Что такое DMP, и какие проблемы она решает Когда стоимость од | GeekBrains

Что такое DMP, и какие проблемы она решает

Когда стоимость одного контакта с пользователем растет, мы должны знать самые точные способы определить, что хочет клиент, и в каком канале он готов об этом читать. Одним из инструментов для этого является DMP – Data Management Platform (платформа управления данными). Она собирает неструктурированные данные и передает их для использования в CRM, ATS, DSP, рекламные кабинеты и пр. К таким данным могут относиться пользовательские события (смотрел/не смотрел, купил/не купил), поведение в соцсети, соц-дем или данные из исследований.

Для чего можно использовать DMP?
- Настройка рекламной кампании на точно подобранную аудиторию – через сбор данных о поведении ЦА, гибкие настройки таргетинга, look-a-like аудитории.
- Персональные рекомендации – через данные об истории покупок, интересах пользователя и товарах в «Избранном».
- Увеличение знания о каждом пользователе – оцифровка неструктурированных данных о характере спроса.

Какие типы DMP можно выделить?
- Third-party data platform – это системы, работающие с данными, полученными извне, от других компаний. Здесь многое зависит от масштаба и профиля поставщика этих данных.
- Legacy network. Расширенный формат сервисов для сегментации пользователей. К таким относится, например, Audience Science.
- Pure-play DMP. Платформы, изначально созданные для обработки больших объемов данных – например, Demdex. Системы для сбора, хранения и обработки информации, которые становятся мощным инструментом в руках крупных компаний.