ДзеноПульс | Тимур Угулава

2022-05-25 09:01:02 Как работать с блогерами Дзена

С развитием подписочной ленты нативка становится более востребованной и как мне видится, рано или поздно плотно интегрируется с рекламным кабинетом площадки. Если, конечно, алгоритм позволит формировать достоверные прогнозы по подобным размещениям.

Поэтому делюсь с вами двумя полезными артефактами от команды Дзена.

✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен
В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик. Скачиваем здесь.

✦ FAQ по работе с блогерами
Сборник вопросов и ответов о том, где искать авторов для нативных размещений, как выбирать нужный канал, какие форматы использовать и т. д. Забираем тут.

В общем, внутри скрыто довольно много интересной информации о нативке и авторах Дзена. Забираем в закладки.

#советы Открыть/Комментировать

2022-05-23 09:01:05 Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает

На прошлой неделе принял участие в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.

Получилось, как мне кажется, практично и полезно. А главное, без иллюзий и чудес про конверсии в одно касание и моментальный эффект. Всё по-честному: понимание процессов, инструмента и реальная экспертиза дают максимальную отдачу. 

Запись вебинара есть. Также обязательно советую посмотреть первый доклад, от ребят из редакции Дзена. Очень много полезного и нужного для тех, кто работает с контентом. Забираем в закладки!

#конфа Открыть/Комментировать

2022-05-20 13:56:00 В рекламном кабинете Дзена открылся новый формат — Посты

Такая новость появилась вчера от команды Яндекса. Без сомнения — формат очень интересный и перспективный. По сути, это аналог таргетированной рекламы из соцсетей, но со своими нюансами.

Мы у себя уже успели обкатать посты на техническом тесте и пока не могу сказать что-то однозначное. Тест еще продолжается и технари Дзена постоянно корректируют работу алгоритма так, чтобы посты показывали все лучшие и лучшие метрики. Так что катаем и наблюдаем.

Выжимка полезного из статьи команды Дзена о постах:

Технические требования

✦ Объём знаков не более 1500 символов

✦ В тексте отсутствует форматирование

✦ Можно размещать от 0 до 10 изображений (не в тексте, а под текстом)

✦Можно вставлять ссылки в текст

✦ Посты открываются прямо в ленте, без перехода. Изначально видно около 3-х строчек. Остальной текст открывается по клику на «Еще»

✦ Модель открутки: «Дневной бюджет» с дневным лимитом от 1000 р. до НДС и оптимизацией на внешние переходы

✦ Scroll-to-site в наличии

Рекомендации по оформлению

✦ Короткие подзаголовки и точки после них. Так сразу видно, где абзац, а где название блока. Еще можно использовать отступ а'ля «Красная строка» для начала нового абзаца.

✦ Эмодзи и символы для маркировки списков. Важно не переборщить и руководствоваться правилом уместности и минимализма

✦ Важны первые три-пять строчек. Их видно в ленте до кнопки «Еще», которая раскрывает остальную часть поста. И это первый и единственный шанс привлечь внимание пользователя к публикации во время пролистывания ленты

✦ Если у вас одно изображение на весь пост, лучше использовать размер 16:9. В зависимости от устройства квадратное изображение может урезаться. Одно изображение в посте в ленте будет выглядеть как баннер и подойдёт для того, чтобы привлечь внимание или сделать акцент на том, что изображено на картинке/баннере

✦ Если изображений больше одного, используйте размер 1:1. Три квадратных изображения, красиво выстраиваются в ряд под текстом поста, не обрезаясь. Если изображений 3+, то на третьей появляется блур и надпись «и еще N» (сколько фото ещё можно посмотреть в галерее)

✦ Скрин сайта для отображения в S2S лучше делать длинным, вытянутым по вертикали. В отличие от скрина для статей, где мы привыкли делать горизонтальный скрин видимой части страницы, для поста нужен скрин в два раза длиннее

Ещё в статье почему-то указано, что нельзя менять порядок фотографий после загрузки — это не так. Менять можно, перемещение делается в нижнем блоке с анонсами снимков. Просто перетаскиванием.

А так, советы дельные, надо сохранять в закладки и брать на вооружение!

#советы Открыть/Комментировать

2022-05-19 12:11:12 Знаете, что такое контент-дарвинизм и какие тексты выживают среди кучи контента?

