Как устроены медиа

2021-12-24 18:03:32 Привет. Это Алексей Березовой, автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа»

Сообщение для будущих подписчиков курса «Сделай своё медиа»: 9-е письмо написано и отправлено. В курсе запланировано 10 писем, осталось одно.

Почему это важно: потому что после нового года стоимость курса повысится.

О чём курс: курс посвящён созданию и продвижению блогов, нишевых изданий и бренд-медиа. Из курса можно узнать, как устроены медиа, как запустить собственное издание и как его монетизировать.

Можно узнать, как запустить редакционный процесс, как делать вэб-анализ, как использовать SEO при создании контента.

Чтобы медиа стало заметным — писать и публиковать контент недостаточно. Нужно чтобы контент читали. Большой блок посвящён продвижению — платным и бесплатным каналам дистрибуции контента.

Кому полезно: активистам и редакторам, заинтересованным в карьере. Владельцам небольших журналов, заинтересованным в развитии своих медиа. Всем, кто хочет развиваться или трудоустроиться в медиа.

Сколько стоит: сейчас стоимость курса 3500 руб. После нового года — 6500 руб. До нового года можно купить курс практически в два раза дешевле.

Пожалуйста, расскажите об этом вашим знакомым, которые интересуются медиа.

Подписаться на странице курса → https://alekseyberezovoy.ru/media-course/

Алексей Березовой,
главред Делобанка, преподаватель журфака МГУ, медиаэксперт Открыть/Комментировать

2021-12-21 08:00:26 Александр Амзин — ведущий российский медиаконсультант. Ведёт проект «Медиа и Журналистика» и телеграм-канал «Мы и Жо».

Но не только.

Среди клиентов Александра многие российские и зарубежные медиа, в том числе самые именитые. Я запрокидываю голову, чтобы увидеть с какой высоты Александр обозревает медиаландшафт, и у меня кружится голова.

Сегодня мы публикуем ответы Александра на наш новогодний блиц-опрос.


Какое медиа произвело на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Здесь я необъективен. В конце года мне повезло стать автором нового медиа Kit. Это рассылка, которую получают люди, поддержавшие Meduza.

Я бываю на летучках, вижу процесс и конечный результат. Это очень крутое издание с невероятно лояльной аудиторией и интересными темами. Думаю, мода на хорошую взвешенную журналистику только начинается.

Кто из мира медиа произвёл на тебя самое большое впечатление?

Джессика Лессин, основательница The Information. Я давно слежу за тем, как она строит очень капиталистическое издание с честным обещанием пользы (и выполнением этого обещания).

Недавно она подводила итоги года, и было очень интересно увидеть, как устроена ее голова. Особенно мне в ее подходе понравилось противопоставление бизнеса как ракеты и бизнеса как американских горок. Ракет не бывает, все падает, важно, чтобы были силы подняться.

То, что 8 лет назад начиналось как издание для нескольких тысяч венчурных инвесторов, теперь собирается охватить сотни тысяч читателей. Мысль, что умная дорогая журналистика благодаря хорошим лидерам может стать массовой, вдохновляет.

Какая из медийных технологий принесёт медиа охваты, монетизацию и популярность?

Я считаю, что медиа не следует гнаться за охватами. К 2022 году эта гонка по большей части проиграна, рынок поделили платформы и крупные СМИ (частично государственные).

Думаю, самое важное в монетизации — получить поддержку читателя, заслужив его доверие. Для этого есть много путей — общие ценности и идеи, профессиональное продуктовое предложение, доступ к экспертам и так далее, но ничто из этого нельзя назвать технологическим медийным решением.

Между тем уровень доверия к медиа в России невероятно низок. А это тот показатель, благодаря которому растет и узнаваемость бренда, и лояльность.

Пожелай чего-нибудь читателям канала

Желаю в будущем году избегать кнутов и самим зарабатывать на пряники.

- - -

Александр Амзин для канала «Кнут и пряник бренд-медиа».

Вступайте в Media Club, который основал и модерирует Александр. Открыть/Комментировать

2021-12-21 07:50:25 Торжественное завершение новогоднего блиц-опроса.

Сегодня на вопросы отвечает человек, чьи вебинары я никогда не пропускаю, и знакомство с которым считаю подарком судьбы Открыть/Комментировать

2021-12-20 08:00:16 Михаил Калашников работает в Яндексе и ведёт рассылку The Scope.

Из всех участников новогоднего блиц-опроса Михаил ответил наиболее лаконично.

