Как устроены медиа

2022-02-18 20:08:05 Периодически сталкиваюсь с задачами по созданию контента для сайтов и лендингов. Заметил одну странность.

Как правило, заказчики думают, что чем меньше текста они заказывают, тем дешевле стоит эта работа.

Да нет же!

Чем больше текста нужно, тем проще его написать.

Не имея ограничений по длине текста, можно объяснить самый сложный продукт самой тупоголовой мартышке. В длинной портянке можно обсосать любое количество деталей.

И наоборот.

Когда надо написать пуш на 120 знаков, довольно сложно вместить в него описание продукта и кол-ту-экшн для холодной аудитории.

Или взять одноэкранный лендинг. Техническое описание продукта занимает сотни страниц. На создание прототипа потрачены миллионы рублей. За многостраничные маркетинговые стратегии отвалено уйма денег агентствам. И всё это надо упаковать в три абзаца.

И заказчик такой на полном серьёзе: да там три абзаца всего, за что 50 тысяч?!

Знаю, что мой канал читают и маркетологи, и пиарщики, и многие, кто заказывает тексты на аутсорсе.

Уважаемые заказчики! Чем короче текст, тем он дороже.

Где проще растворить мешок сахара — в стакане или в ведре?

С текстом примерно так же. Есть необходимое для описания продукта количество единиц смысла. Одно и то же количество смысла можно впихнуть и в длинную статью, и в короткий пост.

Чем короче текст, тем больше усилий требуется, чтобы найти баланс между объёмом смысла, читаемостью, управлением вниманием и конверсией.

Чем короче текст, тем он дороже.

Если хотите платить за знаки — вам на биржу копирайтеров. Попробуйте заказать текст копирайтеру с биржи просто ради прикола. Уверяю вас, получите непередаваемые эмоции.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#редакторское Открыть/Комментировать

2022-02-18 10:22:07 Да у них просто команда классная, вот и весь секрет! — говорят про газету «Ревдинский рабочий».

Но классная команда — это всегда заслуга главреда.

«Ревдинский рабочий» знаменит своими своеобычными первыми полосами, которые складываются в отдельное и самодостаточное журналистское высказывание.

Мы пригласили Евгения Зиновьева, экс-главреда «Ревдинского рабочего», в подкаст «Как устроены медиа» и расспросили, как он собирал людей в редакцию, как взаимодействовал с акционером издания, как делал эти блистательные первые полосы, на которых Конституция соседствовала с волынкой.

Жемчужина разговора — рассказ про производство контента. Традиционно печатные издания сначала собирают бумажную версию газеты, потом выкладывают её на сайт и только потом начинают шарить контент в соцсетях. В «Ревдинском рабочем» процесс повернут на 180°, как и почему — слушайте в подкасте «Как устроены медиа».

(Товарищ, полковник! В выпуске была упомянута радиостанция «Эхо Москвы» - 2 (Два) раза, и телеканал «Дождь» — 1 (Один) раз. А они же иноагенты!!! А ещё, ещё — Зиновьев читает только либеральные медиа! И фамилия у него какая-то… контрреволюционная… В общем, довожу до Вашего сведения.)

Алекей Березовой
@glavred_izdatel

Слушайте подкаст на любой удобной для вас площадке:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Spotify
Castbox
mave
YouTube
Гугл.Подкасты (in progress) Открыть/Комментировать

2022-02-17 19:56:45 ​​Бизнес на подписках растёт в пять раз быстрее, чем индекс S&P500

Об этом сообщила Zuora — один из крупнейших поставщиков облачных технологий для управления подписным бизнесом в медиа.

Zuora расчитывает Индекс Экономики подписок (Subscription Economy Index — SEI). Согласно расчётам, за последнее десятилетие подписной бизнес опередил рост промышленного индекса Standard&Poors 500 в 4,6 раз.

И это не к вопросу, во что вкладываться.

Это к вопросу где деньги в медиа, готовы ли люди платить за контент и стоит ли монетизировать издание за счёт подписок.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#издательское Открыть/Комментировать

2022-02-15 10:07:34 Смешное продолжение получила ситуация с игрой Wordle, о которой мы писали в прошлом посте. Напомню, что игру купила газета The New York Times, чтобы интегрирвать в свою экосистему.

Игроки начали жаловаться, что после покупки сложность игры повысилась и в игре начали появляться «сомнительные слова».

Смех в том, что список слов в Wordle заложен программным способом. Любой, кто может заглянуть в код, может в этом убедиться (вот статья разработчика на Медиуме про это). Все слова расписаны вплоть до 2027 года.

Налицо психическое искажение, известное как confirmation bias.

«Сonfirmation bias» — склонность человеческой психики искать во всём подтвержение своей правоты.

Человек, чуждый саморефлексии, подбирает во внешнем мире те факты, которые подтверждают его точку зрения. И наоборот — всё вокруг интерпретируется, исходя из личных взглядов, происхождение которых (и объективность) не ставится под сомнение.

Ситуация стара как мир, но уж больно наглядна.

Мы ведь здесь не для того, чтобы поглощать сырые новости, а для того, чтобы понимать, что происходит с медиа, не так ли?

