Как устроены медиа

2022-06-14 16:49:26 ​​Где деньги в медиа. Показываю на примере нового сервиса The Wall Street Journal

The Wall Street Journal запустил новую контентную вертикаль: Buy Side. Здесь будут публиковаться обзоры товаров и сервисов. Но не просто обзоры, а обзоры, которые могут быть полезны читателям WSJ с точки зрения экономии денег или получения качественных услуг.

Монетизация этой контентной вертикали построена по принципу «Cost per click», то есть WSJ получает оплату за переходы на сайты продавцов. Продажи делаются на стороне продавца.

Для продавцов это замечательное партнёрство: WSJ читает просвещённая и платёжеспособная аудитория.

Для WSJ это тоже прекрасная модель взаимодействия: медиа ретранслирует партнёрам часть основного трафика, и не тратит усилия на генерацию отдельного входящего потока, во всяком случае, пока. Основной траф продолжают генерировать информационно-аналитические разделы сайта.

Вертикаль сделана на основном сайте в виде отдельной страницы: https://www.wsj.com/buyside


Обратите внимание на общую схему этого подхода:

ценность для читателя → внимание аудитории → монетизация

→ →

Продуктовый подход в действии.

Многие крупные медиа идут по этому пути: у Vox Media есть аналогичный сервис Goods, у NYT — Wirecutter.

Инструменты для подобных решений можно посмотреть здесь https://www.vainu.com/resources/ebook/sales-tools/ и здесь https://www.clickbank.com/sell/
Пока такие решения предлагают только зарубежные сервисы, так что пространство рунета открыто для предложений (ау, стартапы).

Получается, не надо изобретать велосипед. Если у вас есть трафик, его всегда можно монетизировать. Другое дело, насколько читатели вам доверяют и насколько релевантный продукт вы им предложите.

Цифровой магазин? Да. Но как стильно сделан! Открыть/Комментировать

2022-06-10 12:21:17 ​​Привет, коллеги. Эту неделю я не просто молчу, я молчу из Владивостока. Сейчас здесь идёт Дальневосточный медиасаммит. Из-за него и молчу.

Хотел поделиться двумя наблюдениями.

Первое. Во Владивостоке активное и пассионарное журналистско-медийное сообщество. Люди задают вопросы, докапываются до сути, выясняют нюансы, когда рассказываешь о кейсах, горячо интересуются лучшими медийными практиками.

На мой мастеркласс «Свежий взгляд на бренд-медиа» набился целый зал (человек на 100), причём не всем хватило мест и кто-то стоял у стеночек.

Как-то даже воодушевляет. Если бы не

Второе. Пообщался с местным бизнесом. Тот, который крупняк федерального уровня. Ситуация полностью противоположная: самоуверенность местечкового разлива, неспособность слышать собеседника, никакого интереса к медийным технологиям. Причина: «мы сами знаем, как надо». Ну ок.

Журналисты из местных агентств рассказывали, что не получается запускать бренд-медиа — бизнес не видит в них необходимости. Примерно понятно, почему.

Надеюсь, только, что ситуация эта не массовая, и мне просто такие бизнесмены попались.

- - -

Напоследок маленький приятный факт.

После мастеркласса подошли два журналиста из одного дальневосточного издания и сказали, что подписаны на канал «Кнут и пряник бренд-медиа». Было очень приятно. (Коллеги, если вы читаете этот пост, напишите мне, пожалуйста. Насчёт записи подкаста я не шутил)

Вот какая география у нашего канала! Надо ещё в Калининград съездить проверить — как там обстоят дела с подписчиками.

Ну и напоследок фото с мастеркласса Открыть/Комментировать

2022-06-06 21:16:42 Отличный текст о продуктовом подходе в медиа.

