Как устроены медиа

2022-07-31 10:00:11 Топ-5 текстов за июнь 2022

1. Анализ бренд-медиа от М.Видео (ну такое)

2. Подкаст «Как устроен журнал "Мел"»

3. Размышления об использовании мессенджера телеграм в бренд-комуникации

4. Пост о том, как цвета генерируют эмоции

5. Подкаст «Как устроен журнал "Москвич Mag"»

Обращу внимание новых читателей на мой курс «Сделай своё медиа». Это рассылка из 10 писем-лекций, в каждом из которых куча инфы по определённому аспекту работы медиа. Этого цикла достаточно, чтобы запустить свой журнал, корпоративный блог или обновить знания. Подписаться можно здесь

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#guide #monthlyguide Открыть/Комментировать

2022-07-30 10:00:13 В пабликах про маркетинг и разработку ​​довольно часто впишут про искуственный интеллект, который вот-вот заменит то копирайтеров, то программистов, то дизайнеров, то иллюстраторов.

В надежде получить бесплатный логотип для своего канала, я обратился к ruDALL-E (это ИИ от Сбера): попросил сгенерировать буквально «Кнут и пряник бренд-медиа».

Мой иллюстратор ещё долго не останется без работы. Открыть/Комментировать

2022-07-29 12:18:00 МосквичMag: журнал, который стал успешен вопреки ожиданиям, технологиям и повестке

Подкаст «Как устроены медиа», выпуск №9

МосквичMag попал в свою аудиторию с первого выпуска и ведёт относительно успешный медиабизнес. Главный редактор издания Геннадий Устиян рассказал, что для этого понадобилось
— привлечь в журнал топовых селебрити, но не заниматься кликбейтом
— собрать авторов противоположных взглядов, но быть вне политики
— публиковать то, что соответствует реальным интересам читателей, а не тому, что они декларируют.

Коротко о журнале:
2 млн уников MAU
6 человек работает в редакции
20 единиц контента в день

В этом выпуске обсудили:
Как держать высокую планку качества в эпоху тик-токов
Как спрогнозировать трафик на сайте по числу людей на улице
Почему субъективная журналистика это хорошо
Как в одном издании уживаются авторы с противоположными взглядами
Чего нет в западной прессе, но есть в МосквичMag
Почему в журнале нет колонки главного редактора
О поколении Х
Как рождался визуальный стиль MocквичMag
Можно ли запустить журнал без сайта
О дистрибуции контента
О лицемерии аудитории (но трафик не пахнет)
Топ способов монетизации журнала (всего два, но какие!)
О работе с инвестором
О судьбоносных встречах и совпадениях


Слушать на

Яндекс.Музыка https://bit.ly/3Sn8IIf

Apple Podcasts https://apple.co/3ScOArS

Castbox https://bit.ly/3Jhc0Z2

mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-9

Гугл.Подкасты https://bit.ly/3Jhc9M4

YouTube



#подкаст #какустроенымедиа Открыть/Комментировать

2022-07-26 12:07:05 Какого цвета эмоции ваших читателей

Хотим мы этого, или не хотим, но цвета окружающего мира постоянно воздействуют на нас.

Простейший пример — когда мы попадаем в непривычную для нас среду: в новый город, на море, в горы, в степь — иная палитра немедленно сказывается на нашем психоэмоциональном состоянии. Очевидно, поэтому так хочется бывать на природе, и так тягостно пребывать в сером захолустье (пишу это из деревни, где остро ощущаю на себе благотворное воздействие зелени. Ещё и поэтому пишу так редко, да).

Колористика помогает проектировать нужный пользовательский опыт.

Приземлим этот тезис на мир (бренд-)медиа.

Фирменный цвет бренда, рекомендованные для использования цвета, цвет логотипа — всё это складывается в калейдоскоп цветов, а следовательно — эмоций читателя.

Каждый цвет ассоциируется с определённым эмоциональным полем. Какое настроение мы хотим создать у пользователя, взаимодействующего с нашим сайтом?

При этом учитывайте, что взаимодействие с цветом происходит на двух уровнях: на уровне текущего восприятия и на уровне результирующего впечатления в конце дня.

Контролировать общую цветовую картину дня пользователя мы не можем. Тем важнее формировать нужную эмоцию от взаимодействия пользователя с нашим брендом при посещении нашего сайта.