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#издательское Открыть/Комментировать

2022-02-09 11:27:55 Зачем New York Times купил игру Wordle

Недавно по многим каналам прогремела новость о покупке изданием The New York Times онлайн-игры Wordle.

Всех впечатлила семизначная сумма, уплаченная за игру, но почему-то я не увидел причин, по которым эта цифра должна впечатлить. В индустрии полно сделок и на суммы побольше.

Давайте разберёмся.

Что такое Wordle
Это онлайн-игра типа кроссворда. Нужно угадать слово из пяти букв. После каждой попытки цвет квадратов с буквами меняется, чтобы показать, насколько игрок близок к отгадке.

Часть пользователей отмечает, что Wordle стал для их мозга своеобразным «здоровым завтраком». Они начинают свой день с лёгкой интеллектуальной разминки, которая «разгоняет» мозг, подобно тому, как здоровая пища разгоняет организм.

Играют на смартфонах. Но, кажется, это действительно полезней, чем листать соцсети с утра.

Чем уникален Wordl
На начало ноября 2021 года в эту игру играло всего 90 человек. К началу 2022 года это число составляло 300 000 человек, а вскоре после этого увеличилось до 2 миллионов.

За сколько купили
The New York Times оценила игру в 738 000 фунтов стерлингов (более 1 млн. долл. США).

Зачем это NYT
Wordle полезен с точки зрения охвата, поскольку игроки делятся своими успехами и неудачами в социальных сетях. Играть в игру легко, она позволяет игрокам чувствовать себя красавчиками.

Исходя из суммы и размера аудитории на момент покупки, один пользователь обошёлся новому владельцу в $0,5.

Издание надеется, что размещение Wordle на сайте NYT даст возможность конвертировать часть аудитории в своих подписчиков.

Достижение аналогичного охвата с помощью традиционной платной рекламы обошлось бы значительно дороже, чем цена покупки Wordle.

NYT планирует иметь 10 миллионов подписчиков к 2025 году, и похоже, его планам суждено сбыться.

Теперь стало понятней, зачем влиятельнейшее медиа скупает онлайн-игры.

Алексей Березовой

@glavred_izdatel
#издательское Открыть/Комментировать

2022-02-05 11:12:41 Привет, это Алексей Березовой, ведущий канала «Кнут и пряник бренд-медиа».

Сегодня я не один. Вместе со мной Тимур Тукаев, редактор Skillbox Media.

Вместе мы делаем подкаст «Как устроены медиа». В нём разбираем, что у медиа под капотом: какие специалисты нужны в редакциях, какие технологии используются, как производить и дистрибутировать контент, как на нём зарабатывать.

Будем приглашать людей из разных изданий и расспрашивать, как устроен медиабизнес у них.

Первый выпуск решили сделать сами, без ансамбля. Тимур расспросил меня, а я рассказал о том, как запустить бренд-медиа в России.

Постарался насытить рассказ примерами. Из-за этого получилось тяжеловато, но мы хотим делать подкаст максимально полезно: чтобы послушал и сразу в бой — применять в редакции или делать что-то своё.

Выложили подкаст на всех площадках:

Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH
Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv
Spotify https://spoti.fi/34AfC8g
Castbox https://bit.ly/3gpOmw3
mave https://bit.ly/3gptwNu

Когда послушаете — поставьте, пожалуйста, оценку. Это важно для начинающего коллектива подкастеров

Мы считаем медиабизнес не то, чтобы войной. Просто мы постараемся каждые две недели подносить к вашим медиапушкам новые медиаснаряды.

Ваши отчаянные подкастеры
Алексей Березовой и Тимур Тукаев

@glavred_izdatel
#подкаст Открыть/Комментировать

2022-02-05 11:10:59 А теперь действительно хорошие новости. Да ещё, надеюсь, и полезные. Открыть/Комментировать

2022-02-04 20:30:35 А, нет, не сегодня. Завтра. Открыть/Комментировать

2022-02-04 14:38:22 Сегодня будут хорошие новости, не переключайтесь. Открыть/Комментировать

2022-02-02 11:49:00 Сегодня день рождения у создателя этого канала, автора учебников по интернет-журналистике, медиаконсультанта Александра Амзина!

Он скромный интроверт и не любит хайповать. Но я точно знаю, что Саше будет приятно прочитать ваши поздравления и истории о том, как его книги помогли вам в профессии.

В «Интернет-журналистике» он написал: «Дорогие друзья, наша профессия не умирает. Но умирают её привычные атрибуты. Умирает опора на интуицию, литературоцентричность, привычка воспринимать материал неструктурно, отношение к продукту как к индивидуальному достижению. Всё, что мы делаем с начала века, непрерывно усложняется».

И Саша Амзин делает многое, чтобы российские журналисты справлялись с новыми вызовами. Он анализирует мировые тренды, рассказывает о них простым языком, помогает смотреть на СМИ как на продукт, понимать метрики, строить стратегии и не отступать от редакционных принципов. Об этом канал «Мы и Жо» и наш филиал в инстаграме. Расскажите о них коллегам, пусть подписываются!

С днём рождения, Саша! Открыть/Комментировать