ДзеноПульс | Тимур Угулава

2022-08-31 10:59:32 О маркировке рекламы на ПромоСтраницах, в Дзене и Пульсе

Первое сентября уверенно стучится в дверь, а вместе с ним и нововведения в законе о рекламе. По этому случаю я собрал для вас актуальную информацию, как обстоят дела с возможностью маркировки рекламы на платформах.

✦ Яндекс ПромоСтраницы

Коллеги готовят интерфейсное решение, которое позволит с минимальными усилиями соблюдать законодательство. Появится форма, в рамках которой нужно будет заполнять данные, связанные с рекламодателем. Скорее всего будет по аналогии с Директом: ИНН, тип организации, контактные данные, номер и форма договора, цена договора и т. д.

Делать это нужно будет однократно, на рекламный аккаунт. Команда ПромоСтраниц обещала, что такая возможность появиться очень скоро, сразу подготовят и инструкцию, как всё правильно сделать и не ошибиться.

✦ Пульс | Проект VK

Здесь чуточку сложнее. Вчера я попросил комментарии у коллег и получил следующий ответ, цитата:

«В планах интегрировать все платформы с ОРД VK до ноября, чтобы вы могли автоматически как в МТ/ВК и ВК Реклама передавать из них всю необходимую информацию в ЕРИР. Но на первых парах при работе с рекламными кабинетами Пульс, Relap и NativeRoll необходимо передавать данные в ОРД самостоятельно».

Как это сделать, описано в материалах My Target:

● Что такое маркировка интернет-рекламы и как ее получить
● Инструкция по маркировке интернет-рекламы: агентствам и фрилансерам

✦ Дзен

Так как механика маркировки нативной для блогеров никак не описана в законе, то пока коллеги заняли выжидательную позицию. Но как только вопрос прояснится, Дзен будет помогать авторам соблюсти законодательство.

Цитата Ольги Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнесов в Дзене:

«По маркировке в целом — следим за всеми изменениями и дополнениями, и будем стараться помочь авторам выстроить рабочий и удобный процесс»

#новости Открыть/Комментировать

2022-08-29 11:15:10 6 мифов об авторском праве или как не влететь на претензию при создании контента

Попался мне в канале Рунетлекс очень полезный материал о распространённых заблуждениях в сфере авторского права. Ну а так как мы все связаны с созданием контента, то как не поделиться таким отрезвляющим текстом от юристов!?

Коллеги разбирают 6 популярных мифов:

1. Я взял эту картинку из Интернета. Если вы её разместили в сети, значит дали мне согласие
2. У вас на сайте не стоит знак копирайта. Значит и права ваши не охраняются
3. Я дал ссылку на ваш сайт и указал имя автора, значит могу использовать статью свободно
4. Я использую контент в некоммерческих целях
5. А где Ваше свидетельство об авторском праве? Нет регистрации – нет прав
6. Я отфотошопил фотографию, так что теперь это моя собственность

Если сталкивались с подобным или не хотите попасть на претензию от правообладателя, то здесь можно ознакомиться с подробными ответами, почему эти заблуждения являются заблуждениями и почему так делать не надо.

Забираем в закладки и показываем копирайтерам, продюсерам и маркетологам. Не повредит.

#советы Открыть/Комментировать

2022-08-26 09:01:41 Как считать эффективность контента и что происходит с Дзеном: видео докладов с Baltic Digital Days 2022
 
Коллеги выложили в паблик записи онлайн-версии легендарной конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на берегу Балтийского моря в славном Калининграде. 

Как уже писал ранее, на секции где я модерировал, два доклада были посвящены Дзену и ПромоСтраницам. Доклады огненные! Смотреть нужно было в обязательном порядке.

И теперь это можно сделать здесь:

✦ Никто не умеет считать эффективность контента (Что? Да!)
Олег Копылов (Яндекс.ПромоСтраницы) доходчиво рассказал обо всех типах контента, что в каком случае лучше использовать и как считать

✦ В этом году Дзен станет твоим всем: как продукт Яндекса завоёвывает рынок
Игорь Михайлов (родная «Медиасфера») в своей уникальной экспрессивной манере поведал о том, что сейчас происходит с Дзеном, Яндексом и вот этим вот всем
 
Я с удовольствием пересмотрел ещё раз, отличный контент, рекомендую!
 