Вспомните, как некоторые сайты вызывают отторжение своей замусоренностью, а некоторые ощущаются как воплощение благообразия (особенно те, где кроме цвета присутствует хорошая типографика). Посмотрите на свой сайт: это островок стабильности или сборник агрессивных триггеров?

Вот самые очевидные цветоэмоциональные связи:

Красный – Страстность и Алчность
Жёлтый – Жизнерадостность и Позитивность
Голубой – Уверенность и Спокойствие
Фиолетовый – Достоинство и Элегантность
Зелёный – Естественность и Устойчивость
Оранжевый – Веселье и Уникальность
Белый - Чистота и Нейтральность
Чёрный - Властность и Прочность (сила)

Джаст юз ит.

Больше деталей в теории арт-терапии (источник на англ. яз.)

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#издательское Открыть/Комментировать

2022-07-19 16:13:46 Простите, сейчас будет огнестрельная метафора. Это про коммуникации, но метафора огнестрельная.

Знаете, чем пулемётчик отличается от снайпера? Главная задача пулемётчика — создать плотную огневую завесу, чтобы не дать противнику высунуть нос из окопа. Задача снайпера — одним выстрелом убить одного противника. Чтобы конверсия выстрела равнялась 100%.

Конец метафоры.

В своих коммуникациях бренды напоминают мне пулемётчиков, стреляющих куда попало, в надежде попасть хоть в кого-то.

В этой статье я постарался показать, как стать снайпером в продающих коммуникациях. Стрелять будем через телегу Открыть/Комментировать

2022-07-15 15:38:19 Как вы, наверное, уже поняли, я большой поклонник А.П. Чехова, который рекомендовал авторам: — Если можешь не писать, не пиши.

Так вот могу, не пишу.

Точнее, готовлю сразу несколько больших текстов по разным направлениям. Ну и не хочу занимать ваше внимание проходными новостями.

Не отписывайтесь пока, я здесь.

Алексей Березовой Открыть/Комментировать

2022-07-08 13:27:20 В новом выпуске подкаста «Как устроены медиа» слушайте

— про метаморфозу главного редактора в издателя
— про изменение структуры трафика после 24 февраля с.г.
— про самоокупаемость медиа
— про использование каждой молекулы созданного контента
— про неочевидные каналы генерации трафика
— про вэб-аналитику, которая позволяет отказываться от неэффективного контента (в самом конце записи)

А ещё Главный редактор / Издатель Мела — Надя Папудогло развеяла иллюзии насчёт трафикозамещения отечественными соцсетями запрещённых соцсетей и сказала много важных для любого медиаменеджера вещей.

На всех площадках:

Яндекс.Музыка https://bit.ly/3aqbxab

Apple Podcasts https://apple.co/3NSc7uZ

mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-8

Гугл.Подкасты https://bit.ly/3P7tBVa

YouTube




Алексей Березовой
Тимур Тукаев
ваши отчаянные подкастеры
#подкаст

@glavred_izdatel Открыть/Комментировать

2022-07-07 08:30:41 А между тем, в параллельной вселенной

Международная ассоциация издателей (WAN-IFRA) обсуждает, как применять технологию Web3 «для укрепления доверия и создания новых источников дохода для издателей новостей и производителей контента».

К обсуждению приглашают всех заинтересованных издателей.
Приглашение опубликовано на сайте WAN-IFRA, контакты там же.

Напомню, что Web3 — это проект интернета, в котором (упрощённо говоря) вся информация хранится в децентрализованных базах данных, а не на стороне глобальных медиаплатформ типа Гугла, Амазона, Фейсбука и иже с ними.

Это ж надо, а. Тут сидишь и думаешь, как бы гугол не заблокировали, а где-то обсуждают, как использовать блокчейн для укрепления доверия и создания новых источников дохода для издателей новостей и производителей контента.

Разве что сделать себе в метавселенной цифрового двойника, да поучаствовать в обсуждении?

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#издательское Открыть/Комментировать

2022-07-06 16:49:15 Недавно торговая сеть М.Видео запустила бренд-медиа.

Насколько я понял из открытых источников, ранее у компании был блог, который решили таким образом «усилить».

Давайте посмотрим, что получилось.

А получилось, на мой вкус, не очень. Открыть/Комментировать

2022-07-02 11:56:00 Онлайн-медиа, опять же… Открыть/Комментировать