GeekBrains

2021-02-05 17:56:01 Что такое DMP, и какие проблемы она решает

Когда стоимость одного контакта с пользователем растет, мы должны знать самые точные способы определить, что хочет клиент, и в каком канале он готов об этом читать. Одним из инструментов для этого является DMP – Data Management Platform (платформа управления данными). Она собирает неструктурированные данные и передает их для использования в CRM, ATS, DSP, рекламные кабинеты и пр. К таким данным могут относиться пользовательские события (смотрел/не смотрел, купил/не купил), поведение в соцсети, соц-дем или данные из исследований.

Для чего можно использовать DMP?
- Настройка рекламной кампании на точно подобранную аудиторию – через сбор данных о поведении ЦА, гибкие настройки таргетинга, look-a-like аудитории.
- Персональные рекомендации – через данные об истории покупок, интересах пользователя и товарах в «Избранном».
- Увеличение знания о каждом пользователе – оцифровка неструктурированных данных о характере спроса.

Какие типы DMP можно выделить?
- Third-party data platform – это системы, работающие с данными, полученными извне, от других компаний. Здесь многое зависит от масштаба и профиля поставщика этих данных.
- Legacy network. Расширенный формат сервисов для сегментации пользователей. К таким относится, например, Audience Science.
- Pure-play DMP. Платформы, изначально созданные для обработки больших объемов данных – например, Demdex. Системы для сбора, хранения и обработки информации, которые становятся мощным инструментом в руках крупных компаний. Открыть/Комментировать

2021-02-05 10:06:04 Чтобы собрать хорошую команду, мало уметь серфить на hh.ru и разговаривать с людьми. Здесь важны как личные качества эйчара, так и профессиональные знания.

6 и 7 февраля мы проведём онлайн-интенсив для тех, кто строит карьеру в сфере подбора персонала. Будем говорить об эмоциональном интеллекте, корпоративной культуре, организации «плюшек» для сотрудников и, конечно, о важных навыках, которые нужны HR-специалисту.

Будет интересно опытным эйчарам, новичкам, а также руководителям, которые занимаются подбором команды сами. Полная программа и запись на мероприятие по ссылке: http://amp.gs/5kH0 Открыть/Комментировать

2021-02-04 13:50:06 Настала пора делиться теплом и признаваться в любви! Ведь, чтобы выразить свои чувства не нужен повод!

Эксперты GeekBrains подготовили легкие инструкции по созданию нежных позравляшек в веб-разработке, саунд-дизайне и многом другом. С их помощью вы сможете создать крутое аудиопризнание, написать валентинку в HTML или нарисовать необычную открытку в Photoshop, чтобы креативно рассказать о своих чувствах

Получится даже у тех, кто никогда не открывал Tilda или другие программы!
И, конечно, никуда без подарков: участники получат классный стикерпак, скидку 45% и возможность выиграть PlayStation 5. Все подробности тут: http://amp.gs/5fVX Открыть/Комментировать

2021-02-03 17:55:06 Почему непрерывное образование стало трендом

Сегодня структура образования меняется с невероятной скоростью, и знания в профессии быстро устаревают. Чтобы сохранять статус востребованного специалиста, на помощь приходит LLL (Lifelong Learning) или непрерывное образование, то есть постоянное повышение квалификации.

Чтобы сделать LLL частью своей жизни, особых усилий прикладывать не придётся: достаточно включить интернет, зайти на сайт и выбрать программу. А выделяя на курсы всего час в конце рабочего дня, можно начать гармонично совмещать работу и учёбу. При этом приятных бонусов от подобного хобби будет много. Ниже расскажем о самых важных:

Инновации повсюду. Сейчас практически в каждой сфере появляются технологии, которые полностью её переворачивает. И есть два варианта: либо вы изучаете их и становитесь квалифицированным специалистом, либо игнорируете и остаётесь на обочине рынка. LLL позволит вам медленно, но верно двигаться во втором направлении.

Залог здоровья. Медики считают непрерывное обучение действенной профилактикой неврологических заболеваний, в том числе болезни Альцгеймера. Постоянное совершенствование профессиональных знаний или длительное изучение иностранного языка снижает риски даже при наличии генетической предрасположенности.

Корпоративный бонус. Сегодня многие компании, осознавая значимость LLL, инвестируют в непрерывное образование своих сотрудников — ведь обучение кадров значительно увеличивает их вовлечённость в рабочий процесс. Обсудите с руководством возможность посещения профильных курсов, и тогда рабочие часы наверняка покажутся вам более увлекательными. Открыть/Комментировать

2021-02-03 12:51:01 Определить цель — это то, что нужно сделать в первую очередь, когда вы берётесь за проект. Так вы будете помнить, ради чего всё начали, и сможете сохранить мотивацию. Это правило работает и в учёбе. В статье рассказываем, какие цели ставили наши студенты, приступая к обучению, и что из этого вышло: http://amp.gs/5nj2 Открыть/Комментировать

2021-02-02 17:53:01 Что должен уметь scrum-мастер?