Маша и Олег расскажут об этом на Дзен-talk через пару минут. А еще там будет классный доклад от Тимура Угулава о том, как правильно работать с аналитикой и оценивать эффективность рекламы в Дзене.

Контент не для новичков, так что, эксперты, врывайтесь в трансляцию
Начинаем в 12:00. Открыть/Комментировать

2022-05-18 11:09:21 Дзену на РИФ'е быть! Уже скоро!

Во-первых, сегодня начался легендарный РИФ+КИБ в Лесных Далях (Подмосковье). Событие знаковое, так как эта конфа не просто конфа, а... мега конфа!

А если вас сегодня занесло на РИФ, то есть и во-вторых: в шатре Skillbox/GeekBrains в период с 12:30 до 14.00 будет проходить доклад моего коллеги Игоря Михайлова (рук. проектной команды по продуктам Яндекс.Дзен и Mail.Пульс).

Игорян в своей непревзойдённой манере расскажет о том, что сегодня делать в Яндекс.Дзене бизнесу, поделится последними новостями платформы и ответит на сложные вопросы зрителей.

Так что залетайте на чай/кофе и полезную инфу.

Ну и фото с мест событий, как полагается.

#конфа Открыть/Комментировать

2022-05-17 14:46:51 Новая стратегия в Яндекс.Директ с оплатой за... подписчиков и дочитывания в Дзене

Как-то тихонечко, без широкого анонса был запущен совместный тест команд Директа и Дзена. Но, спасибо Дмитрию Румянцеву за его пост, где он рассказал о такой любопытной фиче.

Суть теста: в интерфейсе Яндекс.Директ теперь можно запустить РК с моделью «оплата за подписчика» или «оплата за дочитывание» в Яндекс.Дзен. Возможность такая открылась совсем недавно, тестируем.

Идея очень интересная, так как решает ключевую задачу органического развития канала в Дзене — прогнозируемый прирост релевантных подписчиков. Учитывая, какие сейчас смещены акценты на подписочную ленту, это ох как может быть полезно и для авторов и для рекламодателей. Только с экономикой осталось разобраться.

Как будет о чем рассказать результаты тестов выложу здесь.

На самом деле помимо Дзена в фиче есть и VK. Более подробное описание доступно на спец. посадке Директа.

#новость Открыть/Комментировать

2022-05-13 11:07:04 Как просчитать Дзен: аналитика и оптимизация кампаний для опытных рекламодателей

Мне всегда нравился Дзен за то, что он не только про креативы, но и про цифры. Аналитика воронки продаж, оптимизации кампаний на основе линий тренда, оценка эффективности по ROMI — эти фразы словно сладкий мёд для ушей. А главное, именно эти действия позволяют выжать из инструментария Дзена максимум и получить в свой digital-портфель надёжный, отлично масштабируемый инструмент привлечения клиентов.

Об этом и кое-чем ещё и поговорим на вебинаре Яндекса, что пройдёт 19 мая в 12.00. Куда вас, друзья, и приглашаю!

Программа будет такая:

✦ Как может выглядеть воронка продаж с помощью промо-публикаций
✦ Куда смотреть, чтобы увидеть главные показатели
✦ Как измерять эффективность креативов до CTR и ROMI
✦ Что делать, если нет конверсий
✦ Что такое контент-дарвинизм, чем он может быть вам полезен и как он помогает оценивать результаты запусков

Участие бесплатное, но регистрироваться нужно, здесь.

#конфа Открыть/Комментировать

2022-05-11 10:31:47 Telegram-бот для ваших подписчиков в Яндекс.Дзен

Игорь Торхов (ПРОДЗЕН) разработал очень крутого telegram-бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене!

Как это работает с точки зрения автора/бренда:

Предлагаете своим читателям в тексте, или в закреплённом комментарии подписаться через специальную ссылку на telegram-бота. Пользователь подписывается. И вуаля, теперь он не заходя в ленту Дзена, будет видеть в родной тележечке что у вас на канале вышла новая публикация. Кликает на анонс и попадает для ознакомления с материалом на сайт или в приложении Дзена.

Удобно, просто и изящно! Плюс автоматом проставляются utm-метки для таких переходов, и можно посмотреть статистику по возвращённым пользователям. Всё по-серьёзному!