Напомню вопросы: какие 1) медиа, 2) персоны и 3) технологии произвели на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Вот ответы Михаила:

1-2-3
Я осознал, задумавшись над вопросами, что в этом году вообще не видел ничего нового в медиа. Подписывался на медиа я точно гораздо реже, чем отписывался. Все те же люди, те же форматы, и даже успехи тоже примерно те же самые. Это не совсем впечатления, это, не знаю... инфраструктура? Что-то вроде горячей воды: важная часть жизни, но уже не вызывает сильной радости. Возможно, это связано с тем, что главной темой в мире последние два года стало выживание – но когда-то ведь нужно наконец выжить? Чтобы вернуться к нормальности и жить по-настоящему.

Поэтому в следующем году я хочу больше впечатлений, для себя и для мира медиа. Странных шедевров, дерзких ставок на что-то новое, парадоксальных сочетаний. Может, этого можно добиться и с помощью новых технологий, но в первую очередь хочется немного простой человеческой гениальности.

- - -

Михаил Калашников для канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Открыть/Комментировать

2021-12-17 08:00:36 Всеволод Пуля (Russia Beyond, MediaToolbox) не столько подводит итоги, сколько смотрит в будущее


Какое медиа произвело на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Не хочу приводить в пример крупные федеральные и зарубежные издания, которые и так у всех на слуху.

Обращу ваше внимание на инстаграм-журнал из Томска — «Постер». Он крутой, потому что органично использует все особенности и возможности своей основной платформы. Также это по-хорошему локальное медиа.

Да, там не миллионы подписчиков — чуть больше восьми тысяч, но это неплохая аудитория для Томска.

К сожалению для журналистов, это наше будущее: играть по правилам платформ. Поэтому уже сейчас надо делать это смело и использовать ограничения платформы как творческий вызов, выворачивать их в свою пользу. Мы не «перекуем» читателей, привыкших к платформам, поэтому надо адаптироваться к ним. И «Постер» своим примером это демонстрирует.

Кто из мира медиа произвёл на тебя самое большое впечатление?

Значит, сделаем так: главный герой из мира медиа в этом году — это ты. Ты, читающий эти строки. Если ты все еще работаешь в журналистике и после всего происходящего с ней не опустил руки, а продолжаешь искать возможности для профессионального развития и для того, чтобы делать свою работу хорошо, ты герой. Не сдавайся!

На какую из медийных технологий ты ставишь в следующем году?

Я повторю свою недавнюю мысль: не надо ставить на технологии. Технологии сами по себе не принесут нам охваты, монетизацию и популярность. Последний айфон не сделает тебя профессиональным видеографом.

А что принесет? Холодный расчет и немного сумасшествия. Расчет — на то, что нужно аудитории. Эти данные нам подскажет анализ вашей деятельности на сайте и в соцсетях, а также анализ конкурентов.

Ключевой навык современных журналистов — умение переключиться из режима «мне интересно это делать» в режим «аудитории будет интересно это читать/смотреть». Сколько шедевров — спецпроектов и лонгридов — создано в первом режиме… Но с точки зрения цифр они провалились.

Поэтому слегка укрощаем свое эго и активнее смотрим по сторонам. Ну а немного сумасшествия пригодится, чтобы добавить в ваши медиапроекты щепотку хайпа. Без хайпа вас просто не заметят, не удастся пробиться через фильтры. Я не говорю, что вам нужен скандал, кровь и секс — хайп можно майнить и с помощью других тем. Просто учитывайте, что даже в самой взвешенном и умеренном контенте вам нужен «крючок», на который вы подсадите свою аудиторию.

- - -

Всеволод Пуля для канала «Кнут и пряник бренд-медиа»

Подписывайтесь на канал Всеволода → ПУЛЯ. Открыть/Комментировать

2021-12-16 09:37:17 Тимур Тукаев (SkillBox, ContentSence) подводит итоги 2021 года.

1. Какое медиа произвело на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Мои герои — однозначно «Важные истории». Небольшой командой собирают суперкрутые материалы, участвуют в международных расследовательскиъх проектах и много делают для медийного комьюнити. Их курсы из «Мастерской» по программированию для журналистов — просто топ. Они для меня — как Free Software Foundation или Open Source Initiative в мире технологий. А идеальным треком для их работы я бы выбрал Fur Alina Арво Пярта или Canto Ostinato Симеона тен Хольта. Ламповые, концептуальные, идейные, создающие настоящий контент и меняющие мир.


2. Кто из мира медиа произвёл на тебя самое большое впечатление?