#конфа Открыть/Комментировать

2022-08-24 09:01:51 Немного бэкстейджа со съёмок интервью в офисе Дзена

Интервью с Ольгой Стукаловой прошло просто огненно! Поговорили о многих «подвешенных в воздухе» вопросах, связанных с наследием Дзена и последними новостями о браке с VK и как это отразится на будущем платформы. Подробно обсудили возможности Дзена образца 2022 для брендов и авторов. Также задал ряд вопросов от подписчиков моего канала. За это отдельное спасибо, вопросы были очень крутые!

Оле огромная благодарность за искренность, светлую улыбку и позитивный настрой! Теперь ждём, когда наши монтажёры все причешут, прилижут и выпустят в свет готовый материал. Уже скоро!

#интервью Открыть/Комментировать

2022-08-23 10:46:49 Дзен уходит в VK и забирает главную страницу Яндекса. Новые подробности сделки

Только что вышли официальные пресс-релизы в VK и Яндексе о предстоящих изменениях в связи с уже давно анонсированной сделкой по продаже Яндексом «Дзена» и «Новостей» в VK.

Что важного озвучено

✦ Обязующие документы подписаны. Закрытие сделки состоится до конца 2022 года после одобрения ФАС
✦ После смены владельца Дзен будет развиваться самостоятельно, как отдельный бренд: со своей командой и уже существующими технологиями
✦ «Дзен» и «Новости» будут доступны на портале dzen.ru, где в том числе будет и поисковая строка Яндекса, а также другие сервисы (интересно, какие?)
✦ При этом порталом dzen.ru станет бывшая медийная главная страница Яндекса (как раз к вопросу «Пропадёт ли Дзен с главной Яндекса?»)
✦ Яндекс, в свою очередь, будет развивать ya.ru в качестве своей новой главной страницы
✦ «Дзен» и «Новости» уйдут из приложения Яндекса
✦ Монетизация для авторов сохранится

Цитата генерального директора VK (Россия) Владимира Кириенко

«В результате интеграции с VK для авторов Дзена откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории. Пользователи получат ещё больше качественного развлекательного и образовательного контента. Мы высоко ценим результаты, достигнутые командой Дзена, и считаем правильным предоставить команде возможность развиваться самостоятельно. Это позволит быстрее и эффективнее выводить на рынок новые контентные продукты и улучшать существующие, увеличивая аудиторию».

#новости Открыть/Комментировать

2022-08-20 15:09:06 На главной странице канала появился скрипт Яндекс.Метрики

Когда-то давно авторы просили добавить рубрикатор на главную страницу канала. В ответ получали обещание когда-то это сделать или возражение «всё равно на главную страницу канала никто не ходит».

Сейчас у нас появилась возможность оценить популярность главной страницы канала — соответствующую информацию можно увидеть в метрике.

Там же можно посмотреть, какие подборки пользуются у посетителей канала популярностью.

О посещаемости главной страницы канала

Безусловно, главная страница по популярности проигрывает статьям, которые «набирают популярность в Дзене».

Было бы странно если бы было не так. Но нужно говорить, что это наверняка самые заинтересовавшиеся читатели.

Интересно было бы отследить связь между посещением главной страницы и активностью автора в комментариях других авторов.

К сожалению, url перехода из комментариев на страницу канала не содержит каких-то уникальных параметров, и понять как попал пользователь на главную канала не получится.

Пусть и немного, но пользователи всё равно заходят на главную страницу канала. Это значит, что Дзену нужно улучшать работу над страницей канала, делать её удобнее для пользователя.

Как насчёт фильтра по типу материала? Как читатель, очень хочу, чтобы можно было было оставить на канале (да и в ленте тоже) только текстовые материалы — посты и статьи.