Рекомендую! Игорь — красавчик!

Подробная инструкция здесь.

#интерфейс Открыть/Комментировать

2022-05-05 10:33:12 Что можно узнать о ваших подписчиках? Новая статистика в Яндекс.Дзен

Вчера редакция Дзена выпустила в своём канале статью с советами по изучению «Всё о подписчиках», нового раздела статистики (пока только на мобайлах).

Решил ими поделиться и дополнить своим видением, чуть под иным углом.

✦ Следите, как меняется число ваших подписчиков
Рекомендуется прослеживать корреляцию между ростом подписчиков и публикуемым материалом. Правда, здесь надо учесть нюанс, что совсем необязательно публикуемый сегодня материал даёт прирост подписчиков завтра. То есть всплеск или падение подписок в статистике надо накладывать на график просмотров конкретных статей за этот же период. Ведь вполне мог ожить какой-то ролик, или напротив, удачная статья просто ещё не успела разогнаться и поэтому нет подписчиков.

✦ Представьте портрет своей аудитории. Изучите каналы, на которые подписана ваша аудитория

Коллеги советуют на основе информации о самых популярных каналах и материалов подписчиков составить портрет аудитории, и под него затачивать свой контент. Признаться, пока что этот блок не особо информативен. Например, в статистике моего блога показывается среди популярных у подписчиков 3 канала и 5 новостных материалов по актуальной повестке. Маловато для того, чтобы сделать какие-то выводы. Надеюсь, что функциональность раздела будет расширена. Как вариант — давать более широкий спектр каналов и материалов с примерными пропорциями, где больше всего пересечений интересов аудитории.

✦ Проанализируйте свои материалы с учётом новых данных об аудитории

Хорошая рекомендация, но на самом деле не такая уж и однозначная. Аудитория и публикуемые материалы — это зависящие друг от друга сущности. Это надо помнить, ведь автор всегда получает ровно ту аудиторию, под которую он готовит контент. Не секрет, что порой автор излишне вовлекается в погоне за высокими показателями и уходит в зону хайпового контента, который так «нравится» существенной доле аудитории. Как следствие — повышение градуса токсичности в комментариях канала. К слову, кого это устраивает. А вот рекламодателям не всегда подобное нравится. В общем, не заигрываемся.

✦ Привлекайте рекламодателей, используя свою статистику

В целом всё больше появляется возможностей у рекламодателя проанализировать «качество» канала, перед размещением нативных интеграций.

Главное, чтобы рекламодатели/агентства знали, что спрашивать у блогеров и на что смотреть. Сейчас это как минимум данные из раздела «Аудитории» (демография, прирост подписчиков)., анализ комментариев в материалах автора., картина по интересам из той же Яндекс.Метрики., информация по успешности самих материалов (дочитываемость, просмотры, ER).

В целом, движение верное. Всегда утверждал и буду утверждать, что чем больше данных будет доступно автору, тем лучше.

#советы Открыть/Комментировать

2022-04-28 15:02:55 Сегодня Яндекс объявил о продаже двух своих контентных сервисов - Новостей и Дзена. Соглашение об основных условиях сделки с VK подписано, подробные условия будут раскрыты позднее. Теперь сделка должна будет пройти одобрение ФАС.

Я уже говорил об этом на нашем недавнем Дзен Понедельнике, повторю и сейчас: авторы останутся для нас главной ценностью. Вне зависимости от смены бизнес-группы, команда Дзена будет делать всё, чтобы авторы могли развиваться у нас на платформе, находить у нас новую аудиторию и монетизировать свои труды.

Что еще можно уверенно добавить на сегодня:

1. Дзен продолжает работать в привычном режиме: разработка запускает новые инструменты для авторов, а команда контента — помогает блогерам развиваться на платформе.

2. После смены владельца Дзен продолжит существовать как продукт и будет развиваться дальше. Платформа сохранит свои текущие преимущества — многомиллионную аудиторию пользователей и монетизацию для авторов — и усилит их в разы.

3. Мы будем рассказывать обо всех наших новостях — чтобы вы понимали, куда и как развивается Дзен. Следите за нашими официальными каналами в Дзене, Telegram и VK: там вся оперативная и проверенная информация.

Всё будет хорошо! Открыть/Комментировать