Создание продуктивной и дружной команды — это один из современных вызовов для большинства компаний. Налаживать отношения в коллективе и вести его к новым амбициозным целям помогает scrum-мастер.

Такой специалист работает по методике Agile: тогда работа над задачами разбивается на спринты — временные отрезки от одной до четырёх недель. В рамках этого периода команда начинает с постановки задач и заканчивает его демонстрацией конечного результата.

Scrum-мастер во время каждого из спринтов стоит на страже спокойствия команды. Как верный джедай он контролирует нагрузку, сглаживает конфликтные ситуации и прикладывает максимум усилий для оптимизации процессов.

Основные «мягкие» навыки в его арсенале — коммуникабельность, организаторские способности, терпение и наличие эмоционального интеллекта.

Чтобы создать комфортную атмосферу для работы, scrum-мастер должен:
- Участвовать в планировании спринтов — тем самым, помогая разбить более масштабные задачи на мелкие и легко реализуемые;
- Проводить стендапы — ежедневные 15-минутки для обсуждения решенных задач, трудностей и ближайших планов;
- Администрировать доски scrum, поддерживать актуальность карточек (=задач);
- Налаживать тет-а-тет контакт с членами команды, чтобы вовремя купировать любое недопонимание;
- Проводить ретроспективу, планировать улучшения процессов на следующий спринт. Открыть/Комментировать

2021-02-01 12:25:56 В последнее время подходы к управлению проектами, кажется, окончательно перемешались: не совсем понятно, чем фреймворк отличается от методики, и к чему из этого отнести Agile. Чтобы раз и навсегда разобраться в этом вопросы, мы подготовили для вас краткий ликбез! Открыть/Комментировать

2021-02-01 12:25:52 Открыть/Комментировать

2021-01-31 17:46:01 Data-Informed vs Data-Driven дизайн: что круче

Data-informed и data-driven — два подхода к использованию данных.

Data-driven основан на цифрах: решения нужно принимать на основе конкретных данных, которые можно измерить, а не согласно зову интуиции или опыта. В дизайне продуктов это может выглядеть так: с каждого экрана интерфейса снимают метрики, собирают показатели, тестируют гипотезы, а потом используют лучшие решения и стараются повысить значения этих метрик. Например, если делают сайт про фитнес — значит, лучшим дизайном будет тот, который подталкивает покупать как можно больше курсов или спортивной формы. В этом случае главное не переборщить, как сделали это однажды Google: компания протестировала 41 оттенок синего в ссылках, чтобы определить самый кликабельный.
Data-informed, наоборот, не ставит данные во главу и предлагает учитывать другие факторы — например, эмоции и ощущения пользователей от продукта. Таким подходом пользуются компании вроде Airbnb, Atlassian, Facebook и Netflix. Последние известны анализом данных пользователей, на основе которых платформа рекомендует фильмы. И дело не только в цифрах — компания наняла антрополога, чтобы «приземлять» данные к реальности.

Что лучше выбрать — зависит от ваших задач. Если нужно ответить на вопросы «Что?» и «Сколько?» (к примеру, сколько пользователей кликнули на баннер) — поможет data-driven. А на вопрос «Почему?» ответит data-informed — например, «почему пользователи не ведут себя, как задумывалось?» Открыть/Комментировать

2021-01-30 17:45:04 Как выбрать CMS для своего бизнеса

CMS или Content Management System – это система управления контентом для веб-сайтов. Суть довольно проста – CMS позволяет генерировать контент на сайте, контролировать его, менять, создавать новые страницы, работать с интерфейсом и пр. Имея CMS и навыки ее использования, можно поддерживать веб-сайт в привлекательном и удобном для клиентов виде.

Как правило, выбор CMS определяется опытным путем и совместимостью системы c задачами компании. Рассмотрим наиболее популярные и удобные CMS для бизнеса.

- Наиболее популярными являются бесплатные сервисы WordPress, Joomla! и MODx. Они довольно просты в использовании и вполне функциональны.
- Joomla! – один из самых простых и удобных движков сайта. С него лучше начинать новичкам.
- WordPress отлично подходит для работы с текстами и изображениями на сайте. Функциональность этой CMS расширяется с помощью устанавливаемых плагинов.
- Для более серьезных задач продвинутых заказчиков подойдут сложные, но многофункциональные платные CMS, такие как 1С-Битрикс, Umi.CMS. Они хорошо справляются с нестандартными уникальными запросами. Открыть/Комментировать