Тут снова назову команду «Важных историй». Молодые, умные современные ребята — они могли бы разбежаться по разным бренд-медиа и сидеть на уютных пайках. Или даже «уйти в айти» — со своими-то скилами в работе с данными — и вообще не знать бед. Но вместо этого они сидят на донатах, сознательно встали на путь с туманными финансовыми и социальными перспективами, продолжают работать несмотря на «шильдики». Я не особо интересуюсь или занимаюсь политикой — но их пример меня впечатляет.

3. Какая медийная технология принесёт медиа охваты, монетизацию и популярность?

Мне кажется, будущее медиа — в четких отстроенных процессах, системности, продуктовом подходе и программировании.

Я понимю, что напрямую охваты и популярность они не дадут — но системная работа и четкость процессов почти 100% раскрутят маховик любого медиа и помогут получить отдачу от каналов дистрибуции.

Продуктовый подход поможет думать об аудитории, постоянно быть с ней на связи. А программирование — пилить интересные проекты и собственные сервисы.

Еще я вижу перспективу в сервисной модели медиа, когда сайт перестает быть единой точкой входа и становится одним из многочисленных медиа. В такой модели вокруг сайта, например, образуются разные полезные и интересные сервисы, которые помогают удерживать аудиторию, плавно перемещать ее из одной точки контакта в другую. А аккаунты в социальных сетях перестают быть дойными коровами и поставщиками трафика на основной, превращаясь в самостоятельные площадки, минимедиа, с помощью которых бренд может полноценно взаимодействовать с аудиторией, сегментировать аудиторию и т.п.

Если хочешь, оставь новогоднее пожелание читателям канала

Желаю отождествлять себя не только с работой. Ну и отоспаться на новогодних каникулах и послать к черту того чувака внутри себя, который будет вас за это стыдить

- - -

Тимур Тукаев для канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Открыть/Комментировать

2021-12-15 08:00:36 Евгений Зиновьев (Скользкая собака, экс-Ревдинский рабочий) подводит итоги 2021 года

Какое медиа произвело на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Газета «Власть Советов» из станицы Выселки Краснодарского края. Впечатлили тем, что в XXI веке их основным (и очень-очень достойным) продуктом остаётся печатное издание. В то время, когда подавляющее большинство коллег бьётся за трафик на сайте или охваты в соцсетях, «Власть Советов» успешно двигает вперед принт, создав одну из самых стильных местных газет в России.

Кто из мира медиа произвёл на тебя самое большое впечатление?

Александр Викторович Косякин — создатель и хранитель музея прессы «Антресоль» (Задонск, Липецкая область). Он создал единственный в своём роде «осязаемый блог», посвящённый прессе. Это не музей в классическом понимании, а живая, изменчивая инсталляция, отражающая взгляды автора на прошлое, настоящее и будущее прессы. Он не сказал новое слово в медиа — он выше этого. Но в его музее можно постичь смыслы нашей профессии.

Какая медийная технология может принести медиа охваты, монетизацию и популярность?

Из всех медийных технологий успех могут принести только искренность и человечность. А форматы — дело десятое.

Пожелай что-нибудь читателям канала

В новом году желаю вам, друзья, быть искренними с самим собой и своими читателями. Пусть у вас всегда будет такая возможность.

- - -

Евгений Зиновьев для канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Открыть/Комментировать

2021-12-14 08:45:08 Андрей Боборыкин (Медиаборщ, Украинская правда) поводит итоги 2021 года.

1. Медиа

Год прошел как-то без особых медийных впечатлений. Наверное тут я бы выделил категорию нишевых рассылок и соответственно Substack, как главный проект в этой категории прямо сейчас. За последний год ньюзлеттеры стали одним из важных каналов моего медиапотребления. Из того на что подписан — Platformer, Media Operator, Beakdal, The Diff, Matt Turner, Alex Kantrowitz, Matthew Ball, Scott Galloway, Brian Morrissey, Benedict Evans, Galaxy Brain, Garbage Day, Inside, Simon Owens. 

Также недавно обновил подписки на Business Insider и NYT, что наверное тоже является индикатором интереса. Являюсь подписчиком NYT уже несколько лет, и мне кажется, что сейчас это издание стоит где-то около Netflix по объему контента на доллар подписки. А вокруг Business Insider мне кажется вообще как-то мало хайпа после того, как их купил Axel Springer. За последние годы они без потерь переключились с традиционной модели монетизации трафика рекламой на подписную модель, и их BI Prime в категориях медиа, реклама, технологии и бизнес — серьезно конкурируют с Bloomberg и FT.

