт согревает" в поддержку ЗСУ;
- Кейс KFC и Маши Ефросиньевой;
- Возвращение McDonald's в Украину: ситуативный маркетинг от Idealers;
- Как в креативе помогает юмор и пригождается опыт “Лиги” смеха” и комического театра Воробушек.

Подкаст доступен на всех платформах (Apple, Spotify, YouTube, Google). Открыть/Комментировать

2023-04-14 21:01:57 Новый выпуск подкаста: Как Украина стала страной волонтеров - Анастасия Деркач, 4Service Holding.

В гостях подкаста – Анастасия Деркач из Киева, Chief Marketing Officer большого исследовательского холдинга. Анастасия занимается инновационным маркетингом для госкомпаний Украины.

О чем мы говорили в выпуске:

- Украинцы стали больше доверять своим госструктурам после полномасштабного вторжения РФ,

- Что ожидают украинцы от государственных коммуникаций? (Ответ: дружелюбия и инноваций)

- Как волонтерство и благотворительность стали настоящей национальной идей для украинцев,

- Как Украина пережила блэкауты (выпуск писался, когда в Киеве еще были отключения).

Подкаст доступен на YouTube, Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts. Открыть/Комментировать