Автор — Иван Макаров из РБК. Я не часто публикую чужие тексты, но этот почитать стоит:

https://theoryandpractice.ru/posts/19898-produktovyy-podkhod-v-media-zachem-sobirat-dannye-i-chto-nuzhno-umet-zhurnalistam Открыть/Комментировать

2022-06-03 14:59:51 Есть ли у российских медиа (особенно у региональных) будущее?

Думаю, да. Пруфы в очередном выпуске подкаста «Как устроены медиа».

Наш герой — Максим Пасютин, руководитель информационного холдинга «РБК Пермь». Интересная особенность этого медиа — оно работает по франшизе.

Поговорили с Максимом:
— о режиме работы во время спецоперации
— о войне между Гуглом и Яндексом
— об игре с Яндексом в кошки-мышки
— о мясорубке, через которую фарш можно провернуть в обратную сторону
— ну и о монетизации, конечно же.

У «РБК Пермь» масса вариантов заработка. Бери да копируй, никакая франшиза не нужна.

Ещё мне близко, что и в пермской редакции, и в большом РБК реализован продуктовый подход (пусть и с оговорками).

Пока в наших медиа работают такие медиаменеджеры, будущее у них точно есть.

Слушайте на своей любимой площадке:

Яндекс.Музыка https://bit.ly/3xbQJfa
Apple Podcasts https://apple.co/3x55XkX
Castbox https://bit.ly/3Nk6yWI
mave https://bit.ly/3zfVPIS
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3NP2Mo6
YouTube



Алексей Березовой
Тимур Тукаев

@glavred_izdatel

#подкаст
#сохранимнашимедиа
#saveourmedia Открыть/Комментировать

2022-06-01 08:10:00 За последние три месяца получил от коллег из разных изданий некоторое количество вопросов. В основном спрашивают, как соответствовать новым обстоятельствам.

Собрал ключевые моменты, которые могут помочь. Открыть/Комментировать

2022-05-31 10:00:08 Прекрасная инициатива коллег из МестамиМедиа: интерактивная карта региональных российских изданий

https://mediamesta.me/map

#сохранимнашимедиа
#saveourmedia Открыть/Комментировать

2022-05-30 09:43:12 Топ текстов за май 2022

Рекомендации по сео-оптимизации сайта своими руками

Подкаст «Как устроены медиа»: Baza и её экс-главред Никита Могутин

Новый концепт существования медиа в России (попытка анализа)

Сравнение эффективности продуктового подхода и просто «полезных» текстов

P.S. При переходе на мой сайт будет сообщение о его неблагонадёжности: всё так, старый SSL-сертификат истёк, а новый выпускают 30(!) дней. Не будьте как я, продлевайте сертификаты заранее!


Алексей Березовой
@glavred_izdatel Открыть/Комментировать

2022-05-27 13:05:21 На конференции схлестнулся с журналистом, который яростно критиковал продуктовый подход в медиа.

По его словам, «нормальные журналисты» пишут и без того полезные тексты, а «ваш продуктовый подход — те же яйца, только в профиль».

Формат выступления не позволил подискутировать вволю. Что ж, оторвусь в своём тексте.

Приглашаю вас к беспощадной дискуссии в комментариях. Открыть/Комментировать

2022-05-26 10:27:22 Стоило вчера написать новость про Гугл, как сегодня с утра такое.

Ну всё, харэ, с новостями завязываю. Теперь только о вечном. Я о evergreen content, разумеется. Открыть/Комментировать

2022-05-26 08:10:00 ​​Гугл выкатил фичу «широкий формат» страницы.

Жмёшь на кнопку «Попробовать» и видишь таблицы/картинки любой ширины.

Удобно для экономической журналистики, визуализации данных, да и вообще, если работаешь с любыми большими объёмами информации.

Всё-таки Гугл создал офгенно удобную экосистему для работы с контентом. Отношу сюда и новостную, и рекламную, и аналитическую инфраструктуру.

P.S. Пишу, а сам надеюсь, что доступ к Гуглу в России не закроют

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#редакторское Открыть/Комментировать