Ну и в качестве special mention отмечу, что с регулярно читаю некоторые статьи на возрожденном Gawker. Это конечно уже не та безбашенная медиакритика нулевых-десятых, но тем интереснее наблюдать как ее перепридумывают в прямом эфире.

2. Личность

Тут примерно так же как с медиа — впечатлений особых нет. Под конец года, в связи с новостями о выходе Buzzfeed на биржу, наверное стоит отметить СЕО Джону Перетти. Он и раньше был таким флюгером для индустрии, а теперь и вовсе закрепил этот статус. Пока что история публичного размещения Buzzfeed выглядит довольно печально, но, думаю, тут рано еще ставить точку, и в следующем году точно буду следить за ними.

Special mentions: Марк Цукерберг (за то, что показал как нужно вести маркетинговые и пиар-войны), Бен Смит (за медиакритику, которая схлопывает компании, и хороший пример продуктивного "демоушина" с позиции главреда большого издания)

3. Технология

Я думаю, что для издателей более-менее традиционных медиа (т.е. тех, которые монетизируют трафик на сайт), уже несколько лет ничего особенно не меняется. Если говорить про бизнес новостных изданий в Украине, то после 2018 года самым перспективным каналом роста аудитории является трафик из продуктов Google (поиск, Discover, News), потому основной фокус будет все так же там. 

Ну а глобально в медиа сейчас продолжается схватка между моделью "мы там где читатель" и "читатель там где мы". В первом случае весь фокус в том, чтобы застолбить присутствие на всех вообразимых платформах и попытаться из этого построить положительную экономику. Во втором случае для положительной экономики нужно создать вокруг бренда издания активное сообщество. Долгосрочно безусловно вторая модель победит первую, и вся качественная журналистика будет работать по ней. Но не в следующем году.

_ _ _

Андрей Боборыкин для канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Открыть/Комментировать

2021-12-13 09:13:04 Сергей Якупов (MediaMedia, рассылка МедиаКит) поводит итоги 2021 года.

1. Медиа. Какое медиа произвело на тебя самое большое впечатление за прошедший год?

Почти любое нишевое медиа типа Cipher (про климатический кризис), Payload (про бизнес на космосе), Puck.news (про политику и Голливуд). Ниши и интереснее и, кажется, более устойчивы в смысле бизнеса. Очень нравится стратегия регионального развития у Axios (запускают городские продукты и уверены, что там есть деньги). Офигенно удобный продукт — Matter (ридер, где ещё и рассылки можно читать).

2. Личность. Кто из мира медиа произвёл на тебя самое большое впечатление?

Марк Цукерберг. Непоколебимая вера в собственное визионерство на фоне факапа за факапом. Из российских — все журналисты и редакторы, которых признали иноагентами. Они смелые, сильные и в какой-то степени романтики (в хорошем смысле слова).

3. Технологии. Какая из медийных технологий принесёт медиа охваты, монетизацию и популярность?

Любая платформа, которая позволит журналистам зарабатывать. Мне кажется, мир сейчас зашёл на виток, когда хайп платного доступа доходит от создателей контента к потребителям. Не знаю, насколько долго этот тренд будет длиться, но, по моим ощущениям, аудитория только-только начала вкуривать, что платный контент — нормально и хорошо.

Платный контент — как вакцинация при пандемии. Чем больше вакцинированных людей, тем меньше шансов у вируса на распространения. Под вирусом я тут подразумеваю всякие фейки, дезинформацию и пропаганду. Поэтому сейчас, как мне кажется, уникальное время для взлёта платных медийных проектов.

Я вообще, кстати, думаю, что как только рынок платных медиа / журналистских проектов станет относительно массовым, начнётся активная дискредитация таких медиа (их крайне сложно контролировать, поэтому нужно дискредитировать — так будут рассуждать влиятельные противники пэйволов). И это, скорее всего, запустит обратный виток в сторону бесплатных медиа. Вероятно В общем, предполагаю, скоро будет ещё интереснее. Свободные медиа, особенно, которые живут на деньги от аудитории (то есть, независимые от рекламного рынка, рекламодателей) мало какой власти нужны.

_ _ _

Сергей Якупов для канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Открыть/Комментировать

2021-12-13 09:11:03 Этот ежегодный блиц, в котором ведущие медиааналитики подводят итоги года, я люблю больше всего.

Поехали! Открыть/Комментировать