Раневская про [около]маркетинг

2022-06-18 11:04:58 У меня есть мужик. Мужик поет.

Живет в моем доме оперный певец. Думала, что это голос в моей голове и пора шапку из фольги покупать, но нет соседи мужика знают, мужик всамделишный.

Голосит по 3 часа вечером каждый день — тренеруется значит. Слушаю его и сетую, что в моей профессии нет такого одного скилла, прокачав который я могу назвать себя профи. Я как восьмирукий многоног и то умею, и здесь могу. Вечно не догоняю, отстаю, пасую и ругаю себя. А хочу по 3 часа в день затачивать пилу какого-то одного навыка до блеска.

Как вы думаете интернет-маркетологу какой навык надо качать в приоритете? Открыть/Комментировать

2022-06-17 10:32:18 Элегантный полезный лайфхак. А у вас есть какие-то ёмкие фишки, как отсеивать плохих подрядчиков? Открыть/Комментировать

2022-05-30 19:01:53 Что-то я пропала совсем. Заработалась. Тушила пожары, затыкала всеми пальцами дырки в судне, чтобы не потонуть. А куда вас откинул идеальный шторм, коллеги? Открыть/Комментировать

2022-03-21 16:33:39 2. Тестируйте новые фичи от площадок. Появилась новинка — тестируйте в тот же день. На старте будет минимум конкуренции и возможность собрать сливки. Вон Яндекс за 5 дней накатил торговые кампании, хотя в Гугле они черти сколько работали.

3. Усиливайте Яндекс Директ. Вплоть до того, что запускайте по несколько рекламных кампаний на разные посадочные страницы, чтобы занять собой максимум выдачи.

4. Подумайте 10 раз прежде, чем переезжать на "старые-новые" площадки: Вконтакте, Яндекс Дзен, Одноклассники, Рутьюб, Телеграм и тд. Переливание туда бюджета и аудитории — это паника. Лайф-стайл аккаунты не будут смотреть в Вконтакте и тем более в Телеграме. Там нет умной ленты, которая бережет глаза ваших подписчиков от бесконечного постинга. Скорость отписки будет равна скорости вашего постинга.

5. Сначала пробуйте каналы, которые можно протестировать на маленьком бюджете, потом вкладывайтесь в долгоиграющие. Условно лучше протестировать рекламу в ВК, чем в Яндекс Дзен.

6. Меняйте слабых подрядчиков/сотрудников. Работа с каналами усложняется многократно. Будто забрали автоматические стиральные машинки и надо стирать руками, в реке, в Ганге.

Это реальный расклад вещей. Без украшения действительности и паники. Чем быстрее мы привыкнем к “новым реалиям”, тем правильнее будут следующие шаги. Открыть/Комментировать

2022-03-21 16:33:17 ВКонтакте кичится тем, что они вторая социальная сеть по объему аудитории и вовлеченности, только эта аудитория приходит, чтобы послушать музыку и посидеть в остатках живых групп, но не для чтения новостной ленты.
Сладострастные фантазии, что сейчас аудитория перекочует на площадки, у них появится много денег и они допилят продукт — ошибочны.
Конкуренция — двигатель прогресса. Яндекс долго строчил кляузы на Гугл, чтобы у них забрали долю пользователей (почитайте историю противостояния). Яндексу приходилось копировать все фишки Гугла многие года, чтобы их отставание не было фатальным. А теперь, если конкуренции нет, то “зачем козе баян”? Во-вторых, толковых айтишников итак днем с огнем не сыщешь, а сейчас они массово уезжают. Допиливать отечественные сервисы особо некому.

В Иране своими социалками никто не пользуется. Вероятно, мы пойдем по тому же сценарию: люди продолжат пользоваться Инстаграм, Тик-Ток, Гугл, только теперь без рекламы. Выжимание трафика из площадок, которые хуже работают с вовлечением — разведение огня мокрыми спичками. Теперь нет Инсты с умными алгоритмами, которые сами находят аудиторию. Есть умные алгоритмы от Яндекса, которые хотят работают, хотят нет.

Фиксим убытки: какие каналы остались
ВКонтакте — для большинства тематик мизерные охваты, либо вообще нет ЦА. Хорошо продаются обучающие курсы, wow-товары типа не пахнущих носков на 23 февраля, спинеры, кредиты, банкротство физ. лиц, квартиры.

Авито — узкие рекламные возможности. Товары и услуги с низким чеком. В основном, пользователи — неплатежеспособная аудитория.

Телеграм — в декабре появилась реклама. По мнению первых рекламодателей очень дорогая и неэффективная. Аудитория здесь не привыкла к рекламе, даже платные размещения администраторы постят без рекламного подтекста. Тут можно продать экспертность и инфопродукты, но не более. Возможно, когда-нибудь Телеграм превратится в подобие китайского WeChat и на площадке начнут реализовывать товары или услуги, но пока такого в планах нет.