Надеюсь, когда-то и это будет реализовано, и надеюсь это произойдёт быстрее (просьбу добавить счётчик метрики на страницу канала, я отправлял в поддержку в 2017 или 2018 году). Открыть/Комментировать

2022-08-19 12:22:31 Анонс! Интервью с руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене

Сразу к главному: в понедельник буду брать интервью у Ольги Стукаловой, в офисе похорошевшего Дзена. Поговорим за прошлое, настоящее и будущее платформы, особенно в разрезе коммерческого применения, интереса рекламодателей и профессиональных блогеров. Беседа обещает быть открытой и глубокой.

Коллеги, если у вас тоже есть насущные вопросы, которые можно было бы задать Ольге — пишите в комментариях. Наиболее острые и животрепещущие спрошу. 

Монтаж постараемся сделать оперативно, текстовую версию тоже, всё будет в открытом доступе. Напишу, как выложим. Такие дела.

#интервью Открыть/Комментировать

2022-08-17 11:03:07 Что происходит с ПромоСтатьями? Ошибки в РК после 14 августа

В воскресенье ребята из ПромоСтраниц осуществляли следующий этап переезда рекламного кабинета из Дзена.

Судя по количеству обращений в официальном чатике (да мы и по своим проектам видим) — переезд до конца ещё не завершён и могут всплывать разного рода странности и ошибки.

Например:

✦ Отсутствует открутка РК, расходы по нулям
✦ Расходы по нулям, но по факту открутка идёт
✦ РК не запускается, просто висит значок модерации
✦Резко снизился объём открутки
✦Интерфейсные глюки: не предоставляется доступ, не получается удалить заголовки и т. д.
✦ И другое непонятное и аномальное

Если такое увидели у себя, не пугайтесь. Напишите в поддержку, будут разбираться. Но на супербыстрый ответ я бы не рассчитывал, загрузка у поддержки сейчас большая. Скорее всего большую часть проблем решат скопом в ближайшее время.

Вчера на вебинаре ПромоСтраниц коллеги говорили об этом прямо и просили 1-2 дня ещё подождать. Максимум — до конца недели.

#советы Открыть/Комментировать

2022-08-15 10:48:11 Дзен на «Ученые против мифов ПРОФИ»

21 августа, в Москве в большом зале НИТУ «МИСиС» пройдёт культовая конференция популяризаторов науки «ПроПросвет» (ранее известная как «Ученые против мифов ПРОФИ»).

С большим удовольствием и поддержкой слежу за развитием этого нужного в современном обществе проекта.

Поэтому ни капли не задумываясь согласился на предложение Георгия Соколова выступить с докладом о Дзене, рассказать о жизни научпопа в органике и что вообще происходит на платформе после развода с Яндексом.

Приглашаю на огонёк! Участие бесплатно, но по предварительной регистрации.

В целом, на конференции ожидается (впрочем, как и всегда) море полезного контента в области просвещения:

● Практические советы авторам научно-популярного видео
● Научпоп в социальных сетях: тренды 2022
● Продюсирование научно-просветительских событий
● Сложные вопросы просвещения в России
● Самофинансируемый научпоп-проект
● Дискуссия «Просветительские и образовательные проекты в условиях блокировок, отключений и прочих приключений»
● Финал конкурса научно-популярного видео «Хрустальный пингвинопитек - 2022»

#конфа Открыть/Комментировать

2022-08-10 14:51:41 Что делать, если после 8 августа у РК ПромоСтраниц (ex. Дзена) пропала открутка

Имеет место быть такая ситуация в стратегии «Дневной бюджет»: после отключения 8 августа показов в ленте Дзена не завелись показы в РСЯ. Просто нет открутки, по нулям, без каких-либо ограничений.

Почему так
Это значит, что РК не прошла модерацию в РСЯ. Да, даже если об этом нет соответствующего значка.

Что делать
Если у вас такая ситуация, то пишите в поддержку. Там помогут.

Сейчас идёт процесс переезда, поэтому не стоит удивляться, что могут всплывать какие-то баги. Надо немного потерпеть.

#советы Открыть/Комментировать