Как по нотам. Кейс продвижения фильма «Барби» в Инстаграме.
На прошлой неделе Instagram заполнили селфи, оформленные как постеры к грядущему фильму Греты Гервиг и Ноа Баумбаха «Barbie».
Эта результат работы промо-команды A24, самой модной киностудии в мире на сегодня:
✓ они сделали сайт https://www.barbieselfie.ai/, куда каждый может загрузить свой селфи;
✓ после чего онлайн-сервис с помощью ИИ (куда ж без него сегодня) генерирует постер с вашим лицом и подписью в духе “какой вы сегодня Барби или Кен”;
✓ на каждом таком постере стоит надпись “Только в кинотеатрах с 21 июля”.
Выхлоп вышел солидный: с помощью одного простенького сайта фильм получил бесплатный диджитал-PR в сотни тысяч сториз и постов и стал мем-шаблоном. Инстаграм-аккаунт Barbie The Movie сходу набрал почти 300 тысяч подписчиков.
Может показаться, что эта механика – очевидная. Но на практике крайне редко что-то становится вирусным по спланированному расчету.
“Сделайте это вирусным в соцсетях”, - этой фразы боится каждый SMM-щик, так как задача эта невыполнима. Клиентские мечты о вирусном контенте рушатся из-за того, что люди не желают бесплатно размещать рекламу бренда в своих личных инстаграмах.
Почему же сработало здесь? Диджитальщики A24 нашли важный инсайт: ассоциировать себя с куклой Барби или Кеном - это опыт из детства многих миллениалов.
Кстати, характерно, что механика выстрелила именно в Инстаграме, который любят миллениалы, но не особо зашла в молодежном ТикТоке. Селфи в ТикТоке не приняты, да и вообще не факт, что зумеры помнят Барби, – они, наверное, больше по Хагги Вагги.