Яндекс Дзен — нет ни инструментов прогноза отдачи от канала, ни понимания какие ниши тут работают. Зато минимальный бюджет для старта контент+реклама от 300 тыс. и 25% комиссия агентствам. Выглядит как отъем денег у населения на хайпе.

Seo-продвижение — кликабельность органической выдачи без рекламы возрастает — это плюс. Минус — заблочили сервисы Ahrefs, Serpstat, что сильно бьет по эффективности работы. Для тех, кто хочет компенсировать рекламу в гугле органикой Яндекса. Типа всем перехитрю и не буду платить за дорогущий Директ. Яндекс десять лет душил вебмастеров своими мизерными выплатами и кошмарил сеошников кучей сервисов яндекса и маркетплейсов. По итогу, в Яндексе ты либо покупаешь рекламу, либо не получаешь ничего.

Таргет Майл — хочется верить, что там есть аудитория, но не верю я в жизнь после смерти.

Яндекс Директ — единственный понятный на сегодняшний день канал. Сюда придут все, у кого есть бюджет на рекламу. Ставки подрастут, но мы хотя бы знаем как с этим работать.

Как со всем этим жить?
1. Продолжайте работу с инфлюенсерами. Благодаря ВПН люди так же сидят в соц. сетях, охваты упали лишь на 30%. И эти площадки вряд ли заблочат. Открыть/Комментировать

2022-03-21 16:32:56 Реклама в новых реалия: где есть трафик или что-то похожее на него?

В ужастиках, оптимистов убивают первыми, потому что они не видят рисков. Пессимисты едут кукухой и сдаются. Выживают реалисты. Они понимают глубину проблемы и ищут выход из сложившейся ситуации. Давайте посмотрим реально, без сладострастных фантазий об импортозамещении, что осталось от перформанса в России.

Замена Яндекс Гуглом или Инстаграма Вконтакте, Яндекс Дзеном выглядит логично. Однако эти платформы критически отстают от ушедших по вовлеченности. Например, Гугл и по объему рынка и по вовлеченности обгоняет Яндекс. По статистике, за март 2020 года, ежедневное время в Google — 12 минут 29 секунд на одного пользователя, в Яндексе — 4 минуты 39 секунд, доля Гугла 54,89%, Яндекса — 42,17%. Открыть/Комментировать

2022-03-05 12:34:28 Антикризисный чат поддержки маркетологов и предпринимателей

Знаю, что у вас сейчас куча вопросов: "Гугл - все или еще рано деньги возвращать", "Какие отрасли вырастут, а какие просядут", "Какой контент сейчас размещать, чтобы не получить негатив" и вот это все. Мнений много и не все они экспертные, взвешенные и свободные от эмоций. С коллегами по несчастью рынку мы выделили ресурсы специалистов, чтобы отвечать на ваши вопросы.

Канал родили буквально 2 часа назад. Пока нас не завалили вопросами — добавляйтесь и спрашивайте. Тут канал https://t.me/digitalsay, тут бот для вопросов @estkontaktbot Открыть/Комментировать

2022-02-24 17:18:51 Два совета для тех, чьим делом не является борьба и смена власти

1. Глубже уйти в работу. Не следить ни за чем, важное и так дойдет до вас. Нет работы, уйдите в обучение, запишитесь на курсы.
2. Смотрите в перерывах комедийные передачи. Много, разных видов, все подряд. Будет выброс эндорфинов.

Если хочется поговорить — пишите, это бесплатно. Просто поговорим, полегчает.

PS. Пахать и сеять все равно надо. Экономика и жизнь держится на нас. Это не про спрятаться, а про создавать ресурсы и поддерживать экономику, чтобы кормить и обеспечивать близких. Открыть/Комментировать

2022-02-17 17:04:41 Кто-то замечательный приметил все обещания Илона Маска выпустить беспилотный автомобиль «в следующем году». Смонтировал видео и запустил его в сеть. Оказывается, Илон дает их с 2014 года.

Теперь могу говорить, что мой уровень продуктивности: Илон Маск Открыть/Комментировать

2022-02-11 15:30:42 Лайвкаки

Верный способ понять как уже не надо делать — почитать чужие кейсы. Вбиваете в поиске запрос «продвижение кукорямбы +кейс» и получаете подборку из методов, которые принесли смешные результаты и того, что на момент написания уже не работает. Потому что кто знает тот не говорит, кто говорит тот не знает.

Кейс — это ошибка выжившего. Его нельзя повторить, потому что условия будут другие. Представим, что мы приходим к психологу и излагаем свою проблему. А он говорит: «Вот у Пети была схожая проблема, он сделал то и то, и теперь у него всё хорошо». Это может быть интересно послушать, но в реальности это нисколько не приближает нас к решению проблемы — мы не Петя, и ресурсы и ограничения у нас совершенно другие.

Изучая чужие кейсы мы в лучшем случае станем мини-энциклопедией чьих-то прошлогодних рецептов. Кейсы без анализа исходных данных и полученного результата могут вдохновлять (они смогли, значит и я тоже), но никак не быть инструкцией к действию. Открыть/Комментировать